《朝向白皮書》發(fā)布：大數(shù)據(jù)調研正視中國高爾夫

大數(shù)據(jù)，中國高爾夫

《朝向白皮書》 | 2016-04-05 17:48

【數(shù)據(jù)猿導讀】在國家高爾夫政策、國內外經(jīng)濟環(huán)境等因素影響下，2015年全國有108家高爾夫設施全年都未能營業(yè)，其中更有11家高爾夫設施自2014年以來已經(jīng)連續(xù)兩年停業(yè)。2015年營業(yè)中的高爾夫設施綜述（包括為配合整改、整頓而在本年度間歇性營業(yè)、停業(yè)的設施）僅438家共9753個球洞，折合約542個18洞...

2015年全國108家球場停業(yè)

2015年，中國高爾夫行業(yè)仍處于國家政策的清理整治期，行業(yè)在多種因素的共同作用下全面進入“嚴冬”，由于清理整治計劃的執(zhí)行滯后，行業(yè)前景依然不明朗。

在國家高爾夫政策、國內外經(jīng)濟環(huán)境等因素影響下，2015年全國有108家高爾夫設施全年都未能營業(yè)，其中更有11家高爾夫設施自2014年以來已經(jīng)連續(xù)兩年停業(yè)。2015年營業(yè)中的高爾夫設施綜述（包括為配合整改、整頓而在本年度間歇性營業(yè)、停業(yè)的設施）僅438家共9753個球洞，折合約542個18洞。

與2014年數(shù)據(jù)相比（設施總數(shù)538家，折合656個18洞），本年度高爾夫設施的總量凈減少了100家，折合凈減少114個18洞球場，下降幅度分別達到18.6%和17.4%。

全年產(chǎn)生總打球輪次從2014年的1190萬下降至1002萬輪次，降幅達15.8%。平均18洞打球輪次則從18949下降到17610輪次，降幅為7.1%。高爾夫核心人口從2015年的41萬下降至39萬，降幅為4.9%。這是中國高爾夫發(fā)展的基礎數(shù)據(jù)首次出現(xiàn)全面下滑，且降幅較大。

球場經(jīng)營舉步維艱，期待新人口加入

面對日益艱難的經(jīng)營困境，球場管理者起而應對，采用了調整打球價格、降低運營成本、拓寬客源渠道與提升服務品質并重的多種辦法，力圖在存量市場中爭奪更多的客源，提升現(xiàn)有高爾夫人口的打球頻率。同時，更多的從業(yè)人員意識到培育高爾夫增量市場的重要性，一些球場和行業(yè)新業(yè)態(tài)正努力嘗試通過各種方法、致力于培養(yǎng)高爾夫新興人口。

通過多年的調查，我們認為中國高爾夫的發(fā)展基礎一直比較薄弱，缺乏有計劃、有效的市場培育，忽視培育高爾夫人口市場。行業(yè)由于缺乏諸如市政球場、公眾球場、初級入門球場、練習場燈入門及培訓設施，缺乏對市場的培育，導致中國高爾夫在經(jīng)歷了野蠻生長之后陷入今天發(fā)展乏力的困窘之中。在朝向白皮書對81家高爾夫設施管理者的調查中，有71.4%的被訪者認為，培養(yǎng)新的高爾夫人口是使高爾夫可持續(xù)發(fā)展的有效措施，為當務之急。

高爾夫人口是推動中國高爾夫運動發(fā)展的關鍵因素。多年來，我們專題調研了高爾夫核心人口、高爾夫人口、高爾夫參與者。至今已持續(xù)7年對高爾夫核心人口做了測算。繼去年的高爾夫人口走勢，本年度再次出現(xiàn)高爾夫人口小量下降的局面，按照白皮書既定的測算模式，2015年度核心人口為39萬，已經(jīng)跌破了40萬的關口，比2014年的41萬再次出現(xiàn)下降。

