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騰訊財報大數(shù)據(jù)：云計算和支付，付費數(shù)字內(nèi)容接增長大旗

騰訊財報大數(shù)據(jù) 云計算支付

199IT | 2016-11-18 13:20

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】騰訊發(fā)布了截至到2016年9月的三季度財報，盡管手游被網(wǎng)易壓制較明顯，但騰訊大神仍然交出了一份耀眼的成績，下面我們從數(shù)據(jù)來看看騰訊到底有多牛

騰訊財報大數(shù)據(jù)：云計算和支付，付費數(shù)字內(nèi)容接增長大旗

營收同比增長52%，云計算和支付，付費數(shù)字內(nèi)容接過拉增長大旗

3Q16騰訊總營收為人民幣403.88億元（60.48億美元），比去年同期增長52%，讓業(yè)界矚目。

圖：騰訊營收走勢

來源：騰訊財報，199IT制圖

從營收增幅來看，騰訊已經(jīng)扯起了幾面大旗，游戲當(dāng)然仍然保持強勁，云計算和支付業(yè)務(wù)貢獻的營收已經(jīng)成為同比增幅第一大來源，得益于數(shù)字內(nèi)容付費業(yè)務(wù)，社交網(wǎng)絡(luò)營收同比增幅排名第三，第四才是廣受期待的廣告。

圖：騰訊分業(yè)務(wù)比較

來源：騰訊財報，199IT整理制圖

增值業(yè)務(wù)，社交網(wǎng)絡(luò)營收環(huán)比增幅超過網(wǎng)絡(luò)游戲

騰訊增值服務(wù)業(yè)務(wù)的收入同比增長36%至2016年第三季的人民幣279.75億元。其中網(wǎng)絡(luò)游戲收入增長27%至人民幣181.66億元。該項增長主要反映來自騰訊的主要的玩家對戰(zhàn)及角色扮演智能手機游戲的貢獻，以及來自騰訊主要PC游戲收入的增長。社交網(wǎng)絡(luò)收入增長58%至人民幣98.09億元。該項增長主要受數(shù)字內(nèi)容訂購服務(wù)及虛擬道具銷售收入的增長所推動。

數(shù)據(jù)上看，騰訊社交網(wǎng)絡(luò)營收環(huán)比增幅為12.53億元，超過游戲營收的增幅10.42億元，用戶為騰訊視頻，音樂，文學(xué)等內(nèi)容的付費成為增值業(yè)務(wù)的新驅(qū)動。

來源：騰訊財報，199IT制圖

就PC客戶端游戲而言，騰訊收入同比增長10%，主要由于來自多人在線戰(zhàn)術(shù)競技游戲、動作游戲、角色扮演游戲、音樂及體育等現(xiàn)有游戲類型的收入貢獻增加。主要游戲的ARPU增長是由于新內(nèi)容及暑期推廣活動受到核心用戶歡迎。

就智能手機游戲而言，騰訊收入于2016年第三季達(dá)約人民幣99億元，同比增長87%，主要受游戲數(shù)量的增加及騰訊主要玩家對戰(zhàn)游戲與角色扮演游戲的強勁經(jīng)營表現(xiàn)所帶動。于2016年9月底，《王者榮耀》的日活躍用戶數(shù)超過4千萬，創(chuàng)下騰訊平臺非休閑智能手機游戲的新紀(jì)錄。

就數(shù)字內(nèi)容服務(wù)而言，隨著用戶為數(shù)字內(nèi)容付費的意愿增強以及騰訊打擊盜版的力度加大，業(yè)務(wù)保持穩(wěn)健增長。騰訊整合QQ音樂(微博)及CMC的管理團隊，以優(yōu)化數(shù)字音樂行業(yè)的結(jié)構(gòu)及提高其可持續(xù)性。騰訊對視頻平臺進行了積極的內(nèi)容投資，也看到了視頻付費用戶數(shù)量的顯著增長。一定程度上受益于更加健全的版權(quán)監(jiān)管環(huán)境，更多用戶對騰訊數(shù)字文學(xué)平臺上的內(nèi)容付費

