五年前我加入了Airbnb，成為公司第一位數(shù)據(jù)科學(xué)家。

當(dāng)時(shí)人們連公司的名字都不會(huì)發(fā)音，如果不算正在接受心理咨詢的哥們兒，實(shí)習(xí)生，旁邊咖啡店里的咖啡師，團(tuán)隊(duì)只有大約七個(gè)人。我們的公司就在創(chuàng)始人在SOMA的公寓旁。工作環(huán)境也十分簡(jiǎn)陋。

當(dāng)時(shí)大數(shù)據(jù)的狂熱還未開始，人們僅僅認(rèn)為數(shù)據(jù)會(huì)帶來一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。通常情況下人們會(huì)在公司成熟以后建立自己的數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)。而我們的創(chuàng)始人非常具有前瞻性，邀請(qǐng)我作為數(shù)據(jù)科學(xué)家在公司成立初期就迫不及待地著手籌建自己的數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)，并通過數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)不斷學(xué)習(xí)和迭代產(chǎn)品。深深地被公司的文化和愿景吸引，在公司運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)少的可憐的情況下，我決定加入。

在硅谷流傳著一句非常羅曼蒂克的話，準(zhǔn)確決策和快速行動(dòng)會(huì)讓任何小的創(chuàng)意成為大的變革。我對(duì)此深信不疑。當(dāng)時(shí)我們并不非常了解Airbnb的業(yè)務(wù)，任何洞察都十分有創(chuàng)造力。數(shù)據(jù)架構(gòu)效率高，運(yùn)行穩(wěn)定并且可以做到數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)處理(我當(dāng)時(shí)用MySQL對(duì)我的產(chǎn)品數(shù)據(jù)進(jìn)行檢索。由于公司很小，每個(gè)人都能了解公司的各個(gè)決定。數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)(我自己)著手處理一些單一維度的指標(biāo)，方法論也相對(duì)初級(jí)。

五年之間我們經(jīng)歷了430倍的增長(zhǎng)，事物也越來越復(fù)雜了。

我很開心我的團(tuán)隊(duì)能利用數(shù)據(jù)處理更復(fù)雜的問題。我們迅速將這些方法論與經(jīng)驗(yàn)規(guī)模化，這些給我們帶來過增長(zhǎng)奇跡的經(jīng)驗(yàn)幫助我們更自如的面對(duì)現(xiàn)在出現(xiàn)的問題。

隨著公司的成長(zhǎng)，我們有必要將遇到的具體問題和概括性問題進(jìn)行配對(duì)，借此總結(jié)一套解決問題的方法論。

如何建立以數(shù)據(jù)科學(xué)為中心支撐公司不同部門業(yè)務(wù)的商業(yè)模式呢?

我們可以分成三塊來看：

首先，如何針對(duì)不同部門的業(yè)務(wù)特點(diǎn)建立不同部門的數(shù)據(jù)科學(xué)，

其次，如何將數(shù)據(jù)科學(xué)應(yīng)用到商業(yè)決策，

最后，如何將數(shù)據(jù)科學(xué)規(guī)模化以便于支持Airbnb業(yè)務(wù)的方方面面。

我不敢說，Airbnb的方方面面是完美的，但是我們的工作一直保持著創(chuàng)業(yè)早期的激情。

一、數(shù)據(jù)不是數(shù)字，它代表客戶心聲

數(shù)據(jù)科學(xué)在Airbnb存在的基石是公司無(wú)處不在的數(shù)據(jù)文化，你會(huì)在公司的各個(gè)領(lǐng)域感受到數(shù)據(jù)的存在。我們對(duì)數(shù)據(jù)重要性的認(rèn)可是數(shù)據(jù)科學(xué)能在公司生根發(fā)芽的前提。

在過去數(shù)據(jù)并不受重視，僅僅被認(rèn)為是用來衡量問題的工具而已。給人的感覺是數(shù)據(jù)科學(xué)家就像(星際迷航中的)Spock博士，僅僅用來根據(jù)需求呈現(xiàn)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)結(jié)果而已。舉個(gè)例子，數(shù)據(jù)科學(xué)家(在過去)僅僅用來回答問題諸如我們?cè)诎屠栌卸嗌俜吭?意大利最受歡迎的10大景點(diǎn)是哪些?

