方正電子副總裁史建華：大數(shù)據(jù)是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的最后機(jī)會(huì)

方正電子史建華大數(shù)據(jù) 傳統(tǒng)媒體

史建華 | 2016-04-29 15:15

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】面對(duì)數(shù)字時(shí)代媒體環(huán)境的巨大變革，新媒體的風(fēng)起云涌，中國(guó)報(bào)業(yè)又將如何發(fā)展，搶占輿論至高點(diǎn)

方正電子副總裁史建華：大數(shù)據(jù)是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的最后機(jī)會(huì)

中國(guó)報(bào)協(xié)五屆二次理事會(huì)暨中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展大會(huì)上，方正電子副總裁史建華發(fā)表主題報(bào)告《大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)媒體融合——方正電子構(gòu)建DT時(shí)代智慧媒體》，并提出全新觀點(diǎn)：在如今媒體融合轉(zhuǎn)型時(shí)代，大數(shù)據(jù)讓媒體更智慧，大數(shù)據(jù)更是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的最后機(jī)會(huì)!方正電子助力構(gòu)建DT時(shí)代智慧媒體!對(duì)此，他從趨勢(shì)、方向、行動(dòng)三個(gè)方向，闡述了方正電子大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)媒體融合的重要推動(dòng)作用。

趨勢(shì)：

新聞的未來(lái)，是分析數(shù)據(jù);

媒體的未來(lái)，是數(shù)據(jù)能力

從媒體環(huán)境來(lái)看，自2012年以來(lái)，傳統(tǒng)媒體正面臨著不可逆轉(zhuǎn)的衰退，報(bào)業(yè)廣告收入持續(xù)下滑，至2015年，報(bào)業(yè)廣告已下滑35%。而與此相對(duì)比的，則是互聯(lián)網(wǎng)廣告的高速增長(zhǎng)，和2012年相比，到2015年互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入增長(zhǎng)了近4倍。而近期papi醬高達(dá)2200萬(wàn)元的廣告費(fèi)，正在繼續(xù)深刻的印證著這一變革。

從產(chǎn)業(yè)環(huán)境來(lái)看，未來(lái)十年，將進(jìn)入產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代。企業(yè)內(nèi)部互聯(lián)網(wǎng)化以及產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化將創(chuàng)造新的商業(yè)模式，新的商業(yè)模式則是以用戶為中心的大規(guī)模定制，以生產(chǎn)智能化、流程數(shù)據(jù)化、營(yíng)銷社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)生態(tài)化為標(biāo)志。

從2016年新聞業(yè)走向來(lái)看，根據(jù)《哈佛尼曼新聞實(shí)驗(yàn)室》的最新研究報(bào)告表明，今年的新聞業(yè)將面臨12個(gè)變化，這其中，根據(jù)用戶偏好定制和推送內(nèi)容、新聞生產(chǎn)自動(dòng)化，每一項(xiàng)都離不開(kāi)大數(shù)據(jù)的技術(shù)支持。

《哈佛尼曼新聞實(shí)驗(yàn)室》對(duì)2016年新聞業(yè)的12大預(yù)測(cè)

綜合來(lái)看，如今媒體融合已進(jìn)入4.0時(shí)代，這個(gè)時(shí)代的核心技術(shù)就是大數(shù)據(jù)。報(bào)業(yè)機(jī)構(gòu)可以充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，加強(qiáng)過(guò)程管控，打造用戶喜愛(ài)的媒體產(chǎn)品，重塑輿論場(chǎng)，創(chuàng)造新的商業(yè)模式，以互聯(lián)網(wǎng)思維，重構(gòu)與用戶的連接!

媒體融合4.0時(shí)代大數(shù)據(jù)是核心技術(shù)

方向：

打造智慧媒體，大數(shù)據(jù)給媒體融合插上騰飛的翅膀

史建華提出:媒體融合的目標(biāo)是轉(zhuǎn)型成為智慧媒體，而大數(shù)據(jù)則讓媒體融合插上騰飛的翅膀。

那么，什么是智慧媒體?如何借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)媒體融合?

首先，用一句話來(lái)概括智慧媒體的定義：它可以實(shí)現(xiàn)把正確的信息傳遞給需要的人。

智慧媒體的實(shí)現(xiàn)方式非常明確：在統(tǒng)一用戶數(shù)據(jù)和內(nèi)容數(shù)據(jù)管理的基礎(chǔ)上，將不同類型的內(nèi)容數(shù)據(jù)抽取、分析、聚類，依據(jù)不同介質(zhì)傳播特點(diǎn)、分析用戶的個(gè)性需求，最終精準(zhǔn)匹配用戶的信息需求。

智慧媒體有5大特征：從單一媒介到融合媒體;從定時(shí)定點(diǎn)到隨時(shí)隨地;從單向傳播到多維互動(dòng);從新聞資訊到智慧服務(wù);從大眾營(yíng)銷到精準(zhǔn)營(yíng)銷。

智慧媒體5大特征

其次，如何借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，打造智慧媒體，實(shí)現(xiàn)媒體融合?