網(wǎng)絡(luò)廣告收入同比增長51%，放緩明顯

騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的收入同比增長51%至2016年第三季的人民幣74.49億元。效果廣告收入增長83%至人民幣43.68億元，主要由于來自微信朋友圈、騰訊移動端新聞應(yīng)用及微信公眾賬號廣告收入的貢獻。品牌展示廣告收入增長21%至人民幣30.81億元，主要反映來自移動端平臺（如騰訊新聞）收入的增長及里約奧運會的正面影響，部分被騰訊將一些信息流資源由品牌廣告形式再分配至效果廣告形式所抵銷。

來源：騰訊財報，199IT制圖

騰訊里約奧運會專題活動吸引了約7億名獨立訪客訪問騰訊新聞及視頻平臺，鞏固了騰訊作為網(wǎng)絡(luò)體育媒體領(lǐng)導(dǎo)者的地位（按流量及收入計）。微信朋友圈的LBS本地推廣廣告在地方廣告主中漸受歡迎，如來自房地產(chǎn)、婚慶服務(wù)及汽車經(jīng)銷等行業(yè)。季內(nèi)騰訊推出微信朋友圈原生推廣頁廣告，這是一種可通過靈活的圖像與視頻組合來展示廣告創(chuàng)意的全屏即時加載廣告形式。

上季度騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告營收增速為60%，在如此大的盤子下增速已經(jīng)有所放緩。值得關(guān)注的是騰訊將部分移動新聞客戶端的廣告營收從品牌調(diào)減到效果廣告中，若扣除這部分，騰訊原有的效果廣告表現(xiàn)將更差。

支付業(yè)務(wù)和云業(yè)務(wù)增長迅速，成為支撐騰訊增長的新大旗

騰訊其他業(yè)務(wù)的收入同比增長348%至2016年第三季的人民幣49.64億元。該項增長主要反映騰訊支付相關(guān)服務(wù)及云服務(wù)收入的增長。

來源：騰訊財報，199IT制圖

支付相關(guān)服務(wù)方面，騰訊在促進商家接入和使用方面取得了重大進展。騰訊于2016年8月8日進行的“無現(xiàn)金日”微信支付推廣活動深受商家及用戶的歡迎，近70萬家商家參與其中，同比增加七倍以上。騰訊推出微信買單特色功能，通過簡化接入程序及減少支付整合工作使得商家可以快速接入微信支付。

云服務(wù)方面，騰訊加強云服務(wù)技術(shù)能力、鞏固行業(yè)特定解決方案并支持客戶實現(xiàn)其“互聯(lián)網(wǎng)+”相關(guān)舉措。隨著企業(yè)客戶數(shù)量及主要客戶使用量的增加（尤其是網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻及O2O服務(wù)行業(yè)），騰訊云服務(wù)收入同比增長逾兩倍。

QQ和微信社交平臺活躍用戶增長穩(wěn)健

就QQ而言，智能終端月活躍賬戶同比增長1%至6.47億。用戶活躍度受益于厘米秀等新功能的帶動。厘米秀是QQ手機版一個提供個性化動態(tài)頭像的產(chǎn)品，用戶可使用其在聊天中與好友互動，或向好友收集道具解鎖新功能。里約奧運會期間，通過將增強現(xiàn)實技術(shù)用于手機間的互動，騰訊吸引了超過1億的QQ用戶參與虛擬火炬?zhèn)鬟f活動。

就QQ空間而言，智能終端月活躍賬戶同比增長1%至5.84億。用戶活躍度受益于功能的增強，如沉浸式浮層展示使得用戶可觀看自動播放視頻以及發(fā)現(xiàn)更多個性化推薦。

就微信及WeChat而言，月活躍賬戶達(dá)8.46億，同比增長30%。騰訊正在對微信“小程序”進行測試，小程序?qū)⑻峁╊愃茟?yīng)用程序的原生體驗，用戶無需離開微信界面便可便捷地進行低頻次互動，釋放了智能手機內(nèi)存空間及讓社交分享更方便。

網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)毛利率顯著下降

受微信公眾號，移動聯(lián)盟分成的影響，網(wǎng)絡(luò)廣告毛利率下降比較明顯。網(wǎng)絡(luò)廣告毛利率的下降加上云計算等業(yè)務(wù)的投入，拖累公司整體運營利潤率和凈利潤率出現(xiàn)下降。

圖：部分業(yè)務(wù)毛利率變化