雖然回答簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)問題和用數(shù)據(jù)對(duì)問題進(jìn)行衡量確實(shí)是數(shù)據(jù)科學(xué)家的工作之一，但是在Airbnb我們將數(shù)據(jù)賦予了更多人文色彩：數(shù)據(jù)是顧客的呼聲。一行數(shù)據(jù)代表一個(gè)動(dòng)作或者一個(gè)事件。這些數(shù)據(jù)在大多數(shù)情況下反應(yīng)的是一名客戶的決定。如果你能復(fù)現(xiàn)導(dǎo)致決策產(chǎn)生的一系列事件，你就能從這個(gè)過程中有所收獲。這個(gè)過程本質(zhì)上是通過一種間接的方式來告訴我們客戶喜歡什么討厭什么。程序化的復(fù)現(xiàn)并且通過監(jiān)控獲取一組客戶行為以及客戶使用的功能，比獨(dú)立的單個(gè)的統(tǒng)計(jì)哪些功能重要哪些功能不重要好得多。

通過程序化復(fù)現(xiàn)收集客戶信息對(duì)于商業(yè)決策有重要意義，如果我們能很好的分析，那么對(duì)于社區(qū)增長(zhǎng)，產(chǎn)品研發(fā)，資源優(yōu)化的意義簡(jiǎn)直就像我們發(fā)現(xiàn)了金礦。其實(shí)數(shù)據(jù)科學(xué)就把客戶的呼聲用數(shù)據(jù)的語(yǔ)言去表示，畢竟數(shù)據(jù)呈現(xiàn)商業(yè)問題更簡(jiǎn)約，更方便于商業(yè)決策。

傾聽客戶的聲音是我們公司的核心文化，這個(gè)想法也得到了Airbnb所有人的認(rèn)同。自從創(chuàng)業(yè)初期，我們團(tuán)隊(duì)就市場(chǎng)與我們的社區(qū)成員互動(dòng)，我們想更好的了解他們，設(shè)計(jì)出更好的產(chǎn)品來滿足他們的需求。我們現(xiàn)在依舊與他們互動(dòng)，但是現(xiàn)在社區(qū)的規(guī)模已經(jīng)無(wú)法讓我們輕松地與他們互動(dòng)了。

因此數(shù)據(jù)成了我們最好的伙伴。我們用統(tǒng)計(jì)學(xué)的方法，去了解每一位客戶，并將他們產(chǎn)生的數(shù)據(jù)匯集起來形成整體去挖掘趨勢(shì)。正是對(duì)這些趨勢(shì)的掌控，我們能夠更好的去推進(jìn)Airbnb的業(yè)務(wù)。隨著時(shí)間的變化，我們其他團(tuán)隊(duì)的伙伴也逐步了解了數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)不是(星際迷航)的瓦肯人(信仰嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嫼屯评?、去除情感的干擾聞名)。數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)呈現(xiàn)著客戶的想法和呼聲。正是這個(gè)改變，為數(shù)據(jù)科學(xué)在Airbnb結(jié)構(gòu)與職能的改變鋪平了道路。

二、主動(dòng)出擊與被動(dòng)統(tǒng)計(jì)收集

一個(gè)優(yōu)秀的數(shù)據(jù)科學(xué)家可以讀懂客戶在使用我們產(chǎn)品時(shí)的心聲。當(dāng)然如果僅僅挖掘出問題而沒有人去行動(dòng)的話，沒有任何意義。

我們認(rèn)為區(qū)分好與優(yōu)秀的重要標(biāo)準(zhǔn)是影響力-通過(數(shù)據(jù)分析得到的)洞察去影響決策并且確保決策產(chǎn)生真正的效果。這看起來是再平常不過的事兒了，但是它卻不會(huì)自然而然的發(fā)生。緊張的工作總讓數(shù)據(jù)科學(xué)家感到時(shí)間不夠用，往往顧此失彼，有時(shí)候他們就把問題束之高閣去看別的問題了。這并不是因?yàn)樗麄儾幌肴ニ伎歼@些問題，而是有時(shí)候他們感到并不值得：往往他們花費(fèi)巨大的人力和時(shí)間去理解數(shù)據(jù)，保證統(tǒng)計(jì)方法的嚴(yán)謹(jǐn)，確保統(tǒng)計(jì)結(jié)果解讀的準(zhǔn)確性。做這么多東西常常讓他們感到這不過是鎖碎的問題總結(jié)，被動(dòng)地回應(yīng)一些需求。他們感到這不會(huì)對(duì)公司未來產(chǎn)生什么影響。

