“一條狗”跑贏“金剛狼” 原來有大數(shù)據(jù)撐腰
王莉 | 2017-03-14 15:05
【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】 在進(jìn)口片壟斷的三月影市，沒有大咖加盟、知名度不高的治愈系電影《一條狗的使命》成為一匹黑馬。目前該片豆瓣評分為7.8分，上映9天票房破3億元，上周末更是連續(xù)兩天占據(jù)單日票房榜首位，跑贏同檔的《金剛狼3：殊死一戰(zhàn)》、《生化危機(jī)6：終章》等大片，排片占比也從最初的16%增加到約25...
在進(jìn)口片壟斷的三月影市，沒有大咖加盟、知名度不高的治愈系電影《一條狗的使命》成為一匹黑馬。目前該片豆瓣評分為7.8分，上映9天票房破3億元，上周末更是連續(xù)兩天占據(jù)單日票房榜首位，跑贏同檔的《金剛狼3：殊死一戰(zhàn)》、《生化危機(jī)6：終章》等大片，排片占比也從最初的16%增加到約25%。
片中，一只狗經(jīng)歷多次重生，在每一世輪回中尋找自己的使命，最終回到了最初的主人身邊。有趣的是，很多觀眾明知道故事的設(shè)定純屬臆想，甚至下定了“打死不哭”的決心，然而走進(jìn)電影院后，還是被人狗情深的套路感動得“哭成狗”。
溫情：忠犬教會人們?nèi)绾螑?/strong>
電影《一條狗的使命》根據(jù)W·布魯斯·卡梅倫的同名小說改編，由萊塞·霍爾斯道姆執(zhí)導(dǎo)。曾兩度提名奧斯卡最佳導(dǎo)演的霍爾斯道姆最擅長拍攝以狗為主角的情感電影，他的那部《忠犬八公的故事》可謂家喻戶曉，令他獲得“全世界最會拍狗狗的導(dǎo)演”的美譽。時隔八年，霍爾斯道姆成功打造了又一記“狗狗催淚彈”。
《一條狗的使命》主角貝利的“狗生”經(jīng)歷豐富：第一世陪伴男孩伊森長大，見證了主人的悲歡離合;第二世當(dāng)了警犬，在抓捕罪犯時犧牲;第三世陪著宅女主人度過幸福歲月;再次轉(zhuǎn)世卻慘遭遺棄，最終輾轉(zhuǎn)回到了已是中年人的伊森身邊，并幫助伊森找回當(dāng)年失落的愛情。貝利不能選擇命運，但在任何情況下都對世界充滿善意，愛護(hù)主人，這正是影片最打動人的地方。
霍爾斯道姆說過：“狗可以教會人們?nèi)绾稳?，也能教會我們不要被過去和未來束縛，而是要活在當(dāng)下，珍惜現(xiàn)在。”
手法：幽默節(jié)制典型合家歡
《一條狗的使命》中，幾段簡單真摯的故事通過狗的視角串聯(lián)，正應(yīng)了那句“電影不是濟(jì)世良藥，它只是一片阿司匹林”。有網(wǎng)友評論：“標(biāo)準(zhǔn)的合家歡電影，大小觀眾幾乎沒有任何抵抗力。”
同檔期的《金剛狼3：殊死一戰(zhàn)》因有血腥暴力等畫面而被要求設(shè)置觀影提示，實際上《一條狗的命運》原著中也有比較黑暗的元素，但導(dǎo)演跟作者一起做了改動。片中，有男主角的父親醉酒后失控謾罵的情節(jié)，但點到為止;警犬抓捕綁架犯時，暴力行為也沒有被大肆展現(xiàn);總之，負(fù)面元素不會破壞影片的溫馨氛圍。
片中有主人伊森和女友的親吻鏡頭，這些舉動看在貝利的“狗眼”里另有理解，一番狗狗的內(nèi)心旁白幽默詼諧。很多媽媽覺得影片教會小朋友責(zé)任與愛：“無論是情侶之間，還是人與狗、孩子和媽媽之間，親吻是表達(dá)愛的一種行為，家長沒有必要心存芥蒂。”
營銷：大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)鎖定觀眾
阿里影業(yè)作為該片的引進(jìn)方，旗下的中聯(lián)華盟負(fù)責(zé)協(xié)助推廣，旗下的淘票票擔(dān)任首席營銷平臺，發(fā)行流程一氣呵成，再加上線上線下的全媒體宣傳，也是該片逆襲的關(guān)鍵因素之一。
首先，宣傳方通過大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析目標(biāo)觀眾，鎖定愛寵人士、年輕女性和親子人群三類觀眾。然后，面向不同類型的觀眾制定專屬的營銷方式，再通過口口相傳實現(xiàn)口碑傳播。線上，影片上映前曾舉辦縱貫?zāi)媳钡狞c映，并展開狗狗領(lǐng)養(yǎng)和“愛寵陪伴觀影會”、“企業(yè)女性專場”等活動。線上，打出“一部可以帶著寵物一起看的電影”名號，令《一條狗的使命》在社交網(wǎng)絡(luò)迅速擴(kuò)散。
那些催淚的“狗”電影
講述人與寵物之間情感的影片一直是治愈系電影的主力軍之一。除了《一條狗的使命》，還有多部以狗狗為主角的影片催淚至極，值得回味。
《忠犬八公的故事》（日、美）
1978年，日本導(dǎo)演神山征二郎執(zhí)導(dǎo)了電影《忠犬八公物語》。2009年，萊塞·霍爾斯道姆又將其改編成美國版《忠犬八公的故事》。影片改編自真實故事，講述一位大學(xué)教授收養(yǎng)了一只小秋田犬并取名“八公”，每天“八公”都會送教授到車站，傍晚接教授一起回家。教授因病辭世后，十年里，“八公”依然每天按時在車站等待，直到死去。
《導(dǎo)盲犬小Q》（日）
改編自日本小說，由崔洋一執(zhí)導(dǎo)，小林薰、椎名桔平等聯(lián)袂主演，2004年上映。講述了小Q經(jīng)歷嚴(yán)格訓(xùn)練后成為導(dǎo)盲犬，并為中年失明的渡邊先生服務(wù)，兩年后因主人患病被送回訓(xùn)練中心。因為導(dǎo)盲犬與主人需要很長的磨合時間，因此小Q沒有第二個盲人主人……影片引發(fā)思考：枯燥嚴(yán)格的訓(xùn)練對于狗狗是否公平？如何回應(yīng)導(dǎo)盲犬為人類做出的付出？導(dǎo)盲犬的情感誰來安慰？健康誰來負(fù)責(zé)？
《我和狗狗的10個約定》（日）
日本導(dǎo)演本木克英2008年執(zhí)導(dǎo)作品，講述了少女齊藤明莉收養(yǎng)了一只流浪狗，起名為“索克斯”并與它定下了10個約定。畢業(yè)后忙碌的她無暇顧及“索克斯”，然而“索克斯”卻一如既往地守候。當(dāng)“索克斯”的生命瀕臨盡頭時，明莉想起曾經(jīng)的10個約定，也在“索克斯”與自己相伴的回憶中學(xué)會了成長。
來源：羊城晚報
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