大數(shù)據(jù)說《中餐廳》：趙薇/黃曉明/周冬雨這些影星背后綜藝價(jià)值

大數(shù)據(jù) 中餐廳影星綜藝價(jià)值

藝恩 | 2017-09-25 10:38

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】作為“一帶一路”上的一個(gè)紐帶，利用經(jīng)營(yíng)體驗(yàn)式節(jié)目類型，通過20天在泰國(guó)象島經(jīng)營(yíng)一家中餐廳用來推廣中國(guó)美食文化，《中餐廳》是繼《十二道鋒味》之后的又一爆款美食類綜藝，除了美食，還有多組數(shù)據(jù)帶我們了解趙薇、黃曉明、周冬雨、張亮、靳夢(mèng)佳5位青春合伙人背后的綜藝價(jià)值和品牌力量...

大數(shù)據(jù)說《中餐廳》：趙薇/黃曉明/周冬雨這些影星背后綜藝價(jià)值

美食，作為一個(gè)紐帶，能連接世界各地，深入游子內(nèi)心，感知家的味道。作為“一帶一路”上的一個(gè)紐帶，利用經(jīng)營(yíng)體驗(yàn)式節(jié)目類型，通過20天在泰國(guó)象島經(jīng)營(yíng)一家中餐廳用來推廣中國(guó)美食文化，《中餐廳》是繼《十二道鋒味》之后的又一爆款美食類綜藝，除了美食，還有多組數(shù)據(jù)帶我們了解趙薇、黃曉明、周冬雨、張亮、靳夢(mèng)佳5位青春合伙人背后的綜藝價(jià)值和品牌力量。

創(chuàng)新類型沖擊頭部綜藝微博話題度高聲量穩(wěn)定

《中餐廳》于7月22日播出首期，以CSM全國(guó)網(wǎng)收視率1.36，份額8.7%;城域收視率1.52，份額9.04%的佳績(jī)創(chuàng)下同時(shí)段雙料第一，是當(dāng)晚市場(chǎng)上份額最高的綜藝節(jié)目。截止9月20日，累計(jì)播放量達(dá)22.6億，在第三季度綜藝節(jié)目播放量排名中僅次于《極限挑戰(zhàn)第三季》，排名第二，這也是美食+戶外真人秀類綜藝節(jié)目首次沖擊頭部爆款綜藝，此類經(jīng)營(yíng)體驗(yàn)式節(jié)目類型新穎，識(shí)別性較高。

大數(shù)據(jù)_中餐廳_影星_綜藝價(jià)值-1

《中餐廳》單集播放量前兩期播放量分別超3億，因“趙薇及黃曉明綜藝聯(lián)合首秀”及“互懟”升級(jí)引發(fā)較高關(guān)注度，第五期泰國(guó)明星Mike的到來再度拉高節(jié)目播放量，前八期播放量均值達(dá)2.6億。同時(shí)微博話題引導(dǎo)度相對(duì)較高，每期節(jié)目播出后，都形成討論高潮，其討論量與單期播放量關(guān)聯(lián)性較小，說明節(jié)目鐵粉較多，在微博上形成穩(wěn)定聲量。

周冬雨和黃曉明成搜索指數(shù)擔(dān)當(dāng) 21時(shí)達(dá)到觀看峰值

節(jié)目開播以來嘉賓搜索熱度得到明顯提升，值得注意的是，周冬雨竟成為《中餐廳》中熱度最高的嘉賓，搜索熱度整體高于其他嘉賓;黃曉明熱度隨后，并在第三期和第四期超過周冬雨;相較于其他“臉熟”的嘉賓，主持人出身的靳夢(mèng)佳在節(jié)目開播前熱度較低，在開播第一期后搜索熱度便超過張亮，在節(jié)目第一期、第三期、第五期和第八期分別超過趙薇，在節(jié)目中作為“刷碗狂人”的她隨著節(jié)目播出關(guān)注度不斷提升。

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節(jié)目搜索指數(shù)的峰值則出現(xiàn)在第五期嘉賓泰國(guó)明星Mike空降節(jié)目，之前Mike在內(nèi)地憑借泰版《浪漫滿屋》圈粉無數(shù)，后工作重心也逐漸移至中國(guó)，2016年主演了搜狐網(wǎng)劇《親愛的，公主病》，目前與毛曉彤合作主演的電視劇《美味奇緣》正在湖南衛(wèi)視播出。

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《中餐廳》播放主要集中在早晨8-9點(diǎn)，中午13-15點(diǎn)，晚間20-22點(diǎn)等空閑時(shí)間點(diǎn)，并在晚間21時(shí)達(dá)到觀看峰值，時(shí)間段上與網(wǎng)民基本的碎片時(shí)間分布相吻合，但晚間的觀看峰值或者與吃貨們的“胃口”相符。

合作品牌搜索指數(shù)有偏重或可試水年輕化品牌

因是美食類綜藝，節(jié)目的合作品牌中多為日常生活及廚房用品，《中餐廳》共有7個(gè)合作品牌，其中江中猴菇米稀與《中餐廳》的慢綜藝風(fēng)格相符合，江中猴姑米稀搜索指數(shù)相對(duì)較高，并且隨著每期節(jié)目播出形成搜索高潮，呈現(xiàn)出較明顯的帶動(dòng)效果。趙薇代言的紅色小象和黃曉明夫婦代言的立白分別在第三期和第五期節(jié)目上線后，形成搜索高潮。

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舒膚佳及云南白藥牙膏是因前期知名度存在，而迅達(dá)廚電和三禾鍋具的搜索指數(shù)變化并不明顯。目前消費(fèi)群體年輕化趨勢(shì)明顯，80后乃至85后、90后正逐漸成為消費(fèi)主力軍，對(duì)于品牌理念、安全性、環(huán)保性等消費(fèi)體驗(yàn)更加注重，節(jié)目中嘉賓定位為“青春合伙人”，粉絲群體也相對(duì)年輕，品牌選擇上或可試水年輕化產(chǎn)品，能夠更加精準(zhǔn)的覆蓋受眾，轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者。

來源：藝恩

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