大數(shù)據(jù)下中國地域差異
團(tuán)支書 | 2017-03-17 16:30
【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】 我們使用 銀聯(lián)智惠信息服務(wù)(上海)有限公司 提供的2016年線下城市消費(fèi)力大數(shù)據(jù),對中國的地域差異進(jìn)行了一個小小的研究。

我們使用銀聯(lián)智惠信息服務(wù)(上海)有限公司提供的2016年線下城市消費(fèi)力大數(shù)據(jù),對中國的地域差異進(jìn)行了一個小小的研究。
我們選取了全國300余個地級市作為研究對象,并以城市發(fā)展水平和所屬地理區(qū)位對城市進(jìn)行了分類(分類標(biāo)準(zhǔn)詳見文末注釋)。這300余個地級市落在地圖上大概長這樣:
城市的地域消費(fèi)差異體現(xiàn)在哪些方面呢?
一,夜間消費(fèi)的差異
南北夜間消費(fèi)活躍度隨季節(jié)變化趨勢不同
這可能是因?yàn)?/p>
南北人民都怕冷
但北方有暖氣
眾所周知,中國是一個大國。經(jīng)緯度對各地生活習(xí)慣的影響,體現(xiàn)在衣食住行的方方面面。而本文首先要探究的是——夜間消費(fèi)的活躍程度。
按照全國總體消費(fèi)的時間分布,我們將晚上21點(diǎn)到凌晨3點(diǎn)之間發(fā)生的消費(fèi)定義為夜間消費(fèi),并以夜間消費(fèi)占全天消費(fèi)的比例衡量各地的夜間消費(fèi)活躍程度。各省的夜間消費(fèi)活躍程度如下圖所示:
圖中,顏色越深的地區(qū)夜間消費(fèi)越活躍??梢钥吹?,華南兩廣(廣東、廣西)和西北三?。ㄐ陆?、西藏、青海)的夜間消費(fèi)活躍程度最高。
西北的“夜間消費(fèi)”我們暫且按下不表。為什么越往南方,夜間消費(fèi)活躍度就越高呢?
我們比較了每個城市在春夏秋冬四個季節(jié)的夜間活躍程度,并總結(jié)出趨勢見下圖:
由上圖可知:
南方城市(黃線,以深圳、廣州、東莞為代表)的全年的夜間消費(fèi)活躍程度都保持7%-9%,夏天最高,冬天最低。也就是說,南方地區(qū)氣候溫和,適宜夜間在外活動,但南方人也最是怕冷,一到冬天就躲回家里的被窩了。
中部城市(藍(lán)線,以上海、成都、長沙為代表)的全年夜間消費(fèi)活躍度保持在4%左右,夏天最高,秋天最低,冬天略有回升,與春天基本持平。
北方城市(灰線,以長春、鐵嶺、沈陽為代表)雖然夜間消費(fèi)活躍度僅有2%,但從夏天到冬天,天氣越冷,夜間消費(fèi)越是生猛。關(guān)于這個現(xiàn)象,一位東北同事給出了解釋:
北方人不是愛在冬天晚上出門,都是暖氣的惹的禍。在白天,統(tǒng)一供暖的室內(nèi)實(shí)在太暖和太舒服,死活不愿意出門。直到宅得天都黑了屁股都坐痛了,才猛然想起應(yīng)該運(yùn)動一下,遂出門——擼串。
這個回答是否科學(xué)我無法評判,不過從3月份停止供暖后北方地區(qū)夜間消費(fèi)活躍度陡然下降的趨勢來看,似乎有幾分道理。
此外,如果細(xì)心觀察的話,在相鄰地域中,城市發(fā)展水平較高的城市往往夜生活更豐富。例如,北京和天津的夜生活指數(shù)比東北、華北整體水平高,上海的夜生活指數(shù)比江蘇和浙江高。
二,餐飲消費(fèi)的差異
12點(diǎn)和7點(diǎn)是我國的標(biāo)準(zhǔn)“飯點(diǎn)”
西部飯點(diǎn)比東部晚2小時
北方更舍得吃午飯
南方更舍得吃晚飯
除了夜生活,經(jīng)緯度對日常生活的影響還體現(xiàn)在“飯點(diǎn)”,即吃飯時間。
由上圖可知,在中午11點(diǎn)-13點(diǎn)、下午18點(diǎn)-20點(diǎn),有兩個明顯的峰值。毫無疑問,這兩個時段正是我國的“飯點(diǎn)”。
然而,分區(qū)域進(jìn)行比較,各個城市的“飯點(diǎn)”差異極大。中國幅員遼闊,從經(jīng)度上橫跨5個時區(qū)。盡管各地統(tǒng)一使用東八區(qū)的北京時間,但日常作息仍然在很大程度上遵循本地的時區(qū)規(guī)律。
以西北典型城市烏魯木齊和東北典型城市哈爾濱為例,這兩座城市分別位于東六區(qū)和東八區(qū),吃飯時間如下圖所示:
可以看到,哈爾濱(灰線)的飯點(diǎn)為11點(diǎn)、12點(diǎn)、18點(diǎn)和19點(diǎn),烏魯木齊(藍(lán)線)的飯點(diǎn)則為13點(diǎn)、14點(diǎn)、20點(diǎn)和21點(diǎn)。兩市飯點(diǎn)正好相差2小時。熱愛晚睡晚起的朋友們不妨多多支持西北地區(qū)建設(shè),“朝十晚七”不是夢。
時區(qū)差異同樣也可以對西北地區(qū)活躍的“夜間消費(fèi)”進(jìn)行解釋:夜生活開始的北京時間9點(diǎn)只是當(dāng)?shù)貢r間的7點(diǎn)而已,夏天的這個時候太陽還在地平線上掛著呢。(注:各地的作息時間受到地理時區(qū)、北京時間、行政命令、當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗等多要素的影響。為簡化計(jì)算,此處的“夜間時段”統(tǒng)一使用北京時間。)
除了吃飯時間,我們還統(tǒng)計(jì)了各地的午飯平均消費(fèi)額和晚飯平均消費(fèi)額。各地人民是吃午飯更舍得花錢,還是吃晚飯更舍得花錢呢?
