CBNData發(fā)布玩具大數(shù)據(jù)報(bào)告：泛90后逐漸成為玩具市場的主力

玩具大數(shù)據(jù) 卡通形象玩具消費(fèi)

大禹 | 2016-06-15 14:31

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布了一份《卡通形象玩具研究報(bào)告》，報(bào)告顯示，2016年中國玩具市場預(yù)計(jì)規(guī)模達(dá)112.25億美元，泛90后逐漸成為玩具市場的主力。網(wǎng)絡(luò)化、成人化、城市下沉成為了驅(qū)動玩具市場的三駕馬車

CBNData發(fā)布玩具大數(shù)據(jù)報(bào)告：泛90后逐漸成為玩具市場的主力

中國大陸地區(qū)首個迪士尼樂園將于6月16日正式開園，迪士尼除了樂園之外，卡通形象更是深入人心?！侗┢婢墶纷鳛榈鲜磕岽蠡鸬囊徊縿赢嬈?，其中冰雪女王的卡通形象最為引人注目，其玩具銷售自2013年電影上映之后一路上漲，在2015年5月上海迪士尼旗艦店開業(yè)期間達(dá)到了峰值。

這組內(nèi)容來自于6月15日CBNData發(fā)布的《卡通形象玩具研究報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）。

CBNData的這份報(bào)告綜合參考了國家官方數(shù)據(jù)、阿里巴巴大數(shù)據(jù)等多方數(shù)據(jù)分析，《報(bào)告》顯示，2016年中國玩具市場預(yù)計(jì)規(guī)模達(dá)112.25億美元，泛90后逐漸成為玩具市場的主力。

CBNData《報(bào)告》顯示，中國玩具市場規(guī)模每年穩(wěn)步遞增，高于全球市場增速近一倍。基于電子商務(wù)地飛速發(fā)展，網(wǎng)購成為了無可取代的趨勢，線上玩具店呈現(xiàn)更為豐富的品類及更有優(yōu)勢的價格；23-35歲年齡段的成年人對于玩具市場的消費(fèi)占據(jù)主導(dǎo)地位；二線、三線、四線城市對于玩具市場的消費(fèi)逐年上升。網(wǎng)絡(luò)化、成人化、城市下沉成為了驅(qū)動玩具市場的“三駕馬車”。

CBNData《報(bào)告》同時還發(fā)布了趣味榜單，《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》是周邊產(chǎn)品銷售爆發(fā)力最強(qiáng)的影片；長草君的卡通形象最受大學(xué)生喜愛；美少女戰(zhàn)士是泛90后最喜愛的卡通形象，麥兜微弱差距位居次席；南通市則成為卡通形象玩具消費(fèi)最高的城市，一線城市中僅有上海排進(jìn)前十名。

通常我們將玩具中常見的卡通形象分為懷舊類、經(jīng)典類和流行類三類。其中，懷舊類卡通形象對于80后和90后有著特殊的意義，尤以毛絨玩具為主；經(jīng)典類卡通形象通常受到幾代人的喜愛；流行類卡通形象則是反映當(dāng)下熱門趨勢。

CBNData《報(bào)告》顯示，經(jīng)典類卡通形象對于玩具銷售的平均貢獻(xiàn)最大，牢牢占據(jù)了主力，但在2015年期間呈現(xiàn)出了波動，而流行類卡通形象玩具則出現(xiàn)了上漲趨勢浮動，這與多部熱映影片中成為流行的卡通形象有著不小干系，其中，《神偷奶爸2》中“小黃人”及《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》中的“大白”尤為火熱。

以為卡通形象玩具是小朋友的專屬？那你就錯啦。卡通形象反映了人們年輕的心態(tài)。

卡通形象玩具受到了年輕人的青睞。CBNData《報(bào)告》顯示，購買卡通形象玩具的消費(fèi)者中23-35歲年齡段的占比近65%，正是接受新事物最為活躍且消費(fèi)能力上升的人群。其中，經(jīng)典類的接受程度在各年齡段趨于一致，且經(jīng)典類形象玩具消費(fèi)者忠誠度高，超三成消費(fèi)者會在一年中重復(fù)購買。這也是經(jīng)典類卡通形象玩具持續(xù)高銷售的原因之一。

同時，CBNData《報(bào)告》顯示在不同線級城市對于購買卡通形象玩具偏好存在著差異。其中，變形金剛在一線城市最受歡迎；泰迪熊則在二線、三線、四線城市遙遙領(lǐng)先。究其原因，從消費(fèi)層級上看，變形金剛的受眾主要來自于高檔消費(fèi)者。

而你可能意想不到的是，無論變形金剛還是泰迪熊，購買消費(fèi)者均以男性為主，占比均超過60%。

而對于流行類卡通形象玩具而言，沿海地區(qū)是最為主要的消費(fèi)區(qū)域，CBNData《報(bào)告》顯示，上海及廣東貢獻(xiàn)了近四分之一左右的銷售金額，而北方及西部地區(qū)的筆單價則十分搶眼，其中遼寧、西藏、青海表現(xiàn)尤為突出。

第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）是集數(shù)據(jù)可視化新聞、商業(yè)分析報(bào)告、數(shù)據(jù)自動化終端于一體的戰(zhàn)略數(shù)據(jù)平臺，自2015年12月成立以來，已陸續(xù)發(fā)布《中國消費(fèi)趨勢報(bào)告2015》、《中國智能出行2015大數(shù)據(jù)報(bào)告》、《2016中國年貨大數(shù)據(jù)報(bào)告》、《2016春節(jié)生活方式消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》、《2016中國美妝消費(fèi)趨勢報(bào)告》、《分享經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告2016》、《2016進(jìn)口食品消費(fèi)趨勢報(bào)告》、《長三角城市智能出行大數(shù)據(jù)報(bào)告》、《2016中國智能物流大數(shù)據(jù)報(bào)告》、《2016中國電商紅人大數(shù)據(jù)報(bào)告》、《2016互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)消費(fèi)行為分析》等80余份年度大數(shù)據(jù)報(bào)告。

注：本文由大禹投稿數(shù)據(jù)猿發(fā)布

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來源：數(shù)據(jù)猿

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