大數(shù)據(jù)與IP和文學(xué)的迷思：風(fēng)馬牛是如何相及的

大數(shù)據(jù) IP 文學(xué)

北京晚報(bào) | 2016-04-15 13:18

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】大數(shù)據(jù)的核心是預(yù)測未來，但是世界往往不會(huì)像我們預(yù)測的那樣變化。無論網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還是傳統(tǒng)文學(xué)，他們的文字中間對(duì)現(xiàn)實(shí)的關(guān)照遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，風(fēng)起云涌的互聯(lián)網(wǎng)浪潮、波詭云譎的資本市場和變幻莫測的商業(yè)模式們，在文學(xué)層面是很少見到深刻的描寫的，是他們不愿走進(jìn)文學(xué)的視野，還是文學(xué)忽略了這個(gè)...

大數(shù)據(jù)與IP和文學(xué)的迷思：風(fēng)馬牛是如何相及的

大概五年前，送小表弟去大學(xué)報(bào)到——學(xué)校是一個(gè)三線以下城市的一般學(xué)校，辦好各項(xiàng)入學(xué)手續(xù)、安頓好住宿以后，順道請(qǐng)他們輔導(dǎo)員吃了個(gè)便飯。酒酣耳熱之際，輔導(dǎo)員詢問我在什么單位工作，我說在某某互聯(lián)網(wǎng)門戶打雜。一番恭維之后，對(duì)方繼續(xù)詢問那你們這么大影響力的網(wǎng)站得有多少人啊，我說確切數(shù)字不掌握，怎么也得七八千吧。對(duì)方的筷子旋即將送到嘴邊的一塊驢肉扔落骨碟，驚問：這么多人?我是不信的?我們學(xué)校就很大了，教職工也不過五六百人!你們那么多人，怎么發(fā)工資都是個(gè)大問題吧?!你們的會(huì)計(jì)不得忙死啊!肯定有領(lǐng)現(xiàn)金的吧?肯定有不能按時(shí)收到工資的吧?他說完，我的下巴好懸沒砸到骨碟，訕訕地回了一句：我每個(gè)月都在為我的工資憂慮……便開始深深地為我小表弟的學(xué)業(yè)憂慮了，也憂慮如若我告訴他我第一家工作單位有一百多萬員工的話，這位輔導(dǎo)員會(huì)如何反應(yīng)?

一大數(shù)據(jù)之火

平行世界有很多事情在按照其原定規(guī)律演進(jìn)，一旦碰撞，就會(huì)出現(xiàn)各種離奇效果。比如，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)起云涌之后的這幾年，大數(shù)據(jù)、IP等這些詞觸耳可及，如果談?wù)搨€(gè)東西不扯上大數(shù)據(jù)，說到一本書不談一談IP開發(fā)前景，自己也會(huì)覺得有幾分掉價(jià)，就像二三十年代的文化人不認(rèn)識(shí)胡適之一樣丟人。

再加上2013年以來，舍恩伯格的《大數(shù)據(jù)時(shí)代》和徐子沛的《大數(shù)據(jù)》兩本著作的加持之下，眾聲喧嘩，有的人認(rèn)為大數(shù)據(jù)洞察一切，人類的隱私都沒了，其他的影視娛樂、甚至文學(xué)創(chuàng)作這些皮毛更將受到碾壓，看到各種各樣的網(wǎng)站在用神奇的算法自動(dòng)推薦內(nèi)容的時(shí)候，更是要驚呼“人”的角色被邊緣化，一切交給機(jī)器就行了。事實(shí)如此嗎?具體到本文的主題，更有甚者認(rèn)為影視創(chuàng)作依賴已有的用戶數(shù)據(jù)，根據(jù)熱點(diǎn)進(jìn)行編排就好了，而文學(xué)寫作也是機(jī)器人就可以實(shí)現(xiàn)了的。至于機(jī)器寫作，看熱鬧的人數(shù)和批評(píng)者一樣多，給本來就被持續(xù)看低不斷妖魔化的中國文學(xué)，又喂了一枚棗藥丸…… 各種言論，歷來的言論市場如何，在大數(shù)據(jù)之后，仍舊如何。

二盲人摸象

果真如此嗎?

