看門道而不是看熱鬧，大數(shù)據(jù)絕不只是供人娛樂

大數(shù)據(jù) 紅包春節(jié) 商機(jī)

東北新聞網(wǎng) | 2016-02-16 11:21

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】 2016春節(jié)最大的亮點(diǎn)就是各種紅包了，意味著春節(jié)方式已經(jīng)發(fā)生變化。而在大眾娛樂的同時(shí)，大數(shù)據(jù)記錄了這一切，商家也在這里找到了商機(jī)。紅包狂歡背后的門道你發(fā)現(xiàn)了嗎

大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定位人們習(xí)慣商家仔細(xì)發(fā)掘有“利”可圖

在這個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代里，網(wǎng)絡(luò)紅包是今年最熱門的話題。支付寶咻紅包、微信搖紅包、QQ搶紅包等玩法豐富著廣大用戶春節(jié)期間的拜年、祝福方式，就在大眾娛樂的同時(shí)，大家的習(xí)慣都被大數(shù)據(jù)悄悄地記載著，而這些都可以被商家轉(zhuǎn)化成商機(jī)。

遼寧王姓人發(fā)紅包最活躍

除夕當(dāng)天，手機(jī)QQ紅包收發(fā)總量一共達(dá)到42億個(gè)，接近去年的7倍。遼寧人非常積極，排全國第17名。其中，遼寧人中姓“王”的人真正成為“紅包王”，最愛發(fā)紅包，姓劉和姓李的人緊跟其后。男女比例方面，遼寧男性比女性更愛紅包，兩者占比分別為50.58%和49.42%。

值得人注意的是，有一位35歲的沈陽女性在除夕夜一共發(fā)了620個(gè)紅包，在省內(nèi)最土豪。平均計(jì)算一下，除夕當(dāng)天這位土豪每個(gè)小時(shí)要發(fā)出將近26個(gè)紅包，3分鐘就要發(fā)一個(gè)紅包。

朝陽和鐵嶺人多出外務(wù)工

大數(shù)據(jù)同樣可以根據(jù)大家發(fā)送紅包的地點(diǎn)，監(jiān)測出大家遷徙情況。

春節(jié)期間，沈陽用戶密度比日常低得最多，也就是說平日在沈陽生活的人員大都是外鄉(xiāng)人。而通過這個(gè)密度比較又能看出來，朝陽市春節(jié)期間用戶密度驟然增加，可見朝陽地區(qū)出外務(wù)工人員在省內(nèi)是最多的。隨后是鐵嶺市、阜新市、葫蘆島市等，最不愛出門務(wù)工的人員是盤錦人和大連人。

商家仔細(xì)發(fā)掘有“利”可圖

分析師介紹，其實(shí)最早的網(wǎng)絡(luò)紅包是從2013年興起的，但是最初僅用于電商促銷，2014年和2015年通過社交軟件引爆，而這時(shí)候大數(shù)據(jù)就開始形成，商機(jī)也隨之出現(xiàn)了。

通過監(jiān)測，網(wǎng)絡(luò)紅包中的貨幣電子紅包、優(yōu)惠券電子紅包，有六七成的人明確表示，給他們帶來快樂和便利，更有4.4%、4.5%的人離不開貨幣紅包和優(yōu)惠券紅包。這些都決定了商戶是否能準(zhǔn)確掌握優(yōu)惠發(fā)放的時(shí)機(jī)、針對的人群力度等。也可以通過細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)定位發(fā)多少金額的紅包最受人們歡迎，什么行業(yè)更適合發(fā)放優(yōu)惠券，保證彈無虛發(fā)，真正借助網(wǎng)絡(luò)紅包擴(kuò)大營銷效果。

來源：東北新聞網(wǎng)

收藏分享

聲明：數(shù)據(jù)猿尊重媒體行業(yè)規(guī)范，相關(guān)內(nèi)容都會(huì)注明來源與作者；轉(zhuǎn)載我們原創(chuàng)內(nèi)容時(shí)，也請務(wù)必注明“來源：數(shù)據(jù)猿”與作者名稱，否則將會(huì)受到數(shù)據(jù)猿追責(zé)。