地方棋牌大數(shù)據(jù)：四川人愛(ài)玩熊貓麻將

大數(shù)據(jù) 棋牌游戲用戶畫(huà)像

極光大數(shù)據(jù) | 2017-11-21 11:44

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】提起地方性特色棋牌游戲，圈外人的感覺(jué)大多是“小眾”、“休閑”、“低端”之類的形容詞。然而正是這個(gè)游戲類型，卻有著進(jìn)入門(mén)檻低、推廣費(fèi)用低、用戶粘性高、收入毛利高等諸多優(yōu)勢(shì)，日益成為行業(yè)內(nèi)的一塊香餑餑

提起地方性特色棋牌游戲，圈外人的感覺(jué)大多是“小眾”、“休閑”、“低端”之類的形容詞。然而正是這個(gè)游戲類型，卻有著進(jìn)入門(mén)檻低、推廣費(fèi)用低、用戶粘性高、收入毛利高等諸多優(yōu)勢(shì)，日益成為行業(yè)內(nèi)的一塊香餑餑。例如成立僅八個(gè)月?tīng)I(yíng)收破四億的閑徠互娛，其主營(yíng)業(yè)務(wù)正是特色棋牌游戲。該類游戲超高的吸金能力甚至有“榮耀歸于王者，利潤(rùn)歸于棋牌”的說(shuō)法。極光大數(shù)據(jù)發(fā)布《2017年中國(guó)地方性特色棋牌游戲研究報(bào)告》，從地方性特色棋牌游戲的發(fā)展歷程、滲透率、地域分布、DAU、用戶畫(huà)像等角度來(lái)解析這個(gè)暴利的行業(yè)未來(lái)的路到底有多長(zhǎng)？

極光大數(shù)據(jù)觀點(diǎn)：

·10月，地方性棋牌手游整體用戶規(guī)模達(dá)3654.3萬(wàn)，同比增長(zhǎng)22.7%

·廣電總局過(guò)審手游中地方性棋牌手游比例不斷攀升

·周二周三是棋牌類用戶活躍度達(dá)周期頂峰，周末回到低谷

·近一年來(lái)，微樂(lè)貴陽(yáng)捉雞滲透率持續(xù)攀升，10月底達(dá)到0.35%

·主要地方性棋牌手游新增用戶30天留存率均高于50%

·四川、貴州、廣東為地方性棋牌手游用戶聚集地

一、行業(yè)介紹

地方性棋牌手游定義

地方性棋牌手游指具有地方特色的棋牌類型或玩法的棋牌手游

·作為一類休閑益智游戲，棋牌游戲在中國(guó)有源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史，除了象棋、斗地主等有固定玩法外，各地人民逐漸形成具有地方特色的棋牌玩法

·根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在棋牌手游中，地方性棋牌手游的占比不斷攀升，今年3月達(dá)到高峰，占比19.6%；地方性棋牌手游的開(kāi)發(fā)受到越來(lái)越多的關(guān)注

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地方性棋牌手游整體滲透率

截止10月份，地方性棋牌手游滲透率為3.7%，用戶規(guī)模達(dá)3654.3萬(wàn)，同比增長(zhǎng)22.7%

·今年3月份，地方性棋牌手游整體滲透率達(dá)到一個(gè)峰值4.6%，用戶規(guī)模達(dá)4121.1萬(wàn)

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過(guò)審手游中地方性棋牌手游占比趨勢(shì)

更多游戲廠商涌入賽道，地方性棋牌手游比例不斷攀升

·今年以來(lái)，地方棋牌手游app在廣電總局過(guò)審手游的占比不斷攀升；8月有365個(gè)地方性棋牌手游過(guò)審，占比38.6%，而該比例在1月僅為13.6%

·從過(guò)審的地方性棋牌游戲名單來(lái)看，邊鋒、博雅、網(wǎng)易游戲、QQ游戲也紛紛推出地方性棋牌手游，可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)地方性棋牌手游的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈

