大數(shù)據(jù)出賣了IP劇的三個(gè)大秘密

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第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心 | 2017-04-25 11:24

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】中國新聞出版研究院日前公布了“第14次全國國民閱讀調(diào)查”，結(jié)果顯示2016年我國成年國民人均圖書閱讀量為7.86本，較2015年增加了0.02本。2016年手機(jī)閱讀率達(dá)到66.1%，已經(jīng)連續(xù)8年增長。不過就閱讀形式來說，超過一半的國人還是更傾向于看紙質(zhì)書，這其中就包括大量受影視劇熱映影響而...

來源：數(shù)據(jù)猿作者：第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心

4月23日是“世界讀書日”。

中國新聞出版研究院日前公布了“第14次全國國民閱讀調(diào)查”，結(jié)果顯示2016年我國成年國民人均圖書閱讀量為7.86本，較2015年增加了0.02本。2016年手機(jī)閱讀率達(dá)到66.1%，已經(jīng)連續(xù)8年增長。不過就閱讀形式來說，超過一半的國人還是更傾向于看紙質(zhì)書，這其中就包括大量受影視劇熱映影響而開始看原著小說的讀者。實(shí)際上，小說IP改編影視劇不僅能帶動(dòng)原著圖書的銷量，還會(huì)刺激小說IP各種周邊衍生品的消費(fèi)。

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隨著《甄嬛傳》、《花千骨》、《瑯琊榜》等多部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP成功轉(zhuǎn)化成影視作品，網(wǎng)絡(luò)小說已經(jīng)成為影視劇的重要?jiǎng)?chuàng)作來源。小說IP內(nèi)容經(jīng)過一段時(shí)間的連載、修改、出版等，已經(jīng)接受了市場的幾輪考驗(yàn)。原有的IP有固定的大批粉絲基礎(chǔ)，基本的故事梗概不會(huì)有太大的改編，就可以輕而易舉的收獲大批粉絲的追捧，因此小說IP改編影視劇是近幾年的一大熱門趨勢。

2017年還有一大波IP影視劇即將上映，這些影視劇對(duì)原著小說及周邊消費(fèi)的影響到底有多大？第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）于“世界讀書日”發(fā)布了《2017大勢IP消費(fèi)圖鑒》，帶你了解圖書IP引發(fā)的那些事兒！

好奇心滿滿的Data君選取了十幾部IP劇，基于阿里大數(shù)據(jù)做了一番研究，發(fā)現(xiàn)了三個(gè)“小真相”。

真相一：古裝劇IP引發(fā)的線上圖書消費(fèi)南多北少， 36-50歲人群成最強(qiáng)增長力

作為2017年度IP改編古裝劇的代表，這周一剛剛在芒果臺(tái)開播的《擇天記》和未拍先火的《如懿傳》的相關(guān)數(shù)據(jù)證實(shí)了這一點(diǎn)。具體情況如下圖所示：

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《擇天記》于2014年5月正式在網(wǎng)上連載，講述了十四歲的少年孤兒陳長生為改變自身命理，求一線生機(jī)，懷揣一紙婚約入帝都，與各方強(qiáng)者周旋成長的故事。網(wǎng)上總點(diǎn)擊量達(dá)到130.96萬，于2015年10月7日出版。

《后宮·如懿傳》（簡稱《如懿傳》），作者流瀲紫，主要講述了《后宮·甄嬛傳》的后續(xù)故事：乾隆即位，乾隆后宮嬪妃青櫻（烏拉那拉·如懿）、高佳·晞月、富察·瑯?gòu)?、金玉妍以及魏嬿婉之間的明爭暗斗。2016年小說被改編為電視劇，預(yù)計(jì)2017年底播出。

此外，單從圖書銷量來看，《擇天記》2016年5月電視劇開機(jī)后，線上圖書的銷量明顯增加且持續(xù)上漲至今?！度畿矀鳌穭t在2016年7月發(fā)布主演定妝照后引發(fā)一波圖書銷量上漲。不得不承認(rèn)，小說改編成影視劇，不僅擴(kuò)大了原著小說的知名度，還大力促進(jìn)了小說銷量的增長，實(shí)現(xiàn)了原著作者和影視片方的雙贏。

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真相二：18-22歲用戶是都市職場情感劇線上衍生品最具潛力消費(fèi)者

Data君選取了去年大火的都市職場情感劇《歡樂頌》，該劇講述了同住在歡樂頌小區(qū)22樓的五個(gè)來自不同家庭、性格迥異的女孩，從陌生到熟悉再到互相體諒、互相幫助、共同成長的故事。第一部于2016年4月18日首播。第二部延續(xù)第一季劇情，于2016年9月開機(jī)，2017年5月將在東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視播出。

《歡樂頌》大部分劇情在上海取景拍攝，從一出生就自帶“都市白領(lǐng)時(shí)尚”基因，帶動(dòng)了圍繞五位主演的各種周邊衍生品在各大電商平臺(tái)的消費(fèi)。以萬能的淘寶為例，搜索欄里輸入“歡樂頌同款”，提示會(huì)出現(xiàn)同款衣服、麥片、包、手表、面膜等多種品類的消費(fèi)品。

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這還不包括電視劇里大量明顯的廣告植入品牌和產(chǎn)品。

通過研究阿里大數(shù)據(jù)，Data君發(fā)現(xiàn)，《歡樂頌》線上衍生品消費(fèi)用戶各年齡層中，18-22歲成為最具潛力的消費(fèi)人群，而23-28和29-35歲這兩個(gè)消費(fèi)力旺盛的群體占絕大多數(shù)?？梢姡徊抠|(zhì)量上乘的IP改編劇的商業(yè)影響力不容小覷。

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真相三：反腐劇《人民的名義》受到全年齡段消費(fèi)者的喜愛

2017年尚未過半，“劇王”已提前出現(xiàn)，《人民的名義》大爆特爆。這部由李路執(zhí)導(dǎo)、周梅森編劇的當(dāng)代檢察反腐題材電視劇，以檢察官侯亮平的調(diào)查行動(dòng)為敘事主線，講述了當(dāng)代檢察官維護(hù)公平正義和法制統(tǒng)一、查辦貪腐案件的故事。3月28日一經(jīng)播出，就迅速火遍全國，“漢東boys”深受歡迎，微博話題閱讀量高達(dá)17.3億，被觀眾稱為“中國版《紙牌屋》”。目前，該劇還未完結(jié)，對(duì)“大結(jié)局”的好奇心也引發(fā)了原著小說線上銷量的迅猛增長。

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讓人意外的是，這部略顯嚴(yán)肅的電視劇受到了各個(gè)年齡段消費(fèi)者的喜愛。其中達(dá)康書記同款水杯、襯衣、“GDP”T恤、手表在90后年輕人中被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，達(dá)康書記成為“新晉帶貨王”！

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有數(shù)有真相，Data Knows。

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除了以上幾部電視劇，今年還有多部IP改編劇即將播出，如趙麗穎和林更新主演的《特工皇妃楚喬傳》、黃軒和竇驍主演的《海上牧云記》、范冰冰主演的《贏天下》、鐘漢良和穎兒主演的《愛情的開關(guān)》、鄭爽和陳學(xué)冬主演的《夏至未至》、鐘漢良和江疏影主演的《一路繁花相送》、劉詩詩和陳偉霆主演的《醉玲瓏》等，IP改編占據(jù)了國產(chǎn)劇市場的半壁江山。

注：

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