史建華的答案是，可以圍繞一個(gè)目標(biāo)，二個(gè)基礎(chǔ)、三項(xiàng)舉措、四大工程為實(shí)現(xiàn)路徑。

其中，一個(gè)目標(biāo)是指以用戶為中心，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播、精準(zhǔn)營(yíng)銷、精準(zhǔn)服務(wù);二個(gè)基礎(chǔ)是指大數(shù)據(jù)分析處理技術(shù)、超融合架構(gòu)基礎(chǔ)設(shè)施;三項(xiàng)舉措即用數(shù)據(jù)思維實(shí)現(xiàn)開(kāi)放整合、用平臺(tái)思維構(gòu)建生態(tài)、一手找市長(zhǎng)，一手找市場(chǎng)、四大工程是指以內(nèi)容生產(chǎn)為核心的媒體融合一體化平臺(tái)建設(shè)、以用戶為中心的新媒體矩陣建設(shè)、以用戶為核心的廣告整合營(yíng)銷與O2O本地服務(wù)平臺(tái)建設(shè)、以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)與信息服務(wù)平臺(tái)建設(shè)。

行動(dòng)：

多家報(bào)業(yè)集團(tuán)正在轉(zhuǎn)型，方正電子助力構(gòu)建DT時(shí)代智慧媒體

隨著媒體融合轉(zhuǎn)型的不斷深化，目前已經(jīng)有多家報(bào)業(yè)集團(tuán)與方正電子達(dá)成合作，進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展。例如，新民晚報(bào)、大眾日?qǐng)?bào)、南方+、新華報(bào)業(yè)集團(tuán)等等。

新民晚報(bào)：融合平臺(tái)建設(shè)

新民晚報(bào)建立了新一代的融合媒體一體化平臺(tái)，將傳統(tǒng)媒體和新型媒體在一個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行管理，實(shí)現(xiàn)了一體化編輯、多終端發(fā)布，其中，滲透了大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了對(duì)報(bào)道的指揮與策劃以及報(bào)道影響力分析，不僅實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的聚合，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了編輯和記者在同一個(gè)平臺(tái)上的聚合。

大眾日?qǐng)?bào)：以用戶為中心的新媒體建設(shè)

大眾日?qǐng)?bào)進(jìn)行了統(tǒng)一大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)及相關(guān)手機(jī)客戶端的建設(shè)。采用大數(shù)據(jù)技術(shù)建設(shè)了一個(gè)統(tǒng)一用戶數(shù)據(jù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了用戶主數(shù)據(jù)及用戶行為數(shù)據(jù)的統(tǒng)一采集、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一分析、統(tǒng)一應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了以用戶為中心的新媒體建設(shè)。

南方+、交匯點(diǎn)：大數(shù)據(jù)與新聞客戶端的結(jié)合

2015年上線的南方+、交匯點(diǎn)均由方正電子承建，是集大數(shù)據(jù)與新聞客戶端于一體的應(yīng)用典范。其中，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)官方客戶端南方+，是廣東省委省政府權(quán)威信息發(fā)布平臺(tái)、華南主流移動(dòng)傳播服務(wù)平臺(tái)。交匯點(diǎn)是新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)官方客戶端，江蘇省委權(quán)威信息發(fā)布平臺(tái)。這兩個(gè)客戶端集新聞、服務(wù)、社交等功能于一體，能夠?qū)崿F(xiàn)新聞、定制、現(xiàn)場(chǎng)、論壇、本地、追問(wèn)等互動(dòng)，致力打造主流信息傳播服務(wù)平臺(tái)。

從實(shí)踐結(jié)果來(lái)看，各報(bào)業(yè)集團(tuán)的轉(zhuǎn)型之路各有特色，都取得了非常顯著的階段性成果，但始終圍繞一個(gè)核心技術(shù)：大數(shù)據(jù)。

那么，方正電子大數(shù)據(jù)技術(shù)如何使得媒體更加智慧?

大數(shù)據(jù)使新聞生產(chǎn)更加智能

方正電子用大數(shù)據(jù)技術(shù)服務(wù)于新聞生產(chǎn)，可以提供新聞熱點(diǎn)、追蹤報(bào)道、智能推薦、傳播軌跡、影響力分析等產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后數(shù)據(jù)信息服務(wù)。

大數(shù)據(jù)是新媒體運(yùn)營(yíng)與經(jīng)營(yíng)的前提與基礎(chǔ)

方正電子將大數(shù)據(jù)技術(shù)服務(wù)于新媒體推廣與媒體經(jīng)營(yíng)，全面整合報(bào)社各媒體渠道上的用戶數(shù)據(jù)及用戶行為數(shù)據(jù)，對(duì)用戶進(jìn)行針對(duì)性的營(yíng)銷和個(gè)性化的推薦服務(wù)。用戶從哪兒來(lái)、究竟是誰(shuí)、為什么來(lái)、喜歡什么、為何留下，一目了然。

大數(shù)據(jù)使傳統(tǒng)媒體跨界轉(zhuǎn)型成為可能

大數(shù)據(jù)服務(wù)于媒體跨界轉(zhuǎn)型信息服務(wù)，一方面可以向政務(wù)新媒體轉(zhuǎn)型，如廊坊日?qǐng)?bào)、蕭山日?qǐng)?bào)等正在做的實(shí)踐;另一方面，可以轉(zhuǎn)型提供輿情服務(wù)，如人民輿情、南方輿情等;第三個(gè)是轉(zhuǎn)型成為政府?dāng)?shù)據(jù)公共服務(wù)與交易平臺(tái)。通過(guò)大數(shù)據(jù)，可以開(kāi)創(chuàng)新市場(chǎng)，開(kāi)啟新征程，開(kāi)辟新增長(zhǎng)。

大數(shù)據(jù)技術(shù)為媒體融合轉(zhuǎn)型提供了無(wú)限可能。作為陪伴中國(guó)報(bào)業(yè)成長(zhǎng)30余年的老朋友，方正電子為800余家報(bào)業(yè)媒體提供服務(wù)，其中，媒體融合生產(chǎn)用戶近300家，新媒體矩陣用戶近200家，為近300家媒體提供經(jīng)營(yíng)管理服務(wù)。在新的時(shí)代，方正電子用大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)媒體融合，助力構(gòu)建DT時(shí)代智慧媒體!

來(lái)源：編前會(huì)

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