城市漫游記：中國城市休閑旅游出行觀察

休閑旅游大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)分析

第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心 | 2017-04-28 12:14

【數(shù)據(jù)猿導讀】 4月27日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合滴滴出行發(fā)布《城市漫游記——中國城市休閑旅游出行觀察》，基于滴滴智慧交通大數(shù)據(jù)，洞察網(wǎng)約車為國人休閑旅游帶來的變化，以獨到的角度解讀城市，解讀生活

4月27日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合滴滴出行發(fā)布《城市漫游記——中國城市休閑旅游出行觀察》（以下簡稱為CBNData《觀察》），基于滴滴智慧交通大數(shù)據(jù)，洞察網(wǎng)約車為國人休閑旅游帶來的變化，以獨到的角度解讀城市，解讀生活。

CBNData《觀察》通過挑選出26個典型城市，并對該城游客智能出行相關數(shù)據(jù)情況分析，還原休閑型、觀光型以及度假型城市消費者的出行特征以及行為偏好。CBNData《觀察》顯示，南方人偏愛城市周邊游，而北方人則更喜歡前往南方城市度假；此外，特征性強的節(jié)氣與花期也成為了旅游中影響出行的重要因素之一。例如3月的賞花季、清明、十一國慶以及暑假等自然節(jié)氣和法定節(jié)假日形成了旅游出行的旺季，出行訂單量持續(xù)上升。今年4月隨著京津冀一體化的推動，雄安新區(qū)的熱點也帶動了河北跨城自由行的熱度，較去年有了井噴式的增長，而北京到秦皇島的線路成為滴滴順風車最火路線。

智能出行浮世繪：各領風騷的百變城市

城市基礎設施的成熟必然會帶來商業(yè)的繁榮與人氣的聚集，各商圈中餐飲、購物以及休閑娛樂的相關場所便成為游客心中判定城市性格的一種指標。城市休閑相關基礎設施的完善推動了旅游以及出行的增加。在CBNData《觀察》研究的26座旅行城市中，南京、廈門、珠海三地成為典型休閑型城市。從2016年出行訂單量來看，典型休閑型城市來往餐飲、購物和休閑娛樂場所的出行訂單在該城整體出行訂單中占比較高。

每逢節(jié)假日，度假成為當下都市人的一種解壓娛樂的方式，若干小長假則讓國內的度假游掀起了一波波熱潮。通過研究旅游城市里終點為酒店的出行訂單發(fā)現(xiàn)，熱門度假勝地西雙版納、三亞、大理無疑成為典型度假型城市，尤為受到北方游客的喜愛。

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逛景點是旅游少不了的計劃之一，無論是地標性建筑還是歷史景點都是了解一座城市最快的途徑。根據(jù)CBNData《觀察》中滴滴出行大數(shù)據(jù)顯示，典型觀光型城市的出行訂單中，從酒店到景點的訂單占比較高，其中北京、蘇州、西安三座城市的出行特征極為顯著。

千人千面：南愛周邊游，北愛度假行

每個城市不同的自然風光與風土人情會吸引到不同游客的造訪。從CBNData《觀察》中可以看到一些有趣的現(xiàn)象：居住在熱帶的海口人喜歡去氣候溫暖適宜的慢城南京旅游，從訂單量觀察可以發(fā)現(xiàn)他們比較喜歡南京當?shù)氐拿朗?，感受古城獨有的生活狀態(tài)；而天津人則更加偏愛在廈門品嘗美食以及購物。

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此外，對于旅游這件事，南北差異明顯。南方的朋友偏愛在周邊轉悠，而北方的朋友則喜歡去到南方體驗不一樣的生活方式，其中亞熱帶和熱帶城市三亞、麗江和昆明成為首選。

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CBNData《觀察》顯示，西安出行訂單量最高的熱門景點分別為回民街鐘樓、大雁塔以及兵馬俑，是西安旅游的三大必去場所。而在首都北京，頤和園、天壇以及天安門等歷史建筑成為城市的熱門景點，出行訂單量較高，旅游旺季的7、8月暑期尤為顯著。

選擇優(yōu)化：季節(jié)性出行與熱點地區(qū)出行有訣竅

每年3、4月作為櫻花、桃花綻放的好時節(jié)，賞花聚集地的湖北武漢和四川龍泉游客爆棚，以北上廣深游客為多。根據(jù)CBNData《觀察》，2017年3月前往武漢看櫻花的北上廣深游客占了1/3，同年4月去龍泉看桃花的北上廣深游客近1/4。

雄安新區(qū)的建立帶動了京津冀自由行的出行訂單量在今年清明小長假里迎來小高峰。CBNData《觀察》顯示，2017年4月河北跨城自由行熱門目的地主要為雄安核心景點以及周邊景點，其中白洋淀出行訂單量居第一。此外，北京到秦皇島的線路成為滴滴順風車最火路線。

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2017五一小長假趣味推薦榜

在五一即將來臨之際， CBNData《觀察》為即將開啟旅游模式的朋友準備了一份基于滴滴出行大數(shù)據(jù)分析的溫馨出行Tips，以供出行、游玩之參考。

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當智能出行成為旅游新方式，在節(jié)省游客出行時間、優(yōu)化旅游線路以及提升效率的同時，更有效地節(jié)約社會資源、緩解交通擁堵、增添消費場景。在未來，智能出行將通過大數(shù)據(jù)的技術及研究，與旅游發(fā)展、城市建設等產業(yè)創(chuàng)造更多新的可能，為消費者提供更多具有效用價值的產品以及功能，將共享經(jīng)濟的價值進一步擴大。

（備注：除特殊說明之外，文中數(shù)據(jù)時間范圍為2016年3月2017年3月。）

注：

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來源：數(shù)據(jù)猿

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