雙十一網(wǎng)購大數(shù)據(jù)

網(wǎng)購大數(shù)據(jù) 淘寶

TalkingData | 2016-11-18 14:28

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】經(jīng)過多年的市場(chǎng)培育，雙十一以社會(huì)節(jié)日的身份沉淀下來，不斷增強(qiáng)與消費(fèi)者進(jìn)行連接和互動(dòng)的活力，以及聚合、引導(dǎo)、激發(fā)消費(fèi)力，事實(shí)上網(wǎng)購狂歡背后已然離不開電商、網(wǎng)購人群、商家、銀行、運(yùn)營商、物流、媒體等社會(huì)各界的參與和支撐

Part1

移動(dòng)電商及相關(guān)應(yīng)用活躍狀況

2016年雙十一網(wǎng)購盤點(diǎn)

經(jīng)過多年的市場(chǎng)培育，雙十一以社會(huì)節(jié)日的身份沉淀下來，不斷增強(qiáng)與消費(fèi)者進(jìn)行連接和互動(dòng)的活力，以及聚合、引導(dǎo)、激發(fā)消費(fèi)力，事實(shí)上網(wǎng)購狂歡背后已然離不開電商、網(wǎng)購人群、商家、銀行、運(yùn)營商、物流、媒體等社會(huì)各界的參與和支撐。

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2016年雙11當(dāng)天移動(dòng)電商使用率增幅低于去年同期水平

對(duì)比雙11期間主流移動(dòng)電商應(yīng)用使用率來看，2015年雙11當(dāng)天的使用率相比前一天約高出5個(gè)百分點(diǎn)，而2016年雙11當(dāng)天的使用率則比前一天約高出2個(gè)百分點(diǎn)，2016年雙11當(dāng)天主流移動(dòng)電商使用率的增長幅度相比2015年同期有所減少。

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主流移動(dòng)電商應(yīng)用使用率在雙11當(dāng)天均獲得不同程度提升

從2016年雙11期間應(yīng)用使用率變化趨勢(shì)看，手機(jī)淘寶、天貓、京東、唯品會(huì)和蘇寧易購的使用率在雙11當(dāng)天均出現(xiàn)增長，且阿里和京東系增幅較大；京東、唯品會(huì)的使用率在雙11之前兩周即開始有所平穩(wěn)增長，促銷時(shí)間戰(zhàn)線相對(duì)較長。

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Part2

雙十一期間網(wǎng)絡(luò)購物人群洞察

2016年雙11當(dāng)天女性消費(fèi)占比近7成，2539歲用戶是中堅(jiān)力量

從2016年雙11當(dāng)天網(wǎng)購人群性別分布看，女性人群占比69%，是男性人群（31%）的2倍多；從年齡段分布看，2529歲人群占比超過1/3，占比達(dá)到35%，其次為3034歲人群，占比18%，3539歲人群則占比17%。

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35歲及以上人群占比攀升，70后等“爸媽幫”搶購熱情高

對(duì)比雙11當(dāng)天網(wǎng)購人群年齡段分布看，2016年雙11當(dāng)天3544歲人群占比由2015年同期的11%提升到20%，同比增長81.8%，45歲及以上人群占比由7%提升到8%，同比增長14.3%，而34歲及以下人群占比則相對(duì)有所收縮。

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一線城市網(wǎng)購比例較高，南京、天津、西安等市增幅較高

從2016年雙11當(dāng)天網(wǎng)購人群所屬城市TOP20看，上海、北京、廣州和深圳的網(wǎng)購占比仍然在全國保持領(lǐng)先水平，杭州、成都、蘇州、武漢、重慶和南京位列前十，TOP20中相比2015年同期增長幅度較高的為南京、天津、西安。

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文化教育、美妝香水和糧油調(diào)味的消費(fèi)比重同比增長較快

從雙11網(wǎng)購人群消費(fèi)品類TOP15分布看，女裝、內(nèi)衣家居、嬰童親子、男裝和零食特產(chǎn)品類的消費(fèi)占比相對(duì)較高；從消費(fèi)品類占比變化情況看，文化教育、美妝香水、糧油調(diào)味、洗護(hù)衛(wèi)生和玩具童車的占比相比2015年同期增幅較大。

母嬰人群集中搶購紙尿褲、濕巾等消耗類產(chǎn)品

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從2016年雙11當(dāng)天母嬰網(wǎng)購人群消費(fèi)偏好TOP10看，紙尿褲/拉拉褲/紙尿片、濕巾、孕婦褲/托腹褲、哺乳文胸和奶瓶位居前5，品牌則相對(duì)青睞貝親、好奇、好孩子、十月結(jié)晶和幫寶適等。

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雙11當(dāng)天母嬰網(wǎng)購人群主要來自東部沿海和長江經(jīng)濟(jì)帶

從2016年雙11當(dāng)天母嬰網(wǎng)購人群所屬城市分布TOP20看，母嬰網(wǎng)購人群主要來自東部沿海一帶，例如北京、上海、廣州、深圳和杭州等，以及長江流域沿線城市，例如南京、武漢、重慶、成都和蘇州等。

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母嬰人群在教育類應(yīng)用的安裝和活躍偏好均相對(duì)較高

從母嬰人群應(yīng)用安裝偏好看，社交、網(wǎng)購、視頻、教育和金融等應(yīng)用類型的安裝比例相對(duì)較高，從母嬰人群應(yīng)用活躍偏好看，醫(yī)療、教育、健康美容和音樂等應(yīng)用類型的活躍情況相對(duì)較高。

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汽車網(wǎng)購人群偏好裝飾貼、雨刮器和車載手機(jī)座等品類

從2016年雙11當(dāng)天汽車網(wǎng)購人群消費(fèi)品類TOP10看，汽車裝飾貼、雨刮器和車載手機(jī)座是最為熱賣的汽車用品品類，對(duì)于品牌則相對(duì)偏好龜牌、點(diǎn)繽和3M。

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汽車人群相對(duì)偏好大屏設(shè)備，例如Mate7、GalaxyNote3等

從Android設(shè)備偏好分布看，汽車人群更加青睞大屏設(shè)備，大屏占比超過50%，其中，華為Mate7、三星GalaxyNote3、紅米note、榮耀暢玩4X和GalaxyNote2等大屏Android機(jī)型在汽車人群中較受普及。

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大學(xué)生人群雙11搶購零食、休閑服裝、韓國化妝品

從2016年雙11當(dāng)天大學(xué)生網(wǎng)購人群消費(fèi)偏好TOP10看，服飾鞋品、手機(jī)套/殼、充值卡以及膨化食品是最偏好的品類，消費(fèi)十大品牌則為優(yōu)衣庫、悅詩風(fēng)吟、森馬、良品鋪?zhàn)?、伊蒂之屋、南極人、耐克、百草味、三只松鼠和美特斯邦威。

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大學(xué)生人群偏好安裝社交、網(wǎng)購、視頻、金融和音樂類應(yīng)用

從大學(xué)生人群應(yīng)用安裝偏好看，社交、網(wǎng)購、視頻、金融和音樂等應(yīng)用類型的安裝比例相對(duì)較高，從大學(xué)生人群應(yīng)用活躍偏好看，游戲助手、健康美容、教育、音樂等應(yīng)用類型的活躍情況相對(duì)較好。

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來源：TalkingData

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