對話大數(shù)據(jù)專家西蒙：足球大數(shù)據(jù)要進入中國必須要接地氣！

大數(shù)據(jù) 中超足球數(shù)據(jù)采集

楊旺的家 | 2016-04-22 10:52

【數(shù)據(jù)猿導讀】西蒙·米勒，其在中國的合作伙伴球商的英國分公司的執(zhí)行合伙人。在接受記者而采訪的時候，他講到，大數(shù)據(jù)現(xiàn)在在歐洲和北美市場已經(jīng)比較成熟，但要進入中國這個相對比較陌生的市場，必須接地氣，也就是找一個懂足球、在球迷中具有相當大號召力和能量的第三方進行合作

對話大數(shù)據(jù)專家西蒙：足球大數(shù)據(jù)要進入中國必須要接地氣！

如今，大數(shù)據(jù)已成為一個時髦的概念，它出現(xiàn)媒體的報道，彩民的數(shù)據(jù)，也出現(xiàn)在游戲甚至俱樂部的管理體系。但最新出臺的《中國足球中長期發(fā)展規(guī)劃(2016-2050年)》中，大數(shù)據(jù)的描述開始第一次被引用——推動互聯(lián)網(wǎng)技術與足球產(chǎn)業(yè)深度融合，重點引入移動互聯(lián)網(wǎng)、電子商務、大數(shù)據(jù)等新技術和新業(yè)態(tài)，促進足球產(chǎn)業(yè)多點創(chuàng)新。作為一個官方的宏觀規(guī)劃，竟然能夠出現(xiàn)大數(shù)據(jù)這樣的詞匯，這是不是釋放了一個強烈的信號：大數(shù)據(jù)，將是中國未來體育產(chǎn)業(yè)中一股不可或缺的力量?

那么，中國足球的大數(shù)據(jù)如何呢?和五大聯(lián)賽相比還有多少開發(fā)的空間呢?我有幸專訪到了兩位鼎鼎有名的業(yè)界大佬——克里蒂斯亞諾·阿孔奇，英國著名足球數(shù)據(jù)專業(yè)處理機構WhoScored的聯(lián)合創(chuàng)始人。西蒙·米勒，其在中國的合作伙伴球商(將負責上線WhoScored中文版等事務)的英國分公司的執(zhí)行合伙人。

相比留著性感胡須、說話很靦腆的克里蒂斯亞諾，西蒙有一種闖蕩江湖的老謀深算，這從他深厚的閱歷可以得到證明。事實上，他曾經(jīng)在歐洲最大的三個數(shù)據(jù)公司立博、必發(fā)和Skybet都工作過。和這樣的老江湖，沒有點道行可不行。

在球商總部的咖啡廳，和球商英國分公司的執(zhí)行合伙人西蒙侃侃而談。

記者：你們來中國的事兒，連英國大使館都轟動了，為什么選擇和球商合作?

克里蒂斯亞諾：我們?yōu)榱朔乐箒碜灾袊貐^(qū)的抄襲做了很多措施，例如中國境內(nèi)的IP在很長一段時間是沒法訪問我們網(wǎng)站的，我們通過搜索源找到了很多中國廣東地區(qū)的IP訪問WhoScored，而且頻繁的對我們服務器進行響應，這給我們帶來了很大的損害。

西蒙：其實通過認識球商這幫伙伴的介紹，我們知道WhoScored在中國雖然沒有任何推廣，但很多球迷在看。目前，我們現(xiàn)在在歐洲和北美市場已經(jīng)比較成熟，但要進入中國這個相對比較陌生的市場，必須接地氣，也就是找一個懂足球、在球迷中具有相當大號召力和能量的第三方進行合作。具體的想法，第一，做中文版，第二，第二三年還能產(chǎn)生的開發(fā)的工作，必然游戲開發(fā)方面會在國內(nèi)進行。

記者：如何看待目前中國的大數(shù)據(jù)市場?