由于線下刷卡餐飲消費(fèi)對日常餐飲消費(fèi)的代表性不足,我們不以消費(fèi)額的絕對數(shù)量,而以二者的比值來進(jìn)行比較,結(jié)果如下圖所示:
可以看到,東北、華中、西北、西南的午飯平均消費(fèi)高于晚飯,華北、華東、華南則是晚飯高于午飯——總體而言,北方城市比南方城市在吃午飯上消費(fèi)更高。
三,節(jié)假日消費(fèi)的差異
國慶節(jié)期間消費(fèi)力翻倍
傳統(tǒng)節(jié)日的提前消費(fèi)效應(yīng)明顯
少數(shù)民族地區(qū)更愛過節(jié)
吃飯最好在節(jié)日第一天
除了日常的吃喝玩樂,中國人都是怎么過節(jié)的呢?節(jié)日期間,線下消費(fèi)是否一路高漲?
我們選取了5個法定節(jié)日:清明節(jié)、端午節(jié)、勞動節(jié)、中秋節(jié)、國慶節(jié),計(jì)算了各地節(jié)日期間的個人類線下消費(fèi)金額(餐飲、零售、文娛)與節(jié)日前后一周的平均消費(fèi)金額的比例,結(jié)果如下圖所示:
出乎意料的是,除了國慶期間的個人線下消費(fèi)力幾乎翻了一倍以外(這可能是因?yàn)閲鴳c作為春節(jié)之外唯一的七天長假,許多人都會外出旅游、親友團(tuán)聚),傳統(tǒng)節(jié)日期間(清明、端午、中秋),個人線下消費(fèi)力均比平時有所降低。
為了進(jìn)一步研究這個問題,我拉出了端午和中秋兩個節(jié)日的日消費(fèi)流水,如下圖所示:
可以看到,這兩個節(jié)日之前一周,個人線下消費(fèi)力基本平穩(wěn),在節(jié)前3天有小小的高企;節(jié)日第1天,消費(fèi)力跌到低谷,第2、3天逐步回升,節(jié)后很快回歸到正常水平。這可能意味著,人們在傳統(tǒng)節(jié)日前夕便已開始置辦各類物品,到了節(jié)日的正日子里反而不在外消費(fèi)了。
看完漢族傳統(tǒng)節(jié)日,我們再來看一下少數(shù)民族是怎么過節(jié)的。
我們選取了彝族火把節(jié)(時間為2016.7.27-7.30,研究區(qū)域?yàn)樵颇嫌裣退拇錾剑┖途S吾爾族的古爾邦節(jié)(時間為2016.9.11-9.14,研究區(qū)域?yàn)樾陆┻M(jìn)行比較。
將少數(shù)民族與漢族的節(jié)日消費(fèi)趨勢圖進(jìn)行對比,可以看到兩個顯著的不同:
少數(shù)民族節(jié)日前3天開始出現(xiàn)消費(fèi)高峰,比漢族節(jié)日明顯得多;
少數(shù)民族節(jié)日第1天的消費(fèi)仍然維持在較高水平,此后逐日遞減,節(jié)后回歸正常水平。
假如我們以節(jié)日前3天的消費(fèi)力與平時消費(fèi)力的比值來衡量“過節(jié)熱情”,毫無疑問,少數(shù)民族對本民族節(jié)日的熱情比漢族更高。
不過,盡管漢族傳統(tǒng)節(jié)日的氛圍不如少數(shù)民族那么濃厚,但仍然有所堅(jiān)持,比如說——吃飯,最好在節(jié)日的第一天。
我們統(tǒng)計(jì)了三天小長假中每一天的餐飲消費(fèi)占小長假餐飲消費(fèi)總額的比例。結(jié)果,所有小長假的餐飲消費(fèi)力無一例外地呈現(xiàn)如下規(guī)律:第一天>第二天>第三天。匯總情況如下:
不僅如此,越是經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對落后的地區(qū),在小長假第一天吃飯的熱情越高,請看下圖:
四,消費(fèi)視角下的區(qū)域不平衡
華東華南消費(fèi)力數(shù)倍于西北東北
各區(qū)域政府影響力大小不同
西部省會城市更加強(qiáng)勢
欠發(fā)達(dá)地區(qū)讀書仍是個人的主要出路
然而,地大物博給中國帶來的,除了東西南北生活習(xí)慣差異和民族多樣性以外,區(qū)域發(fā)展的不平衡也是大國發(fā)展中難以回避的問題。
