DataEye&S+：2017年2月國內(nèi)手游新品洞察報(bào)告

DataEye 手游大數(shù)據(jù)

DataEye&S+ | 2017-03-14 16:50

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】雖然進(jìn)入移動(dòng)游戲困難重重，但是手握許多重量級游戲IP的游戲廠商，依舊是手游市場中不可忽視的一股力量。如今的中國游戲市場早已不是最初大小游戲公司混戰(zhàn)的年代，想要搶占大廠之外的剩余空間，必須在發(fā)行或者研發(fā)上精耕細(xì)作。2月，國內(nèi)游戲市場又發(fā)生了哪些新趨勢，DataEye&S+出品的...

來源：數(shù)據(jù)猿作者：DataEye&S+

雖然進(jìn)入移動(dòng)游戲困難重重，但是手握許多重量級游戲IP的游戲廠商，依舊是手游市場中不可忽視的一股力量。如今的中國游戲市場早已不是最初大小游戲公司混戰(zhàn)的年代，想要搶占大廠之外的剩余空間，必須在發(fā)行或者研發(fā)上精耕細(xì)作。2月，國內(nèi)游戲市場又發(fā)生了哪些新趨勢，DataEye&S+出品的《2017年2月國內(nèi)手游新品洞察報(bào)告》為您解讀最細(xì)致的變化。

市場情況

2017年2月，國內(nèi)新游數(shù)量1721款，較上月下跌約9%；

網(wǎng)游和單機(jī)比例約為7:3；2D和3D游戲比例約為7:3；Android和iOS游戲比例約為4:6；

游戲類型

單機(jī)游戲收費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變使得其上線量出現(xiàn)較為明顯的下跌趨勢，新上線的單機(jī)游戲中以休閑益智類數(shù)量居多；

網(wǎng)絡(luò)游戲中，角色扮演類、卡牌類、策略類和休閑類合計(jì)占比為86%，仍為市場主體；

輕度和重度游戲比例約為7:3，2017年1月份多部影視劇熱播，為后續(xù)影游聯(lián)動(dòng)的優(yōu)質(zhì)手游產(chǎn)品打下好的基礎(chǔ)；

游戲題材

單機(jī)游戲中使用IP的游戲占比7%，正版授權(quán)占比3%；

網(wǎng)絡(luò)游戲中使用IP的游戲占比43%，正版授權(quán)占比21%，公共IP手游占比17%；

單機(jī)IP大多來源于動(dòng)漫作品、影視作品；

網(wǎng)游IP來源集中為經(jīng)典游戲、影視作品和動(dòng)漫作品類；

這與目前日系動(dòng)漫的火爆以及影游聯(lián)動(dòng)的普及有著不可分割的關(guān)系；

本月綜述

對比1月份，2月份整體新游上線量下降了9%，主要是因?yàn)殚_年手游市場整體處于等待的狀態(tài)。去年年底多款日系二次元游戲沒有完全被玩家消化的情況下，許多中小CP都在觀望大廠新一年的動(dòng)向，然后再進(jìn)行符合自身?xiàng)l件的產(chǎn)品立項(xiàng)；

由于產(chǎn)品研發(fā)周期長短不同，加上各家CP對目前手游市場新風(fēng)向需要時(shí)間的去揣測，2017年首季度的新游上線將會(huì)處于平緩的狀態(tài)，并不會(huì)有太大的起伏；

以騰訊為首的國內(nèi)頂級游戲商已經(jīng)開始利用熱度IP圈攏用戶從而對自身戰(zhàn)略級大作進(jìn)行市場用戶的全覆蓋，其中騰訊北極光工作室的《軒轅傳奇手游》推廣熱度極強(qiáng)，市場期望值非常高，吸引了不少玩家的目光和期待；

一、2017年2月新游市場概況

新游以重度游戲?yàn)橹?，重度游戲持續(xù)發(fā)力

2017年2月共上線新游1721款，總上線量相比上月下降了9%。對比1、2月份，可發(fā)現(xiàn)上線新游中，重度游戲占比持續(xù)加重，MMORPG成為各地手游廠商都趨向的類型，其中就有韓國Nexon投資韓國游戲研發(fā)公司IMC Games，推出《救世之樹》的移動(dòng)版；

