大數(shù)據(jù)全面解讀名創(chuàng)優(yōu)品，這家店為何能持續(xù)火爆？

大數(shù)據(jù) 名創(chuàng)優(yōu)品消費(fèi)者購物

新浪 | 2016-05-03 15:46

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】名創(chuàng)優(yōu)品迄今為止已經(jīng)在全球擁有了1400家店鋪，儼然已成為中國實(shí)體零售業(yè)凋零中的一朵“奇葩”，名創(chuàng)優(yōu)品也用實(shí)際行動(dòng)告訴大家：實(shí)體零售并沒有死，新實(shí)體零售正在蓬勃發(fā)展。名創(chuàng)優(yōu)品為什么能在兩年多的時(shí)間里持續(xù)火爆并把店鋪開遍全球？大數(shù)據(jù)給你答案

大數(shù)據(jù)全面解讀名創(chuàng)優(yōu)品，這家店為何能持續(xù)火爆？

短短兩年半的時(shí)間，名創(chuàng)優(yōu)品的店鋪已經(jīng)遍布全球各地，迪拜、尼泊爾、泰國、新加坡、日本等地的店鋪如雨后春筍般，而且最令人驚奇的是開一家火一家。名創(chuàng)優(yōu)品迄今為止已經(jīng)在全球擁有了1400家店鋪，儼然已成為中國實(shí)體零售業(yè)凋零中的一朵“奇葩”，名創(chuàng)優(yōu)品也用實(shí)際行動(dòng)告訴大家：實(shí)體零售并沒有死，新實(shí)體零售正在蓬勃發(fā)展。

名創(chuàng)優(yōu)品為什么能在兩年多的時(shí)間里持續(xù)火爆并把店鋪開遍全球?著名研究所組織研究生成立的調(diào)研小組針對(duì)名創(chuàng)優(yōu)品的消費(fèi)者進(jìn)行了深度調(diào)研，并撰寫形成《MINISO名創(chuàng)優(yōu)品品牌現(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告3.0》，可以一窺名創(chuàng)優(yōu)品成功的秘訣。

從消費(fèi)者欲望驅(qū)動(dòng)力的數(shù)據(jù)圖表可以看出，64%的消費(fèi)者看重名創(chuàng)優(yōu)品的超高性價(jià)比，另有16%的消費(fèi)者看重名創(chuàng)優(yōu)品的知名度，10%的消費(fèi)者認(rèn)可名創(chuàng)優(yōu)品“尊重消費(fèi)者”的品牌態(tài)度?？梢钥闯雒麆?chuàng)優(yōu)品“優(yōu)質(zhì)低價(jià)”的品牌特性和產(chǎn)品特征，以及帶有“回歸自然，還原產(chǎn)品本質(zhì)”的品牌主張，與當(dāng)前注重產(chǎn)品性價(jià)比和購物體驗(yàn)的新一代消費(fèi)者十分契合。

從消費(fèi)者行為驅(qū)動(dòng)力的數(shù)據(jù)圖表可以看出，超高性價(jià)比對(duì)消費(fèi)者的吸引力最強(qiáng)，51%的消費(fèi)者購買名創(chuàng)優(yōu)品產(chǎn)品是看重性價(jià)比。此外，名創(chuàng)優(yōu)品全球化的品牌鋪設(shè)和來自日本及全球的時(shí)尚風(fēng)格設(shè)計(jì)，也是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者購買的主要因素，分別占據(jù)25%和13%。

上述數(shù)據(jù)也符合名創(chuàng)優(yōu)品“真正物美價(jià)廉”品牌主張，市場前景開闊。同時(shí)，消費(fèi)者的認(rèn)知偏向也給品牌宣傳指出了方向，特別是賣場方面的宣傳方向側(cè)重于放在消費(fèi)者更感興趣的超高性價(jià)比和時(shí)尚設(shè)計(jì)風(fēng)格。

39%的消費(fèi)者表示會(huì)偏向購買的品類是生活百貨;27%的消費(fèi)者表示會(huì)偏向購買的品類是創(chuàng)意家居;13%的消費(fèi)者表示會(huì)偏向購買的品類是健康羙容;12%的消費(fèi)者表示會(huì)偏向購買的品類是飾品系列;4%的消費(fèi)者表示會(huì)偏向購買的品類是季節(jié)性產(chǎn)品;3%的消費(fèi)者表示會(huì)偏向購買的品類是精品包飾;2%的消費(fèi)者表示會(huì)偏向購買的品類是文體禮品。

數(shù)據(jù)進(jìn)一步分析表明，有很高比例的消費(fèi)者愿意將品牌分享出來。如此表明，對(duì)于購物體驗(yàn)及產(chǎn)品用后感的分享，必然會(huì)在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到較好的品牌知名度，特別是把消費(fèi)者有意識(shí)地引入微信平臺(tái)進(jìn)行品牌互動(dòng)，公開透明品牌建設(shè)動(dòng)態(tài)，真心聽取消費(fèi)者意見和建議，貫徹落實(shí)“尊重消費(fèi)者品牌精神”，美譽(yù)度和知名度共建。

良好品牌體驗(yàn)讓97%的消費(fèi)者自發(fā)成為名創(chuàng)優(yōu)品首創(chuàng)“自然生活”意見領(lǐng)袖和宣傳者，很好搭建和駕馭新媒體漣式傳播，使得短時(shí)間內(nèi)名創(chuàng)優(yōu)品知名度呈指數(shù)級(jí)增長，真心成為消費(fèi)者的知心好友，成為消費(fèi)者認(rèn)同的品牌。

來源：新浪

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