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地方性棋牌游戲的發(fā)展歷程

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，帶動(dòng)地方性棋牌手游的發(fā)展

·棋牌游戲在1998年由聯(lián)眾游戲率先進(jìn)行線上開(kāi)發(fā)，隨后有博雅互動(dòng)、邊鋒等公司入局，開(kāi)發(fā)了一系列全國(guó)性棋牌游戲；在2003年，騰訊入局，QQ游戲通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)將全國(guó)性棋牌游戲迅速推廣

·2004年，暢唐網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā)地方性棋牌游戲——同城游，使得其在巨頭林立的棋牌市場(chǎng)找到突破口，隨后不少同類公司繼續(xù)深耕

·近年來(lái)手游的崛起，帶動(dòng)地方性棋牌手游的開(kāi)發(fā)；2016年昆侖萬(wàn)維收購(gòu)閑徠互娛，地方性棋牌游戲強(qiáng)悍的盈利能力曝光，受到各方資本的關(guān)注

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地方性棋牌創(chuàng)新盈利模式

房卡模式滿足了熟人約局需求，成為地方性棋牌手游的賣(mài)點(diǎn)

·房卡模式是基于熟人關(guān)系，玩家通過(guò)購(gòu)買(mǎi)“房卡”創(chuàng)建游戲房間，并通過(guò)社交軟件將房間號(hào)分享給好友，邀請(qǐng)好友進(jìn)入房間游戲；全國(guó)性棋牌游戲的游戲幣模式，所有玩家都直接與游戲廠商購(gòu)買(mǎi)游戲幣并與同時(shí)在線的玩家進(jìn)行游戲

·房卡模式以熟人關(guān)系進(jìn)行線下推廣的方式，巧妙地貼合地方性棋牌游戲區(qū)域性的特征，相當(dāng)于把線下棋牌室搬到線上，充分滿足了熟人利用碎片時(shí)間約局的需求，提高了游戲的可玩性；因此地方性棋牌推廣更側(cè)重于線下渠道的資源積累

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地方棋牌游戲的潛在風(fēng)險(xiǎn)

警惕棋牌游戲涉賭、涉?zhèn)麂N風(fēng)險(xiǎn)

·地方性棋牌手游上網(wǎng)運(yùn)行需取得行政許可和相關(guān)資質(zhì)，包括虛擬貨幣發(fā)行、交易服務(wù)許可和手游版號(hào)等

·不可進(jìn)行游戲幣反向兌換和從游戲中抽成等涉賭行為；同時(shí)，地方性棋牌游戲通過(guò)層層代理銷售房卡的模式需嚴(yán)防從中非法謀利行為，以免營(yíng)銷行為被認(rèn)定為傳銷的法律風(fēng)險(xiǎn)

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二、運(yùn)營(yíng)分析

主要地方性棋牌手游app滲透率

10月，熊貓四川麻將以0.39%滲透率位居第一

·近一年來(lái)，微樂(lè)貴陽(yáng)捉雞滲透率持續(xù)攀升，10月底達(dá)到0.35%；多款地方性棋牌手游從今年3月份開(kāi)始有下滑趨勢(shì)

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主要地方性棋牌手游app地域分布

地方性棋牌手游地域分布集中度高

·熊貓四川麻將用戶四川省占比達(dá)54.1%，重慶市占比19.9%

·微樂(lè)貴陽(yáng)捉雞用戶貴州省占比71.5%，浙江省占比8.9%

·吉祥棋牌用戶吉林省占比83.0%，遼寧省占比3.2%

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主要地方性棋牌手游app DAU

10月，熊貓四川麻將DAU達(dá)50萬(wàn)左右，微樂(lè)貴陽(yáng)捉雞達(dá)約40萬(wàn)

·過(guò)去一年間，微樂(lè)貴陽(yáng)捉雞DAU不斷攀升，從16年11月初的16萬(wàn)達(dá)10月底的40萬(wàn)

