大數(shù)據(jù)輿情分析：看《人民的名義》如何圈粉“90后”
原力大數(shù)據(jù) | 2017-04-28 13:47
【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】 相信最近大家的朋友圈被一部紅透了大半個中國，收視率和口碑同步爆棚的神劇霸屏了，沒錯，就是《人民的名義》，無論是涉及到副國級領(lǐng)導(dǎo)干部的反腐尺度，還是不斷被網(wǎng)民熱議的“漢東男子天團”，這部劇從開播就注定爆點不斷。今天，我就要從大數(shù)據(jù)輿情角度來分析該劇的傳播情況，用3月21...
來源：數(shù)據(jù)猿 作者：原力大數(shù)據(jù)
相信最近大家的朋友圈被一部紅透了大半個中國，收視率和口碑同步爆棚的神劇霸屏了，沒錯，就是《人民的名義》，無論是涉及到副國級領(lǐng)導(dǎo)干部的反腐尺度，還是不斷被網(wǎng)民熱議的“漢東男子天團”，這部劇從開播就注定爆點不斷。今天，我就要從大數(shù)據(jù)輿情角度來分析該劇的傳播情況，用3月21日4月20日新浪微博的12.8萬余條數(shù)據(jù)入手，來一探究竟。
“90后”成追劇主力軍！
我們通過爬取微博用戶所發(fā)布的與“人民的名義”相關(guān)的29206條微博內(nèi)容以及這些用戶的個人主頁，對其性別、年齡、地區(qū)、興趣等進行解析，得出了以下有趣的結(jié)論。
女性也愛看反腐劇
目前新浪微博全網(wǎng)用戶的男女比例大致在1.24：1，但從發(fā)博用戶的基本信息來看，女性用戶比例達到62%，遠高于男性?？磥?strong>女性觀眾對于反貪題材的電視劇也十分感冒（請不要小窺陸毅的顏值以及新晉“漢東男子老公團”的魅力）。
“90后”成主力軍，“00后”觀影熱情并不高
網(wǎng)上有人形容“《人民的名義》是一部抹平代溝的劇集”，實際上，并不是所有樂于追劇的年輕人都對該劇路轉(zhuǎn)粉。“00后”對于此類正劇依然熱情不高，“90后”、“85后”才是被該劇實力圈粉的主要人群。
帝都群眾更關(guān)注“反腐”
帝都作為一國政治中心，觀眾對于《人民的名義》關(guān)注度是最高的。排第二的是該劇的主要取景地江蘇（南京），觀眾占比達到10.7%。
人文類、師范類、政法類學(xué)生更愛看此劇
對發(fā)博用戶的學(xué)歷進行解析，我們發(fā)現(xiàn)人文類（如北京大學(xué)，武漢大學(xué)，中山大學(xué)，中國傳媒大學(xué)等）院校學(xué)生明顯更關(guān)注此劇，而如清華等理工科院校的學(xué)生，可能更愿意把時間花在實驗室里而不是電視劇上。
此外，師范類、政法類和財經(jīng)類大學(xué)的學(xué)生對于此劇的熱情也很高，其中師范類學(xué)生占比高達13%。
關(guān)注用戶的興趣偏“生活化”、“娛樂化”
通過29206條發(fā)博數(shù)據(jù)對觀眾的興趣圖譜進行”鉆取“，我們得到TOP5標(biāo)簽分別為旅游、美食、異性戀、娛樂、搞笑幽默，都是偏年輕化、娛樂化的標(biāo)簽?！度嗣竦拿x》用貼合年輕人口味的表達方式圈粉了一票年輕觀眾，使其自愿開啟刷屏模式。這大概是中國電視劇史上最受年輕人歡迎的一部政治題材的電視劇了。
誰在為《人民的名義》推波助瀾？
我們通過對發(fā)表過以“人民的名義”為關(guān)鍵詞的用戶進行跟蹤，對開播前一周和開播后兩周的傳播情況進行分析。其中傳播群體是根據(jù)用戶類別、粉絲數(shù)量等進行劃分的。
在有發(fā)表過于《人民的名義》相關(guān)微博言論的用戶中，普通用戶占比達75%，其中具有影響力和公信力的大V和官V占比高達25%。
其中粉絲數(shù)排名前10的大V用戶中有一位是中央政法委政法綜治信息中心主任（陳里）。粉絲數(shù)排名前10的官V用戶均為主流媒體，如中國新聞周刊（粉絲3762萬）、中國新聞網(wǎng)（粉絲3163萬），對于該劇的廣泛傳播起到了推波助瀾的作用，此外，微博中關(guān)于《人民的名義》輿論評價大都是正面的。
熱播劇非一日煉成，播出第二周開啟刷屏模式
本文爬取了自3月21日（開播前一周）到4月20日期間以“人民的名義“為關(guān)鍵詞的12.8萬條新浪微博，并以日為單位進行熱度解析。
與正式開播后受到各年齡層觀眾熱捧的情況相比，《人民的名義》在未開播前卻鮮有人知。從上圖可知，播出前一個星期，除了主創(chuàng)宣傳外幾乎沒什么關(guān)注度，直到3月28日正式開播，關(guān)注度才有了明顯提升，在4月14日達到頂峰，并在4月17日出現(xiàn)了一個小高峰。
4月14日和17日均不是周末，為何有如此高的關(guān)注度呢？讓我們回顧下該劇的播放歷程：4月14日播出的2829集正是全劇的一個重要轉(zhuǎn)折點，這兩集講述了李達康和歐陽菁離婚，侯亮平在從李達康的車上抓捕準(zhǔn)備去往機場的歐陽菁，漢東政治平衡就此被打破。
