老羅哽咽的背后，“不妥協”的錘子能否實現銷量目標？
極光大數據 | 2017-05-12 11:10
【數據猿導讀】 在羅永浩看來，錘子科技所堅守的不僅僅是手機市場，還有下一代平臺革命的入場券：“如果你覺得我們苦，那是不知道我們的野心有多大?！?
5月9日，錘子科技的新機型“堅果Pro”隆重發(fā)布。在座無虛席的深圳灣體育中心，我們不但見證了錘子“工業(yè)設計之魂”的回歸，同時也目睹了創(chuàng)始人羅永浩感性的一面：在發(fā)布會現場，老羅的情緒一度失控，以至于出現哽咽一幕。
在會后接受媒體采訪時，羅永浩將自己情緒失控的體驗比喻為“產后壓抑”。結合老羅在談及戰(zhàn)略、融資和簽訂“賣身契”等問題時的措辭，我們可以推斷“不妥協”的錘子手機這些年來走過的路大概算不上一帆風順。
極光大數據《2017Q1手機行業(yè)數據報告》顯示，在今年第一季度手機保有率排名前5的品牌依次為蘋果、華為、OPPO、vivo和小米，這5大品牌合共占據了69.2%的市場份額。
與此同時，上述5大品牌在今年第一季度的銷量合共占據了市場同期總銷量的84.3%。和去年第四季度相比，其他品牌所占的季度銷量份額已經由18.8%下跌至15.7%，主流品牌的擠壓效應有所增強。
由此可見，手機市場的“頭部效應”已經形成，且有進一步侵蝕其他品牌份額的趨勢?？梢哉f，目前市場并沒有給錘子手機留下過多的發(fā)展空間。
在媒體采訪中，羅永浩透露稱錘子手機的累計銷量接近200萬臺，但至今錘子科技尚未對外公布過官方銷售數據。
根據極光大數據對錘子手機銷量的監(jiān)測結果，錘子旗下機型在今年第一季度的銷量共為11.63萬，和去年第四季度相比出現了明顯下滑。此處對銷量的定義是統(tǒng)計周期內國內市場新增的活躍終端數量。
極光大數據顯示，錘子旗下機型的保有量在今年第一季度有所下降。截至今年3月份，錘子旗下的活躍終端保有量為61.69萬。
這次發(fā)布的“堅果Pro”可謂肩負著讓錘子崛起的使命。從羅永浩在發(fā)布會上的表現可知，他對新機型寄予了充分的期望。
從新發(fā)布的“堅果Pro”身上，我們見證了錘子“設計之魂”的回歸。在手機設計逐漸趨同的當下，“堅果Pro”在外觀上依然保留了足夠的辨識度。正如其宣傳口號所言：“漂亮的不像實力派”。
和“不妥協”的設計一起被保留下來的，還有機型的性價比。“堅果Pro”配備有5.5英寸的顯示屏，采用驍龍625/626處理器和4GB大內存。其后置攝像頭為1300萬像素雙攝，而前置攝像頭的像素也達到了800萬，高端型號甚至達到1600萬。
“堅果Pro”的電池容量也高達3500毫安時，可以保證一整天的重度使用。而且配備有快充技術，號稱“充電5分鐘通話4小時”。就其配置而言，1499元起步的售價足以讓其登上高性價比機型的隊列。
可以說“堅果Pro”所承載的是錘子科技的“破局”使命。正如羅永浩所言： “我們的初衷是想穩(wěn)抓穩(wěn)打然后再往前走，但是現在基本不允許，所以我們商量的結果是，必須做一個類似田忌賽馬一樣的產品，你得拿你最好的馬去跟別人比。”
按照羅永浩所定的目標，今年錘子的銷量預期為400-600萬。相較于之前的保有量和銷量表現而言，這個目標可以稱得上是“冒進”。但在發(fā)布會當晚，“堅果Pro”的40萬臺現貨已經宣告售罄。
誠然，“堅果Pro”最終能否成功還需要由市場來驗證，但至少現在錘子科技已經贏得了一些時間。據羅永浩透露，受益于兩個沒有對外公布的項目，錘子科技在今年實現盈利的概率在“95%以上”。
在羅永浩看來，錘子科技所堅守的不僅僅是手機市場，還有下一代平臺革命的入場券：“如果你覺得我們苦，那是不知道我們的野心有多大。”
注：本文由 極光大數據 投稿數據猿發(fā)布。
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來源：數據猿
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