初生牛犢不怕虎阿里文學要用大數(shù)據(jù)來開發(fā)IP衍生新模式

大數(shù)據(jù) 阿里文學 IP衍生新模式

劉佳 | 2015-12-30 11:13

【數(shù)據(jù)猿導讀】近兩年，網(wǎng)絡文學IP視頻化和游戲化的趨勢明顯，以《小時代》、《羋月傳》、《瑯琊榜》等代表的網(wǎng)絡文學作品衍生影視劇大獲成功，讓網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)受到了關(guān)注。但目前網(wǎng)絡文學平臺各自獨立，IP的培養(yǎng)效率并沒能最大化。阿里文學大膽嘗試推出“光合計劃”，用大數(shù)據(jù)來開發(fā)以合作為主的IP衍生...

“以IP為核心進行開放合作的IP衍生”，這是成立8個月的阿里文學最新推出的“光合計劃” 。

“光合計劃”將圍繞IP的培育和衍生展開，包括“中短作品曝光計劃”、“精品陽光扶持計劃”、“IP聯(lián)合培養(yǎng)計劃”、“IP聯(lián)合開發(fā)計劃”。阿里文學將聯(lián)合阿里影業(yè)、北京電視藝術(shù)中心、咪咕閱讀等產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)節(jié)，從網(wǎng)絡小說的傳播、IP聯(lián)合培育及IP衍生開發(fā)給予產(chǎn)業(yè)鏈上的合作伙伴以全面支持。

“傳統(tǒng)網(wǎng)絡文學依賴長篇小說付費的商業(yè)模式已經(jīng)不足以支撐網(wǎng)絡文學的發(fā)展，以IP為核心的新網(wǎng)絡文學商業(yè)模式是大勢所趨。但是新IP衍生的商業(yè)模式需要產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)開放合作，才能讓IP的培養(yǎng)效率和衍生價值最大化。”阿里移動事業(yè)群阿里文學業(yè)務分管總裁梁捷說。

破解傳統(tǒng)網(wǎng)文商業(yè)模式

盡管網(wǎng)絡文學和游戲、視頻、動漫同屬于創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，但它們發(fā)展速度和產(chǎn)業(yè)規(guī)模卻并不在一個量級。

公開數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡文學2015年產(chǎn)值規(guī)模預計達70億元。而處于網(wǎng)絡文學下游產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡視頻行業(yè)，2015年總產(chǎn)值預計達378.4億元;動漫和網(wǎng)絡游戲行業(yè)，在2014年產(chǎn)值就已經(jīng)分別達到870.85億元和1126億元。

最近兩年，網(wǎng)絡文學IP視頻化和游戲化的趨勢明顯，以《小時代》、《羋月傳》、《瑯琊榜》為代表的網(wǎng)絡文學作品衍生影視劇大獲成功，讓網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)受到了關(guān)注，但網(wǎng)絡文學行業(yè)并沒有探索出可大規(guī)模扶植的商業(yè)模式。

在梁捷看來，這背后的原因是，目前網(wǎng)絡文學平臺各自封閉獨立，IP被限制在自體系內(nèi)曝光培育，IP的培養(yǎng)效率并沒能最大化。

除此之外，網(wǎng)絡文學在整個衍生產(chǎn)業(yè)鏈上也處于相對封閉獨立狀態(tài)，在IP上僅僅靠倒賣版權(quán)獲利，并沒有深度參與到IP開發(fā)衍生的產(chǎn)業(yè)鏈中。而阿里文學則希望和整個產(chǎn)業(yè)鏈一起，開放合作、共享版權(quán)，打造以IP的培養(yǎng)和衍生為中心的全新產(chǎn)業(yè)鏈，讓IP產(chǎn)生持續(xù)收益。

梁捷預計，在開放合作的IP衍生新模式下，IP開發(fā)效率和轉(zhuǎn)化率將大大提升，未來網(wǎng)文完全免費依靠IP衍生來獲取利潤也并非不可能，甚至網(wǎng)絡文學可能進入免費時代。

大數(shù)據(jù)影響內(nèi)容生產(chǎn)

近年來，《小時代》、《何以笙簫默》、《花千骨》、《瑯琊榜》等大量網(wǎng)絡文學作品衍生影視劇大獲成功。但事實上，這些作品多是五年至十年前就已成名的作品，而新IP、新大神并沒有大量涌現(xiàn)。

