有了大數(shù)據(jù)就能拍出好電影？請(qǐng)別忘了好內(nèi)容才是硬道理！

大數(shù)據(jù) 電影票房

楚飛 | 2016-02-03 11:37

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】要說2015年的中國電影產(chǎn)業(yè)可謂是收獲頗豐，票房記錄不斷被刷新，相比去年票房成績呈現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，其中大數(shù)據(jù)可謂是功不可沒。然而有了大數(shù)據(jù)的加持，影視行業(yè)卻出現(xiàn)了一種“大數(shù)據(jù)萬能”論，數(shù)據(jù)顯示什么我就演什么，故事好壞不重要。但請(qǐng)不要忘記對(duì)于電影來說，內(nèi)容始終才是王道

有了大數(shù)據(jù)就能拍出好電影？請(qǐng)別忘了好內(nèi)容才是硬道理！

2015年，中國全年總票房為440.69億元，比2014年同比增長48.7%，其中國產(chǎn)電影占據(jù)總票房的61.58%。票房紀(jì)錄每日都在被刷新，2016年全年票房沖破600億，并非遙不可及。在互聯(lián)網(wǎng)沖擊影視業(yè)的大前提下，電影大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為一股新興的勢頭，什么樣的劇情觀眾愛看?什么的檔期是最佳檔期，似乎都能通過大數(shù)據(jù)形成一份可視性的報(bào)告，但這樣的一份電影大數(shù)據(jù)真的能降低投資風(fēng)險(xiǎn)嗎?央視《新聞朝天下》做了一次深入的觀察。

大數(shù)據(jù)能算出一部好電影？孫忠懷：內(nèi)容為王

在大數(shù)據(jù)的影響下，《紙牌屋》中的女記者早早地掛掉了

什么是影視產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)?

“大數(shù)據(jù)為王”可以追溯到2013年美國Netflix網(wǎng)站播出的《紙牌屋》，這是一部真正依靠網(wǎng)友提供的數(shù)據(jù)來左右劇情發(fā)展的網(wǎng)劇，它靠利用后臺(tái)來監(jiān)控觀眾的用戶行為，從而得知觀眾喜歡看什么，不喜歡看什么，比如第一季里女記者的出現(xiàn)，總讓網(wǎng)友快進(jìn)、暫停，到第二季的第一集里，就讓女記者死了，《紙牌屋》還根據(jù)網(wǎng)友的意愿，在后來的幾季里，把大家關(guān)心的社會(huì)問題，全部吸納進(jìn)去?！都埮莆荨愤@種“用戶提供數(shù)據(jù)”的模式，很快引發(fā)“大數(shù)據(jù)時(shí)代”的到來。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2015年有7成的觀眾是通過網(wǎng)上購票的形式買票，大型的第三方票務(wù)平臺(tái)通過低價(jià)折折扣票吸引觀眾入場，如一張30塊的電影票，若票務(wù)平臺(tái)的售價(jià)為9.9元，則票務(wù)平臺(tái)就要自掏腰包墊付20.1塊的差價(jià)，但票務(wù)平臺(tái)看重的是以此產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。

大數(shù)據(jù)能為電影做些什么呢?數(shù)據(jù)分析公司艾漫方表示，從互聯(lián)網(wǎng)上采集到的數(shù)據(jù)，可以轉(zhuǎn)變?yōu)橐环菘梢曅缘臄?shù)據(jù)報(bào)告，比如50后60后更關(guān)心愛情片，喜劇、動(dòng)畫片是未來的市場主力，還可以分析出哪些電影類型將成為新興受關(guān)注的類型，這些大數(shù)據(jù)甚至可以為劇組挑選演員，為每個(gè)角色的候選人進(jìn)行數(shù)據(jù)上的匹配。