下圖展示的是各區(qū)域線下消費(fèi)力總和,以及區(qū)域城市平均消費(fèi)力的排名:
可以看到,無論從整個區(qū)域來看,還是從單個城市的平均水平來看,消費(fèi)力變化趨勢是一致的:華東、華南居首,西北、東北墊底。
不僅如此,與華東、華南等地區(qū)相對自由開放的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境相比,許多欠發(fā)達(dá)地區(qū)往往更加依靠政府力量主導(dǎo)、舉全省之力打造一個相對發(fā)達(dá)的省會,以求掌握更多的區(qū)域話語權(quán)。
下圖展示的是各區(qū)域政府機(jī)構(gòu)類相對消費(fèi)水平:
相對消費(fèi)水平=(某區(qū)域的某類型線下消費(fèi)金額/該區(qū)域的線下消費(fèi)總額)/(全國的該類型線下消費(fèi)金額/全國的線下消費(fèi)總額)
可以看到,政府機(jī)構(gòu)類相對消費(fèi)水平比較結(jié)果為,東北最高,西南次之,華東最低。
我們再來看看各地省會城市的強(qiáng)勢程度:
省會城市強(qiáng)勢程度=省會城市的線下消費(fèi)總額/全省線下消費(fèi)總額
顯而易見,整個西部地區(qū)和包括黑龍江、吉林在內(nèi)的東北地區(qū),省會城市強(qiáng)勢度都很高;越往東部和南方沿海地區(qū),省會強(qiáng)勢度就越低。
沒錯,即使從個人線下消費(fèi)力數(shù)據(jù)來看,我國各區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差異和經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式差異也非常明顯。
那么未來呢?我們從更細(xì)節(jié)的數(shù)據(jù)角度看到了一些積極的信號。請看下圖:
盡管從教育類的消費(fèi)總額及其占比來看,份額最大的地區(qū)仍然落在較為發(fā)達(dá)的華東、華北。但從相對消費(fèi)水平來看,相對貧窮落后地區(qū)的教育類支出占總支出的比例更高。
從個人發(fā)展角度而言,教育類的消費(fèi)代表著自我提升和發(fā)展的可能性。提升自己(比如,數(shù)據(jù)分析能力),在任何時代的任何地方,都是絕不會虧本的一筆投資。
尤其是,當(dāng)你身處發(fā)展相對落后的地區(qū)。
注:
1.本文的線下城市消費(fèi)力大數(shù)據(jù)分析來源為銀聯(lián)智惠信息服務(wù)(上海)有限公司。銀聯(lián)智惠是中國銀聯(lián)旗下專業(yè)從事大數(shù)據(jù)創(chuàng)新業(yè)務(wù)的子公司,以全量消費(fèi)數(shù)據(jù)為依托,以保護(hù)個人隱私及保障數(shù)據(jù)安全為前提,建立并不斷完善數(shù)據(jù)服務(wù)平臺,為銀聯(lián)及合作伙伴提供商業(yè)智能、精準(zhǔn)營銷以及金融信貸類數(shù)據(jù)增值服務(wù)。
2.城市發(fā)展水平
一線城市:北京、上海、廣州、深圳
準(zhǔn)一線城市:天津、重慶、沈陽、成都、武漢、南京、西安、杭州、青島、鄭州、廈門
強(qiáng)二線城市:大連、寧波、蘇州、無錫、濟(jì)南、佛山、東莞、福州、長沙、溫州、泉州、合肥、太原、南寧、長春、哈爾濱、石家莊、昆明、貴陽、南昌
3.地理區(qū)域
華東:上海、江蘇、浙江、安徽、福建、山東
華南:廣東、廣西、海南
華中:湖北、湖南、河南、江西
華北:北京、天津、河北、山西、內(nèi)蒙古
東北:黑龍江、吉林、遼寧
西南:四川、云南、貴州、重慶、西藏
西北:新疆、青海、寧夏、陜西、甘肅
(本文作者:團(tuán)支書、兔兔)
來源:城市數(shù)據(jù)團(tuán)
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