本年度我們對高爾夫運動潛在人群進行調查，獲取了一些有價值的數(shù)據(jù)。調研目標是在過去一年里參加過單次運動消費200元人民幣以上運動至少1次的人群。我們試圖通過對他們參與體育運動的基本特征、認知態(tài)度以及對高爾夫運動的了解，揭示未參與高爾夫運動的其他常態(tài)運動人口是否會成為未來的高爾夫人口。結果顯示，對于非高爾夫運動人口，高爾夫花費時間較多，價格超出支付能力，缺乏便捷、足夠的渠道供運動人口接觸高爾夫以及高爾夫趣味不足，是運動人口不選擇高爾夫的主要原因。

球場環(huán)保意識提升

近幾年數(shù)據(jù)顯示，我國球場管理者在成本管理、服務質量和環(huán)保意識上有較大進步。通過抽樣球場的數(shù)據(jù)并結合個案，可以明顯看出從2013-2015年球場農(nóng)藥使用量一直呈下降的趨勢。2015年我國18洞球場農(nóng)藥平均有效成分施用量處于美國平均施用量范圍內，同時也低于農(nóng)業(yè)上單位面積農(nóng)藥用量。農(nóng)藥的施用量，樣本球場平均18洞高爾夫球場農(nóng)藥年施用量為1615.4千克，與大眾媒體報道的高爾夫球場月肥料和農(nóng)藥用量13噸的傳說相去甚遠。

職業(yè)賽事數(shù)量減少，中國球員表現(xiàn)出色

在行業(yè)壓力重重的2015年，國內職業(yè)高爾夫賽事也受到一些影響，但是高爾夫球員表現(xiàn)可圈可點。2015年，國內共舉行了32場職業(yè)高爾夫比賽，與2014年度相比，全年賽事數(shù)量減少了7場，降幅為18%。因有新賽事增加，2015年賽事總獎金較2014年僅略微下降，為18343.9萬元。馮珊珊在迪拜歐洲大師賽第三次奪冠，成為2015年歐巡獎金王，是國內首位獲此成就的球員。吳阿順、李昊桐、張新軍、林希妤等球員在國內外比賽多有突破，不斷提升自己的世界排名。

僅兩成單位業(yè)績逆勢上揚，長期趨勢向好

對于高爾夫從業(yè)者的信心調查，行業(yè)總體信心指數(shù)為85.61，按照定義，呈“略悲觀、消極”狀態(tài)。對整個行業(yè)總體狀況的感知，2015年比2014年慘淡，普遍預期2016年比2015年略好。關于2015年所在單位業(yè)績，有超過五成（53.8%）調研參與者表示下降，僅有不到二成參與者所在單位業(yè)績上升。2015年從業(yè)者頻頻轉行，信心調查顯示，職級越低考慮轉行的人越多。總體上有超過三成參與者考慮離開高爾夫行業(yè)。雖然大部分從業(yè)人員對前景持悲觀態(tài)度，但仍有部分高爾夫從業(yè)者堅信高爾夫長期向好的趨勢不變。大多數(shù)的從業(yè)者熱切期盼政府能盡快出臺相關的法律法規(guī)，希望中國高爾夫能在一個有法可依的市場環(huán)境中發(fā)展。

2015年，總體來說，中國的高爾夫行業(yè)經(jīng)歷了前所未有的嚴冬，且尚未迎來拐點，從業(yè)人員開始拋棄幻想，嘗試著應對行業(yè)面臨的"新常態(tài)"。而在政策的強勢影響和市場規(guī)律的作用下，中國高爾夫運動已經(jīng)打破原本高大上的富人運動外衣，被逐漸拉回其運動本質，并沉淀了一批真正了解和喜歡高爾夫的愛好者。在體育行業(yè)迎來前所未有發(fā)展機遇的時候，希望從業(yè)人員繼續(xù)堅守和努力，共同期待中國高爾夫運動可以在一個規(guī)范有序的政策環(huán)境和一個正常的市場環(huán)境中健康且可持續(xù)地發(fā)展。

來源：《朝向白皮書》

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