27億拿下中超版權(quán)背后：樂(lè)視體育的“大陰謀”浮出水面

中超樂(lè)視體育足球大數(shù)據(jù)

數(shù)娛夢(mèng)工廠 | 2016-02-24 15:49

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】已經(jīng)達(dá)到百億估值體量的樂(lè)視體育，為何如此執(zhí)著于中超聯(lián)賽的版權(quán)，不光花重金購(gòu)買版權(quán)，還讓體奧動(dòng)力參與這次B輪融資。樂(lè)視體育究竟葫蘆里賣著什么藥？原來(lái)一切只因—體育大數(shù)據(jù)

在“樂(lè)視體育完成10億美元B輪融資，估值達(dá)40億美元”的傳言下，樂(lè)視體育以2年27億元的價(jià)格獲取了中超2016和2017賽季的新媒體獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，與此同時(shí)，樂(lè)視體育將和體奧動(dòng)力開(kāi)啟全面戰(zhàn)略合作。

具體內(nèi)容為：體奧動(dòng)力和樂(lè)視體育在資本層面相互戰(zhàn)略投資(體奧動(dòng)力入股樂(lè)視B輪，樂(lè)視體育入股體奧動(dòng)力)，整合共享雙方現(xiàn)有體育資源，聯(lián)手獲取未來(lái)核心戰(zhàn)略資源。

令人遺憾的是，發(fā)布會(huì)上并沒(méi)有就B輪融資的細(xì)節(jié)進(jìn)行披露，樂(lè)視體育CEO雷振劍僅僅將其形容為“中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)歷史上最大規(guī)模”。

不過(guò)《數(shù)娛夢(mèng)工廠》帶來(lái)了更多關(guān)于樂(lè)視體育B輪融資的消息，根據(jù)數(shù)娛君從相關(guān)渠道掌握的獨(dú)家信息來(lái)看，樂(lè)視體育的B輪融資應(yīng)該在30億元左右，總體估值應(yīng)在135億元上下。

樂(lè)視體育計(jì)劃將B輪融資中的35%用于版權(quán)采購(gòu)，也就是說(shuō)其B輪的融資將至少能支出10.5億用在27億的中超版權(quán)采購(gòu)中。

盡管沒(méi)有傳言中的40億美元那么“恐怖”，但也足夠“震撼”，也非常符合這次發(fā)布會(huì)BIG BANG的主題。要知道，樂(lè)視體育在一年前的估值僅為30億元，一年增長(zhǎng)了將近5倍。

那么問(wèn)題來(lái)了，已經(jīng)達(dá)到百億估值體量的樂(lè)視體育，為何如此執(zhí)著于中超聯(lián)賽的版權(quán)，不光花重金購(gòu)買版權(quán)，還讓體奧動(dòng)力參與這次B輪融資。

體奧為什么要找樂(lè)視

去年9月，中超公司正式宣布體奧動(dòng)力公司成為“2016至2020年中超電視公共信號(hào)制作及版權(quán)合作伙伴”，為了獲得中超聯(lián)賽版權(quán)，體奧動(dòng)力公司五年要支付80億元。

拿到中超這個(gè)超級(jí)IP后，體奧動(dòng)力似乎并不滿足傳統(tǒng)的版權(quán)分銷概念。體奧動(dòng)力董事長(zhǎng)李義東曾透露，公司將從版權(quán)切入，向上做賽事整體運(yùn)營(yíng)，向下做包括平臺(tái)在內(nèi)的業(yè)務(wù)。

實(shí)際上，體奧動(dòng)力并不擅長(zhǎng)版權(quán)的具體運(yùn)營(yíng)，必須要找到一個(gè)合作伙伴來(lái)開(kāi)發(fā)中超版權(quán)。

因此，環(huán)顧整個(gè)市場(chǎng)上的買家，能夠突破傳統(tǒng)版權(quán)分銷玩法的實(shí)在是“鳳毛麟角”，樂(lè)視體育作為一家互聯(lián)網(wǎng)體育公司，可能給體奧動(dòng)力更多的資本故事。就目前情況來(lái)看，資本方非常看到樂(lè)視體育的發(fā)展前景，B輪融資給出了約為135億元的估值。

樂(lè)視體育和體奧動(dòng)力這次戰(zhàn)略合作的談判在春節(jié)前夕完成，“談判一共持續(xù)了大概七八個(gè)小時(shí)，開(kāi)始雙方還是談傳統(tǒng)的版權(quán)買賣，聊著聊著，就上升到戰(zhàn)略合作層面上了。我覺(jué)得兩家也都是有備而來(lái)的。”樂(lè)視體育副總裁于航表示。

此外，于航透露，雙方達(dá)成的是一個(gè)為期5年的合作，前兩年的問(wèn)題由27億元解決，后三年的原則是“成本共擔(dān)，利益共享”，也就是共同經(jīng)營(yíng)中超版權(quán)。

抓個(gè)股后的看大盤

此前，樂(lè)視以入股國(guó)安的方式參與到中超，國(guó)安已經(jīng)同意出讓50%的股權(quán)給樂(lè)視，國(guó)安混改增資后估值約40億元。而在此前的談判中，雙方甚至將合作細(xì)節(jié)具體至股權(quán)交割之后的高層人事安排。

然而，入股國(guó)安只是讓樂(lè)視抓到了“個(gè)股”，盡管中超市場(chǎng)的整體大盤上漲，但高風(fēng)險(xiǎn)性猶在，由于中國(guó)足球的基礎(chǔ)人才建設(shè)不足，導(dǎo)致中超是否可持續(xù)性發(fā)展的討論一直不絕于耳。