顧名不能思義，大數(shù)據(jù)并非指的是數(shù)據(jù)的量級(jí)之大，而是這二十多年以來，隨著網(wǎng)絡(luò)連接設(shè)備的爆發(fā)和互聯(lián)網(wǎng)工業(yè)的大規(guī)模普及，在細(xì)分用戶層面產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)以及對(duì)其采用云計(jì)算指導(dǎo)組織行為的方法論，“大數(shù)據(jù)”只不過是一個(gè)言簡意賅的叫法。舉個(gè)例子，國家圖書館千萬量級(jí)的藏書不能叫大數(shù)據(jù)，把藏書數(shù)據(jù)化之后，能夠被讀者吸收轉(zhuǎn)化成新的知識(shí)才能是大數(shù)據(jù)。也就是把怕水怕盜怕火的紙質(zhì)書，變成建構(gòu)未來的動(dòng)力源，這才是大數(shù)據(jù)需要做的。

翻回頭來，看下坊間對(duì)大數(shù)據(jù)的評(píng)論，絕大部分就變成了極具喜感的盲人摸象。從前幾年的喧囂之后，大數(shù)據(jù)的概念漸漸變得平淡了，并不是潮水的退卻，只不過是從看熱鬧的人眼中讓位給其他新詞，偶爾爆出來的某個(gè)類似大數(shù)據(jù)預(yù)測高考題的新聞，不過是工作中的大人給小孩解悶的一個(gè)糖豆而已。作為工業(yè)變革的一個(gè)要件，大數(shù)據(jù)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)的基礎(chǔ)領(lǐng)域開始攻城略地，君不見BAT的業(yè)務(wù)這幾年跟我家地里的芝麻開花一樣蹭蹭高，君不見谷歌機(jī)器人阿爾法狗下圍棋贏了李世石就像俗世里狗咬人的新聞一樣讓人瞠目，君不見騙子盜刷銀行卡都采用大數(shù)據(jù)手段以至于上了央視的“凌煙閣”，大數(shù)據(jù)在一個(gè)常人思維之外的層面開始重塑我們這個(gè)社會(huì)，甚至于你手機(jī)上的每一款應(yīng)用都在和大數(shù)據(jù)上演著力與反作用力的人間戲劇。

三資本粉墨登場

技術(shù)到位了，接下來就需要資本粉墨登場了。

導(dǎo)師馬克思關(guān)于資本來到世間從頭到腳每一個(gè)毛孔都流著血和骯臟的東西的論述沒有過時(shí)，只是在互聯(lián)網(wǎng)成功學(xué)崇拜的今天，資本毛孔流出來的都換成了雞湯和雞血，雞血刺激追隨者的心臟，雞湯溫暖他們的大腦。互聯(lián)網(wǎng)工業(yè)的資本屬性比前三四百年的任何一個(gè)工業(yè)都要明顯，進(jìn)出門檻更低，所以資本的逐利性更為明顯，風(fēng)險(xiǎn)也更大。不幸的是，資本是文盲，讓金錢繁殖金錢就是世界的全部，在資本眼里，似乎沒有什么值得留戀資本家的情懷也不過是不同貨幣上面的花紋而已。所以，巴爾扎克們猛烈轟擊的葛朗臺(tái)們，在今天登堂入室可以大講特講情懷的，只不過包裝了下，從土豪到壕，頗具反諷的是，這也是資本運(yùn)作的結(jié)果。

大數(shù)據(jù)來了之后，積累了十多年的互聯(lián)網(wǎng)文娛力量開始豐滿。BAT搭臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、視頻網(wǎng)站、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)等所謂新生力量唱戲，資本不認(rèn)文化不認(rèn)情懷，只看數(shù)字，所以什么流行就做什么，沒有流行就制造流行，才有了極具社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)特色的IP概念，拋卻了intellectual property(知識(shí)產(chǎn)權(quán))的本義，成了中國文化產(chǎn)業(yè)的萬花筒。

拿網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為例，我們看到的是一個(gè)極具互聯(lián)網(wǎng)思維的演化路徑。由于純依賴互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)生長，繞開了傳統(tǒng)文學(xué)(所謂傳統(tǒng)文學(xué)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的分野也是一個(gè)極具中國特色的產(chǎn)物)的發(fā)表—批評(píng)—研討會(huì)—經(jīng)典化的造星機(jī)制，直接以點(diǎn)擊定成敗，市場經(jīng)濟(jì)物化成了市場睛濟(jì)。當(dāng)資本與互聯(lián)網(wǎng)媾和生下IP之后，迅速膨脹的影視劇市場，也就拋棄了之前二三十年延續(xù)的古典/傳統(tǒng)改編成影視劇的模式，直接與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)聯(lián)姻，把文學(xué)—影視的故事，重構(gòu)成了另外的模樣。各位看官，這可是活脫脫的滲透著互聯(lián)網(wǎng)思維的邊緣創(chuàng)新的故事，隔壁茶坊的王干娘嗑著瓜子也編不出來的。

