《中國年貨大數(shù)據(jù)報(bào)告》出爐：“讓年貨先回家”成異鄉(xiāng)客新趨勢(shì)

大數(shù)據(jù) 年貨節(jié) 阿里巴巴

第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) | 2016-02-01 11:06

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合阿里巴巴發(fā)布首份《中國年貨大數(shù)據(jù)報(bào)告》，報(bào)告顯示，阿里巴巴在年貨節(jié)期間共成交超過21億件商品；“讓年貨先回家”也成為異鄉(xiāng)客的新趨勢(shì)

《中國年貨大數(shù)據(jù)報(bào)告》出爐：“讓年貨先回家”成異鄉(xiāng)客新趨勢(shì)

2月1日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合阿里巴巴發(fā)布首份《中國年貨大數(shù)據(jù)報(bào)告》，國人春節(jié)購置什么樣的年貨?團(tuán)圓的餐桌上，拿什么來滿足舌尖味蕾?農(nóng)村的消費(fèi)又有哪些意想不到?對(duì)于年貨和年味、團(tuán)圓與親情，透過中國年貨大數(shù)據(jù)的洞察，展示出猴年春節(jié)的消費(fèi)趨勢(shì)。

據(jù)報(bào)告顯示，阿里年貨節(jié)期間有超過21億件商品在阿里巴巴零售平臺(tái)上成交。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示截止2015年末中國大陸人口為13.67億人，按此數(shù)據(jù)計(jì)算，平均每個(gè)人購買了1.5件商品。同時(shí)，由于移動(dòng)端消費(fèi)的不斷普及，年貨節(jié)期間移動(dòng)端銷售占比達(dá)到70%。90后和80后消費(fèi)者，聯(lián)手貢獻(xiàn)了81%的訂單，年輕消費(fèi)者仍是年貨消費(fèi)的主力。

年貨節(jié)期間，服裝(36.3%)和食品(14.5%)的消費(fèi)超過了一半，不過比重卻在逐年下滑，而一些新年貨如母嬰，娛樂服務(wù)有所上升，顯示出人們對(duì)于年貨的消費(fèi)變得更加多元。

得益于互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的普及，以及縣鄉(xiāng)村各級(jí)物流體系的發(fā)展，猴年春節(jié)村里人首次有機(jī)會(huì)大規(guī)模購買到高品質(zhì)的國內(nèi)外商品，農(nóng)村也展現(xiàn)出強(qiáng)大的消費(fèi)力。中國年貨大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，全國超過12000個(gè)農(nóng)村淘寶服務(wù)站參加了阿里年貨節(jié)，消費(fèi)比平時(shí)增長331%，平均每筆訂單為262元，對(duì)比2015年12月的筆單價(jià)121元，增長了141元，增幅達(dá)到117%。

年貨市場(chǎng)豐富度不斷提升，也讓不少新鮮玩意進(jìn)入消費(fèi)者的新年購物愿望清單。智能產(chǎn)品在今年異軍突起，銷售占比從去年剛剛興起，迅速升至所有數(shù)碼產(chǎn)品銷量中的5%。在智能設(shè)備的分類中，消費(fèi)者的首選仍是智能可穿戴設(shè)備，消費(fèi)人群以一二線城市年輕人男性為主。

同時(shí)，一些較為普及的智能產(chǎn)品，比如智能掃地機(jī)器人、智能擦窗機(jī)器人、空氣凈化器、智能投影儀、智能音響和耳機(jī)，也開始走進(jìn)五六線城市、縣域及農(nóng)村家庭。

通過對(duì)35歲以下的消費(fèi)者在中老年頻道購物的數(shù)據(jù)分析，廣東、河南、山東、安徽、江蘇奪得十大孝心省份的前五名。其中，廣東省在老年手機(jī)、老年服裝、廣場(chǎng)舞用品等長輩用品上花銷遠(yuǎn)超其他省份。

在給長輩選擇禮物時(shí)，大多數(shù)消費(fèi)者選擇手機(jī)、衣服、保健品之類。但數(shù)據(jù)顯示，50-70歲的消費(fèi)者成為購買成人用品偏好度最高的人群。報(bào)告透露，雖然51-70歲的消費(fèi)群體在情趣用品市場(chǎng)中僅占9%的購買份額，但在購買偏好度(即該年齡段購買者在該年齡段用戶群體的占比)上，卻遠(yuǎn)超年輕的消費(fèi)群體，位列所有年齡段的第一位，排在第二的是18-22歲的90后群體。

據(jù)報(bào)告分析，出現(xiàn)這樣的“反差”，其中一個(gè)重要原因可能是老年人由于觀念束縛，羞于線下購買，而更愿意選擇線上渠道。除此之外，老年人對(duì)遠(yuǎn)程互動(dòng)類商品，如視頻攝像頭、家庭陪伴機(jī)器人的消費(fèi)也呈遞增狀態(tài)。

隨著越來越便利的互聯(lián)網(wǎng)和可以直達(dá)農(nóng)村的物流體系建立，“讓年貨先回家”成為漂在他鄉(xiāng)的人們向家人表達(dá)思念之情的新方法。數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)賣出的商品中13.66%的訂單發(fā)生明顯遷徙，收貨地址從一二線城市的常用地址，變?yōu)楦途€級(jí)城市乃至縣域、鄉(xiāng)村的備用地址。今年春節(jié)，大約有2.8億件年貨加入了春運(yùn)大潮。

據(jù)悉，“先回家”的年貨，下單地址集中在北上廣深，其次是杭州、蘇州、東莞、南京。從另一個(gè)角度折射出一線城市仍然是異鄉(xiāng)追夢(mèng)人的聚集地，同時(shí)也有大量外來務(wù)工者在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的二線城市打拼。

其中，從農(nóng)村來到一二線城市的打工群體最愛給家人買服裝，各類服裝在他們的年貨消費(fèi)中占比達(dá)到38%，可見“過新年買新衣”在農(nóng)村仍是一項(xiàng)重要習(xí)俗。電器、食品、母嬰用品等實(shí)用類商品也是他們購買較多的年貨，分別占據(jù)13.4%、10.4%和9.7%的比例。

值得注意的是，隨著年齡層的變化，進(jìn)城打工群體購買的男女服裝比例也有明顯變化。越是年輕的打工者，越愛買男裝，步入中年后男裝的比例才逐步降低，與女裝平齊?？紤]到女性是網(wǎng)購服裝的主力軍，或許可以得出這樣的結(jié)論：在外打工的女性更愿意給家里的男性購買服裝。

來源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)

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