針對上述現(xiàn)狀，阿里文學希望用“光合計劃”中的“中短作品曝光計劃”、“精品陽光扶持計劃”來突破這一瓶頸。

阿里文學總編輯周運指出，在IP的培養(yǎng)和衍生方面，阿里文學的優(yōu)勢在于不但擁有閱讀用戶資源，還能充分對接整個阿里平臺的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，精確匹配用戶的需求，定位培育IP的潛在用戶群，為內(nèi)容生產(chǎn)方向提供正確的指引，從而極大降低IP培育成本和風險。

據(jù)了解，目前阿里文學平臺擁有書旗小說、淘寶閱讀、UC瀏覽器、神馬搜索、PP助手、天貓圖書等入口。整個阿里文學平臺用戶數(shù)達數(shù)億，日活躍用戶超千萬。

實際上，光合計劃的中短作品曝光計劃就是依據(jù)于阿里文學平臺的大數(shù)據(jù)。周運表示，在大家常規(guī)認知中網(wǎng)絡文學作品越長越好。但從阿里文學平臺大數(shù)據(jù)看到，因章節(jié)數(shù)量的堆積帶來的高訂閱收入并不代表高質(zhì)量和高用戶口碑，事實上字數(shù)在100萬~300萬的“中短篇”作品其實更受讀者歡迎。為此，阿里文學將拿出大量資金和資源力推1000部左右的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)“中短篇”網(wǎng)絡小說。

在“精品陽光扶持計劃”中，阿里文學稱只要是潛力精品，自己都愿意提供資金和推薦資源，對作品的創(chuàng)作進行深度扶持。

除此之外，在版權(quán)內(nèi)容建設(shè)上，目前阿里文學和咪咕閱讀、天翼閱讀、中文在線、縱橫中文網(wǎng)、中國出版集團、博集天卷等150余家內(nèi)容提供商達成版權(quán)合作，獲得12萬余部授權(quán)作品，版權(quán)圖書總量已經(jīng)超過40萬冊。

聯(lián)合挖掘IP價值

隨著近幾年IP衍生的火爆，網(wǎng)絡小說IP版權(quán)價格也水漲船高。兩年前，一部文學作品的版權(quán)費在30萬左右，如今網(wǎng)絡小說IP版權(quán)費至少要200萬起，價格增長了近7倍。于是很多影視和游戲公司在網(wǎng)絡小說剛發(fā)布的時候就介入版權(quán)交易中，隨之也使得后續(xù)IP開發(fā)的風險越來越大。

對于目前業(yè)界這種現(xiàn)狀，阿里文學宣布推出了IP聯(lián)合培養(yǎng)計劃和IP聯(lián)合開發(fā)計劃。周運表示，目前業(yè)內(nèi)一些文學平臺在IP開發(fā)上“吃”完作者“吃”第三方，最后把風險丟給別人，這種做法很難持久。阿里文學不會扮演這種中介的角色。

周運表示，阿里文學會堅持讓利給作者和第三方平臺，以合理的價格一起投入資源和一起分擔風險，而不是純粹去炒高版權(quán)價格出售牟利。從內(nèi)容生產(chǎn)的角度講，衍生方希望能早期介入，但是又缺少IP培育的能力。阿里文學的做法牽頭作者和第三方平臺一起從IP培育做起，把根基打扎實，利益共享。

據(jù)介紹，阿里文學與北京電視藝術(shù)中心的合作已經(jīng)開始嘗試這種模式。阿里文學簽約作家七根胡新作《零度偶像》的影視開發(fā)將與北京電視藝術(shù)中心深度合作。目前，懸疑小說《零度偶像》已經(jīng)在阿里文學平臺上連載，而劇本的改編工作將在2016年一季度啟動，原作者七根胡也將深度參與劇本改編中。

周運透露，除了七根胡的合作，未來阿里文學還會就北京電視藝術(shù)中心提供的IP《格薩爾王傳》進行深度合作，雙方將就這部IP的小說創(chuàng)作、游戲改編、電視劇和電影制作，包括周邊產(chǎn)品合作進行深度合作，共同投資共同開發(fā)。

來源：一財網(wǎng)

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