大數(shù)據(jù)檢測中國運動員傳播影響力孫楊成體育界“網(wǎng)紅”第一人

大數(shù)據(jù) 中國運動員傳播影響力孫楊

騰訊體育 | 2016-04-18 14:55

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】在全媒體的背景之下，運動員的影響力已經(jīng)不僅僅是賽場上的競技成績那么簡單，在大眾媒體的曝光和社交平臺的號召力將成為運動員傳播影響力的主要組成部分。相比于體壇前輩們，孫楊、寧澤濤、蘇炳添領(lǐng)銜的新一代體壇偶更愿意表現(xiàn)自己，不管是運動場上的優(yōu)異表現(xiàn)，還是場外的活力四射

大數(shù)據(jù)檢測中國運動員傳播影響力孫楊成體育界“網(wǎng)紅”第一人

4月15日，由騰訊網(wǎng)與中國體育報業(yè)總社聯(lián)合發(fā)起并主辦的中國體育價值榜首期榜單“2015中國運動員傳播影響力榜”在北京發(fā)布。最終，去年喀山游泳世錦賽上收獲兩金一銀并獲得世錦賽MVP的孫楊眾望所歸，以超強的影響力和號召力問鼎冠軍。這份榜單首次推出了“傳播影響力”的概念，并通過大數(shù)據(jù)的測算將抽象的概念通過評分的形式直觀的呈現(xiàn)在人們眼前。

揭秘：大數(shù)據(jù)如何檢測中國運動員傳播影響力?

“一千個讀者就有一千個哈姆雷特”，每一個人的心目中都有自己認為最出色、最欣賞的中國運動員。“傳播影響力”本來是一個主觀的抽象概念，但是騰訊網(wǎng)與中國體育報業(yè)總社依托大數(shù)據(jù)的算法，將“傳播影響力”變成了客觀的數(shù)據(jù)，并通過評分的形式直觀的呈現(xiàn)在人們眼前。

這套排名測算體系背后有著一套精密而復(fù)雜的算法機制，“2015中國運動員傳播影響力榜”共為參評運動員設(shè)置了六項評價參數(shù)，分別為個人情況，所屬項目，運動成績，媒體曝光，社交媒體曝光和其他情況，這六項評價參數(shù)再根據(jù)一定比例的權(quán)重列入運動員最終評分。單就媒體曝光而言，其中還包括平面媒體曝光、電視媒體曝光、網(wǎng)絡(luò)媒體曝光、百度搜索指數(shù)等。

整套數(shù)據(jù)統(tǒng)計由中國體育輿情監(jiān)測中心系統(tǒng)平臺抓取及第三方機構(gòu)提供的公開數(shù)據(jù)作為統(tǒng)計樣本，通過權(quán)重分配、去重處理、加權(quán)計算等數(shù)據(jù)處理手段，得出最終結(jié)果，以確保數(shù)據(jù)真實、準確。

孫楊問鼎：中國體壇開啟偶像時代

在首期公布的“2015中國運動員傳播影響力榜”中，孫楊憑借去年出色的競技表現(xiàn)以及在社交平臺上的巨大影響力問鼎冠軍。

在全媒體的背景之下，運動員的影響力已經(jīng)不僅僅是賽場上的競技成績那么簡單，在大眾媒體的曝光和社交平臺的號召力將成為運動員傳播影響力的主要組成部分。相比于體壇前輩們，孫楊、寧澤濤、蘇炳添領(lǐng)銜的新一代體壇偶更愿意表現(xiàn)自己，不管是運動場上的優(yōu)異表現(xiàn)，還是場外的活力四射。

每次比賽結(jié)束之后，總是有一大堆粉絲激動地曬出自己和孫楊的合影，為了照顧粉絲們的身高差，孫楊甚至還半蹲著合影。鮮亮的內(nèi)褲、時尚的耳機，呆萌的表情和志愿者跳起“小蘋果”的舞姿，孫楊的每一個舉動都在社交網(wǎng)絡(luò)之下催生出了巨大的化學(xué)效應(yīng)。

一張炫目的成績單，一副孩子氣的面孔，一個謙和而勤勉的態(tài)度，現(xiàn)在的孫楊展示出了全民偶像兼世界級巨星的潛質(zhì)，并且在全媒體的環(huán)境之下持續(xù)加速、升溫。問鼎“2015中國運動員傳播影響力榜”的孫楊正在開啟的是中國體壇新的“偶像時代”。

