CBNData發(fā)布《七夕避甩送禮指南》大數(shù)據(jù)指導(dǎo)品質(zhì)佳節(jié)

CBNData 七夕大數(shù)據(jù)

CBNData | 2017-08-18 18:44

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】隨著一年一度七夕的到來，夏末的空氣中充滿了浪漫的氣息。今年的七夕恰逢周一，不少消費(fèi)者選擇提前到周末來享受這份甜蜜。第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）結(jié)合過往的研究報(bào)告，從服飾、餐飲、運(yùn)動(dòng)、美妝個(gè)護(hù)等四個(gè)方面給消費(fèi)者提供過節(jié)方案

CBNData發(fā)布《七夕避甩送禮指南》大數(shù)據(jù)指導(dǎo)品質(zhì)佳節(jié)

隨著一年一度七夕的到來，夏末的空氣中充滿了浪漫的氣息。今年的七夕恰逢周一，不少消費(fèi)者選擇提前到周末來享受這份甜蜜。第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）結(jié)合過往的研究報(bào)告，從服飾、餐飲、運(yùn)動(dòng)、美妝個(gè)護(hù)等四個(gè)方面給消費(fèi)者提供過節(jié)方案。

CBNData分析數(shù)據(jù)顯示，女性更加偏愛中性風(fēng)的款式，從BF風(fēng)、oversize到無性別style，紛紛成為女裝的流行關(guān)鍵詞。2013年到2016年間，T恤在女裝中占比的增速明顯高于女裝整體銷售的增速，寬松的男式“背心+褲衩”逐漸從影視劇中走出來，女性居家出街的首選之一。中性風(fēng)的T恤對(duì)于情侶而言都是不錯(cuò)的選擇，暑熱未消的七夕，來兩件隨性的T恤，相信一定會(huì)有一個(gè)酷酷的浪漫之夜。

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圖片來源：CBNData x 天貓《2016全球潮流生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》

除此以外，CBNData同樣分析了女性內(nèi)衣消費(fèi)趨勢(shì)，對(duì)于更有情調(diào)的男性消費(fèi)者而言，為心儀的女性挑選一套合適的黑色蕾絲奢華V型內(nèi)衣一樣可以為節(jié)日增添不少情趣。數(shù)據(jù)分析指出，女性在對(duì)內(nèi)衣選擇的需求上愈加精細(xì)化，這集中體現(xiàn)在對(duì)于功能需求和搭配需求的追求上。

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圖片來源：CBNData《2016女性內(nèi)衣消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》

相比互贈(zèng)禮物，一頓精致浪漫的餐肴成為七夕的必選項(xiàng)目。顏值爆表的當(dāng)紅餐館或者自家下廚的燭光晚餐，消費(fèi)者的這一頓都離不開高品質(zhì)的生鮮。CBNData 分析去年的七夕節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)現(xiàn)，牛排成為最受歡迎的生鮮項(xiàng)目，浪漫之夜的紅酒牛排套餐毫無懸念的成為首選，占據(jù)七夕生鮮購買金額TOP5品類中的35%左右。此外，奇異果、桃等時(shí)令水果也是頗受歡迎。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，澳大利亞、巴西、加拿大成為線上熱銷牛排的TOP3原產(chǎn)地，而新西蘭、越南、菲律賓、智利、泰國則是奇異果、桃等線上熱銷水果的TOP5原產(chǎn)地。

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圖片來源：CBNData x 天貓《2017中國家庭餐桌消費(fèi)潮流報(bào)告》

無論是牛排還是水果，搭配一款合適的葡萄酒便可以讓用餐變得更加浪漫。CBNData也指出，不同性別、不同年齡段的消費(fèi)者對(duì)于葡萄酒都有各自的偏好。比如23~28歲的消費(fèi)者更加偏好的種類是白葡萄酒，相比之下，29~35歲的女性消費(fèi)者則對(duì)冰酒更加情有獨(dú)鐘。喜好桃紅葡萄酒的女性消費(fèi)者中，51~70歲這個(gè)年齡段占據(jù)了近50%的比重。在口味選擇上，23~28歲的女性消費(fèi)者對(duì)于半甜葡萄酒情有獨(dú)鐘。若是想要一獲芳心，七夕節(jié)的浪漫晚餐配酒時(shí)不妨多多參考以上數(shù)據(jù)。

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圖片來源：CBNData x 天貓《全球酒水消費(fèi)報(bào)告》

約會(huì)用餐整體偏向健康化，對(duì)品質(zhì)、環(huán)保持續(xù)高要求，消費(fèi)者對(duì)于日常生活中的運(yùn)動(dòng)以及相關(guān)的運(yùn)動(dòng)裝備也更加關(guān)注。CBNData數(shù)據(jù)分析顯示，消費(fèi)者對(duì)非基礎(chǔ)裝備需求越來越重視，女性熱衷在咫尺空間中揮霍汗水，在跑步器械中的消費(fèi)比例更高。而數(shù)碼科技等高科技新潮產(chǎn)品向來是男性的關(guān)注點(diǎn)，對(duì)于可穿戴式設(shè)備的關(guān)注度則是男性較高。約會(huì)送禮，可以結(jié)合對(duì)方的運(yùn)動(dòng)需求再做選擇。

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圖片來源：CBNData《跑步運(yùn)動(dòng)線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告》

除了以上健康的選擇，近年來消費(fèi)者為了體驗(yàn)新品類開始購買進(jìn)口貨，奶粉、尿布、電子美容儀等增量顯著。從CBNData的過往數(shù)據(jù)分析中不難看出，2016整年中同比增幅近650%的電子美容儀成為23~28歲消費(fèi)者的心水之物。某些日本品牌的電子美容儀爆款占據(jù)到整個(gè)市場(chǎng)超過50%的銷售量，火爆之余也是為男性消費(fèi)者指明了一條七夕送禮之路。

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圖片來源：CBNData x 天貓國際《進(jìn)口消費(fèi)洞察報(bào)告》

整體而言，七夕節(jié)作為中國情人節(jié)的概念為眾多消費(fèi)者接受，節(jié)日消費(fèi)的特色主要體現(xiàn)在餐飲、禮品的方面。消費(fèi)者對(duì)于自身的關(guān)注度越來越高，也樂于嘗試新的、好的東西，智能、創(chuàng)新、輕奢、品質(zhì)成為消費(fèi)中的一些關(guān)注點(diǎn)。挑選一身合適的衣服，預(yù)約一桌精致的餐點(diǎn)，和愛人制訂更加科學(xué)好玩的健康休閑方式，買一些實(shí)用又好玩的禮物犒勞對(duì)方，七夕節(jié)是彼此傾訴愛慕，也是一起享受高品質(zhì)消費(fèi)生活。

注：

本文由 CBNData 投稿數(shù)據(jù)猿發(fā)布。

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來源：數(shù)據(jù)猿

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