DataEye&S+：2017年1月國內(nèi)手游新品洞察報告

大數(shù)據(jù) 游戲產(chǎn)業(yè) 手游 DataEye&S+

DataEye&S+ | 2017-02-27 12:16

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】寡頭獨斷趨勢明顯，但創(chuàng)新黑馬依然能獨占鰲頭。1月份，游戲市場出現(xiàn)了哪些新趨勢呢？看DataEye&S+出品的《2017年1月國內(nèi)手游新品洞察報告》的總結(jié)與分析

來源：數(shù)據(jù)猿作者：DataEye&S+

不知不覺，2017年已經(jīng)過了兩個月。在新的一年里，游戲產(chǎn)業(yè)將面臨怎么樣的際遇?或許我們能從DataEye&S+以往發(fā)布的數(shù)據(jù)報告總結(jié)中看到一絲蛛絲馬跡，手游、電競、直播、VR、H5游戲、影游聯(lián)動、融資市場或?qū)⒍及l(fā)生新一輪的變化，有機(jī)遇也有競爭，整體而言行業(yè)的發(fā)展更加完善，競爭也更加激烈。寡頭獨斷趨勢明顯，但創(chuàng)新黑馬依然能獨占鰲頭。1月份，游戲市場出現(xiàn)了哪些新趨勢呢？看DataEye&S+出品的《2017年1月國內(nèi)手游新品洞察報告》的總結(jié)與分析。

市場情況：

2017年1月國內(nèi)新游數(shù)量1886款，較上月下跌約1%；
網(wǎng)游和單機(jī)比例約為7:3；2D和3D游戲比例約為7:3；Android和iOS游戲比例約為4:6；

游戲類型：

單機(jī)休閑益智類數(shù)量居多，單機(jī)游戲收費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變使得其上線量出現(xiàn)一個較為明顯的下跌趨勢；
網(wǎng)絡(luò)游戲中，角色扮演類、卡牌類、策略類和休閑類四個類型合計數(shù)量占比為86%，仍為市場主體；
輕度和重度游戲比例約為7:3，2017年1月份多部影視劇熱播，為后續(xù)影游聯(lián)動的手游產(chǎn)品打下好的基礎(chǔ)；
西班牙足球俱樂部皇家馬德里聯(lián)合游戲廠商HugoGames即將涉足手游領(lǐng)域也引起了體育經(jīng)營類游戲新浪潮；

游戲題材：

單機(jī)游戲中使用IP的游戲占比6%，正版授權(quán)占比3%；
網(wǎng)絡(luò)游戲中使用IP的游戲占比40%，正版授權(quán)占比19%，公共IP手游占比16%；
單機(jī)IP大多來源于動漫作品、影視作品；
網(wǎng)游IP來源集中為經(jīng)典游戲、影視作品和動漫作品類；
這與目前日系動漫的火爆以及影游聯(lián)動的普及有著不可分割的關(guān)系；

本月綜述：

1月份新品上線率對比2016年12月出現(xiàn)小幅下滑：主要原因在于各家CP還沒準(zhǔn)確把握2017年手游的具體走勢，都在持觀望態(tài)度；當(dāng)然新游中也不乏佳作，騰訊北極光工作室推出的重磅二次元大作《蔚藍(lán)戰(zhàn)爭》就虜獲了眾多玩家的心，而網(wǎng)易同類大作《魔法禁書目錄》也蓄勢待發(fā)，整體的二次元市場延續(xù)了大廠競爭的態(tài)勢；除了網(wǎng)易和騰訊兩巨頭相爭外，祖龍游戲大作《權(quán)力與榮耀》也即將上線，憑借其強(qiáng)大的市場宣傳能力，該游戲業(yè)備受關(guān)注。

一、2017年1月新游市場概況

1月新游上線率不俗，各CP蓄勢待發(fā)

