基于大數(shù)據(jù)，阿里巴巴和蘇寧合作培育的“超大品牌”有多牛？！

阿里巴巴蘇寧大數(shù)據(jù) 流量品牌

界面 | 2016-06-02 10:25

【數(shù)據(jù)猿導讀】阿里巴巴集團與蘇寧云商在北京聯(lián)合召開戰(zhàn)略發(fā)布會，與優(yōu)秀品牌結成“王者聯(lián)盟”，聯(lián)手推出“萬億智造計劃”，并在三年內(nèi)培育出一批年銷售額超500億的超大品牌

6月1日，阿里巴巴集團與蘇寧云商在北京聯(lián)合召開戰(zhàn)略發(fā)布會，與優(yōu)秀品牌結成“王者聯(lián)盟”，聯(lián)手推出“萬億智造計劃”。雙方將共同投入100億資金，實現(xiàn)品牌渠道電子化，重構品牌產(chǎn)業(yè)鏈，并在三年內(nèi)培育出一批年銷售額超500億的“超大品牌”，以及一系列有特色的中小品牌，以打造品牌矩陣。

這也是阿里巴巴和蘇寧云商在內(nèi)部交融后，依托阿里生態(tài)資源，輔以蘇寧多年打造的物流、互聯(lián)網(wǎng)門店、消費金融等產(chǎn)品，在激活品牌潛能、引領供應鏈和制造業(yè)升級方面的深度探索和嘗試。

阿里和蘇寧將面向合作伙伴開放用戶資源、流量資源、大數(shù)據(jù)資源。目前在阿里+蘇寧平臺上具有百億規(guī)模的品牌，包括美的、海爾、三星、海信、華為、小米等，預計三年內(nèi)年銷售額達到 500億規(guī)模;在阿里+蘇寧平臺年銷售額具有50億規(guī)模的品牌，包括聯(lián)想、西門子、索尼、創(chuàng)維、佳能等，預計三年內(nèi)年銷售額達到200億規(guī)模。此外，天貓作為品牌自營的第一陣地，還將讓品牌與千萬級粉絲直接進行對接，實現(xiàn)消費者運營。

據(jù)蘇寧云商COO侯恩龍介紹，未來三年，阿里和蘇寧將至少拿出100億元投入該計劃，用于品牌供應鏈的重構以及賦能中小企業(yè)。

供應鏈的重構是品牌孵化計劃的核心。天貓電器城總裁印井認為，大數(shù)據(jù)的應用正在重構家電產(chǎn)業(yè)鏈，大數(shù)據(jù)量級的增大將倒逼企業(yè)進行技術創(chuàng)新。阿里巴巴和蘇寧均沉淀了海量用戶購買行為數(shù)據(jù)，品牌商不僅可以依靠數(shù)據(jù)了解不同用戶群體的消費軌跡和消費習慣，還可以通過數(shù)據(jù)算法推導用戶的后續(xù)購買需求。“當大數(shù)據(jù)量級達到一定程度，會推動技術創(chuàng)新，讓產(chǎn)品以更快的速度迭代。”

天貓?zhí)K寧還將聯(lián)手推出互聯(lián)網(wǎng)全渠道解決方案來幫助品牌升級其雙線的渠道運營，沉淀海量數(shù)據(jù)，支持品牌的供應鏈改造;蘇寧在全國擁有1600家連鎖門店和1300多家鄉(xiāng)鎮(zhèn)直營店，將聯(lián)合農(nóng)村淘寶超1.6萬家的村淘點，提供品牌近距離著陸推廣的機會，為品牌提供持續(xù)的用戶服務和增值服務。

在物流體系生態(tài)合作上，基于菜鳥的數(shù)據(jù)補充，目前雙方的分倉和布點更加智能。針對王者聯(lián)盟的數(shù)碼家電手機品牌，天貓與蘇寧已攜手啟動北京、上海、武漢、廣州、成都等核心城市的倉配一體業(yè)務;未來三年，阿里、蘇寧將把成熟化的配送體系以及千萬平米的倉儲面向品牌方共享開放，將整體物流配送成本降低30%。

此外，天貓還將通過內(nèi)容生態(tài)賦能，將品牌、商家、貨品與達人、粉絲、圈子等進行串聯(lián)，形成從自產(chǎn)內(nèi)容到自產(chǎn)消費的生態(tài)體系，幫忙品牌方精準鎖定用戶，培養(yǎng)千萬級深度粉絲。

據(jù)悉，阿里和蘇寧將率先發(fā)起聯(lián)合創(chuàng)新項目，基于渠道數(shù)據(jù)積累和用戶消費預測，推動品牌培植新品、孵化創(chuàng)意，推動互聯(lián)網(wǎng)硬件的消費步入全盛時代。

來源：界面

收藏分享

聲明：數(shù)據(jù)猿尊重媒體行業(yè)規(guī)范，相關內(nèi)容都會注明來源與作者；轉載我們原創(chuàng)內(nèi)容時，也請務必注明“來源：數(shù)據(jù)猿”與作者名稱，否則將會受到數(shù)據(jù)猿追責。