西蒙：在中超，采集數(shù)據(jù)還不算商業(yè)。但在歐洲足球界，數(shù)據(jù)采集和應用已非常成熟，比如像OPTA等源數(shù)據(jù)提供商就給五大聯(lián)賽的很多球隊和媒體提供數(shù)據(jù)，以幫助球隊訓練，改善球員表現(xiàn)，不少球隊因此取得了明顯進步。就我所知，英甲球隊MATTEW BENHAM俱樂部教練就利用我們的數(shù)據(jù)，帶領球隊取得很好的成績。在訓練中，教練會記錄每個球員的每個動作，用GPS和心率測量儀來監(jiān)測每個球員的狀態(tài)。如果將一個芯片在球鞋里面，就可以看看球員的足弓，技術能力，能走多遠。當然，個別隊員的沖刺數(shù)量、距離和每個球員投入的高強度運動次數(shù)。他們這樣監(jiān)測一整個賽季下來，就能知道一個球員目前狀態(tài)是否疲勞，以及他需要多久的休息時間。在中國，如果這么幾個數(shù)據(jù)評估機構來做統(tǒng)計，就可以杜絕不公正的現(xiàn)象。

記者：數(shù)據(jù)還能確定偏向性和公正性的問題?

克里蒂斯亞諾：這是當然的。全球大的數(shù)據(jù)品牌商之間的競爭，永遠都是良性的。俱樂部通過我們的數(shù)據(jù)，可以給球員相當公正的評價。而且他采用的不止我們這樣一家。而國際足聯(lián)會與數(shù)據(jù)提供商、彩票公司聯(lián)系，收集數(shù)據(jù)，分析數(shù)據(jù)。比如某位球員的“球員實時評估指數(shù)”突然從6降到3，原因是什么?是受傷還是其他?前鋒平時90分鐘里觸球50次，但是突然某場比賽觸球只有13次，什么原因?此外，國際足聯(lián)也會從彩票公司獲得數(shù)據(jù)，比如是否存在異常買彩行為。雖然這不一定能提供直接證據(jù)，但至少提供了線索。因為數(shù)據(jù)不會騙人的。

我們的這種評估體系，也被球員們所看重。一名土耳其前四名球隊的前鋒找到我們，為什么給他的評價稍低了一點，為什么只有3.8?我們告訴他，那場比賽，她只踢了1分鐘，相對其他踢了90分鐘的球員，他的數(shù)值肯定只能低。

記者：那么足球足球數(shù)據(jù)是如何確保成熟和專業(yè)的呢?

西蒙：一般來說數(shù)據(jù)公司會派三個人到一場比賽，不僅采集數(shù)據(jù)，而且反復核實，避免出錯，而且實時采集數(shù)據(jù)點達到1500個。此外，會有專人盯每一支球隊，每個球員發(fā)生什么事他們盡數(shù)掌握。為確保每個球員的數(shù)據(jù)準確無誤，我們的每場比賽三個人的分工是：一個人采集，另外兩個人負責監(jiān)督，確保不出現(xiàn)偏向性的問題。

記者：中超、中甲和中乙的數(shù)據(jù)提供商分別是Amisco、TeamTwelve和同道偉業(yè)。除了中超需要倒貼錢，中甲和中乙數(shù)據(jù)方的數(shù)字大概是5年3000萬。它們提供賽事數(shù)據(jù)、運動員數(shù)據(jù)和信息數(shù)據(jù)等，也會與一些球隊進行合作，但總感覺還是淺層面。

克里蒂斯亞諾：這個情況我們能理解，但我們愿意通過另外一種方式來解釋。在英國，存在著OPTA、雷達這樣的公司，他們會去購買版權費，為俱樂部和聯(lián)賽提供他們所需要的及時數(shù)據(jù)信息。與OPTA不同的是，WhoScored屬于“二級開發(fā)商”，即把OPTA等公司提供的源數(shù)據(jù)進行深度加工，然后提供給彩票公司、游戲公司等。與他們建立合作的多達500項賽事、10000支隊伍。其產(chǎn)品“球員實時評估指數(shù)”，通過大量的數(shù)據(jù)篩選，選出10個要素為球員表現(xiàn)打分，采用10分制，平均值為6，分析出球員的優(yōu)點、缺點、狀態(tài)等。一旦某位球員發(fā)現(xiàn)自己的指數(shù)下跌，他就可以找出自己的問題。此外，這也與球員自身以及俱樂部的商業(yè)價值聯(lián)系在了一起。這種對今后中國足球職業(yè)聯(lián)賽的發(fā)展具有一定參考價值。這也是我們利用數(shù)據(jù)源進行的二次加工所產(chǎn)生的價值和蛋糕，也就是數(shù)據(jù)娛樂化。

