慧辰資訊COO劉曉葵：大數(shù)據(jù)聚焦移動端人群解析互聯(lián)網(wǎng)金融P2P發(fā)展前景

大數(shù)據(jù) 互聯(lián)網(wǎng) P2P

劉曉葵 | 2016-01-14 19:01

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】以“互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的移動支付”為主題的“2016年度中國移動支付年會”于1月12日-13日在北京召開。HCR慧辰資訊COO劉曉葵在會上做了《大數(shù)據(jù)聚焦移動端人群解析互聯(lián)網(wǎng)金融P2P發(fā)展前景》的主題演講。以下為演講干貨整理

慧辰資訊COO劉曉葵：大數(shù)據(jù)聚焦移動端人群解析互聯(lián)網(wǎng)金融P2P發(fā)展前景

作者：劉曉葵來源：數(shù)據(jù)猿

P2P網(wǎng)貸APP滲透率不足1% 活躍率逐月下降

從2015全年P(guān)2P網(wǎng)貸APP發(fā)展情況來看，其活躍用戶在移動互聯(lián)網(wǎng)的平均滲透率僅為0.97%，說明P2P網(wǎng)貸APP仍屬于相對小眾的應(yīng)用;并且活躍率逐月下降，安裝P2P網(wǎng)貸APP的用戶中只有平均44.9%的人會在月度啟動一次該應(yīng)用。

2015年1-12月P2P網(wǎng)貸APP活躍用戶滲透率變化

活躍用戶滲透率：P2P網(wǎng)貸APP活躍用戶規(guī)模/總活躍用戶規(guī)模

2015年1-12月P2P網(wǎng)貸APP活躍率變化

活躍率：P2P網(wǎng)貸APP活躍用戶規(guī)模/P2P網(wǎng)貸APP安裝用戶

數(shù)據(jù)來源：基于HCR旗下專業(yè)第三方移動數(shù)據(jù)平臺HiMobile平臺的監(jiān)測結(jié)果

P2P網(wǎng)貸APP缺乏忠誠度流失率超過一半

P2P網(wǎng)貸APP在第四季的平均周流失率高達(dá)66.2%，也就是說本周的活躍用戶中，有三分之二在下周不會再啟動該APP;此外，P2P極度缺乏忠實(shí)用戶，一個(gè)月內(nèi)每周至少啟動1次的用戶占比僅為2.5%，而月度啟動一次之后再未啟動過APP的用戶占比超過一半。

2015年第4季度P2P應(yīng)用周度流失率

周流失率：P2P應(yīng)用下周不再活躍用戶規(guī)模/本周活躍用戶規(guī)模

2015年12月P2P應(yīng)用登錄頻次分布

登錄頻次：登錄一天算一次

數(shù)據(jù)來源：基于HCR旗下專業(yè)第三方移動數(shù)據(jù)平臺HiMobile平臺的監(jiān)測結(jié)果

P2P人群人均安裝1.48個(gè)P2P應(yīng)用競爭端倪初現(xiàn)

目前P2P市場仍處于探索期，市場集中度非常低，根據(jù)HCR監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，P2P網(wǎng)貸用戶人均安裝1.48個(gè)P2P應(yīng)用，一部分主流APP的用戶重合度已經(jīng)達(dá)到10%左右，說明市場格局正在初步形成的過程中。

P2P應(yīng)用重合用戶占比

重合用戶占比：兩款A(yù)PP重合用戶規(guī)模/兩款A(yù)PP總用戶

數(shù)據(jù)來源：基于HCR旗下專業(yè)第三方移動數(shù)據(jù)平臺HiMobile平臺的監(jiān)測結(jié)果

P2P網(wǎng)貸行業(yè)政策影響深遠(yuǎn) 亟需國家監(jiān)管

從P2P的傳播情況來看，國家政策受到較高的關(guān)注，說明行業(yè)亟待國家監(jiān)管政策出臺，在行業(yè)未規(guī)范時(shí)期，跑路事件頻發(fā)，受此影響，P2P網(wǎng)貸APP的活躍率呈直線下降。

