完美！有了大數(shù)據(jù)，電影將會更加理性

大數(shù)據(jù) 大數(shù)據(jù)算法紙牌屋小時代

科技日報 | 2015-12-22 19:11

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】美劇《紙牌屋》利用大數(shù)據(jù)創(chuàng)造的票房價值讓人吃驚，業(yè)界內(nèi)開始紛紛嘗試大數(shù)據(jù)挖掘和應(yīng)用《小時代》和《北京愛情故事》兩部賺得盆滿缽盈的電影，幕后都有艾漫科技提供大數(shù)據(jù)支持

熱播美劇《紙牌屋》，讓全世界影視業(yè)感受到了大數(shù)據(jù)的魅力。在國內(nèi)，為了取得好票房，互聯(lián)網(wǎng)公司、院線、電影公司正在開始大數(shù)據(jù)挖掘和應(yīng)用的嘗試。其中，《小時代》系列電影被認為是我國大數(shù)據(jù)應(yīng)用的代表。

“早在投資之前，制作方就委托我們對郭敬明的同名原著在文學(xué)網(wǎng)站上的點擊量、點擊用戶身份等關(guān)鍵數(shù)據(jù)進行了人物畫像，并據(jù)此分析出影片的觀眾主體是90后女生。” 近日，剛剛獲準(zhǔn)掛牌新三板的艾漫科技CEO夏宗靚在接受記者采訪時表示。

《小時代》和《北京愛情故事》兩部賺得盆滿缽盈的電影，幕后都有艾漫科技提供大數(shù)據(jù)支持。

在好萊塢，一部電影從研發(fā)階段，到片名、陣容、檔期的確定，都可以得到不同的數(shù)據(jù)支持。《紙牌屋》制作方，一家類似于中國優(yōu)酷土豆的視頻網(wǎng)站Netflix，挖掘自己網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，用于倒推前臺的影片生產(chǎn)。他們發(fā)現(xiàn)，喜歡BBC劇、導(dǎo)演大衛(wèi)·芬奇和老戲骨凱文·史派西的用戶存在交集，一部影片如果同時滿足這幾個要素，就可能大賣?！都埮莆荨肪蜐M足了這三個元素。

夏宗靚說，“好萊塢一直有這樣的數(shù)據(jù)體系，中國相對落后但現(xiàn)在已經(jīng)有大量的片方認識到數(shù)據(jù)的價值而選擇進行合作。”

《小時代1》上院線之后，艾漫科技的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)觀眾對郭敬明的導(dǎo)演功力有質(zhì)疑，而此時《小時代2》已經(jīng)拍完。綜合大數(shù)據(jù)結(jié)果，艾漫建議《小時代2》在“七夕檔”上院線，因為如果等待半年，關(guān)注度下降的同時，郭敬明的導(dǎo)演水平會受到更多質(zhì)疑。

此外，大數(shù)據(jù)還發(fā)現(xiàn)，由于“小時代”系列的82%的關(guān)注者都是90后，而針對90后，晚上十點的排片比傳統(tǒng)的晚上八點更合適。

這些建議最終都被片方采納。“票房的成功驗證了這個決策是正確的。”夏宗靚說。

這些大數(shù)據(jù)是如何做出這些精準(zhǔn)判斷的呢？據(jù)了解，艾漫科技目前擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的大數(shù)據(jù)算法，以及一個容量高達1.7PB的數(shù)據(jù)庫。依據(jù)受眾對標(biāo)的物的喜好、消費習(xí)慣、行為特點等元素，進行精準(zhǔn)的預(yù)判（結(jié)果誤差在10%以內(nèi)）。

夏宗靚告訴記者，艾漫抓取的是全網(wǎng)的娛樂數(shù)據(jù)，“我們擁有7億用戶數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)畫像用戶超過1.3億”。

做大數(shù)據(jù)首先要能正確地理解并搜集數(shù)據(jù)。在自然語言理解上，艾漫可在博大精深的漢語中精準(zhǔn)的抽取關(guān)鍵詞以及觀點并做出情感的分析判斷，比如準(zhǔn)確判斷出“這部影片真是讓我醉了”等影評的真實情緒。

夏宗靚舉了一個例子，如果你要去尋找一部叫做《風(fēng)暴》的電影，通過簡單的爬蟲搜索，只能獲得一些與電影無關(guān)的東西，比如天氣預(yù)報、反腐風(fēng)暴等。而艾漫通過上下文檢索分析，檢索關(guān)鍵詞上下各三頁內(nèi)容的相關(guān)性，并分析出是否屬于需要收集的內(nèi)容。

大數(shù)據(jù)為電影投資方提供了可量化的指標(biāo)，而不再像過去一樣依靠經(jīng)驗或者傳統(tǒng)渠道的反饋，或者說讓制片人更理性了。

雖然大數(shù)據(jù)能夠給電影提供一定參考，但大數(shù)據(jù)并不直接與一部成功的作品畫上等號。“大數(shù)據(jù)也不能保證成功，只是在不斷提高成功的幾率，因為通向成功的路上，變量太多了。”夏宗靚說，“未來每一個影視內(nèi)容的產(chǎn)生，都是藝術(shù)感性創(chuàng)造和大數(shù)據(jù)理性支持的疊加，缺一不可”。

來源：科技日報

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