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百度糯米大數(shù)據(jù)解讀電影“她”消費(fèi),三七檔成可能

大數(shù)據(jù) 百度糯米票房

中國(guó)新聞網(wǎng) | 2016-03-07 10:55

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】百度糯米打造的“3.7女生節(jié)”，如今已經(jīng)形成了強(qiáng)大的品牌影響力。3月3日，百度糯米發(fā)布《大數(shù)據(jù)解讀：女性消費(fèi)新姿態(tài)》報(bào)告，詳解在電商造節(jié)背景下，我國(guó)“她”經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，作為當(dāng)前最重要的生活?yuàn)蕵贩绞街?，電影“她”消費(fèi)已然迅速崛起

國(guó)內(nèi)影市大盤近年來持續(xù)狂奔猛進(jìn)，漲勢(shì)喜人。據(jù)藝恩最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年2月全國(guó)票房68.7億元，同比增長(zhǎng)67.2%。在此基礎(chǔ)上，如何進(jìn)一步有效激發(fā)單日票房空間，成為產(chǎn)業(yè)增容的一大要點(diǎn)。

以此為背景，藝恩網(wǎng)于3月6日發(fā)布《中國(guó)影市觀察》報(bào)告，以百度糯米女生節(jié)成功造檔為例，指出在線電影電商平臺(tái)憑借“互聯(lián)網(wǎng)+”資源和能量，復(fù)制電商購物節(jié)的標(biāo)桿，打造電影新檔期的高度可能性。

事實(shí)上，百度糯米打造的“3.7女生節(jié)”，如今已經(jīng)形成了強(qiáng)大的品牌影響力。3月3日，百度糯米發(fā)布《大數(shù)據(jù)解讀：女性消費(fèi)新姿態(tài)》報(bào)告，詳解在電商造節(jié)背景下，我國(guó)“她”經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，作為當(dāng)前最重要的生活?yuàn)蕵贩绞街?，電?ldquo;她”消費(fèi)已然迅速崛起。

大數(shù)據(jù)：女生更愛看電影，“她”經(jīng)濟(jì)促產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

百度糯米大數(shù)據(jù)洞察到，在眾多消費(fèi)項(xiàng)目中，女性消費(fèi)者對(duì)電影一直情有獨(dú)鐘。電影品類中女性消費(fèi)占比為62%，男性消費(fèi)占比僅為38%，“看場(chǎng)電影”成為女性節(jié)日休閑的首選。

女性對(duì)于電影消費(fèi)的熱情，對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、甚至是審美趨勢(shì)的變革亦有驅(qū)動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，20-30歲的女性消費(fèi)者，最為熱衷的消費(fèi)品類是電影。而根據(jù)百度糯米電影用戶畫像發(fā)現(xiàn)，《我的少女時(shí)代》、《戀愛中的城市》等洋溢青春氣息的“小妞電影”中，90后女性均占據(jù)較大比重。“小妞”對(duì)于“小妞電影”的熱衷，亦帶動(dòng)了電影行業(yè)投資制作該類題材電影的熱情。

電商造節(jié)成為“高票房”幕后推手

時(shí)至今日，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)于一部電影票房的影響力已得到認(rèn)可，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)于票房大盤的影響力也已經(jīng)十分明顯。尤其是像百度糯米“3.7女生節(jié)”這樣的電商造節(jié)狂歡檔期，對(duì)于全國(guó)票房的走向起著巨大的推動(dòng)作用。

藝恩報(bào)告指出，2015年全年，男女電影消費(fèi)比例為1：1.5，但在“3.7女生節(jié)”當(dāng)天，男女電影消費(fèi)比例迅速提升為1：2。百度糯米專為女性打造的“3.7女生檔”為女性觀影創(chuàng)造強(qiáng)大的契機(jī)，充分調(diào)動(dòng)了女性用戶的電影消費(fèi)熱情，亦在一定程度上刺激了3月大盤的升溫。

藝恩通過票房數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，2013至2015年的單日最高票房均出現(xiàn)在非主要節(jié)日。究其背后原因，高話題度與影響力的大片支撐是其一，在線電影電商平臺(tái)在電影O2O市場(chǎng)的發(fā)力亦發(fā)揮舉足輕重的作用。2013年至2016年2月份，單日最高票房分別出現(xiàn)在了2月14日、6月28日、7月18日、2月8日。2013年票房最高為情人節(jié)，體現(xiàn)出的是傳統(tǒng)節(jié)日因素;2014年6月28日則恰逢《變形金剛4》上映次日。而從2015年開始，單日最高票房則與百度糯米“息息相關(guān)”。

以2015年為例，單日最高票房出現(xiàn)在7月18日，且是周六，恰逢百度糯米“7.18暑期狂歡趴”及“超級(jí)星期六”雙料活動(dòng)期，當(dāng)天百度糯米電影業(yè)務(wù)流水同比增長(zhǎng)12倍，超出歷史高峰值110%，全國(guó)當(dāng)天5張電影票中就有1張出自百度糯米電影，在包括星美、大地、橫店等多個(gè)院線出票量中占據(jù)第一。

更重要的是，在電影市場(chǎng)創(chuàng)造出諸多奇跡的2015年，百度糯米電影出票量與全國(guó)票房在同一天達(dá)到最高峰，百度糯米電影并未分流原有票房總量，而是通過推出各種活動(dòng)創(chuàng)造出更多市場(chǎng)增量。

