騰訊入局二手市場，從數(shù)據(jù)看閑魚和轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)之爭

騰訊二手市場大數(shù)據(jù) 閑魚轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)

極光大數(shù)據(jù) | 2017-04-26 11:08

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】 4月18日，58同城宣布與騰訊達成協(xié)議，后者將向58集團旗下的二手交易平臺“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”投資2億美元。騰訊的入局勢必會加劇二手交易市場的競爭局勢，背靠阿里“大樹”的閑魚即將迎來新一輪挑戰(zhàn)。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)iAPP平臺監(jiān)測的數(shù)據(jù)，我們可以對這兩個平臺目前的表現(xiàn)好好探討一番

騰訊入局二手市場，從數(shù)據(jù)看閑魚和轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)之爭

來源：數(shù)據(jù)猿作者：極光大數(shù)據(jù)

4月18日，58同城宣布與騰訊達成協(xié)議，后者將向58集團旗下的二手交易平臺“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”投資2億美元。騰訊的入局勢必會加劇二手交易市場的競爭局勢，背靠阿里“大樹”的閑魚即將迎來新一輪挑戰(zhàn)。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)iAPP平臺監(jiān)測的數(shù)據(jù)，我們可以對這兩個平臺目前的表現(xiàn)好好探討一番。

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目前移動端綜合二手交易平臺的頭部效應(yīng)已經(jīng)形成，其中滲透率占比最高的分別為阿里旗下的閑魚和58集團旗下的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。和年初相比，二者的滲透率均處于上升狀態(tài)。截止4月16日的數(shù)據(jù)顯示，閑魚的滲透率為3.05%，而轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)則為1.29%。值得注意的是，閑魚在滲透率上始終維持較快的增長步伐，大有進一步擴大差距的勢頭。

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在新增用戶數(shù)上，閑魚的領(lǐng)先優(yōu)勢得到了延續(xù)。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)iAPP監(jiān)測平臺的數(shù)據(jù)，閑魚的新增用戶數(shù)在農(nóng)歷新年過后可謂一路高歌猛進，和轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的差距進一步拉大。這或許要歸功于“新年大掃除”活動的舉辦以及雷士照明創(chuàng)始人巨額股票拍賣事件的發(fā)酵。

自3月末以來，閑魚和轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)在新增用戶數(shù)上的差距有所縮減。在4月15日當天閑魚的新增用戶數(shù)為50.34萬，而轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)則為15.5萬。

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30天安裝留存率是應(yīng)用穩(wěn)定性的直觀反映，如果用戶安裝應(yīng)用后30天內(nèi)沒有進行卸載，則可視為應(yīng)用在設(shè)備上已經(jīng)處于比較穩(wěn)定的留存狀態(tài)。由上圖可知，觀察期內(nèi)閑魚的30天安裝留存率大多處于50%60%的水平，而轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)則更多在40%50%的區(qū)間內(nèi)徘徊。

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城市分布數(shù)據(jù)顯示，兩款應(yīng)用的用戶較多分布在二線和四線及以下城市。其中閑魚有35.25%的用戶身處二線城市，四線及以下城市用戶占比26.66%；而轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的二線城市用戶占比則為34.99%，四線及以下城市占比27.46%。

在具體城市分布上，閑魚用戶占比最高的城市依次為上海、北京、廣州、深圳和成都，而轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)則依次為北京、上海、深圳、成都和廣州。

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再看回兩者在用戶性別和年齡段上的分布，我們會發(fā)現(xiàn)閑魚和轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的用戶群體不論是在地理位置、性別還是年齡段分布上均存在較高的相似度。

誠然，互為競品的應(yīng)用往往存在相互替代的現(xiàn)象。如果安裝某一個應(yīng)用的用戶對競品的安裝比例較小，則表明該應(yīng)用可以基本滿足用戶的日常需要。由極光大數(shù)據(jù)iAPP監(jiān)測平臺的數(shù)據(jù)顯示，閑魚和轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)存在較高的重合度：閑魚用戶當中有10.56%是轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)用戶，而轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)用戶也有25.13%安裝了閑魚。

從上述分析可知，和閑魚相比，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)目前還是一個追趕者。盡管有著阿里系的純正血統(tǒng)，但目前我們在淘寶、天貓和支付寶這三款“拳頭”產(chǎn)品的首頁均未發(fā)現(xiàn)明顯的閑魚入口，只有淘寶和天貓上的已完成訂單上“賣了換錢”的選項會導(dǎo)向閑魚。而轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)目前則主要依托58同城上面的“二手物品”完成流量導(dǎo)入。

騰訊此番入局除了能給轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)提供充足的“銀彈”以外，更為雙方在資源互通上提供了廣闊的想象空間。二手交易市場和社交圈子具有一定的契合度，因為基于社交圈子的二手交易往往更容易克服信任問題。未來轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)也許會和母公司58同城一樣，成為微信第三方服務(wù)的進駐商。

如果說阿里一直對社交魂牽夢縈，那么騰訊又何嘗不對電商朝思暮想？除了轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)以外，騰訊近日還對印度電商巨頭“Flipkart”發(fā)起巨額投資。加之早期戰(zhàn)略入股的京東和58同城，可以肯定的是，騰訊的電商野心從未消亡。

注：本文由 極光大數(shù)據(jù) 投稿數(shù)據(jù)猿發(fā)布。

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