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國(guó)產(chǎn)驚悚片票房占比不足5‰，大數(shù)據(jù)告訴你驚悚片十年變遷路

國(guó)產(chǎn)驚悚片票房大數(shù)據(jù)

顧涯文 | 2016-04-11 13:44

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】現(xiàn)如今，由于驚悚片制作成本極低，又有《孤島驚魂》《京城81號(hào)》珠玉在前，不少片方試圖以小博大，造成了目前國(guó)產(chǎn)驚悚片市場(chǎng)群魔亂舞的亂象，這讓影迷、創(chuàng)作者、發(fā)行方和院線都頗感無奈，下面我們就來一桶回顧一下我國(guó)國(guó)產(chǎn)驚悚片的十年變遷路

國(guó)產(chǎn)驚悚片票房占比不足5‰，大數(shù)據(jù)告訴你驚悚片十年變遷路

在2016年春節(jié)檔火山噴涌般的大爆發(fā)之后，中國(guó)電影市場(chǎng)迎來了每一年最漫長(zhǎng)的淡季。從賀歲檔到暑期檔，中間只有清明檔和五一檔能稍稍聊以慰藉。剛過去不久的清明檔是一個(gè)頗為歡樂的檔期，《特工爺爺》打打殺殺，《火鍋英雄》砍砍砸砸，《睡兄弟》嘻嘻哈哈，還有《蝙超》《瘋狂動(dòng)物城》的延續(xù)....

在這樣的對(duì)比下，一部“應(yīng)檔而上”的驚悚片《靈偶契約》顯得有些慘淡。頂著好萊塢制作、華誼參與出品發(fā)行的大光環(huán)，《靈偶》在上映首日僅獲得3.44%的排片，到4月10日上映過一周，票房?jī)H僅1300萬左右，預(yù)計(jì)整體票房也就是1500萬上下。

《靈偶契約》折射出目前國(guó)產(chǎn)驚悚片的困境。2016年內(nèi)地第一季度總票房145億，而國(guó)產(chǎn)驚悚片僅占了其中0.24%的市場(chǎng)份額;與之相對(duì)應(yīng)的，是國(guó)產(chǎn)驚悚片在數(shù)量上的“井噴”，從去年下半年到現(xiàn)在，驚悚片基本保持著一周一部的節(jié)奏。在這樣的矛盾下，驚悚片普遍市場(chǎng)生命周期只剩下七天(首周末三天到下周四)，單片票房產(chǎn)出持續(xù)走低，平均一部驚悚片票房不足500萬(2016第一季度數(shù)據(jù))。

從全球市場(chǎng)來看，不單是中國(guó)驚悚片賣的不好，北美驚悚片賣的也一般，因?yàn)轶@悚片的受眾群本來就窄。但每年好萊塢還是會(huì)出現(xiàn)不少驚悚片精品，引得世界影迷觀看討論。甚至在早年，中國(guó)也拍出了很多經(jīng)典驚悚片，比如《夜半歌聲》《黑樓孤魂》。

現(xiàn)如今，由于驚悚片制作成本極低，又有《孤島驚魂》《京城81號(hào)》珠玉在前，不少片方試圖以小博大，造成了目前國(guó)產(chǎn)驚悚片市場(chǎng)群魔亂舞的亂象，這讓影迷、創(chuàng)作者、發(fā)行方和院線都頗感無奈。

今天，我們通過對(duì)十年國(guó)產(chǎn)驚悚片的數(shù)據(jù)化分析，觀察數(shù)據(jù)背后所反映的信息，以供創(chuàng)作者和宣發(fā)方參考。

一、十年驚悚片的票房相關(guān)數(shù)據(jù)

1、從驚悚片數(shù)量上看：

近10年驚悚片總量152部，2013開始，算上每年定檔后便消失的驚悚片，每年驚悚片總量在30部以上;

2011年《孤島驚魂》大賣8900萬成為國(guó)產(chǎn)驚悚片數(shù)量的快速催化劑，2012-2015年平均2周就有1部驚悚片起畫。按照2016年第一季度的數(shù)字，預(yù)計(jì)今年國(guó)產(chǎn)驚悚片在28部左右。

2、從驚悚片總票房同全年票房占比來看：

從2010年開始，驚悚片類型總票房占全年總票房1-2%之間，2014年《京城81號(hào)》票房4億，一下子拉高了驚悚片類型總票房同全年的占比，達(dá)到3.28%，但自2015年開始，這個(gè)比率大規(guī)模跳水，2015年只有0.42%，約1.8億，甚至趕不上一部常規(guī)賣座片。

2016年第一季度占比繼續(xù)下降至0.24%，第一季度整體票房在飛速增長(zhǎng)，對(duì)比之下驚悚片票房還在下降，明顯看出這個(gè)市場(chǎng)無論是絕對(duì)值還是占比都在縮水。

