12月22日消息，由網(wǎng)易科技主辦的第二期開物沙龍于11月20日在中關(guān)村大街天使匯極客咖啡里舉行，本期主題為“那些載歌逐樂(lè)的精靈”，網(wǎng)易音樂(lè)中心副總監(jiān) 丁博在沙龍上進(jìn)行了分享。

他認(rèn)為，在音樂(lè)平臺(tái)嚴(yán)重同質(zhì)化的時(shí)代，簡(jiǎn)單最好一個(gè)播放器是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要有龐大精細(xì)的資源庫(kù)，網(wǎng)易云音樂(lè)的曲庫(kù)和結(jié)構(gòu)相對(duì)高級(jí)，因?yàn)閺囊婚_始就投入了很多精力把曲庫(kù)的目錄、關(guān)鍵詞等方式做了很詳細(xì)的整理，除此之外，還需要具備社區(qū)、服務(wù)、媒體、電商等屬性。

當(dāng)一個(gè)音樂(lè)平臺(tái)擁有龐大數(shù)據(jù)和資源時(shí)，丁博也感嘆，在工作過(guò)程中最重要的一個(gè)字是“拙”，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)代太巧了，大家太聰明了，大家太會(huì)通過(guò)復(fù)制做出各種各樣的內(nèi)容，我們必須腳踏實(shí)地用一個(gè)“拙”字來(lái)做真正的內(nèi)容，不是從互聯(lián)網(wǎng)上粘貼過(guò)來(lái)的，不是道聽途說(shuō)的東西。

丁博：網(wǎng)易音樂(lè)中心副總監(jiān)

以下是丁博的演講實(shí)錄：

今天在這兒很想跟大家分享一些網(wǎng)易云音樂(lè)的相關(guān)內(nèi)容，本來(lái)我不是特別了解今天應(yīng)該講什么，幸好前面有四位特別專業(yè)的人士給我們做了精彩的發(fā)言，我也可以把我整個(gè)要講的東西稍微調(diào)整一下，沒做PPT，大家見諒，媒體人都挺懶的。

我們想跟大家分享一下，首先，什么是一個(gè)音樂(lè)平臺(tái)？在很多場(chǎng)合，我們這個(gè)行業(yè)中很多大佬級(jí)的人物經(jīng)常會(huì)對(duì)音樂(lè)平臺(tái)做出一些似是而非的描述，我曾經(jīng)聽有人說(shuō)“做好一個(gè)音樂(lè)平臺(tái)不就是做好一個(gè)播放器嗎？”如果想做好播放器，在千千靜聽時(shí)代就已經(jīng)做得很好了，今天不需要再演變出各種各樣的音樂(lè)平臺(tái)，酷狗、騰訊、百度、蝦米、網(wǎng)易……每個(gè)人都有特色，什么是音樂(lè)平臺(tái)？首先我覺得音樂(lè)平臺(tái)至少應(yīng)該涵蓋幾個(gè)功能：

首先是播放器功能，這個(gè)不用說(shuō)，音樂(lè)平臺(tái)必須能放歌，如果放不了歌，一切都是扯。

其次，它必須是一個(gè)資源庫(kù)，我說(shuō)的是資源庫(kù)，不是曲庫(kù)，曲庫(kù)可能會(huì)包含在資源庫(kù)里面，現(xiàn)在各個(gè)音樂(lè)平臺(tái)都會(huì)對(duì)自己的曲庫(kù)做出一些描述，有的說(shuō)我有500萬(wàn)首曲庫(kù)，有的說(shuō)我有600萬(wàn)首曲庫(kù)，有的說(shuō)我有800萬(wàn)首曲庫(kù)，說(shuō)法不一樣，但如果誰(shuí)說(shuō)我有1200首曲庫(kù)，估計(jì)他裝那什么的機(jī)率比較大，因?yàn)槿澜缫魳?lè)恐怕也沒那么多。

