大數(shù)據(jù)啟發(fā)經(jīng)濟型酒店“變臉” 躺著看大片的影院式酒店，約嗎

大數(shù)據(jù) 經(jīng)濟型酒店影院式

陳婕 | 2016-04-05 11:19

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】前不久，布丁所在的住友集團的CEO朱暉宣布有新品牌即將面世。Pomi，是一個有影院體驗的酒店，一個提供住宿的影院。也就是說，不久后，我們就能在酒店里躺著看高清大片了

大數(shù)據(jù)啟發(fā)經(jīng)濟型酒店“變臉” 躺著看大片的影院式酒店，約嗎

捧著爆米花

躺床上看高清大片

在項目負(fù)責(zé)人陳剛眼中，Pomi既可以稱為“酒店式影院”，也可以叫“影院式酒店”。作為住友酒店集團旗下的第5個品牌，去年9月份立項，經(jīng)過半年打磨，或?qū)⒂诮衲昴曛懈蠹乙娒妗?/p>

“我們的設(shè)計團隊來自中國美院，影院氛圍的營造從酒店大堂就開始了。”陳剛解釋，走進(jìn)大堂，就像走進(jìn)一家電影院。除了燈光布局外，前臺還會專門采購一臺爆米花機，售賣爆米花、飲料等電影標(biāo)配小零食。

陳剛介紹，按照規(guī)劃，Pomi的客房面積將超過20平方米，而布丁的客房面積只有12~18平方米左右。之所以保證這么大的客房面積就是為了打造一個獨立的觀影區(qū)。

重頭戲來了，在房頂裝上投影設(shè)備，床對面的一整面墻就變成了大屏幕。陳剛介紹，Pomi客房中除了靠窗的一面大窗簾之外，在衛(wèi)生間和客房中間還會預(yù)留一個窗簾。“將這左右兩邊窗簾都拉起來，一個獨立觀影區(qū)域就打造出來了，既能保證更好的觀影效果，還能幫助隔音。”陳剛說，獨立觀影區(qū)域大約3米乘以3~4米的面積。“按照16比9的黃金比例，最終成像寬3米，高將近1.7米。盡最大努力，打造真正超大屏幕。”

私人影院的搭建，不再是遙不可及的夢想，尤其隨著現(xiàn)在全高清投影機產(chǎn)業(yè)的成熟，價格越來越親民，門檻越來越低。陳剛介紹，Pomi跟海爾集團旗下的雙創(chuàng)項目小帥影院合作，采購了每臺1萬元的超短距投影設(shè)備，而在小帥影院合作的1905電影網(wǎng)上，最新大片院線下線1個多月就能搜索到，總片源超過1萬部。“音箱也是必不可少的配套產(chǎn)品之一，在這方面我們將選擇專業(yè)音響，所有的努力都是為了帶給大家超爽的體驗。”陳剛說。

這種“影院式酒店”定位在中檔酒店，住一晚定價在300元左右，價格是一般布丁客房的2倍。

50%布丁房客

會去電影院看電影

“就好像商場+餐廳，醫(yī)院+咖啡館一樣，酒店將不只是酒店，而是不同場景的有效結(jié)合。”朱暉告訴錢江晚報記者，早期的經(jīng)濟型酒店試圖在有限的物理空間里滿足大家的基本需求，一張床、一個淋浴房，外加一個小餐廳，足矣。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的啟迪下，“酒店+”思維孕育而生，想象空間巨大，可以是“酒店+產(chǎn)品”，可以是“酒店+用戶體驗”，也可以是“酒店+平臺”。朱暉表示，從減法到加法，經(jīng)濟型酒店需要提供更多的產(chǎn)品和服務(wù)機會，延長與客人的接觸點，創(chuàng)造額外營收點，“酒店+X”將是未來酒店行業(yè)重要的應(yīng)變之道。

而這次之所以選擇“酒店+電影”，一切源自于大數(shù)據(jù)。朱暉透露，去年美團給他提供了一個有趣數(shù)據(jù)，住布丁的客人50%都會在晚上看電影，這個數(shù)字讓大家眼前一亮。“我們做了充分的市場調(diào)研后，發(fā)現(xiàn)可行性相當(dāng)高。首先，目前中國90%的觀影人群集中在18~35歲年齡段，這與布丁的客戶群吻合度非常高。此外，現(xiàn)在投影技術(shù)成熟，設(shè)備便宜，電影市場資源也相當(dāng)豐富。”朱暉解釋，中國電影每年火的有10多部，進(jìn)入院線的大約100部，事實上，整個中國電影市場一年要拍1100多部電影。很快，朱暉決定立項，他邀請了中國美院設(shè)計師團隊進(jìn)行酒店設(shè)計，采購點播系統(tǒng)，引進(jìn)高清正版片源。

“我們的目標(biāo)是2016年底要開到40家，2017年開到150家。”朱暉信心滿滿。

無電話無前臺

經(jīng)濟型酒店還要變

經(jīng)濟型酒店又稱為有限服務(wù)酒店，最大的特點是房價便宜，其服務(wù)模式為“b&b”(住宿+早餐)。最早出現(xiàn)在上世紀(jì)50年代的美國。1996年，錦江之星作為中國第一個經(jīng)濟型酒店品牌問世。經(jīng)過20年的發(fā)展，我們周圍已誕生了包括錦江之星、如家、7天、漢庭等一大批快捷酒店品牌。

現(xiàn)在，如家集團旗下現(xiàn)有5個酒店品牌：和頤、如家精選、如家、莫泰和云上四季。華住集團(原漢庭)旗下?lián)碛徐h、全季、漢庭以及怡萊等7個品牌。住友集團旗下除了布丁，還有走智慧酒店路線的智尚酒店，以及高速公路概念的驛佰居。最近，經(jīng)濟型酒店集團還紛紛嘗試了長租市場，2014年底住友的“漫果連鎖公寓”開業(yè)，2015年，鉑濤推出窩趣輕社區(qū)，如家推出逗號公寓。

20歲的“老大哥”錦江之星今年也動作頻頻。先是對品牌重新梳理細(xì)分，將錦江之星分為升級版、標(biāo)準(zhǔn)版以及個性版，改變了LOGO，明確各自定位。此外，今年上半年跟法國盧浮酒店集團旗下三星級品牌Campanile攜手，兩家老錦江之星將改造成Campanile中國旗艦店，今年年中開業(yè)。

統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，目前入住經(jīng)濟型酒店的顧客將近50%是“80后”、“90后”。一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，之所以經(jīng)濟型酒店頻頻變臉，一方面因為市場競爭;另一方面，年輕一代正逐漸成為消費的主力軍。錦江之星負(fù)責(zé)人告訴記者，對“80后”“90后”而言，酒店WiFi重要性堪比空氣，而客房的固定電話使用頻率極低，而且他們對智能化、快捷性、私密性有了更高的要求。“接下來，或許會取消客房內(nèi)的固定電話，將更多費用投入改善WiFi。此外，未來或許客人可以直接通過大堂自助終端自助辦理入住、退房。”該負(fù)責(zé)人表示。

來源：浙江在線

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