七夕后大數(shù)據(jù)：CBNData發(fā)布線上避孕套十大品牌

七夕大數(shù)據(jù) 避孕套

CBNData | 2017-08-29 15:09

【數(shù)據(jù)猿導讀】你是否曾被各種“推薦榜單”種草？或因時尚博主的推薦而沖動消費？為了讓你理性不盲目，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）推出“Data Selected 有數(shù)有品”欄目，用數(shù)據(jù)科學解答一切關(guān)于買買買的問題

你是否曾被各種“推薦榜單”種草？或因時尚博主的推薦而沖動消費？為了讓你理性不盲目，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）推出“Data Selected 有數(shù)有品”欄目，用數(shù)據(jù)科學解答一切關(guān)于買買買的問題。

我們通過洞察擁有4.54億消費者的阿里大數(shù)據(jù)，根據(jù)銷售額、客單價、復(fù)購率三項綜合指標，還原最真實的消費現(xiàn)狀，選出各類單品里最受消費者歡迎的十大品牌，并附上CBNData數(shù)據(jù)分析師對消費趨勢的深入點評。

今天第七期，一起來聊聊“避孕套”。

避孕套，又稱安全套、保險套、小雨傘、小雨衣等。雖說只是稱呼的不同，但在Data君看來，稱其為“安全”套才不容易“埋沒”它的用處。因為它除了是避孕的簡單方式之一，亦有防止淋病、艾滋病等性病傳播的作用。研究表明，正確使用避孕套可使感染艾滋病的概率降低99.9%，感染淋病的概率降低85%，這是其他避孕方法所做不到的，而且使用方便、沒有副作用。

現(xiàn)在市場上的避孕套原料通常是用合成橡膠、天然橡膠、聚亞安酯，質(zhì)地柔軟、富有彈性，其中聚亞安酯過濾艾滋病病毒的效果最好。其實避孕套在人類歷史上也是經(jīng)歷了木塊、羊腸、魚膘、亞麻布套等材料的嘗試，才有了今天造福人類的“偉大”發(fā)明。如果你不是罕見的避孕套過敏人士，作為知情達理的成年人，還請為愛上套。

從19世紀末期天然乳膠避孕套誕生以來，“攔精靈”們在兢兢業(yè)業(yè)做好本職工作的同時也沒閑著，而是走上了為人民謀福的進化之路。

-“薄”無止境：從杰士邦“極膚”，到杜蕾斯“Air”，再到岡本“001”，從0.05mm到0.01mm，避孕套商家們將“超薄”精神發(fā)揮到了極致，大大釋放了男士們的敏感度，當然，越薄破裂指數(shù)也會隨之增高。

-不落俗“套”：當避孕套發(fā)揮了它的本職功能后，“情趣”價值也被慢慢賦予。有浮點顆粒（還分大小顆粒）、環(huán)繞螺紋、花香/果香、夜光、帶倒刺、帶觸手等等，還有更多說不上名的異形避孕套等著各位老司機去探索。

- 生活妙用：鑒于避孕套的優(yōu)良材質(zhì)，機智的人類還發(fā)現(xiàn)了它在生活中的妙用。套在手機外可以防水、下雨天可以當鞋套，此前北京暴雨，就有網(wǎng)友用某避孕套這么干過；在野外既可以當止血繃帶，還可以裝最多兩公升的水，往里吹氣還可以當應(yīng)急救生圈……想當年戰(zhàn)亂時，士兵們就用避孕套來為槍支和彈藥防潮，當年杜蕾斯就為此而制造出了18英寸長（約46厘米）的避孕套。

沒想到你是這樣的避孕套，集萬千功能于一身，甚至還有漂亮的包裝和限量版，即使你有集齊全套的心，也未必有這樣的精力，不如交給CBNData幫你抉擇！第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）數(shù)據(jù)分析師通過分析2016年6月至2017年5月的阿里巴巴消費大數(shù)據(jù)，根據(jù)銷售額、復(fù)購率、人均消費指標綜合評出了線上避孕套十大品牌。

