在線視頻業(yè)眾星捧月 大數(shù)據(jù)全面解讀新媒體影視市場現(xiàn)狀
泡泡網(wǎng) | 2016-02-16 14:46
【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】 剛剛結(jié)束的2015年對于新媒體影視行業(yè)來說，可謂是不平凡的一年。在這一年中既有站上風(fēng)口、眾星捧月的迅速發(fā)展，又有質(zhì)疑、挑戰(zhàn)和潛在隱患。然而指點江山，笑談功過，讓我們用大數(shù)據(jù)一起解讀這個備受關(guān)注的“名利場”
在線視頻行業(yè)規(guī)模可期 各方力量爭相唱霸
據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2015年中國在線視頻市場規(guī)模達368億，較2014年的245億而言，總計增長36.7%。就收入構(gòu)成來講，廣告收入目前仍是視頻網(wǎng)站最主要的收入來源。自2014下半年起，用戶付費收入大幅增長，并在視頻網(wǎng)站整體收入中所占比例逐步提高，正成為未來營收新的增長點。2015上半年，五大視頻網(wǎng)站整體廣告收入達94.6億元，預(yù)計全年視頻行業(yè)廣告收入將超過200億，自制內(nèi)容將占總量的15%-20%，約30-40億。
就目前新媒體影視行業(yè)來講，網(wǎng)絡(luò)大電影和網(wǎng)絡(luò)劇仍然占據(jù)著內(nèi)容市場和播放時尚還說。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，網(wǎng)絡(luò)劇無論是從內(nèi)容產(chǎn)量還是播放量均占領(lǐng)著絕大多數(shù)份額，網(wǎng)絡(luò)自制劇則以5%的內(nèi)容產(chǎn)量實現(xiàn)25%的播放量成績。相較網(wǎng)絡(luò)劇和網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)大電影的高產(chǎn)量卻沒有獲得與之成比例的播放成果。而這一結(jié)果，是否可以說明目前的網(wǎng)絡(luò)大電影在瘋狂發(fā)展后仍存在帶動效益不足的隱患呢?就數(shù)據(jù)結(jié)果說明，在觀眾觀看結(jié)果上，網(wǎng)絡(luò)劇及網(wǎng)絡(luò)自制劇無疑是更受歡迎的。
網(wǎng)絡(luò)大電影井噴式發(fā)展 付費時代如何實現(xiàn)可觀收益
在過去的一年，眾多的付費網(wǎng)絡(luò)大電影呈井噴態(tài)勢迅速面世，迅速進入付費時代，據(jù)統(tǒng)計2015年共上映付費電影528部，較2014年的103部而言，實現(xiàn)了412.6%的超高額增長。
爆發(fā)式的增長一方面反映了觀眾對于在線觀看網(wǎng)絡(luò)大電影的需求增長及未來新媒體觀影化趨勢的明朗外，另一方面也反映了資本市場及相關(guān)從業(yè)者對于網(wǎng)絡(luò)大電影市場的盈利能力的極高預(yù)期。生存于視頻網(wǎng)站生態(tài)鏈的網(wǎng)絡(luò)大電影的收入模式仍然是以會員點播付費分成(每次點播1.5元-3.5元不等)+非會員強制看廣告為主。因此，播放量就當(dāng)之無愧地成為了衡量一部網(wǎng)絡(luò)大電影是否盈利的重要指數(shù)。據(jù)芭樂BBD大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，就全網(wǎng)而言，2015年網(wǎng)絡(luò)大電影的付費平均播放量為645萬，1000萬次以上播放量影片占到17%，
百萬量級(100萬-1000萬)的影片共占到51%。
然而面臨著大量新資本的盲目涌入，網(wǎng)絡(luò)大電影市場正在不斷地遭到稀釋，一些質(zhì)量沒保證、追熱點且靠打擦邊球的低質(zhì)量影片的混入也讓網(wǎng)絡(luò)大電影飽受病詬。除了被稀釋的市場，相對單一的收益模式也給網(wǎng)絡(luò)大電影埋下了潛在危機。當(dāng)視頻網(wǎng)站無法再全面補貼網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的時候，面對不很清晰的那些用鼠標(biāo)投票的觀眾，網(wǎng)絡(luò)大電影創(chuàng)作者們將如何吸引客戶的關(guān)照?因此，對于包括網(wǎng)絡(luò)大電影的創(chuàng)作者在內(nèi)的新媒體影視行業(yè)從業(yè)者來說，在2016年，如何豐富盤活網(wǎng)絡(luò)電影的營收問題和與視頻網(wǎng)站良性互動共生問題將是誠待解決的問題。
網(wǎng)絡(luò)劇完美實現(xiàn)逆襲 進入大劇時代
就網(wǎng)絡(luò)劇出產(chǎn)數(shù)量上來講， 2015年網(wǎng)絡(luò)劇總量345部，相比2014年的88部增長了3倍;總集數(shù)達4880集，較2014年的1500集增長2倍多。而相對應(yīng)的播放量情況，就全網(wǎng)而言網(wǎng)絡(luò)劇集平均播放量達到282萬。各視頻網(wǎng)站爭相加大對網(wǎng)絡(luò)劇市場的投入與布局，愛奇藝超級網(wǎng)劇一馬當(dāng)先，實現(xiàn)高達585萬的平均播放量;而樂視及合一也通過如太子妃升職記等網(wǎng)絡(luò)劇爆款打下一片江山。
在內(nèi)容制作上，各視頻網(wǎng)站熱播的網(wǎng)絡(luò)劇題材主要集中在喜劇、奇幻穿越和懸疑驚悚三個種類，播放量Top50的網(wǎng)絡(luò)劇淡季市場分布集中在20-30分鐘左右，而這又一次體現(xiàn)了觀眾碎片化時間的觀影習(xí)慣。
除了各視頻網(wǎng)站對于自制劇的巨大投入，傳統(tǒng)影視制作公司的加入，也使網(wǎng)絡(luò)劇制作優(yōu)勢明顯。憑借著高成本投入、熱門IP改編及全明星陣容的打造迅速進入大劇時代。據(jù)芭樂BBD大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在去年，傳統(tǒng)影視公司參與出品的網(wǎng)絡(luò)劇達1,553,161占總播放量的60%，而新興的影視制作機構(gòu)及草根原創(chuàng)僅占35.6%和4.2%。豐厚的資本基礎(chǔ)，完善的產(chǎn)業(yè)資源及豐富的出品經(jīng)驗無疑為傳統(tǒng)影視公司出品網(wǎng)絡(luò)劇帶來優(yōu)勢，而這也為網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作的標(biāo)準(zhǔn)訂上了更高的標(biāo)準(zhǔn)。
眾多爆款高人氣的網(wǎng)絡(luò)劇不僅獲得了超高的的播放量，還憑借衍生劇、游戲及周邊等獲得了高而收益并捧紅了一眾演員。《花千骨2015》總播放量達到15.5億，熱度可謂直逼《盜墓筆記》;近期的《羋月傳奇之戰(zhàn)國紅顏》也在愛奇藝熱播。除了熱門電視劇有網(wǎng)絡(luò)版衍生劇，萬眾期待的大電影《老炮兒》在上映前也拍了網(wǎng)絡(luò)劇做預(yù)熱。而作為2015當(dāng)之無愧當(dāng)紅炸子雞，《太子妃升職記》的火爆播放不僅僅為樂視網(wǎng)吸收大量的會員用戶，也在衍生劇等產(chǎn)品上成為吸金王，而其一種主演也晉升到當(dāng)紅花旦、小生行列。
來源：泡泡網(wǎng)
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