事實(shí)上，大數(shù)據(jù)的功能還有許多，它能推測出什么時(shí)間拍什么類型電影最好，什么人群喜歡什么樣的電影以及什么時(shí)候會(huì)去看電影。大數(shù)據(jù)還可以根據(jù)媒體熱議、微博熱搜、影院觀眾消費(fèi)、視頻網(wǎng)站用戶、在線購票數(shù)據(jù)、關(guān)鍵詞、社交平臺(tái)營銷、網(wǎng)絡(luò)眾籌等一系列數(shù)據(jù)，為影視業(yè)提供“可降低風(fēng)險(xiǎn)”的最佳數(shù)據(jù)。

大數(shù)據(jù)能算出一部好電影？孫忠懷：內(nèi)容為王

大數(shù)據(jù)把演員數(shù)據(jù)化

大數(shù)據(jù)真的有用嗎?

如今利用大數(shù)據(jù)來降低投資風(fēng)險(xiǎn)，已經(jīng)成為電影產(chǎn)業(yè)的一大趨勢?！缎r(shí)代1》第一款預(yù)告片在網(wǎng)絡(luò)上播出之后一個(gè)月的點(diǎn)擊總量為4800萬，令投資方心安，最終，《小時(shí)代1》的票房為4.8億。

《小時(shí)代2》根據(jù)艾漫提供的數(shù)據(jù)，將當(dāng)期定位七夕情人節(jié)，同時(shí)，艾漫還給《小時(shí)代》提供了一些數(shù)據(jù)，某位演員口碑差應(yīng)該撤掉，某位女二號(hào)表現(xiàn)突出應(yīng)該加戲，“大數(shù)據(jù)”就這樣深刻地影響著影視業(yè)的發(fā)展，無形中已經(jīng)是一種推動(dòng)力量。

此外，還有像《北京愛情故事》(觀劇)、《中國合伙人》等影片也都有用到大數(shù)據(jù)，《致青春》、《鬼吹燈》等熱門IP，都因?yàn)樗脑≌f是網(wǎng)絡(luò)熱門小說，而最終成為票房大戶。眼下最紅火的網(wǎng)劇諸如《盜墓筆記》等，都在選用演員、營銷等方面，啟用過大數(shù)據(jù)。

大數(shù)據(jù)能算出一部好電影？孫忠懷：內(nèi)容為王

大數(shù)據(jù)是萬能的么?

《朝聞天下》犀利地指出，大數(shù)據(jù)真的能給影視業(yè)創(chuàng)造一個(gè)神話嗎?好作品真的是靠大數(shù)據(jù)算出來的嗎?大數(shù)據(jù)之下，未來的電影產(chǎn)業(yè)會(huì)不會(huì)變成一道流水線的工業(yè)呢?更有甚者，還有一些影視投資方會(huì)依靠數(shù)據(jù)來自動(dòng)生成劇本，以此來取代編劇，這種對(duì)“大數(shù)據(jù)萬能”無限依賴的效應(yīng)，真的能拍出一部好電影嗎?答案是否定的。

騰訊副總裁孫忠懷先生在接受《朝聞天下》的采訪時(shí)表示，投資電影更看重的還是強(qiáng)大的內(nèi)容本身，“以我們公司的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)來看，我們還是把電影當(dāng)做一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的藝術(shù)品，更多地強(qiáng)調(diào)它的一個(gè)回報(bào)率的預(yù)判，說實(shí)話很少用大數(shù)據(jù)原則，還是看它的故事劇本、創(chuàng)新性、創(chuàng)新的作用，沒有用到大數(shù)據(jù)。”

2015年，企鵝影業(yè)參與投資的幾部電影票房大賣，《捉妖記》以24.4億票房排名年度票房冠軍，《夏洛特?zé)馈犯且?4.4億的票房成績，排在第三位，《夏洛特?zé)馈窂穆裏岬奖l(fā)，并沒有依賴數(shù)據(jù)，但最終卻成為年度大黑馬?？梢姡啾却髷?shù)據(jù)的噱頭，內(nèi)容為王更重要。

來源：騰訊娛樂

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