·兩款麻將類地方性棋牌存在類似的周期性趨勢(shì)，每周周二周三用戶活躍度達(dá)周期頂峰，周末回到低谷

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地方性棋牌手游月均日新增用戶數(shù)

微樂(lè)貴陽(yáng)捉雞日新增用戶數(shù)最高，約2.5萬(wàn)

·10月份，吉祥棋牌日新增用戶數(shù)均值達(dá)1.5萬(wàn)排名第二，熊貓四川麻將約1萬(wàn)；多款手游近一年日新增用戶數(shù)呈下滑趨勢(shì)

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地方性棋牌手游日新增用戶30天留存率均值

吉祥棋牌、波克棋牌、微樂(lè)貴陽(yáng)捉雞新增用戶30天留存率均值超70%

·吉祥棋牌日新增用戶30天留存率達(dá)74.5%，波克棋牌達(dá)73.7%，微樂(lè)貴陽(yáng)捉雞達(dá)71.3%

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三、用戶畫(huà)像

性別和年齡分布

男性用戶占6成，26至35歲用戶約6成

·地方性棋牌手游app用戶，男性用戶占比61.4%，女性用戶占比38.6%

·26~35歲用戶占比58.1%，16~25歲占比28.1%

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地域分布

四川、貴州、廣東為地方性棋牌手游用戶聚集地

·相比全國(guó)網(wǎng)民城市等級(jí)分布，地方性棋牌手游的一線城市用戶相對(duì)較少，僅占5.5%，三線及以下城市占比較高，達(dá)66.9%

·城市分布中，重慶市與成都市同為3.6%，或許搓麻將吃火鍋更配；長(zhǎng)春市用戶占比3.2%，排名第三

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手機(jī)品牌分布和app偏好

OPPO品牌占比3成，應(yīng)用寶需求度高

·地方性棋牌手游用戶中使用OPPO手機(jī)占比33.0%，vivo手機(jī)占比18.8%

·地方性棋牌手游用戶下載app用應(yīng)用寶，上網(wǎng)用QQ瀏覽器，看新聞?dòng)抿v訊新聞，社交找陌陌，購(gòu)物用唯品會(huì)和拼多多，聽(tīng)歌選酷狗音樂(lè)，玩游戲用開(kāi)心消消樂(lè)，拍照用美顏相機(jī)，找wifi用WiFi萬(wàn)能鑰匙

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熊貓四川麻將用戶畫(huà)像

男女比例平衡，25~29歲用戶占比37.2%

·熊貓四川麻將用戶中，成都市占比20.6%，重慶市占比19.9%

·OPPO手機(jī)用戶占比37.3%，vivo手機(jī)用戶占比26.5%

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微樂(lè)貴陽(yáng)捉雞用戶畫(huà)像

男性用戶占比55%，25~29歲用戶占比32.1%

·貴陽(yáng)市用戶占比19.6%，畢節(jié)市用戶占比10.0%

·OPPO手機(jī)用戶占比37.0%，vivo手機(jī)占比30.1%，金立手機(jī)進(jìn)入top 5

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報(bào)告說(shuō)明

數(shù)據(jù)來(lái)源

極光大數(shù)據(jù)，源于極光云服務(wù)平臺(tái)的行業(yè)數(shù)據(jù)采集及極光iAPP平臺(tái)針對(duì)各類移動(dòng)應(yīng)用的長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)，并結(jié)合大樣本算法開(kāi)展的數(shù)據(jù)挖掘和統(tǒng)計(jì)分析

數(shù)據(jù)周期

報(bào)告整體時(shí)間段：2016年10月-2017年11月

具體數(shù)據(jù)指標(biāo)請(qǐng)參考各頁(yè)標(biāo)注

數(shù)據(jù)指標(biāo)說(shuō)明

地方性棋牌手游app包括熊貓四川麻將、微樂(lè)貴陽(yáng)捉雞、吉祥棋牌等175款應(yīng)用

來(lái)源：極光大數(shù)據(jù)

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