那么大家可以聊的是能放出來(lái)的音樂(lè)有多少，因?yàn)閮?chǔ)備其實(shí)都差不多，在版權(quán)方面，騰訊、網(wǎng)易、阿里三家有所糾纏，大家也可能略知一二，因?yàn)榍鷰?kù)資源大家都差不多。除了曲庫(kù)之外我們還有什么資源庫(kù)？比如跟音樂(lè)人、事情或整理方式等等，其實(shí)曲庫(kù)的規(guī)模大家差不多，但曲庫(kù)的結(jié)構(gòu)優(yōu)劣真的有高有低，我可以相對(duì)負(fù)責(zé)任地說(shuō)，我認(rèn)為網(wǎng)易云音樂(lè)的曲庫(kù)和結(jié)構(gòu)是相對(duì)高級(jí)的，是很好用的，因?yàn)槲覀儚囊婚_始就投入了很多精力把曲庫(kù)的目錄、關(guān)鍵詞等方式做了很詳細(xì)的整理，這種整理是后期不好完成的，因?yàn)榱?xí)慣了相對(duì)混亂的曲庫(kù)，你想把它整理清楚，其難度和重新建立一個(gè)曲庫(kù)沒什么區(qū)別，所以對(duì)音樂(lè)平臺(tái)來(lái)講，資源庫(kù)也是很重要的一點(diǎn)。

還有什么呢？社區(qū)，剛才江總提到了社交屬性，可能網(wǎng)易云音樂(lè)是第一個(gè)把社交屬性明確提出來(lái)的音樂(lè)平臺(tái)，我們更希望的是我們的用戶在我們的平臺(tái)上能夠就音樂(lè)乃至跟聲音相關(guān)的各種方式進(jìn)行一種社交，這種社交將會(huì)產(chǎn)生很多我們想像不到的東西，雖然現(xiàn)在不怎么玩，但當(dāng)年大家都玩過(guò)開心網(wǎng)、人人網(wǎng)，這種東西讓SNS這種傳播模式變得特別清晰，發(fā)現(xiàn)原來(lái)互聯(lián)網(wǎng)世界中還有如此大一塊寶藏，SNS其實(shí)就是把社交屬性發(fā)揮得淋漓盡致，雖然現(xiàn)在大家不經(jīng)常提SNS了，但我們?cè)谡＿\(yùn)營(yíng)內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)平臺(tái)時(shí)依然起到非常重要的作用。

還有什么功能？媒體，我們也是媒體，網(wǎng)易除了音樂(lè)還有娛樂(lè)，我們有網(wǎng)站部，有門戶，我們有媒體屬性，媒體屬性意味著我本身的態(tài)度、我本身的氣質(zhì)、我本身的堅(jiān)持，這塊其實(shí)在很多音樂(lè)平臺(tái)喪失掉的，因?yàn)榧兇庾霎a(chǎn)品的時(shí)候往往會(huì)過(guò)份注意用戶需求、用戶體驗(yàn)，事實(shí)上在我們做內(nèi)容的這批人里面，除了用戶體驗(yàn)之外，你應(yīng)該有自己內(nèi)心的一些情懷，這種情懷放大之后就是我們產(chǎn)品的所謂品牌調(diào)性，絕對(duì)不能按照用戶的需求來(lái)，因?yàn)槟阕凡簧希谝粋€(gè)音樂(lè)分眾時(shí)代每個(gè)人都有自己想要的東西，你想完全討好用戶，最終就是誰(shuí)都討好不了。

還有什么？電商。音樂(lè)平臺(tái)本身就先天具有電商屬性存在，我可以賣一些歌，剛剛上線的竇靖童的新歌，花2塊錢就可以聽，還有網(wǎng)易商城，我們可以賣自己的箱子、自己的雨傘，電商屬性其實(shí)是存在的，因?yàn)橛行枨?，賣演唱會(huì)的門票也可以吧，竇靖童的歌賣得還不錯(cuò)。

還有，我們認(rèn)為做音樂(lè)平臺(tái)的重中之重是服務(wù)，音樂(lè)平臺(tái)是第三產(chǎn)業(yè)，而且是第三產(chǎn)業(yè)屬性非常重的產(chǎn)業(yè)，我首先要建立完善的曲庫(kù)，讓你從我這兒聽到你想聽的東西，當(dāng)然很難，因?yàn)楝F(xiàn)在拼錢拼得很厲害，有錢的拿幾十億地往外扔，我們追得很辛苦，又不賺錢。還有，我真有500萬(wàn)首曲庫(kù)，你能聽完嗎？一天聽100首，一年是3萬(wàn)多首，不到4萬(wàn)，一百年什么都不干，你也無(wú)非就聽300多萬(wàn)首，不到400萬(wàn)首歌，聽不完的。你想聽的東西我們?cè)趺大w現(xiàn)服務(wù)？我們會(huì)就各種各樣的方式去給音樂(lè)做一個(gè)分類，起到目錄的作用，用各種各樣的標(biāo)簽、屬性和目的找到你想聽的音樂(lè)，甚至當(dāng)你不知道你想聽什么音樂(lè)的時(shí)候我們也有辦法把一些音樂(lè)推薦到你的耳朵邊，讓你發(fā)現(xiàn)這是我想聽的音樂(lè)，這就是服務(wù)。當(dāng)然還有跟音樂(lè)相關(guān)的各種方面，具體太細(xì)致了，我也不展開，這就是服務(wù)，所以音樂(lè)平臺(tái)至少需要有這些作用。

