京東騰訊“聯(lián)姻”大數(shù)據(jù)，或許是合并的前奏

京東騰訊大數(shù)據(jù)

馬繼華 | 2016-06-01 10:20

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】不管是京東還是騰訊，只要是進(jìn)行大數(shù)據(jù)的合作，如果要想讓數(shù)據(jù)更有實(shí)用價(jià)值，而不是停留在數(shù)據(jù)分析報(bào)告的層面，就一定要觸及個(gè)性化的用戶信息使用，而這個(gè)是目前的大數(shù)據(jù)使用禁區(qū)

媒體報(bào)道，京東和騰訊日前宣布，未來(lái)京東微信手機(jī)QQ購(gòu)物將自身的電商大數(shù)據(jù)和騰訊的社交數(shù)據(jù)深度結(jié)合，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的用戶畫(huà)像，從而提高營(yíng)銷觸達(dá)精準(zhǔn)度。這應(yīng)該是兩家公司繼續(xù)深化合作的重要步驟。

京東和騰訊的合作由來(lái)已久。2014年3月，京東與騰訊達(dá)成合作，騰訊旗下的電商業(yè)務(wù)向京東轉(zhuǎn)移，而騰訊也開(kāi)始向京東提供微信和手機(jī)QQ客戶端的一級(jí)入口位置和其他主要平臺(tái)的流量支持。

從兩年的時(shí)間來(lái)看，兩家公司的合作并非達(dá)到電光火石的烈度，騰訊的流量導(dǎo)入也沒(méi)有讓京東在移動(dòng)端業(yè)務(wù)中獲得顯著的優(yōu)勢(shì)，相反，可能是京東過(guò)于偏信微信的強(qiáng)大入口資源，在移動(dòng)端上的發(fā)力比之前有所減少，導(dǎo)致被淘寶的移動(dòng)客戶端拋在身后越來(lái)越遠(yuǎn)。

據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模達(dá)到8421億元。在2015年上半年移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)來(lái)看，阿里無(wú)線占據(jù)第一，達(dá)80.1%;手機(jī)京東排名第二，卻只占10.7%。

這樣的比例差距已經(jīng)超過(guò)了兩家公司在整體電商市場(chǎng)上的份額比，顯示京東在移動(dòng)端上的能力不足。一方面表現(xiàn)出京東與騰訊合作的必要性，另一方面也表明與微信和QQ的合作并未能發(fā)揮想象中的巨大流量威力。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年中國(guó)移動(dòng)端網(wǎng)購(gòu)交易額同比暴漲123.2%至2.1萬(wàn)億元，在網(wǎng)購(gòu)總交易額中的占比首次超越PC端達(dá)到55%，預(yù)計(jì)2017年超過(guò)七成網(wǎng)購(gòu)將通過(guò)移動(dòng)端完成。在移動(dòng)端，阿里巴巴集團(tuán)2015年第二季度中國(guó)零售平臺(tái)成交額達(dá)6730億元人民幣，其中55%來(lái)自移動(dòng)端，移動(dòng)端成交額同比增長(zhǎng)125%，推動(dòng)移動(dòng)收入增長(zhǎng)225%，首次占比過(guò)半，達(dá)到51%。移動(dòng)月度活躍用戶進(jìn)一步增長(zhǎng)63%至3.07億。在如此巨大的市場(chǎng)和增長(zhǎng)潛力都促使京東必須高度重視移動(dòng)端業(yè)務(wù)，也使得京東將不得不進(jìn)一步加深與騰訊的合作關(guān)系。

據(jù)德勤中國(guó)的《移動(dòng)消費(fèi)大未來(lái)2015中國(guó)移動(dòng)消費(fèi)者行為》調(diào)研報(bào)告， 58%的消費(fèi)者每天查看11-50次手機(jī)，20%的用戶每天查看超過(guò)50次手機(jī)，充分顯示了移動(dòng)端不可忽視的力量。微信和手機(jī)QQ顯然是移動(dòng)端用戶使用的最主要APP，京東要想在短時(shí)間內(nèi)追上上去，與之合作成為必然。

既然單純的流量導(dǎo)入起不到根本性的作用，那么，下一步的深化合作中就會(huì)觸及更本質(zhì)的內(nèi)容，比如基于大數(shù)據(jù)的融合，于是才有了電商大數(shù)據(jù)和騰訊的社交數(shù)據(jù)深度結(jié)合。但是，大數(shù)據(jù)的合作不同于其他，涉及到的是公司最底層的核心能力與敏感信息，即便雙方足夠相互信任，也會(huì)有法律上的難題待解，并非一紙合作協(xié)議可以搞定。

大數(shù)據(jù)的合作因?yàn)橛|及不同公司之間的客戶隱私保護(hù)問(wèn)題，用戶在使用一家公司產(chǎn)品進(jìn)行注冊(cè)的的時(shí)候，可能“被迫”授權(quán)給該公司使用用戶信息進(jìn)行分析的權(quán)力，但絕對(duì)沒(méi)有給這家公司出售該用戶信息或者讓該公司拿出去與其他公司共享的權(quán)力，跨公司之間的大數(shù)據(jù)合作目前只能限制在不涉及具體客戶信息的數(shù)據(jù)產(chǎn)品階段。

不管是京東還是騰訊，只要是進(jìn)行大數(shù)據(jù)的合作，如果要想讓數(shù)據(jù)更有實(shí)用價(jià)值，而不是停留在數(shù)據(jù)分析報(bào)告的層面，就一定要觸及個(gè)性化的用戶信息使用，而這個(gè)是目前的大數(shù)據(jù)使用禁區(qū)。

當(dāng)然，兩家公司要想將大數(shù)據(jù)的價(jià)值發(fā)揮出來(lái)，也許只有一條路可走，那就是合并，像阿里巴巴為了大數(shù)據(jù)將優(yōu)酷土豆、UC、高德地區(qū)等等進(jìn)行全資并購(gòu)一樣，兩家公司在股權(quán)上、法律上進(jìn)行根本性的重組，可以分別運(yùn)營(yíng)，但卻成為事實(shí)上的一家公司，這樣才能真正的化解大數(shù)據(jù)使用上的根本性障礙。

因此，我們可以說(shuō)，如果京東與騰訊仍然是現(xiàn)在這種股權(quán)上的簡(jiǎn)單關(guān)系，大數(shù)據(jù)的合作不可能有任何的進(jìn)展，也不敢有任何的進(jìn)展，如果要想百尺竿頭更進(jìn)一步，就必須走上合并的道路?，F(xiàn)在，兩家公司宣布將在大數(shù)據(jù)上大踏步前進(jìn)，那很可能意味著兩家公司未來(lái)有充分的合并的可能。

來(lái)源：百度百家

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