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大數(shù)據(jù)為游客“畫像”：誰(shuí)說(shuō)只有土豪才去迪斯尼！

大數(shù)據(jù) 迪士尼游客搜索量

新華網(wǎng)事 | 2016-06-17 09:50

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】 6月16日上午，上海迪士尼度假區(qū)正式開(kāi)園迎客，阿里旅行6月14日發(fā)布大數(shù)據(jù)報(bào)告，大數(shù)據(jù)顯示，去上海迪士尼的卻不僅僅有土豪

大數(shù)據(jù)為游客“畫像”：誰(shuí)說(shuō)只有土豪才去迪斯尼！

6月16日上午，上海迪士尼度假區(qū)正式開(kāi)園迎客，“米奇大街”、“奇想花園”、“探險(xiǎn)島”、“明日世界”、“寶藏灣”以及擁有奇幻童話城堡的“夢(mèng)幻世界”園區(qū)等六大主題園區(qū)向游客開(kāi)放。

或許很多人并不開(kāi)心?此前上海迪斯尼被曝物價(jià)高，讓一些節(jié)儉的小伙伴傷透心。但是，大數(shù)據(jù)顯示，去上海迪士尼的卻不僅僅有土豪。阿里旅行6月14日發(fā)布大數(shù)據(jù)報(bào)告，或許能幫你窺知一二。

搜索量是東方明珠的45倍，或成新地標(biāo)

5月以來(lái)，迪士尼相關(guān)關(guān)鍵詞累計(jì)搜索量達(dá)8900萬(wàn)，是上海地標(biāo)東方明珠的45倍。上海迪士尼試運(yùn)營(yíng)一個(gè)月接待游客超過(guò)50萬(wàn)人次，是黃山月均游客量的2倍。

各地人民對(duì)迪士尼關(guān)注度無(wú)死角

根據(jù)對(duì)上海迪士尼樂(lè)園產(chǎn)品的搜索和購(gòu)買情況，阿里旅行構(gòu)建了迪士尼城市熱度榜。

從區(qū)域上看，全國(guó)幾乎沒(méi)有死角，無(wú)論沿海還是內(nèi)陸，無(wú)論東部還是西部，無(wú)論南方還是北方，大家都關(guān)注著迪士尼。

廣東人購(gòu)買和搜索份額進(jìn)入全國(guó)前五

這其中，除了江浙滬和北京，以廣東省為代表的華南用戶也占據(jù)了不少購(gòu)買和搜索份額，居然能夠進(jìn)入省份排名TOP5。這是一個(gè)有趣的現(xiàn)象，因?yàn)槿藗兤毡檎J(rèn)為，毗鄰香港迪士尼的廣東人民，應(yīng)該對(duì)需要飛機(jī)前往的上海迪士尼并不關(guān)注。但事實(shí)卻并非如此，廣東人對(duì)上海迪士尼的熱情甚至超過(guò)了山東、江西、湖北、福建等離上海更近的地區(qū)。

阿里旅行副總裁金奕認(rèn)為，廣東人消費(fèi)力高，且特別愿意“嘗鮮”，所以對(duì)新開(kāi)園的上海迪士尼的關(guān)注度較高。

預(yù)訂用戶最大特點(diǎn)：吃貨，敢花錢

迪士尼愛(ài)好者有非常集中的興趣領(lǐng)域，阿里旅行研究了搜索和購(gòu)買迪士尼產(chǎn)品的用戶興趣標(biāo)簽，發(fā)現(xiàn)排名前12的興趣標(biāo)簽占到了總量的64%。而這12個(gè)標(biāo)簽又集中在愛(ài)吃、愛(ài)買、愛(ài)美、愛(ài)玩四大領(lǐng)域。

上海迪士尼人均消費(fèi)：每天2000元

根據(jù)阿里旅行的綜合測(cè)算分析，除去市際交通，去上海迪士尼游玩的人均消費(fèi)約為2000元/天，這個(gè)數(shù)字是上海春節(jié)黃金周游客人均消費(fèi)的2倍，已經(jīng)與部分亞太線出境游的消費(fèi)水平相當(dāng)。

但是，如此高消費(fèi)的一個(gè)國(guó)內(nèi)游產(chǎn)品，購(gòu)買者并不全部屬于高收入群體。根據(jù)阿里旅行的數(shù)據(jù)分析，有近90%的迪士尼購(gòu)買者的“折扣敏感度”屬于“中等”水平，這類人群的顯著特征是，消費(fèi)力不一定強(qiáng)勁，但是消費(fèi)意識(shí)比較先進(jìn)。

而且根據(jù)阿里大數(shù)據(jù)的跨類目消費(fèi)分析預(yù)測(cè)，購(gòu)買上海迪士尼相關(guān)產(chǎn)品的用戶，有高達(dá)75%有孩子，在孩子身上舍得花錢也符合當(dāng)今社會(huì)消費(fèi)的典型特征。

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