網(wǎng)紅大數(shù)據(jù)：網(wǎng)紅產(chǎn)值將達(dá)580億人民幣，優(yōu)酷玩兒嗨了

電商網(wǎng)紅大數(shù)據(jù) 優(yōu)酷視頻電商

王長勝 | 2016-05-24 10:28

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】近日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布《2016中國電商紅人大數(shù)據(jù)報(bào)告》，報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)2016年紅人產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值預(yù)估接近580億人民幣。其中，優(yōu)酷獨(dú)家技術(shù)優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)，“直播拍賣”、“邊看邊買”助力網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)

網(wǎng)紅大數(shù)據(jù)：網(wǎng)紅產(chǎn)值將達(dá)580億人民幣，優(yōu)酷玩兒嗨了

5月23日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布《2016中國電商紅人大數(shù)據(jù)報(bào)告》，預(yù)計(jì)2016年紅人產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值預(yù)估接近580億人民幣，遠(yuǎn)超2015年中國電影440億的票房金額。

這份報(bào)告是在綜合參考了國家官方統(tǒng)計(jì)、阿里集團(tuán)大數(shù)據(jù)、新浪微博、優(yōu)酷土豆、第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)等多方數(shù)據(jù)分析形成的?！峨娚碳t人報(bào)告》指出：阿里內(nèi)容生態(tài)體系已經(jīng)形成了一條網(wǎng)紅從成長到成熟直到最終商業(yè)化的完整鏈路。網(wǎng)紅們不但可以通過優(yōu)酷直播平臺(tái)與粉絲互動(dòng)，還可以在邊看邊買技術(shù)的支持下，在優(yōu)酷直播平臺(tái)實(shí)現(xiàn)無縫購買的商業(yè)變現(xiàn)。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈

淘寶作為紅人生長的土壤提供一切“營養(yǎng)”和“水分”，而優(yōu)酷等視頻直播平臺(tái)為紅人輸入“光”和“熱”，成為內(nèi)容網(wǎng)紅到電商網(wǎng)紅轉(zhuǎn)變的必經(jīng)之路，從而進(jìn)一步催生了“視頻電商”的新勢(shì)力。

自去年8月，優(yōu)酷宣布自頻道戰(zhàn)略以來，優(yōu)酷的自頻道業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，開創(chuàng)了一系列創(chuàng)新產(chǎn)品和開放工具：為自頻道主提供內(nèi)容發(fā)布、粉絲交互等功能;在收入方面開發(fā)出‘十大武器’，讓自頻道主實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容到商業(yè)的打通，讓每一個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)者可以通過內(nèi)容實(shí)現(xiàn)收入，真正感受內(nèi)容紅利;通過和阿里巴巴的合作加深，融合文娛生態(tài)和點(diǎn)上生態(tài)，為“道長“們提供支持。自頻道的崛起，也讓商業(yè)化提上了日程，而直播變現(xiàn)意味著內(nèi)容生產(chǎn)者可以借助優(yōu)酷、土豆平臺(tái)實(shí)現(xiàn)名利雙收。

“集美貌與才華與一身”的“PAPI醬”無疑是2016最火的紅人，她的走紅是自媒體紅人發(fā)展的一個(gè)縮影。4月21日，借助優(yōu)酷成為網(wǎng)紅的“PAPI醬”，在北京召開了一場盛大的廣告招商會(huì)。這場招商會(huì)被媒體稱“中國新媒體世界的第一次廣告拍賣”，通過優(yōu)酷自頻道進(jìn)行了直播，幾個(gè)小時(shí)內(nèi)，優(yōu)酷平臺(tái)累積觀看直播人次就達(dá)到了347萬，最終Papi醬拍出了2200萬元的高價(jià)，顯示了“內(nèi)容+電商”的新生態(tài)形式賦予網(wǎng)紅的商業(yè)價(jià)值。

內(nèi)容網(wǎng)紅的媒體屬性決定了他們目前以廣告為主要的盈利模式，盡管粉絲數(shù)量眾多，變現(xiàn)能力卻往往不如電商紅人，但其擁有的巨大粉絲群體無疑對(duì)于電商來說是一座潛在金礦。

從內(nèi)容網(wǎng)紅到電商網(wǎng)紅，優(yōu)酷是幫助他們轉(zhuǎn)型和商業(yè)化的最佳平臺(tái)。尤其在優(yōu)酷土豆并入到阿里大生態(tài)系統(tǒng)之后，作為視頻直播互動(dòng)平臺(tái)與淘寶天貓等電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了無縫對(duì)接，形成了一套完整的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。

優(yōu)酷獨(dú)家技術(shù)優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)，“直播拍賣”、“邊看邊買”助力網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)

