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傳輸大數(shù)據(jù)潛在商業(yè)模式分析（以快牙為例）

傳輸大數(shù)據(jù) 商業(yè)模式快牙

it168網(wǎng)站 | 2016-05-24 17:45

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】大數(shù)據(jù)是一組貫穿用戶生活的神秘?cái)?shù)據(jù)，一場互聯(lián)網(wǎng)的變革。在這場變革里，BAT先知先覺率先發(fā)力，針對大數(shù)據(jù)動作頻頻，百度著重基于用戶搜索行為的需求數(shù)據(jù)；阿里側(cè)重交易及信用數(shù)據(jù)；騰訊掌控著社交關(guān)系數(shù)據(jù)。除此，金融、零售、快消、電商、媒體等領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)案例也層出不窮，潛力盡顯...

如今，覆蓋用戶廣、甄別用戶喜好的傳輸行業(yè)近來也加入了大數(shù)據(jù)潛在的應(yīng)用中。

傳輸是基于手機(jī)、電腦、平板之間的內(nèi)容分享行為，對用戶的喜好和興趣有著最直觀的反映。喜歡就分享，不愛就拉黑，最能反映用戶心理的產(chǎn)品非傳輸行業(yè)莫屬。當(dāng)傳輸大數(shù)據(jù)揭開神秘面紗，傳輸能為用戶做些什么，能為企業(yè)做些什么，商業(yè)化價(jià)值在哪兒，不妨以傳輸行業(yè)代表——快牙為例來佐證分析。

用戶基數(shù)為主熟人屬性為輔的精準(zhǔn)大數(shù)據(jù)

提及快牙，碾壓同類競品之處是其龐大的用戶基數(shù)?？煅涝跓o手機(jī)預(yù)裝、大額預(yù)算推廣下，僅憑用戶口碑及自發(fā)傳播便收獲了數(shù)億用戶。

目前快牙全球用戶數(shù)已超4.5億，隨之產(chǎn)生的用戶傳輸量更加驚人，據(jù)悉，快牙國內(nèi)用戶月傳輸次數(shù)可以達(dá)到逆天的25億次。用戶接受或者傳輸?shù)倪^程中都是用戶行為興趣愛好的一種輸出，用戶基數(shù)廣、傳輸行為豐富且具有深度，產(chǎn)生的大量數(shù)據(jù)可以更為準(zhǔn)確細(xì)致?？煅涝诓蹲接脩糸g分享內(nèi)容的屬性后，根據(jù)這些屬性，建立用戶畫像，有針對性的為其匹配感興趣的內(nèi)容(如App或游戲)，這種方式能準(zhǔn)確抓住用戶需求下的產(chǎn)物，比應(yīng)用商店類的中心化渠道更有優(yōu)勢。

快牙優(yōu)勢不僅如此，再推敲，可以發(fā)現(xiàn)快牙還具有熟人特性、時(shí)效性強(qiáng)、場景分析能力強(qiáng)等特點(diǎn)。

拿熟人連接的特性來說，熟人相互認(rèn)知，說出的話、做出的行為更容易被認(rèn)同和信任，熟人的興趣可以通過快牙發(fā)散出去。口口相傳的推薦讓快牙轉(zhuǎn)化成功率非常高，而傳輸形成的群居熟人關(guān)系鏈則讓人人變成了應(yīng)用排行榜，再加上快牙獨(dú)有的傳輸速度，一個(gè)近百兆的游戲，只需不到20秒。快牙成為了超越于應(yīng)用商店的平臺，開創(chuàng)了應(yīng)用商店2.0時(shí)代的到來。

實(shí)時(shí)傳輸可幫助快牙獲取用戶近期喜歡的內(nèi)容、關(guān)注的話題、興趣的方向。從其傳輸?shù)膬?nèi)容來看，快牙還能更為貼心。傳輸照片，可以提醒用戶修圖;喜愛表情包，可以提醒用戶用一個(gè)好用的表情包制作軟件。在去中心化的分發(fā)過程中，這些優(yōu)勢能幫助分發(fā)過程中從“精細(xì)化”到“精準(zhǔn)化”的轉(zhuǎn)變。

