這一波“顏值正義”背后，是大數(shù)據(jù)算出的代際差異

顏值大數(shù)據(jù) 代際差異

文匯報(bào) | 2016-06-07 13:45

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】在網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)分析中，作為傳統(tǒng)電視收視大戶的婆媳劇、諜戰(zhàn)劇、抗日劇的表現(xiàn)頗為慘淡，這并不出人意料。相對的，《瑯琊榜》《偽裝者》《花千骨》《古劍奇譚》《太子妃升職記》等幾部作品，卻留下了一連串引人矚目的現(xiàn)象級數(shù)據(jù)和較為正面的口碑。從表面上看，這些作品題材各異，播放平臺...

倘若將近10余年來最具話題性的現(xiàn)象級熱播劇拉出一份長長的列表，不難看出某種綿延變化的軌跡與隱含其中的價值觀斷裂。從《雍正王朝》到《瑯琊榜》，從《步步驚心》到《花千骨》，一個巨大的轉(zhuǎn)型已悄然發(fā)生、勢不可擋。

這一轉(zhuǎn)型始于2014年中，那時，針對熱播電視劇的網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)分析開始逐漸成為與電視收視率并行的重要行業(yè)指標(biāo)。這事實(shí)上意味著，業(yè)已拋棄電視平臺的年輕一代數(shù)碼原住民的欣賞趣味，得以擺脫過往“不可見”的狀態(tài)，并憑借這一指標(biāo)而被數(shù)值化，從而納入整個電視工業(yè)的生產(chǎn)體系。

在網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)分析中，作為傳統(tǒng)電視收視大戶的婆媳劇、諜戰(zhàn)劇、抗日劇的表現(xiàn)頗為慘淡，這并不出人意料。相對的，《瑯琊榜》《偽裝者》《花千骨》《古劍奇譚》《太子妃升職記》等幾部作品，卻留下了一連串引人矚目的現(xiàn)象級數(shù)據(jù)和較為正面的口碑。從表面上看，這些作品題材各異，播放平臺不同，制作水準(zhǔn)存在相當(dāng)大的差距，收視成績也有好有壞，但卻又內(nèi)在地被某些隱秘的共性串聯(lián)起來。在這些共性中，無論是顯而易見的男星高顏值還是蘊(yùn)含其中的性別倒錯元素，無不體現(xiàn)出傳統(tǒng)電視收視群體和年輕的數(shù)碼原住民之間圍繞性別觀、婚戀觀等問題的代際間價值觀沖突。

《古劍奇譚》海報(bào)，有人評價“師姐別破壞畫面!”可見該劇在男女角色上的偏重

具體來看，最早因網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)驚人而備受矚目的《古劍奇譚》和同為古裝仙俠偶像劇的《花千骨》，都毫不掩飾地將所謂高顏值作為最大賣點(diǎn)。在《古》劇的宣傳活動中，女性主演的微妙缺席和宣傳稿里對幾位男性主演顏值的贊美，明白無誤地把男星的高顏值這張王牌打在了明面上。最終，《古》劇不負(fù)眾望地為娛樂圈輸出了數(shù)名被定位為高顏值的偶像。而《花千骨》里的顏值擔(dān)當(dāng)，則較為集中地體現(xiàn)在男主角白子畫身上，與《古》劇里的男性角色不同，白子畫白衣飄飄神情冷傲的形象被概括為“禁欲系”。這種針對不同種類高顏值男星所進(jìn)行的類型細(xì)分，充分說明了此類消費(fèi)市場的擴(kuò)張與日漸成熟。

霍建華在《花千骨》中飾演男主角“白子畫”，塑造了一個白衣飄飄神情冷傲的“禁欲系”美男子形象。針對不同種類高顏值男星進(jìn)行的類型細(xì)分，說明了此類消費(fèi)市場的日漸成熟。

觀眾對英俊美貌男演員的喜愛當(dāng)然并非始于今日，只不過，在我看來，這種喜愛曾被過分壓抑，并強(qiáng)行轉(zhuǎn)化為對硬漢形象的尊敬與崇拜。以至于帶有審美意味的稱謂“奶油小生”，長期以來成為男演員們避之不及的惡名。這一部分市場需求當(dāng)然不會憑空消失，隨著年輕一代的成長，日韓偶像得以迅速上位填補(bǔ)了這片空白。而左右電視收視率的中年人群則延續(xù)了對“奶油小生”的負(fù)面評價，電視工業(yè)生產(chǎn)端接收不到對顏值消費(fèi)的具體需求反饋，造成了大陸地區(qū)這一類型男演員的長期匱乏。

當(dāng)大數(shù)據(jù)分析成為新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)之后，憑借可量化的人氣指標(biāo)，以顏值為賣點(diǎn)的新一代英俊小生們的商業(yè)價值才得以被生產(chǎn)端、投資方和廣告商們真正把握。即使這批年輕演員在傳統(tǒng)評價體系(表演獎項(xiàng)、收視率、票房)中尚未取得真正突出的成績，但憑借驚人的互聯(lián)網(wǎng)流量，已足以使他們迅速崛起。

再看近來火爆的《偽裝者》與《瑯琊榜》等，同樣不乏販?zhǔn)垲佒档某煞?，但除此之外，這幾部劇中普遍存在的性別倒錯元素尤其引人注目。

在《偽裝者》中，被鏡頭語言建構(gòu)而成的觀看對象和審美對象，毫無疑問是以明樓為首的明家三兄弟，他們風(fēng)度翩翩衣著得體，文能用拉丁文吟詩，武能取眼鏡片殺人，風(fēng)格橫跨老干部、暖男，充分滿足各種需求，成為所謂高顏值的新典范和里程碑。