5月16日，《羅輯思維》創(chuàng)始人羅振宇在優(yōu)酷自頻道進(jìn)行私人藏書直播拍賣。優(yōu)酷直播了這場號(hào)稱史上第一次的私人藏書拍賣，10本藏書中有7本通過優(yōu)酷直播完成競拍，而此次溢價(jià)高達(dá)11866倍的單品也在優(yōu)酷產(chǎn)生。4月23日，優(yōu)酷直播羅輯思維讀書會(huì)，直播門票售賣額近百萬元。直播期間，羅輯思維天貓店的訪客數(shù)、銷售量均數(shù)倍提升，最終成交額超40萬元，其中約9成購買來自于觀看直播的觀眾。5月9日ELLE時(shí)尚網(wǎng)優(yōu)酷自頻道直播采訪李易峰，短短15分鐘聚集33萬粉絲觀看，而通過直播購買功能，粉絲預(yù)購當(dāng)期雜志7000多冊(cè)。

自頻道“企鵝團(tuán)”更是一個(gè)從內(nèi)容網(wǎng)紅到電商網(wǎng)紅轉(zhuǎn)變的典型案例。“企鵝團(tuán)”由“醉鵝娘”和“喃貓”發(fā)起，專注于做關(guān)于葡萄酒和美食的原創(chuàng)視頻，“我不是酒圈里最懂酒的，但我一定是最有趣易懂的，把葡萄酒做得最潮的，同時(shí)做到很高的專業(yè)度。”

借助優(yōu)酷平臺(tái)成為內(nèi)容網(wǎng)紅之后，“企鵝團(tuán)”很快實(shí)現(xiàn)了通過電商變現(xiàn)。他們深知，最能影響消費(fèi)者購買決策的就是講出一個(gè)好的故事。所以，就算是那些極難銷售的售價(jià)近千的小眾葡萄酒，或者高價(jià)進(jìn)口的開心果醬，都做到了一上架瞬間搶光。在優(yōu)酷自頻道上，企鵝團(tuán)的粉絲數(shù)有66585，視頻總量已達(dá)100多條，僅優(yōu)酷上總播放量就達(dá)到3000萬以上。

按理說，關(guān)注葡萄酒的用戶應(yīng)該算是一個(gè)小眾興趣群體，他們所關(guān)注的網(wǎng)紅也應(yīng)該算是“小眾興趣紅人”，這些人在某一領(lǐng)域具有專業(yè)技能的專業(yè)人士，往往在其專業(yè)領(lǐng)域聚集了一批小眾粉絲。但是，讓人意想不到的是，《電商紅人報(bào)告》的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在優(yōu)酷各類紅人自頻道中，關(guān)注最高的正是諸如游戲、美妝和美食等小眾領(lǐng)域的紅人，這也說明在視頻逐漸取代圖片成為主流的網(wǎng)絡(luò)媒體形式的今天，各類小眾興趣的紅人正在從邊緣走向舞臺(tái)的中心。而優(yōu)酷這樣的平臺(tái)成為他們從邊緣走向中心的推動(dòng)者。

要知道，那些所謂的小眾網(wǎng)紅之所以能很快實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容網(wǎng)紅到電商網(wǎng)紅的轉(zhuǎn)身以及商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)，都是基于優(yōu)酷直播的技術(shù)優(yōu)勢(shì)“直播拍賣”、“邊看邊買”，用戶可以在觀看直播或者視頻的同時(shí)，完成競拍或者買賣的全過程，這整個(gè)過程都在半屏完成，不需跳轉(zhuǎn)出優(yōu)酷直播間，目前這一技術(shù)只優(yōu)酷直播一家獨(dú)有?？梢哉f，優(yōu)酷直播的邊看邊競拍、直播購物技術(shù)，屢次為羅振宇、“PAPI醬”等自頻道主的內(nèi)容變現(xiàn)提供最適時(shí)的支持，最終催生了一個(gè)名為“視頻電商”的新勢(shì)力。

優(yōu)酷直播與其他秀場、游戲等直播平臺(tái)的最大區(qū)別在于，前者更專注做高端、純凈內(nèi)容。同時(shí)，也能夠?yàn)檫@些內(nèi)容網(wǎng)紅提供內(nèi)容變現(xiàn)的多種方式，優(yōu)酷已經(jīng)實(shí)現(xiàn)直播創(chuàng)收從打賞模式進(jìn)化到多元商業(yè)模式，重塑了整個(gè)直播行業(yè)。加之優(yōu)酷與阿里天貓?zhí)詫毜奶厥怅P(guān)系，其大數(shù)據(jù)、渠道和技術(shù)，也都是無縫對(duì)接，可以預(yù)見未來的綜合性直播、多元收入平臺(tái)大概也只有優(yōu)酷一家可以做到真正的全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。

來源：王長勝

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