快牙商業(yè)模式進(jìn)行時(shí)

傳輸感性上講是分享，理性上來看是分發(fā)，快牙以大量用戶數(shù)和用戶行為塑造了去中心化分發(fā)的傳奇。在意識到自己具備如此優(yōu)勢的情況下，快牙也做到了積極轉(zhuǎn)型，速度突擊。

就去中心化分發(fā)來看，口碑、推薦、一起玩是決定分發(fā)量大小的決定性因素，而強(qiáng)制性的廣告、push和編輯推薦效果甚微，甚至有些討嫌。潤物細(xì)無聲的商業(yè)化方式似乎更得民心，從快牙app中捕捉到的商業(yè)化跡象來看，快牙的商業(yè)化較為注重這一點(diǎn)。

在快牙產(chǎn)品中，優(yōu)品推薦是其商業(yè)化的第一個(gè)表現(xiàn)，有心的用戶可以看到，優(yōu)品推薦確實(shí)質(zhì)“優(yōu)”，種類多且實(shí)用性強(qiáng)，比如應(yīng)用寶、學(xué)霸君、360衛(wèi)士等;而且也不乏行業(yè)中小眾優(yōu)品，比如美術(shù)寶、離線小說等，點(diǎn)擊“更多”可查看整屏應(yīng)用。其實(shí)，在這個(gè)過程中快牙大數(shù)據(jù)已經(jīng)發(fā)揮了重要的作用，在用戶傳輸行為中，快牙可獲悉用戶所喜歡的內(nèi)容，并針對個(gè)人建立標(biāo)簽，推薦的優(yōu)品自然是精挑細(xì)選的了。

游戲作為快牙最早布局的內(nèi)容模塊，在傳輸大數(shù)據(jù)潛力盡顯后依然是重中之重。平臺搭建好便是內(nèi)容的填充，目前在游戲頁內(nèi)已不乏眾多經(jīng)典游戲?？煅啦粌H先后簽下了開心消消樂、皇室戰(zhàn)爭、COS亂斗女王等游戲的合作，還與中國最大的手游發(fā)行平臺——樂逗建立長期伙伴關(guān)系，兩者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合后，用戶可直接在快牙app內(nèi)體驗(yàn)神廟大逃亡、地鐵跑酷等風(fēng)靡全球的游戲。而后，借助快牙大數(shù)據(jù)成熟的算法，將對的游戲推薦給對的人，在快牙中遇到傾心的游戲并不難。

快牙似乎也在試圖打造爆品，比如在快牙中力推的PP助手，可以在多處看到他的身影，最火頁P(yáng)P助手安裝有獎(jiǎng)活動、優(yōu)品推薦大篇幅推薦、收發(fā)記錄官方推薦等。重拳之下及活躍用戶數(shù)高，分發(fā)效果立竿見影。據(jù)悉，快牙已經(jīng)成為PP助手最信任的合作方之一。

大數(shù)據(jù)下的內(nèi)容與用戶行為都將擁有屬于自己的標(biāo)簽，用戶感興趣的內(nèi)容會自動送到手中，免去搜索的步驟。推薦也不僅限于應(yīng)用，在IP火爆的今天，任何用戶感興趣的視頻、音樂、小說、圖片都將因大數(shù)據(jù)而變得靈活，快牙作為用戶量大、改革先行的傳輸工具，將顛覆傳輸行業(yè)，走通一條新的商業(yè)化道路。

隨著快牙的用戶量逐漸的增長，傳輸行為的豐富，這個(gè)以人為分發(fā)節(jié)點(diǎn)、以傳輸為根基的分發(fā)平臺，價(jià)值將會變得無窮大。

來源： it168網(wǎng)站

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