此外在2016年春節(jié)期間，百度糯米電影除了聯(lián)動(dòng)百度錢包推出新用戶首單立減15元等多項(xiàng)優(yōu)惠活動(dòng)外，還結(jié)合春節(jié)特點(diǎn)打造“電影+餐飲”場(chǎng)景營(yíng)銷，與《西游記之三打白骨精》合作，舉辦“猴年萬家歡宴”。百度糯米通過多項(xiàng)舉措直接拉動(dòng)2月8日全國(guó)票房破6億新紀(jì)錄，并為全國(guó)票房貢獻(xiàn)近三成。

客觀來看，雖然電影票房飆高與百度糯米等電商造節(jié)密切相關(guān)，反過來仍無法斷言“電商造節(jié)就能帶來電影高票房”。以業(yè)界公認(rèn)成功的“雙11購物節(jié)”為例，雙11檔并未形成氣候，2015年11月全國(guó)票房也明顯低于3月全國(guó)票房。藝恩分析認(rèn)為，這可能與在線購物用戶較難轉(zhuǎn)化為線下觀影用戶有關(guān)，線下催火的僅是快遞行業(yè)而已。

相較而言，百度糯米打造的“3.7女生節(jié)”，因其鮮明的O2O生活服務(wù)特征，并直指消費(fèi)意愿更強(qiáng)的女性群體，本地生活服務(wù)的消費(fèi)用戶更容易被轉(zhuǎn)化成觀影用戶，觀影用戶也有消費(fèi)美食、酒店等強(qiáng)烈意愿。餐飲、酒店等品類與電影顯然有更高的天然結(jié)合性。

盡管如此，電商平臺(tái)對(duì)電影市場(chǎng)的助推，仍受到更多因素影響，是一個(gè)綜合的體系型工程。

百度糯米影業(yè)建設(shè)“體系力”，成決勝關(guān)鍵

2015年十大現(xiàn)象級(jí)華語電影中，大部分影片與百度糯米電影有宣發(fā)層面的深度合作。從拉升電影大盤到為單部電影創(chuàng)造高票房，百度糯米影業(yè)屢創(chuàng)佳績(jī)，仰仗的正是其厚積薄發(fā)的“體系力”。

縱向上，百度糯米影業(yè)依托百度大生態(tài)，借力百度在生活服務(wù)各個(gè)節(jié)點(diǎn)上的深化布局，以及線上流量、用戶場(chǎng)景的打通，形成一站式消費(fèi)平臺(tái)。如百度用戶使用地圖導(dǎo)航、打車、吃飯、看電影、住酒店全部一氣呵成。這在帶動(dòng)電影消費(fèi)的同時(shí)，也讓電影消費(fèi)的“溢出正效應(yīng)”達(dá)到最大。

橫向上，百度糯米影業(yè)不僅提供在線選座、售票，更深入電影產(chǎn)業(yè)宣發(fā)營(yíng)銷環(huán)節(jié)，創(chuàng)新電影宣發(fā)方式，推動(dòng)電影賣品經(jīng)濟(jì)發(fā)展。百度糯米業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的“用戶畫像”功能對(duì)電影宣發(fā)形成有效指導(dǎo);而百度糯米所擅長(zhǎng)的粉絲營(yíng)銷，更是在電影上映期間借助平臺(tái)優(yōu)勢(shì)聯(lián)動(dòng)多方資源實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意推廣;而百度糯米的“超級(jí)影院商城”則為用戶帶來更便捷的衍生品購買渠道，讓好電影與精準(zhǔn)用戶、看電影與衍生消費(fèi)實(shí)現(xiàn)高效匹配，提高影院的經(jīng)營(yíng)效率。

此外，百度糯米影業(yè)多達(dá)200萬的會(huì)員，構(gòu)成了百度糯米影業(yè)“體系力”中最為牢固的基石。數(shù)據(jù)顯示，百度糯米影院聯(lián)名會(huì)員用戶年均觀影頻次為12次，遠(yuǎn)高于中國(guó)觀眾年均4.8的觀影頻次。更為重要的是，他們帶來了更多的“聯(lián)消”可能。觀影消費(fèi)之外，無論是對(duì)影院賣品、衍生品還是對(duì)美食、酒店品類的消費(fèi)，百度糯米影院聯(lián)名會(huì)員都表現(xiàn)出更積極的消費(fèi)熱情。

影片營(yíng)銷創(chuàng)新探索、以影院為核心構(gòu)建O2O完整生態(tài)、兩百萬忠實(shí)會(huì)員用戶及用戶至上理念，構(gòu)成百度糯米影業(yè)獨(dú)具一格的強(qiáng)大“體系力”，也成為其打造“3.7女生節(jié)”電影“新檔期”的牢固基石。

業(yè)內(nèi)人士指出，2015年以來，百度糯米影業(yè)市場(chǎng)份額增長(zhǎng)極為迅速，2015年“3.7女生節(jié)”占比僅為15%，2016年春節(jié)市場(chǎng)份額占比已飆升至28.3%，源于百度糯米影業(yè)的強(qiáng)大“體系力”。百度糯米影業(yè)在為全民聯(lián)歡打造娛樂升級(jí)尊享體驗(yàn)的同時(shí)，打造的“3.7女生電影檔”亦將成為助力O2O產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的強(qiáng)大力量。

來源：中國(guó)新聞網(wǎng)

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