為什么游戲遇上大數(shù)據(jù)后更易讓人上癮

游戲大數(shù)據(jù)

文匯報(bào) | 2017-07-05 15:21

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】一般來(lái)說(shuō)，打一局《王者榮耀》的時(shí)間在15至20分鐘，而數(shù)據(jù)顯示，每人每天花在這款游戲中的時(shí)間高達(dá)47.2分鐘，是什么讓他們愛(ài)不釋“機(jī)”?

在一個(gè)學(xué)習(xí)編程的課堂上，老師讓孩子們用類(lèi)似“嗨，大家好，我是×××”的句式介紹自己，孩子們的介紹五花八門(mén)，李白、荊軻、秦始皇……報(bào)出名號(hào)后，孩子們一起笑起來(lái)，這是他們間的某種默契。

這些歷史名人當(dāng)前最流行的歸屬，是一款叫《王者榮耀》的游戲，據(jù)第三方平臺(tái)分析，至今年6月，這款游戲的用戶(hù)規(guī)模已達(dá)2億。一款玩法和畫(huà)面都算不上頂尖的游戲，為何讓那么多人“入坑”而無(wú)法自拔

游戲上癮源于即時(shí)反饋

一般來(lái)說(shuō)，打一局《王者榮耀》的時(shí)間在15至20分鐘，而數(shù)據(jù)顯示，每人每天花在這款游戲中的時(shí)間高達(dá)47.2分鐘，是什么讓他們愛(ài)不釋“機(jī)”

《游戲改革世界》一書(shū)揭示了人類(lèi)會(huì)被游戲吸引的深層機(jī)理———即時(shí)反饋。作者說(shuō)，現(xiàn)代社會(huì)過(guò)分復(fù)雜的分工使我們不能立刻看到我們的勞動(dòng)成果，而打游戲讓人重返到深植在我們基因中的古代生存模式———打怪就能得到經(jīng)驗(yàn)、采集就能得到物品。

現(xiàn)在所有做游戲的人都知道要強(qiáng)化反饋系統(tǒng)?！赌ЙF世界》的成就系統(tǒng)就被廣泛復(fù)制，這就是一種即時(shí)反饋，你走過(guò)的地圖、打過(guò)的BOSS都會(huì)被記錄下來(lái)，打到一定次數(shù)還會(huì)提醒你一下。反饋更多以進(jìn)度條的形式表現(xiàn)出來(lái)，手游中就設(shè)置了各種各樣的進(jìn)度條，比如完成副本、競(jìng)技場(chǎng)一定次數(shù)能領(lǐng)取獎(jiǎng)勵(lì)。《王者榮耀》的升級(jí)機(jī)制是，贏一場(chǎng)給一顆星，集齊四顆星可以升一級(jí)，不過(guò)輸一局也要減一星，有些玩家為了升級(jí)，會(huì)連續(xù)打好幾個(gè)小時(shí)。

大數(shù)據(jù)讓反饋更加切中要害

你或許不會(huì)意識(shí)到，你在游戲中留下的一切痕跡都在變成數(shù)據(jù)供人分析。許多游戲策劃的工作就是從游戲數(shù)據(jù)中分析哪個(gè)職業(yè)最受歡迎，哪個(gè)技能使用次數(shù)最多，哪件外觀賣(mài)得最火爆……

資深游戲玩家劉竹溪說(shuō):“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之前，游戲設(shè)計(jì)得不好，基本就沒(méi)救了，但現(xiàn)在可以隨時(shí)在線更新版本。從玩家身上收集來(lái)的數(shù)據(jù)，將會(huì)極大影響后續(xù)產(chǎn)品的方向。”

曾就職于游戲公司莉莉絲的游戲工程師李姬韌表示，大數(shù)據(jù)經(jīng)常被用來(lái)防止玩家流失，一般來(lái)說(shuō)，一款前期流失率在70%至80%的游戲已可算得上成功。在某款武俠類(lèi)游戲中，大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)玩家在某個(gè)任務(wù)上花費(fèi)時(shí)間異常，原來(lái)是任務(wù)完成地點(diǎn)比較隱蔽，令許多玩家找不到所致。一次更新后，這個(gè)地方已經(jīng)多了一架電梯，點(diǎn)一下，就傳送到了任務(wù)點(diǎn)。

為什么游戲遇上大數(shù)據(jù)后更易讓人上癮

盡管大數(shù)據(jù)與游戲“聯(lián)姻”能提高游戲的吸引力，不過(guò)也非百試百靈，關(guān)鍵看挖掘數(shù)據(jù)的能力。《魔獸世界》玩家經(jīng)常抱怨找不到一起下副本的人，于是游戲公司就推出了自動(dòng)組隊(duì)系統(tǒng)，不過(guò)后來(lái)證明，這種電腦匹配系統(tǒng)其實(shí)降低了玩家間的交流，人們自己喊人組隊(duì)時(shí)社交性更強(qiáng)。

為照顧更多人的游戲體驗(yàn)，游戲正變得越來(lái)越簡(jiǎn)單是不爭(zhēng)的事實(shí)，《王者榮耀》脫胎自騰訊旗下另一款游戲《英雄聯(lián)盟》，而《英雄聯(lián)盟》的前身是暴雪公司出品的即時(shí)戰(zhàn)略游戲《DOTA》，后者都在前者基礎(chǔ)上不斷縮減英雄技能數(shù)和環(huán)境可變量，原先打一盤(pán)《DOTA》需兩三個(gè)小時(shí)。

大數(shù)據(jù)了解我們想玩什么，游戲策劃把它們做出來(lái)給我們玩，在劉竹溪看來(lái)，游戲“爆款”的出現(xiàn)已經(jīng)是一種必然。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年中國(guó)有2億游戲玩家，2015年這個(gè)數(shù)字上升到了6億。

來(lái)源：文匯報(bào)

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