七夕_大數(shù)據(jù)_避孕套-1

“薄”與“情趣”的博弈

從綜合指標來看，TOP10 品牌中，占據(jù)榜單一二名的分別是英國品牌杜蕾斯和日本品牌岡本，二者均屬國際知名品牌，在安全性和制造工藝上自然讓消費者更值得信賴，足以見得，品牌的知名度在消費者購買決策中的重要性。而榜單中的其余七個席位均被本土品牌占據(jù)，且歷史最長的不超過二十年，可見，要在避孕套市場中占有一席之地，靠的不僅是“資歷”。

其中，名流、第六感、倍力樂均以情趣產(chǎn)品線聞名；芳心康樂寶則基于女性用戶，推出可以輔助治療婦科疾病的液體避孕產(chǎn)品；大象以年輕人視角開發(fā)產(chǎn)品，同時關(guān)注男性和女性用戶的需求；double benefit則主打創(chuàng)新的玻尿酸避孕套。這些品牌的特色化產(chǎn)品以及超高性價比均是它們搶占市場的利器。

在此前CBNData發(fā)布的《愛上你，會上癮》（即《2017線上計生用品相關(guān)消費系列研究》，后文簡稱CBNData《研究》）就曾顯示，從避孕套按外觀形狀的線上銷量來看，有近六成的消費者選擇簡單普通型，但還是有近四成的“獵奇”寶寶們，除了“安全”的舒適感，不忘追求刺激與激情，選擇嘗試不同形狀與體感的避孕套。可見，“情趣”正日漸成為消費者的新寵，對于主打情趣產(chǎn)品的品牌而言，有很大的市場發(fā)展?jié)摿Α?/p>

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此外， CBNData《研究》還顯示，從避孕套按厚薄的線上銷量來看，“超薄型”以56%的絕對性優(yōu)勢，當之無愧最受歡迎。可以說，避孕套的厚薄程度直接影響男士在性愛體驗中的敏感度，即“薄”是左右消費者決策的重要因素之一。以至于，各大品牌均有以薄著稱的產(chǎn)品推出，但實際上，并不是越薄越好，畢竟薄與韌性有直接關(guān)聯(lián)。越薄韌性越差，即易破，缺失“安全感”的避孕套，免不了讓消費者頗有顧慮。加之價格也隨“薄”而漲，所以“極致薄”并不容易打開市場。

相反，薄得恰到好處才是市場的主流。比如杜蕾斯Air，薄得適中，薄得潤滑，在不影響避孕套彈性和韌性的同時，還含有大量的潤滑液，可謂多方位提升產(chǎn)品體驗，而不僅僅專攻“薄”。

綜上可見，安全性以及性體驗是中國消費者在購買避孕套時最為關(guān)心的兩個方面。以至于，頗具國際知名度的品牌以及主打至薄產(chǎn)品、情趣產(chǎn)品的品牌更容易搶占未來的中國避孕套市場。與此同時，在產(chǎn)品的創(chuàng)新性以及性價比上發(fā)力，亦是另辟蹊徑的獲客之策。

數(shù)據(jù)分析師專業(yè)點評

CBNData數(shù)據(jù)分析師陳蕾：

根據(jù)阿里平臺銷售數(shù)據(jù)顯示，線上避孕套品類的年人均購買頻次以及人均年消費額處于十分穩(wěn)定的狀態(tài)，品類的增長主要來源于購買人數(shù)的增長。三大頭部品牌——Durex/杜蕾斯、okamoto/岡本以及jissbon/杰士邦共同占據(jù)了避孕套品類約60%的市場份額。

從選購熱點來說，“超薄”是時下最受歡迎的避孕套類別，超過50%的品類銷售額均來源于超薄型，盡管在超薄型避孕套中，Durex/杜蕾斯仍然是“銷售王”，但選購超薄型避孕套的消費者更偏好購買品牌okamoto/岡本、jissbon/杰士邦以及sixsex/第六感；而對于“普通型”避孕套，消費者則更偏好品牌Durex/杜蕾斯。

另外，情趣功能同樣是一個選購熱點，盡管“普通簡單”型仍然是主流，但是情趣功能型也開始展露實力，約占20%的品類銷售額，購買情趣功能型避孕套的消費者更偏好品牌Durex/杜蕾斯。

注：

本文由 CBNData 投稿數(shù)據(jù)猿發(fā)布。

歡迎更多大數(shù)據(jù)企業(yè)、愛好者投稿數(shù)據(jù)猿，來稿請直接投遞至：tougao@datayuan.cn

來源：數(shù)據(jù)猿

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