所謂的機(jī)器人寫小說也很有可能不會(huì)是噱頭。隨著數(shù)據(jù)的不斷積累分析、算法的不斷改進(jìn)，機(jī)器訓(xùn)練會(huì)有爆發(fā)之勢，今天下圍棋，明天出經(jīng)典也不是沒有可能。要知道，文學(xué)創(chuàng)作也離不開汲取前人營養(yǎng)、不斷的寫作訓(xùn)練的過程。更為深遠(yuǎn)的意義來說，通過技術(shù)的發(fā)展，讓資本有機(jī)會(huì)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行更多的改造，促進(jìn)更多的創(chuàng)新，是無法抗拒的也是需要?dú)g迎的。

四大數(shù)據(jù)之弊

當(dāng)然，弊端也很明顯。

大數(shù)據(jù)裹挾IP，新的舊的故事，都被于正、簡遠(yuǎn)信們改頭換面，弄成了油頭粉面的驢糞球一樣的東西，打著所謂迎合青年市場，培育產(chǎn)業(yè)的旗號(hào)制造出來的作品們，毫無經(jīng)典性可言。面對(duì)此類質(zhì)疑，資本方總會(huì)祭出IP乃中國獨(dú)有，好萊塢學(xué)不來，美利堅(jiān)刮不來的東東，所以要風(fēng)物長宜放眼量，既然講究獨(dú)特性，那開口閉口都在談netflix、《紙牌屋》、《權(quán)力的游戲》的袞袞諸公，豈不是在啪啪地打自己臉嗎?

由于含金量太低，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的故事行之不遠(yuǎn)，而被網(wǎng)絡(luò)文學(xué)喂大的影視資本市場缺乏文學(xué)鑒賞力，傳統(tǒng)文學(xué)的故事往往成了文藝片即是明證。也造成了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的故事市場被消耗到邊緣，傳統(tǒng)文學(xué)的故事難以入局的情況，吸金能力不夠，傳統(tǒng)文學(xué)在傳播領(lǐng)域的口碑也在持續(xù)走低。很多的故事有著過于明顯的資本操作痕跡，也是無法回避的問題。

乏金的文學(xué)文化行當(dāng)尚且如此，更廣闊的視野之內(nèi)，大數(shù)據(jù)發(fā)展帶來的隱私風(fēng)險(xiǎn)也日益明顯，而由于巨頭們體量過于龐大，各自的行業(yè)屬性也過于明顯，比如騰訊鮮明的游戲、社交屬性，百度的搜索屬性和阿里的電商屬性，讓本來需要協(xié)同創(chuàng)新的大數(shù)據(jù)成了條塊分割的領(lǐng)地，將來是會(huì)打破壁壘還是會(huì)形成數(shù)據(jù)割據(jù)，不好揣測。

現(xiàn)實(shí)之下，不得不再次說說文學(xué)創(chuàng)作領(lǐng)域。無論網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還是傳統(tǒng)文學(xué)，他們的文字中間對(duì)現(xiàn)實(shí)的關(guān)照遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，風(fēng)起云涌的互聯(lián)網(wǎng)浪潮、波詭云譎的資本市場和變幻莫測的商業(yè)模式們，在文學(xué)層面是很少見到深刻的描寫的，是他們不愿走進(jìn)文學(xué)的視野，還是文學(xué)忽略了這個(gè)復(fù)雜的現(xiàn)實(shí)?

與八十年代的文化界萬物肆意生長大不相同，今天的所有領(lǐng)域都過于社群過于細(xì)分了，但是蕩滌心靈的文字，是不應(yīng)該有資本的過多干擾，不應(yīng)該有所謂的網(wǎng)絡(luò)傳統(tǒng)分界，更是不該有過于封閉的群體分布的。

所以，不光大眾，不少知識(shí)分子可能面對(duì)這個(gè)數(shù)據(jù)化了的復(fù)雜現(xiàn)實(shí)也是手足無措，只不過有人跟我開頭講到的那位老師一樣，講出了心中的疑慮，哪怕這是一個(gè)滑稽的提問。

大數(shù)據(jù)的核心是預(yù)測未來，但是世界往往不會(huì)像我們預(yù)測的那樣變化，有了大數(shù)據(jù)這個(gè)利器，人類能夠穿透未來的蒼穹嗎?這個(gè)世界會(huì)更好嗎?拭目以待。

來源：北京晚報(bào)

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