對(duì)于一個(gè)音樂(lè)平臺(tái)來(lái)講，我們?cè)趺醋龊靡粋€(gè)音樂(lè)平臺(tái)的內(nèi)容呢？時(shí)間有限，我不多說(shuō)，簡(jiǎn)單提幾個(gè)方面：第一個(gè)方面，算法，算法是大數(shù)據(jù)時(shí)代非常有利的一個(gè)武器，不久之前我在一個(gè)活動(dòng)上曾經(jīng)對(duì)高曉松提出的“數(shù)據(jù)對(duì)音樂(lè)沒用”這事兒表示了一點(diǎn)異議，曉松老師是我們這么多年的前輩，但確實(shí)我覺得大數(shù)據(jù)時(shí)代，算法、數(shù)據(jù)對(duì)音樂(lè)平臺(tái)非常之有用，為什么有用？像我剛才說(shuō)的，你不可能把500萬(wàn)、600萬(wàn)首曲庫(kù)都聽到，我怎么去分辨你應(yīng)該聽什么？根據(jù)你的用戶行為，根據(jù)用戶行為產(chǎn)生的數(shù)據(jù)進(jìn)行我的計(jì)算來(lái)進(jìn)行推薦，所以其實(shí)一個(gè)音樂(lè)平臺(tái)給你推薦的音樂(lè)是不是合你的心意，最關(guān)鍵的就是這個(gè)音樂(lè)平臺(tái)的算法好不好，它對(duì)數(shù)據(jù)收集得好不好，回過(guò)頭來(lái)說(shuō)，算法夠好，這一切基于我的曲庫(kù)建立得夠高級(jí)，有些地方學(xué)也學(xué)不到。

除此之外還有什么？用戶。我覺得用戶非常可怕，在這個(gè)時(shí)代，有時(shí)候用戶會(huì)比我們的編輯更專業(yè)，我們以前作為媒體人，我們很多的傳播方式是基于信息的不對(duì)等，是因?yàn)槲覀兞私夂芏嗄悴恢赖男畔?，所以我能以一個(gè)權(quán)威的身份給你傳遞我所要傳遞的東西，因?yàn)檫@些東西你不知道，但互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息爆炸，所以有時(shí)候用戶會(huì)更厲害，這時(shí)候我們?cè)趺慈ダ糜脩簦^UGC也好、PGC也好，這都是說(shuō)法，我認(rèn)為網(wǎng)易云音樂(lè)有全中國(guó)最好的音樂(lè)用戶，他們能給我們提供很多特別棒的音樂(lè)內(nèi)容，和很多平臺(tái)的朋友交流的時(shí)候，我們會(huì)說(shuō)，我們的東西你學(xué)不了，因?yàn)槟愕挠脩艉臀覀兊挠脩羲刭|(zhì)不一樣。

還有就是資源，不知道各位有沒有歲數(shù)大點(diǎn)的看過(guò)梁羽生的小說(shuō)，他的小說(shuō)里有個(gè)人物冰魄神女，她有一把神劍，如果沒有練過(guò)少陽(yáng)神功是擋不了的，當(dāng)你擁有海量資源的時(shí)候，你的內(nèi)部團(tuán)隊(duì)有可能變懶，他們不再去想怎么好好利用資源，因?yàn)橘Y源太多了他利用不完，他會(huì)把100分的資源給你使到60分，甚至45分都不到，所以一定要想清楚，資源是雙刃劍。

在我們操作過(guò)程中最重要的一個(gè)字是“拙”，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)代太巧了，大家太聰明了，大家太會(huì)通過(guò)復(fù)制做出各種各樣的內(nèi)容了，我們必須腳踏實(shí)地用一個(gè)“拙”字做真正的內(nèi)容，不是從互聯(lián)網(wǎng)上粘貼過(guò)來(lái)的，不是道聽途說(shuō)的東西。