但是如果決策者不能解讀這些數(shù)據(jù)洞察，那么他們肯定不會(huì)依據(jù)這些洞察采取行動(dòng)。當(dāng)然如果沒有采取行動(dòng)，我們所做的分析也就沒了意義。因此數(shù)據(jù)科學(xué)家和決策者應(yīng)該建立更加緊密的合作關(guān)系。在一些情況下，這是很自然的事兒。比如說當(dāng)我們開發(fā)數(shù)據(jù)項(xiàng)目。在Airbnb，多部門的合作機(jī)制也讓數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)在整個(gè)組織架構(gòu)下有了新的呈現(xiàn)方式。

是否將數(shù)據(jù)科學(xué)團(tuán)隊(duì)當(dāng)作一個(gè)整體中心化，還是將團(tuán)隊(duì)分散到不同職能部門中?這樣的討論很多，但是我現(xiàn)在不想關(guān)注這一點(diǎn)。我想說的是在Airbnb, 我們將這兩種方式融合到了一起。

我們最開始是用的中心化方式，因?yàn)檫@樣所有團(tuán)隊(duì)成員可以近距離的相互學(xué)習(xí)并且大家有一致的經(jīng)驗(yàn)，目標(biāo)和方法論。我們最終的目的是商業(yè)決定，而采取中心化模式有時(shí)候不能成功。其他團(tuán)隊(duì)有時(shí)候不清楚如何與我們互動(dòng)，而數(shù)據(jù)科學(xué)團(tuán)隊(duì)有時(shí)因?yàn)樾畔⒌娜笔Ф恢雷约阂ソ鉀Q什么問題或者使問題解決方法具有實(shí)操性。慢慢地，數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)成了資源，別的團(tuán)隊(duì)有需求時(shí)候才會(huì)有回應(yīng)。我們被動(dòng)回應(yīng)統(tǒng)計(jì)需求而不是主動(dòng)去發(fā)現(xiàn)新的機(jī)遇。

正因如此，我們我們對(duì)團(tuán)隊(duì)架構(gòu)進(jìn)行了改組。將中心化模型逐步改為混合式。我們依然遵從中心模型，所有的數(shù)據(jù)科學(xué)家在近日Airbnb初期隸屬數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)，然后我們將數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)在劃分為幾個(gè)小型團(tuán)隊(duì)，不同團(tuán)隊(duì)和工程，設(shè)計(jì)，產(chǎn)品經(jīng)理，市場(chǎng)聯(lián)系各自建立緊密關(guān)系。

這種變革加速了數(shù)據(jù)文化在公司的傳播，同時(shí)也讓數(shù)據(jù)科學(xué)家從傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)收集者轉(zhuǎn)向主動(dòng)發(fā)現(xiàn)問題的合作者。正因?yàn)槲覀儾]有將數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)全部分散到不同部門，我們可以很好的去觀察業(yè)務(wù)的方方面面，我們可以建立一套像神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)式的結(jié)構(gòu)來幫助Airbnb不同部門彼此學(xué)習(xí)。

三、客戶驅(qū)動(dòng)的決策

構(gòu)建一套數(shù)據(jù)職能體系可以讓公司充分感受到數(shù)據(jù)科學(xué)帶來的變化。當(dāng)然這只是部分而已。一旦分析決策能夠順利落地，我們下一個(gè)要考慮的問題是以什么樣的方法在什么樣的時(shí)間發(fā)揮社區(qū)的呼聲對(duì)于商業(yè)決策的影響力。

雖然數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)和公司的方方面面建立了合作關(guān)系，在將數(shù)據(jù)與項(xiàng)目結(jié)合方面，我們依然受到很多觀點(diǎn)的挑戰(zhàn)。一些人僅僅是有興趣，只是想用數(shù)據(jù)著手了解他們遇到的問題。另一些人將數(shù)據(jù)看作一種過去事件的總結(jié)，認(rèn)為這對(duì)未來規(guī)劃意義不大，不過有趣的是他們會(huì)更加關(guān)注衡量一些(他們所做出但)感性決定的效果。

這兩種觀點(diǎn)很公平。完全的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)可以進(jìn)行局部?jī)?yōu)化;然而全局優(yōu)化卻需要不斷的對(duì)整個(gè)系統(tǒng)進(jìn)行改革。那么數(shù)據(jù)在項(xiàng)目的何時(shí)開始發(fā)揮作用呢?