由于2014年《京城81號(hào)》《催眠大師》《筆仙3》三部高票房驚悚片，因此2014年的驚悚片總票房絕對(duì)值為歷年最高，同全年占比也是歷年第一。

3、從驚悚片榜首角度來看：

2011年《孤島驚魂》，2013年《筆仙2》，2014年《京城81號(hào)》三部影片票房同當(dāng)年驚悚片總票房占比1/3左右，可見黑馬驚悚片對(duì)于驚悚片總票房的貢獻(xiàn)之高。

4、從驚悚片第一名的上映檔期來看：

2011-2014年連續(xù)四年當(dāng)年驚悚片第一名都是從7月份暑期檔產(chǎn)生的;2015年暑期檔上映的《張震講故事》票房2100萬，未能獲得當(dāng)年驚悚片票房第一;可以預(yù)計(jì)，最能爆發(fā)出驚悚片票房潛能的可能還是暑期檔，更重要的還是片子質(zhì)量要夠硬。

票房過1000萬以及2000萬的數(shù)量及占比：

由上圖可以看出，2011年、2014兩年全年幾乎一半的驚悚片票房都過千萬，而到了2015年，這個(gè)占比不斷下降，說明2015年驚悚片的市場(chǎng)在變小，過1000萬票房變成了一個(gè)門檻。

2014年驚悚片票房過2000萬數(shù)量為歷年之最，達(dá)到了11部，到了2015年，全年27部驚悚片，只有兩部過2000萬，分別是《封門詭影》《張震講故事之鬼迷心竅》，從今年的行情來看，對(duì)于國(guó)產(chǎn)驚悚片來講，500萬、1000萬、2000萬成為非常重要的門檻。

二、驚悚片發(fā)行公司相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

1、中影聯(lián)合韓國(guó)導(dǎo)演安兵基制作《筆仙》系列相當(dāng)成功，有兩年均是當(dāng)年驚悚片第一名;

2、恒業(yè)早年靠發(fā)行驚悚片起家，近些年注重品牌，數(shù)量減少，只發(fā)行中等體量以上驚悚片;

3、東陽四月天為牛朝陽導(dǎo)演旗下制作發(fā)行公司，近幾年在低成本驚悚片領(lǐng)域數(shù)量與票房均在前列;

4、鑫岳和基點(diǎn)為2015年出現(xiàn)的頗為搶眼的驚悚片發(fā)行公司，2016年有不少待定發(fā)行項(xiàng)目;

5、博納前幾年每年大概1部驚悚片發(fā)行案例，數(shù)量不多，2013年拍攝驚悚片《樹殺》至今仍未發(fā)行，《魔宮魅影》2015年調(diào)檔，今年4月28日上映;

6、大牌發(fā)行公司如樂視、光線近幾年基本放棄了這一類型影片，體量太小，無法吸引資本關(guān)注;盛世新影、海南傳奇、幀畫面、今典影業(yè)前幾年發(fā)行多部驚悚片，近年來基本退出驚悚片市場(chǎng)，不見蹤影。

三、國(guó)產(chǎn)驚悚片高產(chǎn)導(dǎo)演

關(guān)爾和牛朝陽為小成本驚悚片領(lǐng)域的知名人物;

葉偉民有兩部大制作驚悚片導(dǎo)演案例;

彭發(fā)、蔣國(guó)權(quán)均為資歷較深的香港導(dǎo)演;

安兵基同中影合作，三部《筆仙》系列，票房大獲成功;

趙小溪和袁杰同牛朝陽多次合作。

四、國(guó)產(chǎn)驚悚片常見主題以及恐怖元素研究

由上表可以看出，國(guó)產(chǎn)驚悚片前幾年熱衷于拍攝某一固定地點(diǎn)的靈異犯罪事件，因?yàn)檫@樣的劇情設(shè)置限制了片場(chǎng)轉(zhuǎn)場(chǎng)，場(chǎng)景單一有利于控制拍攝成本。

這幾年則熱衷于拍攝招靈游戲題材，比如筆仙、碟仙、筷仙。還有民間故事題材，其中哈爾濱貓臉老太太，湘西趕尸故事已被多次拍攝，同時(shí)也發(fā)掘出各種恐怖形象概念，比如僵尸、玩偶、星座、郵件、梳子等。

值得一提的是，2012年出現(xiàn)了幾部殺人游戲類型的驚悚片，比如《孤島驚魂》《絕命島》，但近幾年這類型亦無蹤跡，恐怕與政策風(fēng)向有關(guān)。

五、國(guó)產(chǎn)驚悚片放映影院前20強(qiáng)