最后一個(gè)特別重要，我覺得大多數(shù)音樂(lè)平臺(tái)做不到，就是內(nèi)容邏輯。什么叫內(nèi)容邏輯？人類在閱讀內(nèi)容的時(shí)候是有一個(gè)思維邏輯的，這種思維邏輯需要根據(jù)不同用戶群體的習(xí)慣在你的頁(yè)面結(jié)構(gòu)上、內(nèi)容推送等各方面有一個(gè)內(nèi)容邏輯，這種內(nèi)容邏輯才是做內(nèi)容最重要的東西。

關(guān)于內(nèi)容就說(shuō)這么多，時(shí)間快到了，關(guān)于內(nèi)容和智能硬件，我不是專家，我只說(shuō)簡(jiǎn)單幾句話，第一句，智能硬件究竟?jié)M足了人們什么需求？ 各位都考慮過(guò)，但我要告訴大家，我認(rèn)為這種需求一定要是強(qiáng)需求，是大眾需求，是跟生活相關(guān)的需求。每個(gè)人都在給你好的音質(zhì)，但當(dāng)音質(zhì)達(dá)到一定程度之后，再高的音質(zhì)就沒有意義了，大多數(shù)人的耳朵分辨不出來(lái)，或者說(shuō)，即便我能分辨出來(lái)，對(duì)我沒有意義的，不同的收入有不同的強(qiáng)需求。第二是內(nèi)容和需求的契合，很多硬件朋友做好了一個(gè)硬件，問(wèn)我能不能合作，當(dāng)然可以，有限度的可以合作，但事實(shí)上我認(rèn)為一個(gè)好的硬件，如果你真能滿足某方面的需求，我不是跟你合作，而是跟你共同建設(shè)一個(gè)更適合滿足你這種需求的內(nèi)容體系，剛才有位老師提到運(yùn)動(dòng)耳機(jī)，我其實(shí)想，您提到運(yùn)動(dòng)耳機(jī)，提到可以根據(jù)跑步節(jié)奏推送音樂(lè)，事實(shí)上這個(gè)問(wèn)題我也想過(guò)很多次，但我想的不是通過(guò)調(diào)節(jié)音樂(lè)來(lái)適應(yīng)你的身體，而是讓你的身體調(diào)節(jié)音樂(lè)，比如在耳機(jī)上我們戴一個(gè)傳感器，隨時(shí)監(jiān)測(cè)你的心跳和血液流速，考慮你的身體負(fù)荷程度，當(dāng)你的身體負(fù)荷過(guò)重時(shí)我會(huì)推送一些緩慢的音樂(lè)，讓你根據(jù)音樂(lè)節(jié)奏調(diào)慢速率，讓身體得到適應(yīng)，當(dāng)你的血液流速或負(fù)荷太低時(shí)，我會(huì)加快，讓你真正起到鍛煉的作用。

剛才您提到的耳機(jī)非常漂亮，但我曾經(jīng)想過(guò)的運(yùn)動(dòng)耳機(jī)應(yīng)該是這樣子的，應(yīng)該戴在一個(gè)耳朵，不是兩個(gè)耳朵，即使音質(zhì)會(huì)受些影響，你想想，我在街上跑，兩個(gè)耳朵都戴耳機(jī)不安全，來(lái)了車按喇叭我聽不見，當(dāng)然，每個(gè)人有每個(gè)人不同的想法，我覺得就是各自滿足自己想像中受眾需求的一種方式。

還有一種，我們不會(huì)開放資料庫(kù)，很多朋友剛才問(wèn)我這個(gè)問(wèn)題，為什么？第一，版權(quán)有限制，我開放不了；第二，我開放資料庫(kù)究竟對(duì)我有什么好處？有人說(shuō)我們把所有產(chǎn)品都放上網(wǎng)易云音樂(lè)，但現(xiàn)在我的用戶是數(shù)以億計(jì)的，下一個(gè)目標(biāo)是增長(zhǎng)到兩億用戶，這暫時(shí)是智能硬件領(lǐng)域不可能給我?guī)?lái)的量級(jí)，甚至手機(jī)領(lǐng)域可能跟這個(gè)更接近一點(diǎn)，如果有這個(gè)想法我應(yīng)該更多去做手機(jī)預(yù)裝，在這種情況下如果你沒有更多需求打動(dòng)我的話，我們不會(huì)開放資料庫(kù)，但我希望，當(dāng)滿足用戶的強(qiáng)需求在我們面前時(shí)，我們可以開發(fā)內(nèi)容體系，在既有的體系中做出更好的東西，共同打造一個(gè)針對(duì)某種需求的真正的資料庫(kù)，這是我期待的跟硬件廠商的合作方式。

來(lái)源：網(wǎng)易科技