我們認(rèn)為不同的數(shù)據(jù)科學(xué)元素能使以下四步?jīng)Q策過程受益：

1. 我們首先要了解問題的背景，將過去的研究進(jìn)行匯總，以此來發(fā)現(xiàn)一些可能的機(jī)會(huì)。這是一個(gè)探索的過程，以此來抓住機(jī)會(huì)和提出一些假設(shè)，這些假設(shè)能夠提供給我們一些落地的洞察。

2. 我們將這些匯總轉(zhuǎn)化成計(jì)劃，這些計(jì)劃包括排優(yōu)我們想要利用的一些杠桿，形成一些假設(shè)去分析我們所做工作的影響力。預(yù)測(cè)分析的方法在這個(gè)階段會(huì)比較適合，因?yàn)樵谶@個(gè)階段我們必須做出一些決定：諸如我們應(yīng)該遵從何種路線，當(dāng)然我們希望我們所找的這條路線是會(huì)產(chǎn)生最大的影響力的那一條。

3. 計(jì)劃完成后，我們需要設(shè)計(jì)對(duì)照實(shí)驗(yàn)來檢測(cè)我們的計(jì)劃。A/Btest很常見，但是因?yàn)锳irbnb可以整合公司所有業(yè)務(wù)資源，這樣我們不但可以將實(shí)驗(yàn)應(yīng)用的更加廣泛，(比如說以市場(chǎng)為基礎(chǔ)的運(yùn)營(yíng)測(cè)試。)還可以在更加傳統(tǒng)的線上環(huán)境中進(jìn)行試驗(yàn)。

4. 最后，我們衡量試驗(yàn)的結(jié)果，挖掘出我們的工作和工作所產(chǎn)生的影響力。

有時(shí)候決策過程非常簡(jiǎn)單，比如我們?cè)O(shè)計(jì)一款手機(jī)應(yīng)用并不需要太多的前期總結(jié)。但是我們一直遵循這一套行事方法，我們發(fā)現(xiàn)每個(gè)人在Airbnb的影響力也就越來越大。畢竟我們這一套步驟使我們將目光集中在解決社區(qū)(客戶)大問題上。

四、數(shù)據(jù)科學(xué)的民主化

如果我們有足夠的數(shù)據(jù)科學(xué)家儲(chǔ)備，那上面的模型非常好。但是初創(chuàng)公司快速增長(zhǎng)，做決策頻率也大幅增長(zhǎng)，這種增長(zhǎng)速度要遠(yuǎn)大于數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)擴(kuò)增速度。

2011年Airbnb 迅速全球擴(kuò)張，這一點(diǎn)體現(xiàn)點(diǎn)更加明顯了。2011年初期，我們只是一個(gè)在三番的小公司，只有三個(gè)科學(xué)家(當(dāng)然我們團(tuán)隊(duì)十分高效)。

六個(gè)月以后，我們?cè)谌蛐聰U(kuò)張了10個(gè)新的辦公室。與此同時(shí)我們的的產(chǎn)品，市場(chǎng)營(yíng)銷，客戶支持團(tuán)隊(duì)也擴(kuò)張十分迅速。而這也導(dǎo)致了數(shù)據(jù)科學(xué)團(tuán)隊(duì)與其他員工的合作效果大幅降低。

我們無(wú)法滿足社區(qū)成員的需求，與其他成員的交流也變的十分困難。我們需要找到一種方法去讓工作民主化，將個(gè)體交流擴(kuò)大為團(tuán)隊(duì)交流，公司交流，和社區(qū)交流。

通過對(duì)數(shù)據(jù)科技的不斷投資，我們讓民主決策成為現(xiàn)實(shí)。我來給大家分享幾個(gè)不同階段數(shù)據(jù)科學(xué)民主化的例子。

l 如果數(shù)據(jù)科學(xué)家使用的工具更加強(qiáng)大迅速，那么(公司內(nèi)的)個(gè)人交流就會(huì)更有效。數(shù)據(jù)基礎(chǔ)層面的建設(shè)是重要的杠桿。這可以使我們通過更先進(jìn)更可靠的技術(shù)去處理迅猛增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)。讓ETL過程更穩(wěn)定也非常有價(jià)值，例如我們研發(fā)的Airflow系統(tǒng)。

