電影大數(shù)據(jù)的“進(jìn)擊”，“小鎮(zhèn)青年”成了百億票房的主力軍

電影大數(shù)據(jù) 小鎮(zhèn)青年票房

劉德明 | 2016-03-04 10:19

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】中國的電影行業(yè)大繁榮既有經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的大背景，也有2003年以來的中國政府實行的產(chǎn)業(yè)改革提振，其中最重要的就是“互聯(lián)網(wǎng)+”概念催生的大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)。它不但衍生出像電子票務(wù)、網(wǎng)絡(luò)大電影等一大批新興行業(yè)，同時也讓中國的電影產(chǎn)業(yè)獲得了蓬勃發(fā)展

電影大數(shù)據(jù)的“進(jìn)擊”，“小鎮(zhèn)青年”成了百億票房的主力軍

2015年全國電影票房突破440億大關(guān)，同比增長48.7%。創(chuàng)下“十二五”以來的最高年度增幅;全國新開影城1490家、新增銀幕7157塊，銀幕總數(shù)達(dá)31627塊;城市院線觀影12.6億人次，人均觀影次數(shù)達(dá)到1.7次/年(按城鎮(zhèn)人口數(shù)7.7億計算)，同比增幅高達(dá)57.8%。

縱觀中國電影的發(fā)展史，我們目前正處于一個電影“4.0時代”，2015年也是中國電影的“大數(shù)據(jù)”元年。今年開始，藝恩網(wǎng)、貓眼電影等一批專業(yè)電影大數(shù)據(jù)網(wǎng)站提供的大數(shù)據(jù)日漸專業(yè)，對電影進(jìn)行“大數(shù)據(jù)”分析成為可能?；ヂ?lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)工具的出現(xiàn)徹底改變了影視行業(yè)的生態(tài)鏈。之所以說2015年是電影行業(yè)的“大數(shù)據(jù)”元年，有一個標(biāo)志性的事件，那就是10月份廣電總局的實時票房數(shù)據(jù)平臺上線，官方權(quán)威性的數(shù)據(jù)統(tǒng)計終于可以做到每日更新。廣電總局的票房數(shù)據(jù)是在2005年開始通過《中國電影報》對外進(jìn)行公布的，早期數(shù)據(jù)統(tǒng)計非常簡陋。經(jīng)過十年的努力，電影大數(shù)據(jù)終于邁出了重要一步。

自1905年北京豐泰照相館拍攝了中國人的第一部影片《定軍山》以來，中國電影整整走過了111年。電影“1.0時代”誕生了中國第一代和第二代導(dǎo)演，中國的電影先驅(qū)們讓中國電影在起步階段就緊跟世界電影發(fā)展潮流，拍出了一大批有影響力的作品。

1949年新中國成立后中國的電影進(jìn)入“2.0時代”，在這期間電影基本上被國營電影廠壟斷。電影被政治化，成為意識形態(tài)的工具。電影全部是國家投資，從出品方到制片方以及電影院都是國有。

在電影“2.0時代”中國出現(xiàn)了第三代、第四代和第五代的導(dǎo)演。

上個世紀(jì)末開始中國電影進(jìn)入“3.0時代”，好萊塢用《真實的謊言》敲開了中國市場的大門，同時以華誼兄弟為首的內(nèi)地民營電影公司也開始全面介入電影產(chǎn)業(yè)鏈。中國電影的總票房也從2000年的不足10億發(fā)展到2015年的400多億。這期間中國電影市場迅速發(fā)展，大量資本涌入，中外合作日漸增多，好萊塢大片開始強(qiáng)勢沖擊中國市場。而與之同時，中國電影工業(yè)體系卻相對封閉和落后，數(shù)據(jù)不透明，信息不對等。無論是市場還是政府主管部門都迫切需要一套科學(xué)合理的數(shù)據(jù)統(tǒng)計系統(tǒng)來作為決策依據(jù)。

電影“3.0時代”是一個百花齊放的時代，好萊塢大片以及中國第五代和第六代、第七代導(dǎo)演開始各領(lǐng)風(fēng)騷。代表影片有好萊塢的《泰坦尼克》、《阿凡達(dá)》、《速度與激情7》等以及陳凱歌帶著《霸王別姬》戛納封王，馮小剛用《甲方乙方》開啟了賀歲檔，張藝謀用《英雄》開啟了國產(chǎn)片的大片時代。第六代和第七代也是一夜之間成名，寧浩的“瘋狂系列”創(chuàng)造票房奇跡，徐崢的《泰囧》讓他受到了泰國首相接見，而郭敬明在爭議聲中默默做出了“小時代”四部曲。

目前中國電影進(jìn)入全新的大數(shù)據(jù)“4.0時代”，中國電影市場的蓬勃發(fā)展與美國二三十年代的“口紅效應(yīng)”下催生的好萊塢大繁榮不完全一樣。20世紀(jì)二三十年代的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，那時幾乎所有的行業(yè)都沉寂趨冷，好萊塢的電影卻乘勢騰飛。中國的這次電影行業(yè)大繁榮既有經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的大背景，也有2003年以來的中國政府實行的產(chǎn)業(yè)改革提振，其中最重要的就是“互聯(lián)網(wǎng)+”概念催生的大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)。它不但衍生出像電子票務(wù)、網(wǎng)絡(luò)大電影等一大批新興行業(yè)，同時也讓中國的電影產(chǎn)業(yè)獲得了蓬勃發(fā)展。

而且中國目前三四五線城市具有廣闊的增長空間，“小鎮(zhèn)青年”成為改變市場格局的一只重要力量。中國觀眾的觀影主流人群也從一線城市的“都市白領(lǐng)”轉(zhuǎn)向了“小鎮(zhèn)青年”，從70后、80后轉(zhuǎn)向了90后。他們的審美以及價值觀也被反映到了電影創(chuàng)作上，同時電影的互動性和娛樂性加強(qiáng)，熱門“IP”效應(yīng)顯現(xiàn)。電影評分系統(tǒng)的出現(xiàn)讓觀眾在選擇觀看影片時有了更加直觀的參考數(shù)據(jù)，從而也直接影響到電影票房。

未來中國文化市場的空間不可限量。去年11月，國家提出的“供給側(cè)改革”都與互聯(lián)網(wǎng)“大數(shù)據(jù)”的發(fā)展有關(guān)。對于國內(nèi)外的電影投資者和從業(yè)者來說，因為大數(shù)據(jù)導(dǎo)致的行業(yè)透明，對影視行業(yè)的投資也會越來越大?；ヂ?lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)是電影行業(yè)的一大步。它體現(xiàn)的是公平性和科學(xué)性，它帶來的是決策的理性以及資本利用的高效。

想起了《一代宗師》里的一句臺詞：“一念既出，萬山無阻”。今天，我們站在中國電影“4.0時代”的風(fēng)口，笑看大風(fēng)起兮云飛揚(yáng)!

來源：中國紀(jì)檢監(jiān)察報

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