DataEye &S+ :2017年5月國內(nèi)手游新品洞察報告

手游大數(shù)據(jù)

DataEye&S+ | 2017-06-21 16:22

【數(shù)據(jù)猿導讀】重度游戲依然是創(chuàng)收重點、獨立游戲開始受重視、二次元題材還在繼續(xù)火熱、SLG也可能會爆發(fā)……是不是覺得手游市場處處都是機會，每一種都有可能成為下一個爆款？5月的市場到底呈現(xiàn)了一種怎么豐富的情況，看看DataEye &S+ 新鮮出爐的《2017年5月國內(nèi)手游新品洞察報告》的解讀...

重度游戲依然是創(chuàng)收重點、獨立游戲開始受重視、二次元題材還在繼續(xù)火熱、SLG也可能會爆發(fā)……是不是覺得手游市場處處都是機會，每一種都有可能成為下一個爆款？5月的市場到底呈現(xiàn)了一種怎么豐富的情況，看看DataEye &S+ 新鮮出爐的《2017年5月國內(nèi)手游新品洞察報告》的解讀。

摘要：

市場情況

2017年5月，國內(nèi)新游數(shù)量1895款，較上月下跌約9%；

網(wǎng)游和單機比例約為6:4；2D和3D游戲比例約為6:4 ；Android和iOS游戲比例接近5:5；

游戲類型

單機游戲收費模式的轉變使得其上線量出現(xiàn)較為明顯的下降，新上線的單機游戲中以休閑益智類數(shù)量居多；

網(wǎng)絡游戲中，角色扮演類、卡牌類、策略類和休閑類合計占比為85%，仍為市場主體；

輕度和重度游戲比例約為7:3， RPG有紅?；内厔?，大廠開始發(fā)力SLG；

游戲題材

單機游戲中使用IP的游戲占比10%，正版授權占比5%；

網(wǎng)絡游戲中使用IP的游戲占比48%，正版授權占比22%，公共IP手游占比13%；

單機IP和網(wǎng)游IP均集中于動漫作品、影視作品和歷史名著；

日系動漫的火爆以及影游聯(lián)動的普及是造成新游IP來源集中的主要原因；

本月綜述

蘋果在WWDC 2017上宣布App Store即將改版，將取消暢銷榜，弱化免費/付費榜，把主入口導向“編輯推薦”，可以預見，刷榜的導量效果將大大下降，而玩法獨特的獨立游戲和大廠出品的因更容易獲得推薦位而得到更多流量。

二次元題材繼續(xù)火熱，bilibili發(fā)行的《Fate/Grand Order》借助“征服王”的強大人氣在5月初登頂暢銷榜，艦娘題材《碧藍航線》上線后也在暢銷榜迅速爬升；而中手游《妖精的尾巴-最強公會》預約數(shù)已破10萬。

網(wǎng)易游戲520年度發(fā)布會公布了《邊境之旅》、《影之詩》、《魔法禁書目錄》等多款手游，重點布局二次元題材、SLG品類、輕競技，產(chǎn)品更強調(diào)輕度化、碎片化輕度化體驗。

飛魚科技以5000萬投資了以分發(fā)正版付費游戲而聞名的游戲分發(fā)平臺TapTap，加碼付費單機、獨立游戲市場。

一、2017年5月新游市場概況

重度游戲仍是創(chuàng)收重點，獨立游戲逐漸受到國內(nèi)市場重視

2017年5月共上線新游1895款，總上線量相比上月下降了9%。目前，重度游戲特別是RPG游戲，依然是各地手游廠商重點關注的類型，其中暢游研發(fā)《天龍八部手游》表現(xiàn)比較亮眼；

玩法創(chuàng)新的獨立游戲，特別是付費游戲逐漸受到國內(nèi)市場的重視。在2017蘋果WWDC上公布的知名獨立游戲《紀念碑谷2》，騰訊也參與到國內(nèi)的上市發(fā)行當中；（注：《紀念碑谷2》推出當天霸占了AppStore 13個推薦位）

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網(wǎng)游仍是手游市場主流，愿意為正版單機游戲付費的用戶正在增長

網(wǎng)游付費手段的多樣化、各級渠道分成比例的靈活性、受眾群體的廣泛性，營收活動以及游戲推廣的豐富性都奠定了其成為市場主流產(chǎn)品的地位。但從TapTap等渠道的崛起可以看出，為正版單機游戲付費的用戶正在快速增長。單機游戲運營成本相對較低，中小CP或可嘗試從在單機游戲中發(fā)掘機會。

2D和3D游戲比例約為6:4，“3D+飛行”是今年眾多MMO ARPG的一大賣點。

Android和iOS游戲比例接近為5:5。iOS分成低，渠道單一，用戶付費能力較高；Android盡管渠道多，接入麻煩，但更容易通過審核，用戶數(shù)量龐大。

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二、2017年5月新游游戲類型分析

端游改手游MMORPG受玩家追捧，SLG或將爆發(fā)