(影院驚悚片票房數(shù)據(jù)來源：電影周刊，其余數(shù)據(jù)來自貓眼電影)

觀察上表發(fā)現(xiàn)，2015年放映驚悚片票房較好的影院，驚悚片票房同影院全年票房占比全部超過當(dāng)年全國(guó)平均比例0.42%，最高的一家廣州平安大戲院驚悚片票房占比竟然高達(dá)4.43%。

從上表分析出驚悚片票房較好的影院特點(diǎn)：

1、上榜影院以二線城市為主，北京、上海、重慶、深圳、南京等傳統(tǒng)票房重鎮(zhèn)城市無上榜影院;廣州有3家影院上榜，可見南方人更喜歡驚悚片。

2、影院開業(yè)年代久遠(yuǎn)，有一批固定消費(fèi)者，比如成都太平洋影院春熙店開業(yè)已達(dá)20余年，蘇州開明大戲院更是蘇州百年老牌戲院，始建于1928年的“東吳乾坤大戲院。

3、多數(shù)影院位于老市中心或步行街，人流量巨大。比如哈爾濱的中央大街，建于1900年，亞洲第一長(zhǎng)步行街，長(zhǎng)達(dá)1400米;蘇州有兩家影院上榜，蘇州大光明影城和蘇州開明大戲院，兩家都位于蘇州的第一商圈“觀前街”，該商業(yè)街有一百多年的歷史。更為奇妙的是，這倆家影院的門口挨著不到2米。

4、影院普遍多廳，并以100座以下小廳為主。

六、從行業(yè)角度觀察驚悚片

因?yàn)檎?、受眾群體、發(fā)行渠道等各種各樣的原因，出現(xiàn)在市場(chǎng)上的驚悚片往往不盡如人意。加之國(guó)產(chǎn)驚悚片很難打破票房天花板，只能不斷壓縮成本，影片質(zhì)量不斷下滑，為了保證自己的品牌信譽(yù)，近年來越來越少的演員愿意出演驚悚片。從上述表格中可以看到，2015年，有明星辨識(shí)度的影片越來越少。這種局面給宣發(fā)造成了很大的困擾。

另一方面，因?yàn)闆]有明星話題熱度可以蹭，國(guó)產(chǎn)驚悚片只能朝著民間傳說靠攏，但是劇情往往毫無新意。有網(wǎng)友創(chuàng)作了一手打油詩(shī)凝練了國(guó)產(chǎn)驚悚片的套路：“枯藤老樹和野草、月光古宅有地窖、主角總是睡不著、深更半夜愛洗澡、鏡子梳子和剪刀、蘿莉沒事就尖叫、最后全是迷幻藥、嚇人基本靠音效、科學(xué)發(fā)展要記牢、導(dǎo)演編劇何棄療”。好想對(duì)主創(chuàng)說一句“少點(diǎn)套路，多點(diǎn)誠(chéng)意”。

從發(fā)行層面上看，目前驚悚片發(fā)行公司在做好宣傳、電商票務(wù)合作等發(fā)行工作的前提下，能獲得2-3%的排片，這是常規(guī)驚悚片發(fā)行公司所能爭(zhēng)取到的極限，像《京城81號(hào)》18.6%的開場(chǎng)規(guī)模，非常罕見;《靈偶契約》華誼自己出品并發(fā)行，最終也只獲得3.5%的開畫規(guī)模。

驚悚片數(shù)量的井噴也給發(fā)行造成困擾。最近這段時(shí)間，《靈偶契約》《午夜尋訪錄》《隔壁驚魂》同時(shí)上映，造成票房的沖擊和分流，在觀眾有限的情況下如何協(xié)調(diào)檔期、如何提升單片票房?

并且，由于近年來發(fā)行越來越容易，不少山寨院線大片的網(wǎng)絡(luò)電影，找個(gè)發(fā)行方也來了一趟院線游，比如山寨《九層妖塔》的《九層妖樓》，改了個(gè)名字《詭打墻》最終也上了院線，頗為狗血，山寨《道士下山》的網(wǎng)絡(luò)電影《道士出山》雖然沒有上院線，但該系列在網(wǎng)絡(luò)上面反響頗為熱烈，點(diǎn)擊率頗高，已經(jīng)拍攝3部，討論度甚至超過《道士下山》。

站在觀眾的角度，前幾年驚悚片質(zhì)量高、行情好，培養(yǎng)出不少影迷，只是現(xiàn)如今隨著驚悚片的沒落，有一批搖擺中立的觀眾已經(jīng)選擇放棄了，只剩一部分驚悚片死忠粉，學(xué)生，談戀愛的小情侶仍在堅(jiān)守著國(guó)產(chǎn)驚悚片最后一塊市場(chǎng)陣地。

來源：娛樂資本論

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