步入2017年，多家研發(fā)性質(zhì)的CP商獲得投資，極大的推動(dòng)了其他CP商們希望通過重度游戲來展現(xiàn)其強(qiáng)大的研發(fā)能力以及策劃營收能力，從而獲得投資商親睞的熱情。

網(wǎng)游多維度的優(yōu)勢突出，優(yōu)質(zhì)IP產(chǎn)品更青睞iOS端

網(wǎng)游付費(fèi)手段的多樣化、各級渠道分成比例的靈活性、受眾群體的廣泛性，營收活動(dòng)以及游戲推廣的豐富性都奠定了其市場主流產(chǎn)品的地位，這不是單機(jī)游戲可以比擬的。

2D和3D游戲比例約為7:3，目前很多中小CP都將美術(shù)外包出去，導(dǎo)致目前市場上的手游產(chǎn)品美術(shù)質(zhì)量參差不齊，對于偽3D以及3D的概念模糊不清。

Android和iOS游戲比例約為4:6，iOS分成低，渠道單一，具有優(yōu)質(zhì)IP的精品游戲更青睞iOS端。

二、2017年2月新游題材類型分析

移動(dòng)游戲市場對于重度游戲產(chǎn)品需求激增

單機(jī)游戲中，休閑益智類數(shù)量居首位，除去射擊類產(chǎn)品，單機(jī)游戲的類型以輕度游戲?yàn)橹鳎@驗(yàn)證了單機(jī)游戲的受眾群體偏輕度用戶這個(gè)說法。

網(wǎng)絡(luò)游戲中，除去2月份由樂元素推出的《消消樂海濱假日》作為輕度游戲的主打產(chǎn)品外，近期基本都是重度游戲，包括騰訊北極光工作室年度戰(zhàn)略級手游《軒轅傳奇手游》以及2月27日開啟不刪檔測試的期待之作《龍之谷手游》均屬此類，預(yù)估未來市場對于重度游戲的需求會(huì)越來越大，畢竟MMORPG類型游戲?qū)τ趪鴥?nèi)年輕玩家有極大的吸引力。

MMORPG游戲玩法付費(fèi)模式再受CP青睞

輕度游戲中以休閑棋牌類游戲?yàn)橹鳎饕且驗(yàn)槟壳皡^(qū)域性棋牌的玩家群體覆蓋的年齡階段較廣，而且推廣方式多，操作簡單。

重度游戲的玩法占比上始終以角色扮演類為主，主要因?yàn)樵擃愋陀螒驅(qū)m齡玩家的個(gè)人英雄主義的滿足及付費(fèi)模式的靈活性讓MMORPG成為各家CP盈利的增長點(diǎn)，而且其付費(fèi)點(diǎn)便于挖深以及擴(kuò)展的特點(diǎn)也是備受CP方青睞的原因，不管是在橫向裝備付費(fèi)以及角色自身屬性的擴(kuò)張都完全可以給游戲商帶來快速收益的效果；同時(shí)國內(nèi)適齡玩家對具有動(dòng)漫IP以及影視IP的RPG游戲有非常高的認(rèn)知度，各家游戲商會(huì)利用這點(diǎn)對該類型受眾群體進(jìn)行趨向性引導(dǎo)。

三、2017年2月新游題材類型概況

手游市場凸顯IP效應(yīng)背后隱患

單機(jī)游戲中使用IP的游戲占比7%，其中3%為正版授權(quán)游戲，單機(jī)游戲在付費(fèi)手段的缺失使其需要用游戲包裝以IP效應(yīng)等手段來彌補(bǔ)關(guān)注度的流失。

網(wǎng)絡(luò)游戲中使用IP的游戲占比43%，據(jù)悉騰訊與網(wǎng)易多款影視劇和日漫IP性質(zhì)的手游即將發(fā)布，大廠首先刮起手游市場的IP效應(yīng)，預(yù)估眾多中小CP也會(huì)接著跟隨，未來擔(dān)心的是優(yōu)質(zhì)IP被瓜分完了，會(huì)不會(huì)造成一些劣質(zhì)IP泛濫？

