專訪智慧星光彭璿韜：文本大數(shù)據(jù)促進(jìn)傳媒行業(yè)產(chǎn)業(yè)融合

專訪大數(shù)據(jù) 傳媒產(chǎn)業(yè)融合

孫永慧 | 2017-08-18 11:28

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】大數(shù)據(jù)是籠統(tǒng)的概念，文本大數(shù)據(jù)是其中的一個(gè)分支。對(duì)于文本大數(shù)據(jù)的處理，第一個(gè)環(huán)節(jié)就是要迅速獲取這些數(shù)據(jù)，它們或來(lái)自企業(yè)、機(jī)構(gòu)內(nèi)部，或來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng);第二個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘，在這些非結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)中，通過(guò)各種分析技術(shù)，尋找并整合成有價(jià)值的分析結(jié)果。

專訪智慧星光彭璿韜：文本大數(shù)據(jù)促進(jìn)傳媒行業(yè)產(chǎn)業(yè)融合

8月10日，在由中關(guān)村大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主辦的“2017 中國(guó)(北京)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代博覽會(huì)”暨“數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展”產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上，智慧星光信息技術(shù)有限公司傳媒事業(yè)部產(chǎn)品總監(jiān)彭璿韜發(fā)表演講并接受了數(shù)據(jù)觀記者的采訪，分析了文本大數(shù)據(jù)在傳媒行業(yè)產(chǎn)業(yè)融合中的具體應(yīng)用。

“現(xiàn)在很多人都在講產(chǎn)業(yè)融合，傳媒行業(yè)也是這樣。在各類媒體機(jī)構(gòu)、各種傳播媒介共同發(fā)展的今天，傳媒行業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合也是刻不容緩的”，智慧星光彭璿韜表示，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，文本大數(shù)據(jù)是傳媒行業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合的關(guān)鍵因素，因?yàn)樗粌H能解決目前傳媒業(yè)發(fā)展的某些痛點(diǎn)，也能通過(guò)技術(shù)來(lái)將從內(nèi)容創(chuàng)作到傳播的各個(gè)流程打通，聯(lián)接不同的傳播渠道和平臺(tái)。

大數(shù)據(jù)是籠統(tǒng)的概念，文本大數(shù)據(jù)是其中的一個(gè)分支。對(duì)于文本大數(shù)據(jù)的處理，第一個(gè)環(huán)節(jié)就是要迅速獲取這些數(shù)據(jù)，它們或來(lái)自企業(yè)、機(jī)構(gòu)內(nèi)部，或來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng);第二個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘，在這些非結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)中，通過(guò)各種分析技術(shù)，尋找并整合成有價(jià)值的分析結(jié)果。

在內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)節(jié)，文本大數(shù)據(jù)能提供全面而精準(zhǔn)的素材服務(wù)。一方面能強(qiáng)化傳媒機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)。彭璿韜表示：“傳媒行業(yè)現(xiàn)在的痛點(diǎn)，第一就是在素材內(nèi)容的匯聚上”。傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力除了資質(zhì)和品牌，很重要的就是沉淀下來(lái)的素材庫(kù)。即使是有很長(zhǎng)時(shí)間經(jīng)營(yíng)的傳媒公司，他也需要外界的聲音和素材，這是比較難獲取的。在文本大數(shù)據(jù)的挖掘和分析之后，匯聚來(lái)自全網(wǎng)的聲音，使素材得到全面和立體的呈現(xiàn)。

另一方面，文本大數(shù)據(jù)為傳媒機(jī)構(gòu)的采編人員提供了精準(zhǔn)的素材，提高素材搜集以及稿件編寫的效率。彭璿韜根據(jù)他在傳媒行業(yè)的從業(yè)經(jīng)歷來(lái)看：“在傳媒行業(yè)，采編一般的工作流程，會(huì)有一個(gè)選題，之后就是如何去找相應(yīng)的素材，去網(wǎng)上搜索，過(guò)程和時(shí)間比較痛苦，花大量的時(shí)間去搜索，還要判斷那些是需要的，哪些是不需要的。其實(shí)，這些是大數(shù)據(jù)可以干的事，根據(jù)設(shè)置，提供更有效地、命中率更高的資訊集合”。采編人員能快速而準(zhǔn)確的獲取所需素材。

傳媒機(jī)構(gòu)最為關(guān)心的環(huán)節(jié)，是內(nèi)容發(fā)布之后的傳播以及效果監(jiān)測(cè)。因?yàn)檫@涉及到機(jī)構(gòu)的品牌塑造和廣告主投入等利益。通過(guò)文本大數(shù)據(jù)的分析，一方面能為機(jī)構(gòu)尋找到最符合定位的傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播;另一方面能進(jìn)行效果監(jiān)測(cè)。通過(guò)收集來(lái)自各平臺(tái)或者全網(wǎng)的受眾行為信息，包括時(shí)間、地點(diǎn)、渠道等內(nèi)容，對(duì)受眾行為進(jìn)行畫(huà)像，將受眾的閱讀情緒“可視化”。這樣既可以幫助采編人員檢測(cè)稿件的發(fā)布效果是否達(dá)到預(yù)期，也可以作為機(jī)構(gòu)評(píng)判傳播效果的工具。

不論是采編、發(fā)布還是受眾反饋，文本大數(shù)據(jù)都在對(duì)這些環(huán)節(jié)產(chǎn)生顛覆性的重塑。傳媒機(jī)構(gòu)不再是一個(gè)獨(dú)立單一的存在，僅僅只是利用自己所有的資源、平臺(tái)和自身品牌影響力，在文本大數(shù)據(jù)技術(shù)的作用下，資源、平臺(tái)和影響力在全網(wǎng)都是能夠公平共享的，媒介傳播能從形態(tài)、內(nèi)容、技術(shù)、用戶、渠道上做到相輔相成，形成一個(gè)傳媒行業(yè)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

本次會(huì)議中，舉辦方中關(guān)村大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟還重點(diǎn)關(guān)注、探討了產(chǎn)業(yè)融合的話題。聯(lián)盟常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)張濤在發(fā)言中提到：“下一個(gè)階段的大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)，我們除了依舊要關(guān)注技術(shù)上的突破，關(guān)注我們自主可控的知識(shí)產(chǎn)權(quán)技術(shù)的突破，關(guān)注業(yè)務(wù)模式，關(guān)注交流等等之外，我們最需要關(guān)注的就是產(chǎn)業(yè)融合這件事情”，尤其在大數(shù)據(jù)行業(yè)，產(chǎn)業(yè)融合將是行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。張濤表示：“對(duì)于大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)來(lái)講，未來(lái)一定要發(fā)生的產(chǎn)業(yè)融合。伴隨著15年互聯(lián)網(wǎng)信息化的發(fā)展，實(shí)體經(jīng)濟(jì)一定會(huì)向數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和融合，而大數(shù)據(jù)是其中最為核心的戰(zhàn)略資源層，也是最為核心的血管的構(gòu)建者。”

來(lái)源：數(shù)據(jù)觀

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