單機游戲以輕度游戲為主，休閑益智類數(shù)量居首位。

網(wǎng)絡游戲，端游改手游中MMORPG仍然占據(jù)各大榜單頭部，但無論是騰訊的Up2017還是網(wǎng)易的520，均可看出大廠對SLG的重視；此外，《刀塔傳奇》手游研發(fā)商莉莉絲的SLG新作——《劍與家園》也迎來了海外公測，并得到較高的評價；頁游改手游的SLG《胡萊三國2》也將在6月底開始公測。SLG能否成為下一個熱點，我們拭目以待。

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CP扎堆RPG和棋牌游戲

輕度游戲中以休閑棋牌類游戲為主，主要是因為目前區(qū)域性棋牌的玩家群體覆蓋的年齡階段較廣，而且推廣方式多，對玩家比較有吸引力。從去年開始，由于地方棋牌的火熱，大量棋牌游戲涌入市場。據(jù)統(tǒng)計，今年4月手游版號過審796款，其中棋牌游戲就有208款。

重度游戲的玩法占比上仍以角色扮演類為主，該類型游戲付費人數(shù)多，付費模式靈活，備受CP方青睞。但由于眾多CP扎推RPG游戲，大量游戲的玩法接近、美術風格大同小異。隨著人口紅利的逐漸消失，新玩家數(shù)量大不如前，而玩法的雷同讓老玩家找不到更換游戲的動力，RPG有紅?；内厔?。

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三、2017年5月新游題材類型概況

大廠繼續(xù)吸納更多IP以鞏固市場地位

單機游戲中使用IP的游戲占比10%，其中5%為正版授權游戲。網(wǎng)絡游戲中使用IP的游戲占比48%，大廠繼續(xù)吸納更多IP以鞏固市場地位，騰訊在UP2017發(fā)布會上公布的22款游戲中的18款都帶有IP。如何將IP價值最大化將是CP面臨的重要問題，了解IP的特點和受眾的需求尤為重要。

除去IP捆綁外，明星代言也是CP商青睞的宣傳手段之一，游族全新手游《女神聯(lián)盟：天堂島》5月底在海外發(fā)行，該游戲邀請了熱播電影《神奇女俠》主演、好萊塢巨星蓋爾·加朵加盟代言，強化產(chǎn)品的品牌印象和全球影響力。

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手游已經(jīng)成為國產(chǎn)網(wǎng)文、影視IP變現(xiàn)的重要手段

網(wǎng)游IP游戲以角色扮演類游戲為主，5月占比達57%，主要是以日系動漫及當下熱播影視劇為主要IP來源。

日系動漫覆蓋范圍極廣，覆蓋的年齡層包括70后到00后，因此日系動漫成為目前國內(nèi)移動端游戲的IP必選項。

手游已經(jīng)成為國產(chǎn)網(wǎng)文、影視IP變現(xiàn)的一個重要手段，人氣網(wǎng)絡小說《11處特工皇妃》改編的《楚喬傳》電視劇，伴隨著電視劇的熱播推出同名手游，以實現(xiàn)IP價值最大化。

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單機游戲有更多的原創(chuàng)IP

休閑益智類游戲在單機IP游戲中的占比為58%，單機休閑類游戲研發(fā)周期短，對于那些想盡快推出產(chǎn)品進入回本的廠商來說，是個比較好的選擇。

動漫游戲依然是IP的主要來源，尤其日系動漫在國內(nèi)普及度高，因此CP商更青睞使用日漫IP改編成手游；此外，單機游戲的成功，通常更需要玩法上和內(nèi)容上的創(chuàng)新，因此也出現(xiàn)了眾多原創(chuàng)IP，部分手游甚至能往其他平臺輸出IP；如雷亞游戲的音游《蘭空VOEZ》在安卓和IOS平臺上大受好評，目前已進入任天堂新主機Switch的首發(fā)游戲陣容。

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以西游類為首的國產(chǎn)動漫IP被盜用嚴重

多款日系二次元、漫威超級英雄系列、《劍俠情緣》系列、勇者大冒險等IP存在較為嚴重的版權盜用情況。

任天堂押寶精靈寶可夢，發(fā)布了任天堂第四款手游《Pokéland》，但目前暫無全球發(fā)布計劃；可以預見，新的一波精靈寶可夢IP或玩法的手喲即將到來。

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關于S+：

由DataEye攜手印加時代聯(lián)合成立，專注于大數(shù)據(jù)在全球游戲領域的場景化應用。DataEye專注于移動游戲數(shù)據(jù)分析，三年來積累了海量的玩家行為數(shù)據(jù)與數(shù)百種用戶以及流量挖掘模型。印加時代是韓國INCA的中國獨資企業(yè)，在游戲安全與外掛對抗領域有16年的積累，長期服務于com2us、NCsoft、金山、搜狐暢游、昆侖萬維、樂逗、英雄互娛、數(shù)字天空等知名游戲公司，雙方的聯(lián)合將致力于大數(shù)據(jù)在游戲安全對抗領域的場景化應用與協(xié)同，未來提供全新的基于大數(shù)據(jù)的安全對抗產(chǎn)品與服務，還游戲一個綠色和諧的環(huán)境。

注：

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來源：數(shù)據(jù)猿

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