2015年1-12月P2P網(wǎng)貸傳播量變化

傳播關(guān)鍵詞

數(shù)據(jù)來源：傳播量數(shù)據(jù)來源于慧思拓，包括手機(jī)新聞、網(wǎng)絡(luò)新聞、電視新聞、報(bào)紙、論壇

2015年第4季度P2P跑路新聞周傳播量&P2P網(wǎng)貸APP周活躍率變化

數(shù)據(jù)來源：基于HCR旗下專業(yè)第三方移動數(shù)據(jù)平臺HiMobile平臺的監(jiān)測結(jié)果

P2P網(wǎng)貸APP人群畫像

從基本屬性來看，P2P人群以男性為主，約占四分之三，80后為主力人群，而且未婚居多;地域分布TOP10的地區(qū)，主要是東南部以及華北地區(qū)省份。

P2P人群地域分布

數(shù)據(jù)來源：基于HCR旗下專業(yè)第三方移動數(shù)據(jù)平臺HiMobile平臺的監(jiān)測結(jié)果

P2P人群相比其他人群更注重理財(cái)，熱衷購物，愛看視頻，并且其中愛打游戲，愛獵艷等偏好呈現(xiàn)出明顯偏男性化的興趣特征。

P2P人群興趣圖譜

數(shù)據(jù)來源：基于HCR旗下專業(yè)第三方移動數(shù)據(jù)平臺HiMobile平臺的監(jiān)測結(jié)果

P2P人群的移動端偏好也具有顯著的特征，首先當(dāng)然是對金融理財(cái)?shù)年P(guān)注，P2P人群中關(guān)注投資占比24.4%，并且其手機(jī)銀行的滲透率也非常高，達(dá)41.1%。

P2P人群移動APP類別偏好

P2P人群投資品種關(guān)注度

P2P人群手機(jī)銀行偏好

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P2P人群多數(shù)是無車一族，但對汽車資訊類的APP十分關(guān)注，并且主要的關(guān)注度集中在中低檔汽車

P2P人群關(guān)注汽車價(jià)格情況

數(shù)據(jù)來源：基于HCR旗下專業(yè)第三方移動數(shù)據(jù)平臺HiMobile平臺的監(jiān)測結(jié)果

P2P人群中半數(shù)消費(fèi)能力處于中等水平，對價(jià)格相對敏感，并且對品質(zhì)有一定要求，偏愛3C產(chǎn)品

數(shù)據(jù)來源：基于HCR旗下專業(yè)第三方移動數(shù)據(jù)平臺HiMobile平臺的監(jiān)測結(jié)果

P2P人群中愛好新聞閱讀的占比為62.9%，主要偏好的財(cái)經(jīng)新聞APP為財(cái)聯(lián)社、商業(yè)周刊、和訊財(cái)經(jīng)等。

P2P人群財(cái)經(jīng)新聞APP偏好

數(shù)據(jù)來源：基于HCR旗下專業(yè)第三方移動數(shù)據(jù)平臺HiMobile平臺的監(jiān)測結(jié)果

從P2P人群出行方式的選擇，也不難看出其消費(fèi)水平，他們首選的出行方式是火車，占比為16.6%，并且旅行APP傾向較具價(jià)格優(yōu)勢的淘寶和去哪兒。

P2P人群出行方式的選擇

數(shù)據(jù)來源：基于HCR旗下專業(yè)第三方移動數(shù)據(jù)平臺HiMobile平臺的監(jiān)測結(jié)果

綜上，已經(jīng)能夠較為立體地勾畫出P2P人群的整體畫像，除以上客觀的移動行為分析之外，進(jìn)一步深挖其性格和價(jià)值觀特征，可以發(fā)現(xiàn)P2P人群呈現(xiàn)謹(jǐn)慎型的性格特征，他們往往做事井井有條，考慮事情周到，并且求知欲和事業(yè)心較強(qiáng)，追求社會認(rèn)可，是非常渴望名望成就的一類人。

P2P人群畫像

數(shù)據(jù)來源：基于HCR旗下專業(yè)第三方移動數(shù)據(jù)平臺HiMobile平臺的監(jiān)測結(jié)果

來源：數(shù)據(jù)猿

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