2017年1月共上線新游1886款，對開年的第一個月來說已表現(xiàn)相當(dāng)不錯，投商回歸，多家CP及發(fā)行融資成功也給業(yè)內(nèi)其同行更多的動力去用產(chǎn)品說話，預(yù)計2017年第一季度會出現(xiàn)較好的新游上線率。

聯(lián)網(wǎng)方式、畫面類型、平臺類型分布概況

網(wǎng)游占比持續(xù)保持領(lǐng)先，主要由于網(wǎng)游相比單機(jī)游戲的營收手段更多樣化，回本也更快，這是受到CP青睞的重要因素。

2D和3D游戲比例約為7:3，3D美術(shù)雖已普及，但是目前中小CP為了節(jié)省美術(shù)成本，更多的在走2D以及偽3D的路線。

Android和iOS游戲比例約為4:6，具有優(yōu)質(zhì)IP的精品游戲更青睞iOS端。

二、2017年1月新游游戲類型分析

重度游戲成CP展現(xiàn)實力的魔法棒

單機(jī)游戲中，休閑益智類數(shù)量居首位，除射擊類產(chǎn)品，單機(jī)游戲的類型基本都是以輕度游戲為主，驗證了單機(jī)游戲的受眾群體偏輕度用戶這個說法。

網(wǎng)絡(luò)游戲中，除休閑游戲外，角色扮演類、策略類和卡牌類三個類型合計數(shù)量占比超過50%，占據(jù)本月市場過半份額；在2017年的第一個月各家CP都卯足勁希望上線一些優(yōu)秀的產(chǎn)品得到投商的關(guān)注；本月網(wǎng)游類型占比中，除去一直占據(jù)主要份額的休閑類游戲，其余份額都集中在重度游戲這種付費(fèi)較好的類型。

2017年值得關(guān)注的還有體育經(jīng)營類游戲，據(jù)悉西班牙足球俱樂部皇家馬德里聯(lián)合游戲廠商即將涉足手游領(lǐng)域。

單機(jī)游戲收費(fèi)模式發(fā)生轉(zhuǎn)變，CP步履艱難

本月新品中，單機(jī)游戲熱門玩法類型合計243款，對比2016年全年平均新游上線量下降較為明顯，主要是因為單機(jī)游戲的營收能力較弱，同時單機(jī)游戲的CP跟渠道運(yùn)營商方面的收費(fèi)模式發(fā)生轉(zhuǎn)變，收費(fèi)必須要做明確的二次確認(rèn)，導(dǎo)致單機(jī)游戲的營收能力跟網(wǎng)游相比，距離越拉越遠(yuǎn)，單機(jī)CP的步履艱難也是單機(jī)游戲上線較差的主因。

熱播影視劇成網(wǎng)游選題熱門，RPG體現(xiàn)獨有優(yōu)勢

本月網(wǎng)絡(luò)游戲合計1643款，其中熱門玩法排名前十的游戲總量合計1547款，大型動作角色扮演類游戲數(shù)量依然保持首位。

作為2017年開年第一個月的新游，RPG類型游戲上線量持續(xù)走高，這與多款I(lǐng)P火爆有很大的關(guān)系；RPG作為重度游戲里面付費(fèi)模式多樣化，回本速度快的一類，一直受到手游CP的青睞，加上有優(yōu)質(zhì)IP的助力，RPG游戲持續(xù)受到市場關(guān)注也是情理之中的事情，估計今年上半年受到國內(nèi)影視劇IP的影響，RPG游戲會出現(xiàn)多款值得期待的大作。

游戲玩法偏重商業(yè)化，回本速度成主要考慮因素

輕度游戲中以休閑棋牌類游戲為主，主要是因為目前區(qū)域性棋牌的玩家群體覆蓋的年齡階段較廣，而且推廣方式多，操作簡單。

重度游戲的玩法占比上始終以角色扮演類為主，主要因為這種成長類的游戲付費(fèi)能力高，回本速度快，受到市場青睞，也滿足玩家對于英雄主義的追求。

三、2017年1月新游題材類型概況

IP游戲成主流，影游聯(lián)動變趨勢

單機(jī)游戲中使用IP的游戲占比6%，其中3%為正版授權(quán)游戲，單機(jī)游戲在付費(fèi)手段的缺失注定需要在游戲包裝上以IP效應(yīng)來彌補(bǔ)關(guān)注度。