達康書記式冷漠臉
4月17日播出的3233集是本劇的另一個小高潮，講述了侯亮平抓捕劉新建和侯亮平?jīng)Q定赴鴻門宴。紅色家庭出身的劉新建在被抓捕時流暢背誦共產(chǎn)黨宣言的場景充滿了諷刺意味，極好地觸動了觀眾的集體嘲點；當(dāng)侯亮平奔赴祁同偉、趙瑞龍和高小琴設(shè)立的鴻門宴時，戲劇沖突達到頂峰，觀眾也不禁為他狠捏了一把汗。
熱議關(guān)鍵詞分析：”反腐“、”現(xiàn)實“成焦點
我們通過對12.8萬條新浪微博內(nèi)容的文本信息進行關(guān)鍵詞提取，解析出285個關(guān)鍵詞然后對整體的詞頻情況進行分析，可以看到觀眾的關(guān)注熱點。
從人物的角度來看，“達康”和“陸毅”的關(guān)注度相對較高。最初被認定為大反派的達康書記成功地實現(xiàn)了逆襲，用他的人格魅力和豐富的表情包征服了觀眾。陸毅作為全劇一枚資深“鮮肉”，20年前出演了趙寶剛導(dǎo)演的《永不瞑目》風(fēng)頭無二。雖然此后少有如此精品問世，但仍有雄厚的人民群眾基礎(chǔ)。所以，盡管不少觀眾吐槽劇中陸毅被一眾老戲骨碾壓演技，但是，這么一個高大全的角色，你換個人來演，注定罵聲更甚。
從情感角度角度來看，“反腐”和“現(xiàn)實”的關(guān)注度較高，總說創(chuàng)作來源于生活又高于生活，《人民的名義》所揭露的官場腐敗現(xiàn)象之劇烈，涉獵的社會問題范圍之廣，在貼近生活現(xiàn)實的同時著實也震撼到不少吃瓜群眾。所以說，并不是《人民的名義》有多大膽，而是人民群眾很久沒看到如此貼近生活和現(xiàn)實的片子了。
熱議人物：丁義珍成最受關(guān)注反派，“達康”逆襲“陸毅”
我們除了對12.8萬條微博內(nèi)容進行關(guān)鍵詞和整體詞頻的分析外，還引入了人物詞庫（演員名稱、角色名稱和昵稱）和時間因子對人物詞頻變化情況進行文本解析。
Top10關(guān)注人物
3月21日4月20日，共有31個人物被觀眾提及，其中提及次數(shù)最多的TOP10中，只有“丁義珍”為非主要人物，這是為什么呢？劇中丁義珍是乘坐美聯(lián)航逃出國外的（雖然后來被機智的網(wǎng)友證偽了），關(guān)聯(lián)到近期發(fā)生的“美聯(lián)航機上暴力驅(qū)趕乘客”事件，丁義珍一躍入排行榜第十的位置。此外還有“丁義珍式窗口”事件。
“達康書記“取代”陸毅“成為流量擔(dān)當(dāng)
加入時間因子我們可以看到人物詞頻的變化情況：
從上表可以看出，《人民的名義》開播前，陸毅是絕對的流量擔(dān)當(dāng)。3月28日開播后，侯勇（“小官巨貪”的教科書演技和花式點鈔匯報演出）開始被提及并小范圍發(fā)酵。4月3日開始，“歐式雙眼皮”的達康書記就霸占了大家心中最重要的位置。當(dāng)然，中間還不時穿插觀眾對于現(xiàn)實版“羅曼蒂克消亡史”的祁同偉和政治婚姻高育良的熱議。
熱議人物關(guān)系：“沙李”確實配
那么人物與人物間的關(guān)系又如何呢？本文對于12.8萬條微博信息中提到的角色進行人物關(guān)系映射，繪制出人物關(guān)系圖譜。
全劇中所有出場的人物關(guān)系圖譜
《人民的民義》的人物關(guān)系錯綜復(fù)雜，其中涉及的人物關(guān)系鏈眾多，我們通過剔除出場率較低的人物對關(guān)系圖譜進行簡化，選取在網(wǎng)民議論中提及頻率最高的前30%和10%關(guān)系鏈，得到如下的人物關(guān)系圖譜：
人物關(guān)系鏈最強的圖譜（選取前30%）
人物關(guān)系鏈最強的圖譜（選取前10%）
（圓圈大小表示人物權(quán)重，圓圈越大提及量越高；線的粗細表示關(guān)系強弱，線越粗關(guān)系越強；關(guān)系強弱：紅>藍>綠>橙）
從10%人物關(guān)系圖譜來看，李達康這個人物的權(quán)重最大，同時李達康和侯亮平的關(guān)系最為緊密。不難理解，達康書記是本劇最受大家歡迎的角色，其火爆程度甚至遠遠超過由陸毅扮演的侯亮平（本劇的男一號）。劇中李達康和侯亮平一路“相愛相殺”，兩人有相似的政治理想抱負，卻因為侯亮平逮捕了李達康的妻子歐陽菁結(jié)下了梁子，有人說侯亮平及時制止了歐陽菁的外逃挽救了李達康的政治生涯，但這樣的抉擇由外人來做，達康書記內(nèi)心的痛苦還是可想而知的。
其次是李達康和沙瑞金的關(guān)系最強，我們用客觀數(shù)據(jù)證明了劇中祁同偉多次提到的“沙李配”確實是存在的，這對cp也得到了觀眾的普遍認可。令人意外的是關(guān)系強度排第三的李達康和趙東來，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)友們的腦洞都能頂天了，竟然還有達康×東來cp，你們這么做達康書記知道嗎？！
來源：數(shù)據(jù)猿
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