l 讓團(tuán)隊(duì)獲得更多的權(quán)利意味著給數(shù)據(jù)科學(xué)家們移除一些負(fù)擔(dān)，比如說簡(jiǎn)單的報(bào)表和基本的數(shù)據(jù)查探之類的工作就沒必要讓數(shù)據(jù)科學(xué)家們來做了，這樣他們就可以關(guān)注更重要的事情?？窗迨且粋€(gè)通常的解決問題的方法。我們也研發(fā)了更好的工具AirPal，一個(gè)讓人們檢索更穩(wěn)健，更直觀的數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)。

l 在小型團(tuán)隊(duì)中我們經(jīng)常做一些技能型工作，除了這些以外，我們以培養(yǎng)數(shù)據(jù)文化為己任。從大的方面來說，我們培養(yǎng)人們思考公司的數(shù)據(jù)生態(tài)系統(tǒng)，具體一些我們對(duì)一些數(shù)據(jù)工具如AirPal 進(jìn)行培訓(xùn)。一旦人們能夠使用這些工具，他們就能由著自己的好奇心進(jìn)行探索數(shù)據(jù)了。和授權(quán)團(tuán)隊(duì)一樣，這也我們就不會(huì)陷入處理日常統(tǒng)計(jì)需求的煩惱之中了。

l 數(shù)據(jù)科學(xué)規(guī)?；顝V泛的一個(gè)例子是讓房客和房主能夠直接了解彼此。通過我們的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，將機(jī)器學(xué)習(xí)的模型應(yīng)用于解讀從一個(gè)社區(qū)成員發(fā)出的信號(hào)，然后借此去幫助其他成員。地點(diǎn)相關(guān)性模型也是一個(gè)例子，不過這個(gè)模型在公司其他團(tuán)隊(duì)對(duì)這個(gè)問題的探究越來也越常見。我們也已經(jīng)研發(fā)了新的工具去使用和理解這些模型。

規(guī)?；瘮?shù)據(jù)科學(xué)團(tuán)隊(duì)在一家極速增長(zhǎng)的公司并不容易。如果公司每個(gè)人認(rèn)為數(shù)據(jù)科學(xué)是公司的基本部分而不是錦上添花的部分。那這就可以發(fā)生。

五、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

這五年，我們學(xué)到了很多。我們提升使用數(shù)據(jù)去解決問題的能力。我們與決策者的交流也越來越好，于此同時(shí)我們還把數(shù)據(jù)分析的思維向全公司推廣。但是我們所做的這些工作到底有多成功呢?

衡量數(shù)據(jù)科學(xué)團(tuán)隊(duì)的作用和影響力并不是一件容易事兒，但是所有人都認(rèn)為技術(shù)背景的人和業(yè)務(wù)人員都應(yīng)該去用數(shù)據(jù)支持他們的決策。數(shù)據(jù)科學(xué)家團(tuán)隊(duì)在決策過程中起到了咨詢師的作用?，F(xiàn)在我們和決策者共同決策，并不是被動(dòng)的收集需求。

數(shù)據(jù)科學(xué)團(tuán)隊(duì)的另一個(gè)影響是我們深入挖掘我們所做工作的所帶來的影響。做這件事情其實(shí)比想象的還要復(fù)雜，因?yàn)锳irbnb的數(shù)據(jù)生態(tài)系統(tǒng)非常復(fù)雜。市場(chǎng)供需平衡會(huì)收到網(wǎng)絡(luò)影響，季節(jié)性很很強(qiáng)波動(dòng)較大，交易周期也具有不確定性，時(shí)間范圍也很長(zhǎng)。當(dāng)然這些挑戰(zhàn)兒讓我們更加興奮。雖然我們?nèi)〉昧瞬簧俪煽?jī)，但是我們的潛力還沒有被挖掘出很多。

現(xiàn)在我們數(shù)據(jù)底層很穩(wěn)定，工具功能強(qiáng)大，而且數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)構(gòu)建清晰可依靠。而且我們也有了更大目標(biāo)，去解決更多問題。首先我們要將數(shù)據(jù)的批次分析提升為數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)分析。建立一套更強(qiáng)健有力的數(shù)據(jù)庫(kù)異常偵查系統(tǒng)。更深入地去了解網(wǎng)絡(luò)影響，增強(qiáng)我們對(duì)房東房客配比和個(gè)性化需求的理解。

當(dāng)然這些想法只是開始。我們知道數(shù)據(jù)是客戶的心聲?？蛻魰?huì)將我們指引到他們想要到達(dá)的地方。

注：本文由數(shù)據(jù)猿特約專家作者GrowingIO商務(wù)分析師檀潤(rùn)洋編譯

來源：數(shù)據(jù)猿