網(wǎng)絡(luò)游戲中使用IP的游戲占比40%，主要是由于在2016年，多款手游憑借海外動漫二次元IP取得了不俗的反響以及玩家熱烈的追捧；其次是在廣電總局政策控制下，游戲盜用IP現(xiàn)象得到遏制；同時影游聯(lián)動強(qiáng)大的推廣力度以及近年來多部熱播影視劇IP被業(yè)內(nèi)廣泛運(yùn)用，導(dǎo)致玩家在傳統(tǒng)思維上發(fā)生轉(zhuǎn)變，具有正版IP的移動端游戲更加得到玩家的青睞。

日系動漫領(lǐng)域成最熱門單機(jī)手游IP來源

休閑益智類在單機(jī)IP游戲中占比58%，主要因為玩法簡單，IP的普及性比較廣，更容易受到廣大玩家的接受和喜愛。

動漫游戲依然是IP的主要來源，尤其日系動漫在國內(nèi)受到眾多CP青睞，使用率也特別高。

日系動漫以及影視劇成國內(nèi)新品網(wǎng)游IP的主要來源

網(wǎng)游IP游戲以角色扮演類游戲為主，占比達(dá)55%，主要是以日系動漫以及當(dāng)下熱播影視劇為主要IP來源。

日系動漫覆蓋范圍極廣，從國內(nèi)70后玩家到在校學(xué)生一律被囊括，因此日系動漫成為目前國內(nèi)移動端游戲 IP的必選項。

影視劇作為目前國內(nèi)IP的一個新選擇，一直得到電視劇觀眾的青睞，不管從當(dāng)初的《花千骨》，金庸系列還是目前《三生三世》，女性宮斗系列影視劇都成為國內(nèi)眾多CP爭搶IP的優(yōu)先選項。

國產(chǎn)動漫興起，眾多優(yōu)質(zhì)動漫IP被盜用

多款日系二次元、漫威超級英雄系列、《劍俠情緣》系列、勇者大冒險等IP存在較為嚴(yán)重版權(quán)盜用情況。

騰訊與南派三叔合作的國產(chǎn)動漫以及經(jīng)典小說《倩女幽魂》和《劍俠情緣》等仙俠題材IP也不同程度出現(xiàn)畫風(fēng)，人物場景，故事內(nèi)容被盜用的現(xiàn)象。

題材故事的內(nèi)容延續(xù)性成為手游選材的優(yōu)先考慮要素

都市題材目前并不受CP青睞，主要因為都市題材劇情無延續(xù)性，在游戲后續(xù)版本擴(kuò)展上也體現(xiàn)不出劇情的多樣性以及曲折性，因此不管單機(jī)還是網(wǎng)友，都市題材都暫時無法得到市場的青睞。

關(guān)于S+：

由DataEye攜手印加時代聯(lián)合成立，專注于大數(shù)據(jù)在全球游戲領(lǐng)域的場景化應(yīng)用。DataEye專注于移動游戲數(shù)據(jù)分析，三年來積累了海量的玩家行為數(shù)據(jù)與數(shù)百種用戶以及流量挖掘模型。印加時代是韓國INCA的中國獨資企業(yè)，在游戲安全與外掛對抗領(lǐng)域有16年的積累，長期服務(wù)于com2us、NCsoft、金山、搜狐暢游、昆侖萬維、樂逗、英雄互娛、數(shù)字天空等知名游戲公司，雙方的聯(lián)合將致力于大數(shù)據(jù)在游戲安全對抗領(lǐng)域的場景化應(yīng)用與協(xié)同，未來提供全新的基于大數(shù)據(jù)的安全對抗產(chǎn)品與服務(wù)，還游戲一個綠色和諧的環(huán)境。

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