百度糯米大數(shù)據(jù)：女生們的錢都去哪兒了？

百度糯米大數(shù)據(jù) 女生消費

ITbear | 2016-03-14 13:41

【數(shù)據(jù)猿導讀】為了讓女性消費者在自己的節(jié)日里狠狠花錢，但又不想讓有些古板的“婦女”一詞令年輕女性們?nèi)狈φJ同感，淘寶在2014年做了一個三八生活節(jié)，而百度糯米則在那年的前一天“造”了一個“3.7女生節(jié)”，以此為年輕女性創(chuàng)造一個全新的消費型節(jié)日，并掀起了一股觀影小高潮

近日藝恩網(wǎng)根據(jù)百度糯米平臺的監(jiān)測數(shù)據(jù)統(tǒng)計并發(fā)布的中國影視觀察報告提到， 2015年男女電影消費比例為1:1.5，而這一數(shù)字在3月7日當天上升為1:2，今年“女生節(jié)”的單日票房為9442萬。那么問題來了，女性消費者的觀影或其他消費行為究竟是什么樣的呢?電商也好，傳統(tǒng)商戶也罷，究竟該如何入手打動“女生”的荷包呢?

娛樂家實驗室在近日通過問卷網(wǎng)面向女性用戶發(fā)放了1001份調(diào)查問卷，從“看電影”這項娛樂消費入手，以期洞察“女生”們“買買買”的小心思。

一：女性看電影，最愛什么片?誰決策?誰買單?

1. 愛情片與喜劇片最受垂青，婚后女性對愛情片偏好明顯下降

不難理解，女性觀眾對愛情片、喜劇片最為鐘愛，豐富的情感、細膩的心思都是女性在電影偏好方面較之男性更明顯的性別特點。特別是在95后、90后的年輕女性群體中，愛情片的喜好程度分別達到67.9%與66.3%。但是，隨著女性觀眾年齡的增長，愛情片的消費在逐漸減少，37歲以上的女性觀眾對愛情片的喜好已降為42.7%。

難道是因為步入婚姻殿堂之后，對愛情的理解再沒有天真的向往了?從調(diào)查的結(jié)果來看，似乎確實如此，愛情片在婚前(戀愛ing)和婚后不同的女性觀眾選擇里表現(xiàn)出了近20個百分點的差距。

喜劇片的偏好幾乎覆蓋了全部女性觀眾，唯有95后年齡段的女生沒有表現(xiàn)出其他年齡段那么強的偏好(42.9%)。

此外，劇情片在婚后女性當中表現(xiàn)出了較之婚前(戀愛ing)女性更為明顯的傾向，于制片公司和發(fā)行公司而言這是一個值得注意的現(xiàn)象。

2. 看什么電影?女性決策，男性買單

在與另一半一同觀影時，女性都是起主導作用的消費者，女性通常是做出“看哪部電影”決策的一方?；榍?戀愛ing)的女性，有58.7%的受訪者表示由她來決定看哪部電影?；楹?，女性的觀影消費主導權(quán)比戀愛時更是有所上升，達到了63.8%。

到了買單這個階段，則情節(jié)發(fā)生反轉(zhuǎn)，婚前(戀愛ing)的女性受訪者有近80%表示是由其男友買單，婚后的受訪者有70.1%表示是由其丈夫買單。

二：女性看電影前后，都還會聯(lián)動消費什么?

據(jù)百度糯米近日發(fā)布的《O2O生活服務(wù)女性消費大數(shù)據(jù)報告》顯示，2015年聯(lián)消(聯(lián)動消費)率最高的三大品類是電影+美食、電影+酒店、KTV+美食，且女性消費占比均高于男性。而在Top10影院中，電影+美食的平均聯(lián)消率高達71%。，與娛樂家實驗室(微信ID：yulejiashiyanshi)的調(diào)查結(jié)果基本一致。

餐飲和購物“高發(fā)”，婚后“酒店”明顯減少

不論婚前還是婚后，女性消費者在觀影的同時，餐飲和購物的消費聯(lián)動都是“高發(fā)”項目。盡管這一現(xiàn)象的產(chǎn)生也多是因為影院大多處于發(fā)達的商圈或購物中心所致。

根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計顯示，婚前(戀愛ing)女性和婚后女性在觀影同時，餐飲消費和購物消費的占比不相上下?；楹笥忻黠@“下降”的是酒店(呵呵)和其他娛樂。