縮短研發(fā)周期是否能成為單機(jī)游戲突圍的手段

休閑益智類游戲在單機(jī)IP游戲中的占比為59%，單機(jī)休閑類游戲研發(fā)周期短，這對于想通過縮減周期，盡快推出產(chǎn)品進(jìn)入回本的廠商有一定的吸引力。

動(dòng)漫游戲依然是IP的主要來源，尤其日系動(dòng)漫在國內(nèi)普及性高，國內(nèi)玩家群體對日漫的認(rèn)知度也相當(dāng)高，因此CP商更青睞使用日漫IP改編成手游。

影視劇的熱度是否可以轉(zhuǎn)化吸納同名手游新的潛在用戶

網(wǎng)游IP游戲以角色扮演類游戲?yàn)橹鳎瑔握哒急冗_(dá)58%，主要是以日系動(dòng)漫以及當(dāng)下熱播影視劇為主要IP來源。

日系動(dòng)漫覆蓋范圍極廣，從國內(nèi)70后玩家至目前在校學(xué)生一律被其吸引，因此日系動(dòng)漫成為目前國內(nèi)移動(dòng)端游戲的IP必選項(xiàng)。

目前國內(nèi)影視劇行業(yè)發(fā)展火熱，不管是湖南衛(wèi)視還是浙江衛(wèi)視都在爭奪各類IP劇，影視劇作為國內(nèi)游戲IP的一個(gè)新選擇，游戲CP們都想利用其熱度進(jìn)行捆綁制作，利用其強(qiáng)大的市場影響力和覆蓋率，為自身游戲進(jìn)行上線前的推廣以及熱播劇用戶的吸收轉(zhuǎn)化。

國產(chǎn)動(dòng)漫成為IP新的增長點(diǎn)，影視IP被盜用嚴(yán)重

多款日系二次元、漫威超級英雄系列、《劍俠情緣》系列、勇者大冒險(xiǎn)等IP存在較為嚴(yán)重的版權(quán)盜用情況。

騰訊即將推出的IP大作《軒轅傳奇手游》會(huì)不會(huì)成為新一波的熱門題材，市場很快會(huì)給出答案。

關(guān)于S+：

由DataEye攜手印加時(shí)代聯(lián)合成立，專注于大數(shù)據(jù)在全球游戲領(lǐng)域的場景化應(yīng)用。DataEye專注于移動(dòng)游戲數(shù)據(jù)分析，三年來積累了海量的玩家行為數(shù)據(jù)與數(shù)百種用戶以及流量挖掘模型。印加時(shí)代是韓國INCA的中國獨(dú)資企業(yè)，在游戲安全與外掛對抗領(lǐng)域有16年的積累，長期服務(wù)于com2us、NCsoft、金山、搜狐暢游、昆侖萬維、樂逗、英雄互娛、數(shù)字天空等知名游戲公司，雙方的聯(lián)合將致力于大數(shù)據(jù)在游戲安全對抗領(lǐng)域的場景化應(yīng)用與協(xié)同，未來提供全新的基于大數(shù)據(jù)的安全對抗產(chǎn)品與服務(wù)，還游戲一個(gè)綠色和諧的環(huán)境。

注：本文由 DataEye&S+ 投稿數(shù)據(jù)猿發(fā)布。

歡迎更多大數(shù)據(jù)企業(yè)、投稿者投稿數(shù)據(jù)猿，來稿請直接投遞至：tougao@datayuan.cn

來源：數(shù)據(jù)猿

收藏分享

聲明：數(shù)據(jù)猿尊重媒體行業(yè)規(guī)范，相關(guān)內(nèi)容都會(huì)注明來源與作者；轉(zhuǎn)載我們原創(chuàng)內(nèi)容時(shí)，也請務(wù)必注明“來源：數(shù)據(jù)猿”與作者名稱，否則將會(huì)受到數(shù)據(jù)猿追責(zé)。