前十榜單：丁寧成女運動員獨苗體壇等待“下一站天后”

榮膺“2015中國運動員傳播影響力榜”前十名的分別是孫楊、寧澤濤、蘇炳添、林丹、諶龍、馬龍、張琳芃、周琦、易建聯(lián)、丁寧。值得注意的是，乒乓球運動員丁寧憑借賽場上的強大統(tǒng)治力和場下的親和力成為榜單前十名中唯一一名女運動員。長期以來，中國女運動員在奧運會等重大比賽場上取得的成績都比起男運動員來要更為出色，“陰盛陽衰”的形勢由來已久，但如今，在傳播影響力上，男運動員呈現(xiàn)出了壟斷性的優(yōu)勢，大有“陽盛陰衰”之勢。

究其原因，2015年中國男運動員在游泳、田徑等基礎(chǔ)大項中頻頻取得突破。隨著我國體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展、媒體與觀眾對體育越發(fā)熟悉了解，這些在基礎(chǔ)大項中取得重大突破的男性運動員在商業(yè)開發(fā)領(lǐng)域空間巨大，從側(cè)面提升了男性運動員的傳播影響力。隨著郭晶晶、李娜等女運動員的退役，中國體壇正在等待新“天后”的出現(xiàn)。

中國福布斯：賽事贊助與球員轉(zhuǎn)會未來有依據(jù)

美國權(quán)威雜志《福布斯》每年都會公布全球十大最具品牌價值球員排行榜和全球百大運動員收入排行榜。在2015年公布的兩份榜單之中，都沒有出現(xiàn)任何一名中國運動員的名字。2015年《福布斯》中文版公布的中國名人榜中，體育運動員僅有兩人。與中國體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)起云涌的變化和日新月異的態(tài)勢相比，這樣的現(xiàn)實很殘酷。在中國體壇強調(diào)社會價值的作用，推出權(quán)威的榜單排名體系已經(jīng)成為了大勢所趨。

在資本大佬紛紛布局體育產(chǎn)業(yè)的背景下，大量熱錢涌向體育市場，資本的注入之下，除管理部門需制定相關(guān)規(guī)章制度外，業(yè)內(nèi)也需要一套屬于自己的衡量標準，“2015中國運動傳播員影響力榜”的發(fā)布恰恰能夠填補目前某些環(huán)節(jié)的缺失。

就拿炙手可熱的中超轉(zhuǎn)會市場來說，國內(nèi)球員普遍存在著溢價嚴重的問題，如果可以客觀地評判一名球員的實力和影響力，那么對于中超各支俱樂部而言，絕不失為一件好事。再比如，由于運動員健康陽光的形象，往往被商家與企業(yè)選為品牌代言人，但根據(jù)運動員影響力的不同，代言費也會有所差別，倘若存在一份包含眾多現(xiàn)役運動員影響力的榜單，那么商家與企業(yè)便再不會為選擇代言人而苦惱?，F(xiàn)在，隨著“2015中國運動員傳播影響力榜”的發(fā)布，很多問題都將迎刃而解。

“2015中國運動員傳播影響力榜” 僅是騰訊網(wǎng)與中國體育報業(yè)總社合作發(fā)布的首個榜單，兩方還將繼續(xù)發(fā)布“中國體育價值榜”系列榜單。作為一項體育專業(yè)榜單產(chǎn)品，“中國體育價值榜”根據(jù)評價對象可分為人物榜、賽事榜、俱樂部榜、企業(yè)榜、甚至體育城市榜等多種榜單，根據(jù)評價內(nèi)容可分為影響力榜、收入榜、價值榜等多種形態(tài)。今年7月，在里約奧運會中國參賽代表團人員確定之后，雙方還將在第一時間推出“中國奧運實力榜”。

也就是說，未來無論體育賽事還是體育項目，對于想要贊助或者投資的企業(yè)而言，都能夠得到一份客觀的評判標準。對于尚處在發(fā)展中的中國體育產(chǎn)業(yè)來說，這一系列的榜單的重要意義不言而喻。中超聯(lián)賽版權(quán)將來能不能再次賣出80億，CBA聯(lián)賽版權(quán)又價值幾何，恐怕到時候市場自會給出答案。

來源：騰訊體育

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