體驗了N款“吃雞”手游后，我們發(fā)現了這些秘密……
管慕飛 | 2017-11-09 11:33
【數據猿導讀】 一句“大吉大利，今晚吃雞”，給不溫不火中國端游市場注入了一劑強心劑。這句話源自韓國開發(fā)商藍洞旗下PUBG所開發(fā)及發(fā)行的第三人稱射擊游戲（TPS）《絕地求生：大逃殺》
前言
一句“大吉大利，今晚吃雞”，給不溫不火中國端游市場注入了一劑強心劑。
這句話源自韓國開發(fā)商藍洞旗下PUBG所開發(fā)及發(fā)行的第三人稱射擊游戲（TPS）《絕地求生：大逃殺》。游戲中，玩家將被空投到一個荒島上，島上的安全區(qū)會不斷縮小，期間，玩家需要收集武器，擊殺敵人，目標是成為活到最后的人。每當玩家獲得最后勝利時，屏幕就會顯示“大吉大利，晚上吃雞（winner winner, chicken dinner）”。
自今年3月上線以來，《絕地求生》日活已破200萬，超過DOTA2和CSGO的總和。另據媒體報道，受該款游戲帶動，相關硬件商、軟件商（加速器、語音交流平臺等），甚至于網吧都獲得了新的增長契機。
目光如炬的中國互聯網巨頭們自然不會錯過這一風口。11月8日，千呼萬喚的騰訊《光榮使命：使命行動》正式開放不刪檔預約，截至11月8日晚22點，預約人數已超300萬。
而早在上周末，上線不過一周的網易版“吃雞”手游《荒野行動》已經登頂App Store免費游戲榜，隨即，網易股價周一開盤大漲，截至美東時間11月6日美股收盤，網易股價跳漲至309.86美元，漲幅達到10.46%。
對于“吃雞”手游的未來，投資者們似乎已經給出了樂觀的預期。然而一直以來， 對于FPS/TPS（第一/第三人稱射擊游戲）手游本身能否復刻爆款端游的精髓，許多業(yè)內人士是持保留態(tài)度的。而除了游戲體驗，發(fā)布時機、政策等方面的風險，也將成為挑戰(zhàn)。
“吃雞”手游能否顛覆傳統(tǒng)認知，成為下一個《王者榮耀》？獵豹全球智庫（ID: CheetahGlobalLab）基于獵豹大數據，第一時間為你呈現安卓端“吃雞”手游運營數據，并詳細解析這場“吃雞”大戰(zhàn)中可能的變數。
一、“吃雞”手游前赴后繼，誰已摘得頭籌？誰又“落地成盒”？
端游《絕地求生》的走紅引來了無數跟風者，國內“吃雞”手游一時間呈現井噴之勢。究竟有哪些產品已經俘獲了“吃雞”心切的玩家？獵豹全球智庫（ID:CheetahGlobalLab）整理了一份“吃雞”手游榜單：
從榜單上來看，雖然前幾名被幾款由小游戲廠商開發(fā)的“吃雞”手游占據，但玩家最看好的無疑還是以騰訊的《光榮使命》、網易的《荒野行動》和小米的《小米槍戰(zhàn)》為代表的“大廠”手游。
目前，《小米槍戰(zhàn)》已于10月18日開始安卓端單排內測，《荒野行動》安卓版于10月31日正式開始不限號測試，《光榮使命》則于11月8日正式開啟不刪檔預約。
其中，《荒野行動》和《小米槍戰(zhàn)》兩款游戲已經在App Store免費游戲榜中上升到了第一和第四的位置（排名第二的《終結者2：審判日》同為網易出品，第三為《王者榮耀》）。
獵豹全球智庫（ID: CheetahGlobalLab）將以這兩款游戲為例，先來探究用戶對“吃雞”手游的接受程度。
1、日活持續(xù)走高，網易后來居上
從日活滲透率來看，兩款手游總體都呈現上升趨勢，但近兩日有所下降。獵豹全球智庫（ID:CheetahGlobalData）猜測，這可能與騰訊《光榮使命》前幾日的預熱有關。一方面，兩款游戲雖然搶占了先機，但在體驗上依然存在許多不足，玩家早有怨言，《光榮使命》的出現，可能讓更多不愿將就的玩家抱有“再等等看”的心態(tài)。
值得注意的是，盡管日活滲透率下跌，《荒野行動》超越《小米槍戰(zhàn)》的趨勢開始出現。11月4日，《荒野行動》日活滲透率達到了0.0411%，而《小米槍戰(zhàn)》為0.0409%，此后《小米槍戰(zhàn)》被《荒野行動》反超。
2、留存率表現平平，游戲有待打磨
