你以為只有特朗普這一個政客用“大數(shù)據(jù)”嗎？

大數(shù)據(jù) 選舉選民

倪滴滴 | 2018-04-12 08:00

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】其實，利用“大數(shù)據(jù)”選舉并不是什么新鮮事，特朗普也不是唯一一個用“大數(shù)據(jù)”進行競選的政客，在選舉中利用“大數(shù)據(jù)”，特朗普的“前輩”遍布全球

前些日子，英國大數(shù)據(jù)公司“劍橋分析”非法獲取Facebook用戶數(shù)據(jù)一事將Facebook推上了風(fēng)口浪尖，同時被牽扯出來的還有特朗普，人們對他用“大數(shù)據(jù)”進行競選頗有非議。其實，利用“大數(shù)據(jù)”選舉并不是什么新鮮事，特朗普也不是唯一一個用“大數(shù)據(jù)”進行競選的政客，在選舉中利用“大數(shù)據(jù)”，特朗普的“前輩”遍布全球。

奧巴馬，第一位“大數(shù)據(jù)”總統(tǒng)

在美國，最先將“大數(shù)據(jù)”充分應(yīng)用于競選的政治人物是奧巴馬。2012年奧巴馬謀求總統(tǒng)連任時，運用“大數(shù)據(jù)”組織競選款募集、確定選舉活動地點、制定廣告投放策略等，為贏取總統(tǒng)加裝了一副炫酷的保險扛。

比如，其團隊通過對數(shù)據(jù)的收集、處理，分析出選民最關(guān)心的議題，然后“看人下菜碟”，精心準(zhǔn)備最受關(guān)注的議題，就議題進行動員活動和公開辯論，做到選民想聽什么奧巴馬就說什么。另外，奧巴馬的競選團隊還會通過數(shù)據(jù)對每一個地區(qū)的支持者進行分析，如果發(fā)現(xiàn)哪一地區(qū)的選票下降，競選團隊就會加大對這一地區(qū)的行動力度：做演講、拉選票、辦活動。在每一次電視辯論后，數(shù)據(jù)專家們還能夠通過復(fù)雜的模型找到目標(biāo)選民，并通過分析各項競選數(shù)據(jù)知道其態(tài)度是否發(fā)生改變以及如何改變，對于態(tài)度改變的選民，他們便會有針對性地定向說服，精準(zhǔn)打向靶心。

希拉里，數(shù)據(jù)團隊與特朗普旗鼓相當(dāng)

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希拉里對“大數(shù)據(jù)”的應(yīng)用相較于特朗普有過之而無不及。希拉里不僅運用“大數(shù)據(jù)”，還將“大數(shù)據(jù)”與其他科技融合應(yīng)用。

她的科技團隊以“大數(shù)據(jù)”為基礎(chǔ)開發(fā)了多款應(yīng)用。例如Commit to Vote/Caucus應(yīng)用程序，基于自家的數(shù)據(jù)，該程序可以確定選民所在的州，選民可在應(yīng)用上查詢投票、預(yù)選地點，并能獲得候選人初選預(yù)選的時間、地點等活動信息。此外，該科技團隊還推出了一款名為Text Trump的聊天機器人，專門搜集特朗普的言論，如果特朗普否定了他自己之前的言論，聊天機器人就會狠狠地“打”他的臉。

柯文哲，“大數(shù)據(jù)”是最大功臣

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柯文哲當(dāng)年成功競選臺北市長，“大數(shù)據(jù)”當(dāng)屬幕后最大的功臣。在競選時，柯文哲的幕僚們組建了策略分析小組，每天緊盯各大社群平臺，對實際點贊數(shù)、分享數(shù)和留言動向進行觀察，對于民眾喜歡的、有熱度的議題就加碼營銷。相反，如果活動在網(wǎng)絡(luò)遇冷就踩剎車，遇到重大爭議也通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)鎖定民眾關(guān)注的重點，有針對性、有策略地進行回應(yīng)。

除了逐一分析臉書的1400萬用戶，每天按下6億個贊外，柯文哲的團隊還將YouTube、twiter等網(wǎng)絡(luò)平臺作為輿情數(shù)據(jù)搜據(jù)點。網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)匯整后就成了掌握民意的重要根據(jù)，再加上網(wǎng)絡(luò)迅速實時的特性，競選團隊無論宣傳、反擊都更具時效性，在分秒必爭的選戰(zhàn)中，替團隊爭取了不少的時間和空間。

加拿大政黨，注重數(shù)據(jù)分析

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美國的鄰居加拿大在選舉中也普及了大數(shù)據(jù)。加拿大聯(lián)邦大選期間，許多候選人會親自挨家挨戶敲選民門，一來和選民親密接觸，二來拉票人會趁機將選民不經(jīng)意間透露的個人信息記錄下來，這些數(shù)據(jù)最后會被輸入各黨嚴(yán)加守護的大數(shù)據(jù)庫。通過對這些數(shù)據(jù)進行分析，各黨有針對性地游說選民，進行拉票、招募義工和征集捐款。

加拿大自由黨數(shù)據(jù)分析軟件叫Liberalist，配套應(yīng)用程式叫MiniVAN。保守黨數(shù)據(jù)分析軟件叫CIMS，移動版軟件叫C2G。新民主黨推出的數(shù)據(jù)分析軟件叫Populist，是競選分析縮小版。

除上門拉票外，各黨派還會查看分析選舉名單、人口普查、過往捐款、民調(diào)和選民社交媒體足跡等數(shù)據(jù)，并將這些數(shù)據(jù)輸入數(shù)據(jù)庫，再據(jù)此對選民關(guān)注的問題和被游說程度進行預(yù)測分析。

臺灣國民黨，用“大數(shù)據(jù)”備戰(zhàn)選舉

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2014年開始，國民黨陣地一路崩解，為了挽回頹勢，國民黨自去年9月開始，計劃每年投入約六位數(shù)新臺幣向?qū)I(yè)機構(gòu)購入“大數(shù)據(jù)”分析軟件，利用大數(shù)據(jù)為未來三年的選舉備戰(zhàn)。根據(jù)人工輸入的關(guān)鍵字詞，“大數(shù)據(jù)”分析軟件每半小時便會自動抓取臺灣各類輿論網(wǎng)頁，包括各大報章和電子媒體、社交網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)論壇，然后列出10大熱點議題，再以人力分析輿情的性質(zhì)和導(dǎo)向，最后以報告的形式向黨團和政策會提出建議，作為黨務(wù)決策的依據(jù)，以此來力挽狂瀾。

如今“大數(shù)據(jù)”在政治中的應(yīng)用非常普遍，政客們不僅將其作為競選的有力武器，還將“大數(shù)據(jù)”作為政治決策的重要依據(jù)，不過“大數(shù)據(jù)”只是輔助工具，政客和政黨能否獲得民眾支持重點仍在于問政內(nèi)容。

來源：數(shù)據(jù)猿

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