因此，控制個(gè)股意味著高收益與高風(fēng)險(xiǎn)并存，伴隨著江蘇、上海等球隊(duì)陸續(xù)加大投入，國(guó)安是否延續(xù)此前的強(qiáng)者地位存在著嚴(yán)重挑戰(zhàn)，如果能夠抓住大盤指數(shù)的話，那么將意味著樂(lè)視會(huì)做一次穩(wěn)賺不賠的生意。

從基礎(chǔ)流量來(lái)看，因?yàn)樘刂x拉、拉米雷斯、拉維奇等球星的加入，必然會(huì)帶動(dòng)球市，這包括球場(chǎng)上座率和轉(zhuǎn)播收視率。由于樂(lè)視體育獲得中超聯(lián)賽獨(dú)家新媒體版權(quán)，因此這個(gè)超級(jí)IP在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域所產(chǎn)生的收益將被樂(lè)視“獨(dú)占”，這是歐冠、NBA版權(quán)等舶來(lái)品所無(wú)法產(chǎn)生的價(jià)值。

因?yàn)闃?lè)視體育與體奧動(dòng)力存在著資本方面的合作，盡管只拿到了2016、2017賽季的獨(dú)家新媒體版權(quán)，但樂(lè)視方面表示2018、2019以及2020賽季將全面開(kāi)啟“付費(fèi)模式”，屆時(shí)由于連續(xù)資本投入所引發(fā)的球迷熱情轉(zhuǎn)化為“真金白銀”并不是天方夜譚。

“總投入超過(guò)100億元的職業(yè)聯(lián)賽，這已經(jīng)震驚歐洲乃至世界足球，這必然會(huì)帶來(lái)球迷的高度關(guān)注。”樂(lè)視體育首席內(nèi)容官劉建宏表示。

中超——樂(lè)視體育的“大陰謀”

樂(lè)視體育中超的期望值不光是帶來(lái)流量、用戶付費(fèi)等方面的想象空間，更是希望能夠建立完備的“體育大數(shù)據(jù)”，中超聯(lián)賽的版權(quán)算是這個(gè)大數(shù)據(jù)的“最后一公里”。

在沒(méi)有獲得中超版權(quán)之前，樂(lè)視體育通過(guò)與拉加代爾體育公司、亞足聯(lián)等機(jī)構(gòu)的合作，獲得2017-2020年亞足聯(lián)旗下所有賽事在中國(guó)大陸地區(qū)的全媒體版權(quán)。加上此前的J聯(lián)賽、K聯(lián)賽、澳超、印超等亞洲地區(qū)的頂級(jí)聯(lián)賽版權(quán)。

簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，加上現(xiàn)在的中超版權(quán)，樂(lè)視體育基本已經(jīng)完成了亞洲足球的“全控制”，具備了制作體育大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)。此外，樂(lè)視體育宣布以3920萬(wàn)元購(gòu)得搜達(dá)足球(北京求之易數(shù)據(jù)有限公司)56%的股份，成為其控股方。股搜達(dá)足球?qū)⑹箻?lè)視體育擁有了中國(guó)最好的足球數(shù)據(jù)庫(kù)，包括世界杯、歐洲杯和歐洲五大聯(lián)賽以及其他重大國(guó)際比賽的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)和賽后分析報(bào)告，同時(shí)囊括世界范圍內(nèi)所有職業(yè)比賽和球員的詳細(xì)信息。

實(shí)際上，在劉建宏剛剛來(lái)到樂(lè)視就在操作，打算以國(guó)家隊(duì)為試點(diǎn)來(lái)探索。“對(duì)于國(guó)家隊(duì)也好，中超俱樂(lè)部也好，必須要對(duì)整個(gè)中超以及亞洲足球有充分清晰的了解，我們可以幫助他們。”

目前大數(shù)據(jù)服務(wù)已經(jīng)成為全球頂級(jí)賽事和俱樂(lè)部的“標(biāo)準(zhǔn)配套”。在中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)愈加火爆的今天，樂(lè)視體育將攜手搜達(dá)足球首家實(shí)現(xiàn)貫通職業(yè)、青少、業(yè)余球賽的數(shù)據(jù)搜集與分析，提供最廣泛的國(guó)際足球和國(guó)內(nèi)足球的數(shù)據(jù)服務(wù)，包括俱樂(lè)部資料庫(kù)建設(shè)、青訓(xùn)選拔、球員管理、教練球員選擇、賽事競(jìng)猜等全方位的信息支持。

如此一來(lái)，樂(lè)視就從簡(jiǎn)單的視頻播放升級(jí)到視頻數(shù)據(jù)分析處理，其平臺(tái)角色不再是單純的一個(gè)視頻網(wǎng)站，也是一個(gè)數(shù)據(jù)公司。

而且伴隨著中超彩票開(kāi)閘信息的陸續(xù)釋放，掌控著完備數(shù)據(jù)信息與版權(quán)資源的樂(lè)視體育在觸動(dòng)彩票業(yè)上具備著“起跑優(yōu)勢(shì)”，做好風(fēng)控或者聯(lián)合金融巨頭會(huì)設(shè)計(jì)出符合中國(guó)職業(yè)足球市場(chǎng)特征的產(chǎn)品。就世界職業(yè)體育的整體發(fā)展情況來(lái)看，彩票業(yè)的收入并不亞于版權(quán)收入的重要性。

來(lái)源：數(shù)娛夢(mèng)工廠

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