《偽裝者》劇照。汪曼春與明樓之間的情感糾葛，充滿了性別倒錯的意味。

但值得注意的是，汪曼春與明樓之間的情感糾葛，充滿了性別倒錯的意味。與傳統(tǒng)諜戰(zhàn)片中“美艷女特務(wù)色誘諜報(bào)人員”的固有敘事和性別秩序不同，汪曼春看似美艷狠辣，但當(dāng)她來到明樓面前時，神情與動作，皆是墜入情網(wǎng)的少女情態(tài)，非但沒有余力賣弄風(fēng)情，反而時時被明樓迷惑，為情所誤，于殺伐果斷中生出英雄氣短。這種“立場堅(jiān)定，偶爾受誘惑”的行為模式，對應(yīng)的是傳統(tǒng)諜戰(zhàn)片中的男主角。反觀明樓，才恰恰是原本美艷女特務(wù)所應(yīng)當(dāng)扮演的“引誘者”形象。他的儒雅氣質(zhì)與偽裝出的深情款款，在鏡頭的凝視和渲染下，于汪曼春和帶入了汪曼春視角的女性觀眾而言，無疑是一種高明且高級的色誘與賣弄風(fēng)情。

《瑯琊榜》與《偽裝者》同是山影出品，演員陣容極其接近，不免又暴露了山影的化妝、服裝團(tuán)隊(duì)善于打理男人不善于打理女人的弱點(diǎn)，并再次在顏值消費(fèi)領(lǐng)域創(chuàng)造了新的審美高峰。由于《瑯琊榜》的小說原著是“女性向”網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大歷史寫作脈絡(luò)中的代表作之一，向上接續(xù)的是港臺武俠與大陸新武俠的寫作傳統(tǒng)，更由于作者是女性且面向女性寫作，因此作品的性別觀便顯得可圈可點(diǎn)。雖然號稱“男人戲”，但劇中出場不多的霓凰郡主、夏冬等女性角色無不英姿颯爽不讓須眉，這是武俠作品中經(jīng)典的“女俠”形象在這一創(chuàng)作脈絡(luò)中的再現(xiàn)與延續(xù)。反觀男主角梅長蘇，則以病弱、陰柔的形象出現(xiàn)，另一個重要男性角色靖王，更是表現(xiàn)得沖動且多愁善感，是眾人試圖保護(hù)的對象。這種陰盛陽衰中呈現(xiàn)出的性別倒錯景觀，比之《偽裝者》更勝一籌。

在《瑯琊榜》中，胡歌憑借男主角“梅長蘇”一角驚艷重生。這是一位才華絕倫的謀士，卻以病弱、陰柔的形象出現(xiàn)。他畏寒擁裘，于暗處一隅攪動朝野，只為扶持好友，昭雪天下。

2014年末迅速躥紅的網(wǎng)播劇《太子妃升職記》，則用看似荒謬的設(shè)定將性別倒錯推向了極致。在劇中，男主角張鵬是現(xiàn)代社會的一名花花公子，卻在一次意外中穿越回古代，成了女兒身還當(dāng)上了太子妃。主角作為一個擁有男人靈魂的女人，被迫在一個父權(quán)制的皇室家庭里的掙扎求生。這事實(shí)上是對被當(dāng)做兒子撫養(yǎng)長大，接受與兒子同樣的教育，被寄予同樣期待的獨(dú)生女一代的生存困境的隱喻。因女兒身男子心造成的對婚戀的質(zhì)疑、抗拒與不安，并非劇中主角一人的境遇，而是屬于獨(dú)生女一代的時代癥候。

《太子妃升職記》中，男兒心女兒身的太子妃將性別倒錯推向了極致。

縱觀這一批大數(shù)據(jù)時代的熱播劇，其中蘊(yùn)含的性別觀、婚戀觀與收視率時代的熱播劇已經(jīng)產(chǎn)生了巨大的代際間差異。在2014年之前，國產(chǎn)劇很少有機(jī)會連續(xù)地、密集地成為年輕觀眾大肆追捧的對象，他們長期以來，都是美劇、動漫、日劇、韓劇的受眾。這其中的原因，固然包括國產(chǎn)劇自身工業(yè)水準(zhǔn)不足的問題，但很大程度上，也是因?yàn)槟贻p觀眾與主流影視劇中的價值觀，或者說父母一輩的價值觀和欣賞趣味已產(chǎn)生巨大分歧，以至于到了無法茍同的境地。

而在可以預(yù)見的未來，臺網(wǎng)聯(lián)動甚至網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家播出的電視劇將日漸占據(jù)主流，網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)分析對電視工業(yè)的影響必然逐步壓倒收視率，成為更重要也更科學(xué)的數(shù)據(jù)導(dǎo)向。這背后隱含的趨勢，是數(shù)碼轉(zhuǎn)型時代電視劇觀眾不可逆轉(zhuǎn)的整體性迭代。至于美男橫行、性別倒錯和新的婚戀觀在電視劇創(chuàng)作中的日益風(fēng)行，不過是暗流涌動的青少年亞文化一次壓抑不住的井噴，而這只是開始，它還遠(yuǎn)未結(jié)束。

來源：媒介之變

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