美團貓眼多方助力開創(chuàng)中國電影大數(shù)據(jù)元年

美團貓眼電影大數(shù)據(jù)

中國網(wǎng) | 2016-04-07 09:50

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】 2015年，是中國電影的大數(shù)據(jù)元年，一個標(biāo)志性事件，那就是這一年的10月廣電總局專資辦正式上線了實時票房數(shù)據(jù)平臺，并且做到每日更新。以貓眼為代表的第三方平臺日漸專業(yè)，電影行業(yè)愈發(fā)數(shù)據(jù)化、精準(zhǔn)化與高效化，電影電商數(shù)據(jù)的更多玩法和應(yīng)用，更讓人拭目以待

2015年，中國電影碩果累累。這一年，全國電影票房突破440億大關(guān);全國影院數(shù)突破6000家，銀幕總數(shù)超過30000塊;城市院線觀影達12.6億人次，人均觀影次數(shù)達到1.7次/年。

伴隨著這些標(biāo)志性數(shù)字的誕生，這一年，更是中國電影的大數(shù)據(jù)元年。一方面，廣電總局的實時票房數(shù)據(jù)平臺正式上線，邁出了中國電影信息公開化的一大步;另一方面，以電影電商為主的互聯(lián)網(wǎng)平臺，與片方、影院達成合作，通過對海量數(shù)據(jù)的提煉、分析指導(dǎo)決策，從而提升整個行業(yè)的運作效率。

可以說，互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)工具的出現(xiàn)徹底改變了電影行業(yè)的生態(tài)鏈。

官方數(shù)據(jù)平臺上線

之所以說2015年是中國電影的大數(shù)據(jù)元年，有一個標(biāo)志性事件，那就是這一年的10月廣電總局專資辦正式上線了實時票房數(shù)據(jù)平臺，并且做到每日更新。

在此之前的10年間，從2005年開始，廣電總局的票房數(shù)據(jù)通過《中國電影報》對外公布，早期數(shù)據(jù)統(tǒng)計也相對簡陋。數(shù)據(jù)不及時、信息不對等，整個電影工業(yè)體系相對封閉、滯后，炒作數(shù)據(jù)、虛報票房等亂象叢生。

因此，市場迫切需要一個權(quán)威、有效的數(shù)據(jù)統(tǒng)計系統(tǒng)作為決策依據(jù)。專資辦的票房數(shù)據(jù)平臺，目前幾乎覆蓋100%的院線，是國內(nèi)唯一精準(zhǔn)的票房數(shù)據(jù)來源。平臺會在每天晚上9點30分公布當(dāng)天的大盤票房，并且提供票房前10名的影片放映場次、觀影人次、票房前10名院線的柜臺、網(wǎng)絡(luò)購票占比等維度數(shù)據(jù)。

平臺上線后，亦有業(yè)內(nèi)人士指出平臺未能提供排片率數(shù)據(jù)，票房數(shù)據(jù)實時性也有待提高，但這無礙它成為中國電影大數(shù)據(jù)創(chuàng)新、信息公開化歷史上的重要一頁。

第三方平臺日漸專業(yè)

因為官方報紙出版的周期問題，在專資辦票房數(shù)據(jù)平臺正式上線前，如果想每天及時地了解票房數(shù)據(jù)，就不得不依賴如藝恩咨詢、貓眼實時票房、電影票房吧等第三方平臺。

以貓眼實時票房為例，其在2015年年初推出，提供大盤票房、影片票房占比、排片率、上座率、城市票房占比等數(shù)據(jù)維度，包含當(dāng)天未開映場次已售出的票房，每30分鐘更新一次，而且能在貓眼電影APP的界面中免費查詢。

有電影公司從業(yè)人員曾經(jīng)表示：“數(shù)據(jù)在貓眼這兒，目前沒有找到一個更好的、擁有電影觀眾最直接、最全面數(shù)據(jù)的一家公司了，這當(dāng)然與市場調(diào)研密切相關(guān)。大家知道市場調(diào)研在一個項目過程中起了關(guān)鍵作用。”

第三方平臺的數(shù)據(jù)依附于專資辦系統(tǒng)，雖然未能與官方數(shù)據(jù)保持實時一致，但這些平臺通過建立成熟的數(shù)學(xué)模型進行整體估算，貓眼、微票兒等電影電商因擁有龐大的購票用戶，接入影院數(shù)量上亦占有優(yōu)勢，促使數(shù)據(jù)樣本的采集可以實現(xiàn)最大精準(zhǔn)度，保證誤差率降到最低。

第三方平臺緊貼行業(yè)需求，敢人為先，把數(shù)據(jù)搬上臺面，與行業(yè)共享，促使大數(shù)據(jù)分析成為可能。而如今大數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透整個電影產(chǎn)業(yè)鏈，有了更多新的玩法和應(yīng)用，迸發(fā)出更多活力。

電影電商數(shù)據(jù)助力

數(shù)據(jù)顯示，2015年全年線上化率接近60%，2016年春節(jié)檔更是超過80%，電影電商無疑掌握著第一手用戶畫像、消費習(xí)慣、觀影評價、影院排片等海量數(shù)據(jù)。

這些數(shù)據(jù)勾勒出電影消費的圖譜，可以告訴片方：誰看電影、什么時候看電影、什么樣的人喜歡看什么樣的電影、什么時間拍什么類型的電影最好等等。有了這些指導(dǎo)性數(shù)據(jù)，電影公司在未來選題上會更加清晰，更容易找到目標(biāo)人群，實現(xiàn)營銷的精準(zhǔn)化。

而對于院線和影院而言，過去排片基本以影院經(jīng)理的主觀經(jīng)驗為主，缺乏數(shù)據(jù)的參考。而電商平臺通過對預(yù)售票房、用戶畫像、各地排片占比、上座率情況等綜合分析，可以給影院排片提供合理化的建議，實時調(diào)整策略。

另一方面，在多影院消費時代，影院想要保證用戶的忠誠度，就必須了解自己的用戶，與其進行精準(zhǔn)互動，通過差異化的服務(wù)和產(chǎn)品，增強用戶粘性。而這一切均以用戶的數(shù)據(jù)與信息作為基石。諸如微影時代的“智慧影院”、百度糯米的“超級影院”，都有利于影院分析用戶偏好，幫助影院去中介化，實現(xiàn)影院與用戶間的交易和營銷。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行、互聯(lián)網(wǎng)營銷已經(jīng)成為不少種子影片的標(biāo)配，電影行業(yè)愈發(fā)數(shù)據(jù)化、精準(zhǔn)化與高效化。2015年僅僅是個開端，大數(shù)據(jù)對于行業(yè)的作用，官方數(shù)據(jù)的日益完善，電影電商數(shù)據(jù)的更多玩法和應(yīng)用，更讓人拭目以待。

來源：中國網(wǎng)

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