盡管活躍用戶總體呈增長趨勢，兩款游戲的留存率卻沒有帶來太多驚喜。《荒野行動》自上線以來，次日活躍留存率先是維持在40%左右，但近日出現下降趨勢，按照留存率的“40–20–10”規(guī)則（分別代表日、周、月日活留存率），《荒野行動》的這一留存率剛剛達到及格線?！缎∶讟寫?zhàn)》自10月18日“大逃殺模式”內測以來，次日留存率則幾乎都在30%以下。相比之下，《王者榮耀》近一周的次日活躍留存仍維持在40%左右。
這一數據暗示著兩款游戲在對新用戶的吸引力上依然有待提高。從App Store評分來看，《荒野行動》為4.4分，《小米槍戰(zhàn)》為3.9分，但兩款游戲評論區(qū)下均有玩家反映卡頓、畫質、操作等方面的問題。
3、玩家正在“貨比三家”
兩款游戲與其他App的用戶重合度也很有意思，不論是《小米槍戰(zhàn)》還是《荒野行動》，與之重合度排名前十的App中，出現了多款“吃雞”手游。例如在《荒野行動》的重合度排行榜中，此前呼聲極高的《叢林大逃殺》也赫然在列。
這一方面說明《絕地求生》爆紅之后，“大逃殺模式”已經在玩家中形成了極大的號召力，玩家為了找到體驗良好的“吃雞”手游，不惜挨個嘗試；另一方面也說明，現在出來的絕大多數手游，暫時都還沒能在玩家中形成足夠的忠誠度，比較普遍的現象是，一個玩家同時下載了多款“吃雞”手游，正在“貨比三家”。
二、大廠觀望期結束，小玩家恐成墊腳石
事實上，“吃雞”的核心就是所謂的“大逃殺模式（Battle Royale Game）”，它融合了生存游戲的探索和收集元素以及最后一人的玩法。根據各家互聯網公司對 “大逃殺模式”的不同處理，我們可以將市面上的“吃雞”手游分為三類：
第一類是完全仿照《絕地求生》的獨立游戲，如網易的《荒野行動》、騰訊的《光榮使命》；第二類是在現有產品中加入“大逃殺模式”，如小米的《小米槍戰(zhàn)》、網易的《終結者2：審判日》以及新三板上市公司英雄互娛的《全民槍戰(zhàn)2》；最后一類就是以“大逃殺模式”為基礎，但在畫面、風格上重新包裝的獨立游戲，如《Grand Battle Royale（像素大逃殺）》。其中，第一類魚龍混雜，既有網易、騰訊等手游“大廠”，也有名不見經傳的小開發(fā)商；第二類中大廠居多；第三類中則多為小游戲廠商或個人開發(fā)者。
大廠的入局方式也很耐人尋味。第二類“吃雞”手游上線時間顯然要早于第一類，原因可能是大廠在察覺到《絕地求生》的熱度后，急于將產品上線，于是選擇了在現有產品中加入新模塊這一捷徑，從而避免了獨立申請版號可能會遇到的麻煩；其次也可能是一種試水心態(tài)，在不確定“吃雞”手游能否復制端游的成功的情況下，選擇成本較低的方式上線類似玩法，以試探市場的反應；最后，部分游戲利用原有的用戶基礎，也省去了一筆推廣費用。
但是目前來看，大廠的觀望期已經結束。隨著騰訊、網易兩大游戲巨頭推出獨立版本的大逃殺手游，小玩家恐怕難逃成為墊腳石的命運。
獵豹全球智庫（ID:CheetahGlobalLab）分析了《叢林法則》、《放逐游戲》兩款手游的周活走勢，這兩款“吃雞”手游上線時間都比較早，目前在同類手游中分別排名第一和第二。
從圖上來看，兩款手游的用戶活躍度自10月份以來均呈現下降趨勢，且10月中旬起下降速度明顯加快，而這一時間點剛好是《小米槍戰(zhàn)》開始單排內測。兩款游戲雖然目前在“吃雞”手游排行上占據前兩名，但隨著網易《荒野行動》的完善，以及騰訊《光榮使命》的上線，日后估計也是兇多吉少。最終，以“大逃殺”為噱頭的宣傳、推廣，也只能當做是給市場做做熱身運動。
三、“吃雞”手游想要復制端游成功沒那么容易
小游戲廠商黯然退出，大廠就穩(wěn)賺了嗎？獵豹全球智庫（ID:CheetahGlobalLab）認為，由于FPS/TPS端游與手游的巨大差異，“吃雞”手游想要復制《絕地求生》的成功，恐怕還需費一番功夫。而即使實現了“吃雞”游戲向移動端的完美轉移，外部的不確定因素也依然對這類手游構成威脅。
1、端游/手游“吃雞”體驗差距大
就目前幾款“吃雞”手游來說，它們在內容上的移植已經做得相當全面了，但在體驗上仍然與端游存在巨大差異。
