2016美國媒體市場發(fā)展趨勢報告：移動媒體風(fēng)頭正盛，電視也并未走到盡頭

媒體市場大數(shù)據(jù) 數(shù)字媒體點播服務(wù)

袁純子 | 2016-05-11 13:52

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】近期，comScore重磅推出了《2016美國媒體市場發(fā)展趨勢報告》，對美國媒體市場進(jìn)行了權(quán)威解讀。報告顯示，數(shù)字媒體應(yīng)用使用總量的近三分之二是在移動媒體上，移動媒體風(fēng)頭正盛，電視也并未走到盡頭，電視黃金時段仍然吸引著最大規(guī)模的美國受眾

2016美國媒體市場發(fā)展趨勢報告：移動媒體風(fēng)頭正盛，電視也并未走到盡頭

數(shù)字媒體的崛起是當(dāng)今媒體市場最重要的特征。這一特征不僅代表著移動媒體的一路高歌，或許也潛藏著傳統(tǒng)媒體如何長盛不衰的秘訣。

小編今天為大家?guī)硪黄獙赾omScore重磅推出的《2016美國媒體市場發(fā)展趨勢報告》的權(quán)威解讀，美國媒體市場何去何從，讓我們用數(shù)據(jù)說話。

數(shù)媒平臺之爭：移動媒體強(qiáng)勢領(lǐng)跑

數(shù)字媒體市場的擴(kuò)張主要由移動媒體，尤其是智能手機(jī)來驅(qū)動。

從使用時間的角度看，2015年12月的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字媒體使用時間相較2010年實現(xiàn)兩倍增長。2013年以來，伴隨著智能手機(jī)78%的增長率，數(shù)媒使用率增長35%。智能手機(jī)貢獻(xiàn)了數(shù)媒整體使用時間增長量的92%。

相比智能手機(jī)，平板電腦也有非常強(qiáng)勁的發(fā)展，增長了30%，而臺式機(jī)則略有下降。

從用戶數(shù)量的角度來看，數(shù)字媒體用戶總量達(dá)1680萬/月，移動設(shè)備用戶量已趕超電腦用戶。

手機(jī)應(yīng)用遍地開花：占據(jù)數(shù)字媒體半壁江山

數(shù)字媒體應(yīng)用使用總量的近三分之二是在移動媒體上，而單就智能手機(jī)應(yīng)用就占據(jù)了應(yīng)用總量的二分之一。

2014年，用戶花在智能手機(jī)應(yīng)用(65%)上的時間已經(jīng)超過了電腦(56%)。雖然電腦應(yīng)用的使用率并未下滑，但手機(jī)應(yīng)用的強(qiáng)勢增長已經(jīng)意味著電腦應(yīng)用逐漸喪失其用戶群。

傳媒企業(yè)也更加注重對應(yīng)用程序的開發(fā)，如Facebook集中全力打造數(shù)字化圍墻花園(控制用戶對應(yīng)用、網(wǎng)頁和服務(wù)進(jìn)行訪問的環(huán)境)和粘性應(yīng)用，可以預(yù)見將來的移動媒體收入將主要依靠應(yīng)用收入來支撐。

電視不死：點播服務(wù)挽救市場

移動媒體風(fēng)頭正盛，電視也并未走到盡頭。

從用戶年齡結(jié)構(gòu)的角度看，電視在55歲以上用戶群的使用率達(dá)70%，35-54歲用戶群達(dá)60%。可見，電視在美國中老年用戶群體中依然占有重要地位。但一個很明顯的趨勢是，隨著細(xì)分受眾的年輕化，受眾的時間將更多的花在移動設(shè)備的使用上。35-54歲人群用在移動媒體上的時間可能將很快超過看電視的時間。

電視黃金時段仍然吸引著最大規(guī)模的美國受眾。數(shù)據(jù)顯示，有線電視黃金時段用戶量與谷歌、Facebook、雅虎以及微軟電視點播用戶量相當(dāng)。