記者：如何看待如今的數(shù)字娛樂化。

克里蒂斯亞諾：目前的體育大數(shù)據(jù)其實還停留在大數(shù)字的階段，要想讓數(shù)據(jù)有更多的價值，歐洲已經(jīng)在2012年就由了數(shù)據(jù)娛樂化的概念。數(shù)據(jù)娛樂化的英文名稱是Datatainment，是由Data和Entertainment組合而成的一個單詞，大數(shù)據(jù)停留在后臺，而前臺的呈現(xiàn)方法一定是娛樂化的才能讓用戶感受到快樂。通過數(shù)據(jù)娛樂化的理念，歐美在幾年前已經(jīng)開始將后臺的大數(shù)據(jù)生成了不同表現(xiàn)形式的游戲模型，例如在美國的Fanduel、Draftkings又或者是在歐洲的Dream League等，因為有了強大的數(shù)據(jù)支持，才能讓體育變得更好玩更有趣!

記者：但是您知道，國內(nèi)對于游戲版權的保護很弱，很多人是喜歡破解版或者不喜歡付費游戲，那您對利潤的前景是怎么看待?

克里蒂斯亞諾：我們要培養(yǎng)的玩家是看到我們的內(nèi)容，喜歡我們的東西，才跳過來玩我們的游戲。而我們這個游戲，不會像傳統(tǒng)網(wǎng)游要花大量的時間金錢在里面，會和球商的體育資訊息息相關。用戶量才是核心，我們花很大的力氣來推廣，也會做好我們的產(chǎn)品。我相信很快就會進入盈利狀態(tài)，現(xiàn)在這個階段，尤其是即將到來的歐洲杯和奧運會，我們擁有這些大賽的數(shù)據(jù)和競猜IP，對于我們的用戶是非常好的事情!

記者：這次報告也出現(xiàn)了大數(shù)據(jù)概念，那么您估計，大數(shù)據(jù)在未來5億體育產(chǎn)值中占有的比重有多大?

克里蒂斯亞諾：體育大數(shù)據(jù)這個行業(yè)，坦白來說某某公司是某某聯(lián)賽的大數(shù)據(jù)提供商，那么可能不是太明顯。但如果像我們前面所說，你開發(fā)他的大數(shù)據(jù)，那么這個就就相當可觀。WhoScored就是一個非常典型的應用。在我看來，數(shù)據(jù)應用或者說二次應有，還有很多的空間。

西蒙：數(shù)據(jù)跟體育的提法并不是第一天出現(xiàn)，已經(jīng)存在了很多年。不是第一天，已經(jīng)有很多年了。只是隨著技術的發(fā)展，隨身便攜設備越來越普及，平板電腦，手機，智能手表，智能電視，使得體育迷們在觀看比賽的同時，也能夠及時的獲取場內(nèi)外信息。球場觀賽人數(shù)是有限的，但是希望參與娛樂到比賽的體育迷更多，如果采集了足夠多的數(shù)據(jù)，用來制作fantasy game和競猜類游戲，會讓更多的體育迷參與進來。

記者：怎么看待中國球迷和歐洲球迷的數(shù)據(jù)需求?

克里蒂斯亞諾：在中國的社交媒體和外國不一樣。中國有不同的群體粉絲，他們會通過微信，聊天室進行交流。在虛擬的空間進行溝通和互動。但在歐洲，我們看賽事的單位就是去現(xiàn)場支持自己家鄉(xiāng)，自己家人的球隊。他們的特點是忠誠度比較高。從我們大數(shù)據(jù)提供來說，目前中國產(chǎn)生的價值，遠遠會歐洲大。因為我們可以對這些虛擬群體進行規(guī)劃和引導，包括進行游戲等。

西蒙：我以前在香港，凌晨一兩點起來看比賽。但現(xiàn)在在國內(nèi)，我們知道未來像樂視這樣的新媒體在不停的購買國外的版權。這是另一種文化，商業(yè)態(tài)度，游戲結(jié)合點，有相當大的發(fā)展空間。

記者：目前樂視體育擁有了中超的賽事版權，下一步就是效仿英超的收費模式，您怎么看?

克里蒂斯亞諾：假如真有那么多海外頂級球員來打中超，我愿意付費收看(笑)。其實球迷看球與否，有一個交易的過程，我們通過和球商的合作，輸送給球迷的普及化，希望中國球迷受到更多的“數(shù)據(jù)教育”，因為這樣可以讓他們更加深入地了解比賽和球隊，能夠看出門道而不僅僅是熱鬧，也不是單單去喝喝酒看看球。

來源：數(shù)據(jù)猿

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