首先，無論是《絕地求生》還是后來出現的手游，戰(zhàn)術都是這一類型游戲的精髓；其次對于端游來說，看和聽敵人的動向，發(fā)現敵人時迅速出手、精準擊殺，也是考驗玩家的兩大門檻。
但手機由于屏幕、操作方式等限制，在洞察和操作兩項上大大弱化。以《小米槍戰(zhàn)》為例，在原版游戲中，玩家需要通過腳步聲來判斷的敵人動向，而在這款游戲上，玩家無需自己判斷，僅僅通過看屏幕上方提示條就可以知道敵人從哪個方向來；此外，《小米槍戰(zhàn)》對槍法的要求也大大降低，游戲中玩家可以設置自動開槍，準心一旦瞄準敵人就會自動開火。
接下來各家手游廠商恐怕要面對的就是一場“輕與重”的博弈。手游如果操作過于復雜，小白玩家入門成本太高，不利于提高游戲的普及性，硬件上的硬傷也將進一步放大；如果過于簡單，則容易改成無腦槍戰(zhàn)，對喜愛原版端游的玩家來說可玩性不高。
2、 “吃雞”原版《絕地求生》依然處于上升期
與《英雄聯盟》（端游）之于《王者榮耀》（手游）、《穿越火線》（端游）之于《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》（手游）不同的是，“吃雞”手游的誕生，是處在原版端游《絕地求生》的上升期。
不可否認，目前《絕地求生》存在兩大弊?。阂皇欠€(wěn)定性不佳，二是外掛猖獗。這兩點從國服官微發(fā)布的內容就可以看出——不是在為服務器宕機道歉，就是在表態(tài)嚴打外掛。但即便如此，《絕地求生》的銷量依然堅挺。
而近來，關于《絕地求生》國服代理落地的消息也不斷傳來，其中騰訊的呼聲最高，騰訊雖有出面辟謠，但玩家們都認為這只是一貫的套路，國服版“吃雞”遲早會上線。
簡言之，國服《絕地求生》自身的不完善可能會給手游帶來最初的紅利，但這款游戲畢竟還處于上升期，對于玩家的吸引力仍在遞增，因此國服一旦落地，是否會有大批手游玩家回流還不好說。
對于手游廠商來說，要想從《絕地求生》口中分走一塊肉，還是要努力開發(fā)新玩法、新場景、新道具，而不僅僅是追求原版游戲的“神還原”。當然，如果手游廠商能搶在國服《絕地求生》前面把用戶習慣培養(yǎng)起來，那也足以應對挑戰(zhàn)。
3、政策風險
最后，政策方面的風險也可能讓這類手游的前景蒙上陰影。
10月27日，廣電總局點名批評《絕地求生》，稱其暴力、血腥，將難以獲得出版運營許可，中國音像與數字出版協會游戲出版工作委員會則建議國內游戲企業(yè)不宜安排研發(fā)、引進此類游戲，不提倡以測試此類游戲方式吸引用戶。甚至有券商分析師向媒體透露，騰訊欲拿下《絕地求生》國服代理一事，就是因此而擱置的。
手游“吃雞”是否會遭到扼殺，現在也不好說。不過，某些廠商或許已經察覺到了風吹草動，并已經在游戲部分細節(jié)上做出了調整。如《小米槍戰(zhàn)》在10月30日更新之后，就悄悄將“殺人”的說法改為了“淘汰”。
結語
《絕地求生》奇跡般的火爆之后，國內手游廠商紛紛跟進。最新跟進的《小米槍戰(zhàn)》和《荒野行動》已經嘗到了甜頭，但留存率也暴露出產品本身的粗糙，用戶依然在“貨比三家”。同時，網易、騰訊等的入局，也意味著大廠觀望期的結束，各家開始全力推廣獨立的“吃雞”手游，而小廠手游聞聲而衰，最終難逃成為墊腳石的命運。
不過，即便是大廠打造的“吃雞”手游，也依然要面對諸多問題。手游與端游存在巨大差異，過輕或過重的改造都可能讓玩家乘興而來，敗興而歸；手游的推出時機也存在問題，而國服《絕地求生》的落地，也可能給手游“吃雞”帶來玩家流失的風險；最后，當前的政策風向明顯不利于“吃雞”手游在國內的發(fā)展，各游戲廠商需小心謹慎，一步走錯，都可能面臨懲罰甚至下架的風險。
注：
本文由 獵豹全球智庫 投稿數據猿發(fā)布。
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來源：數據猿
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